厚德学部技能节——大学生营销策划大赛.docx

厚德学部营销策划大赛规则

一、比赛流程
1.比赛动员会。
2.报名。接受全校学生的报名，2009年5月4日截止。以小组形式填写报名表，由3人组成，其中1人任队长。各班学生集中报名至班主任老师处。
3.营销策划书围绕着本届比赛提供的产品进行，产品有王老吉、康师傅方便面、蒙牛酸酸乳。
4.提交营销策划书，纸质及电子档，2009年5月8日。
5.初赛。
（1）初赛评委：李海东 王清营 杨健 王喜凤
（2）评委会成员对提交的营销策划书进行评审，初选出参加决赛的六支队
伍。
6. 决赛。
第一阶段：实战营销
（1）决赛评委：李海东 王清营 杨健 王喜凤
（2）2009年5月12日，进入决赛的六支队伍晋级，参加实战营销。地点：
科技楼假山旁，时间：下午16：00——17：00。
第二阶段：现场答辩
（1）决赛评委：肖庆烈 代春花 肖小兵 李海东 王清营、杨健 王喜凤
（2）2009年5月12日，进入决赛的的六支队伍参加答辩会，由评委会现
场评出一二三等奖。地点：东3教学楼506课室，时间：下午18：30——21：30。
二、比赛作品设计要求：
1、初赛：上交完整的营销策划书。
2、决赛：在文字基础上制作PPT进行演讲，并回答评委提问。PPT讲演：
向评委与观众全面展示各小组的参赛成果。现场提问：全面考察参赛小组对相关知识的掌握与实际应用能力，尽显参赛成员风采。
3、提交时必须注明：作品名，作者名，作者班级，联系电话，以及完整的
作品简介。
三、评分标准：
初赛评分规则如下：
初赛：营销策划书
策划书基本要求：为某产品做营销策划，该产品是大赛组委会指定的产品；营销项目可以是尚未解决的，也可以对以前项目进行重新策划。该策划方案至少符合以下要求：
1）所描述产品有营销必要性；（10%）
2）计划书完整；（20%）
3）市场前景广阔；（10%）
4）调查资料真实有用 ；（10%）
5）营销方案可行度高 ；（40%）
6）资金运用方案合理。 （10%）
复赛评分规则如下：
第一阶段：实战营销
实战营销要求参赛队伍将大赛组委会提供的产品推销出去。为公平起见，每支队伍提供等量的产品，主要有王老吉、康师傅方便面、蒙牛酸酸乳主要考察学生推销能力、组织能力、协调能力、应变能力等。
具体能力测试评分标准：
（1）产品展台的布置（15%）
（2）台前风采（15%）
（3）推销表达能力（25%）
（4）团队精神（15%）
（5）产品销售量或产品销售额（30%）
评委会按五方面情况分别给分，并根据综合分数评出各支队伍的名次。
第二阶段：现场答辩
复赛现场答辩及现场综合能力测试
1）参赛选手现场向评委陈述自己的策划方案，需使用ppt做现场演示。
2）参赛选手接受评委的质询。
评委会按两方面情况分别给分，并根据初赛、复赛的综合分数，评出一、二、三等奖。
具体细则：
I策划方案（60%）

1．PPT文案：文案完整、材料齐全（5%）
2．PPT演示：画面优美、内容充实（5%）
3．注重调研：创意策划经过周密市场研究和分析（10%）
4．目标明确：目标明确、手法合适、层次分明（10%）
5．体现创意：项目创意好、立意新、符合营销创意（10%）
6．方案严密：与实际条件结合紧密、体现营销创意（10%）
7．对效果合理的评测：评测的方案、评测工具使用的合理性（10%）

II现场解说与答辩（40%）
1．台前风采：随机应变、冷静沉着、不怯场、颇具个人魅力（10%）
2．语言表现：口齿清晰、谈吐文雅、语言流利、对PPT演说合理（10%）
3．逻辑思维：将答辩与营销创意完美结合、充分展现作品优势（10%）
4．团队精神：这不仅是一次比赛更是体现团队合作团结的一个平台（10%）

“做营销策划高手，实战演绎自我营销”
——华立高技大学生营销策划大赛
选手报名表
填写日期：2009年___月___日
小组队长：
手机：
专业：
班级：
小组成员：
学部：
联系电话：
参赛作品名称：
参赛作品简介：

比赛说明：
1、参赛选手应遵守组委会关于参赛选手登记的有关程序及规定，如实报告自身的情况；
2、报名者提交的参赛作品不得剽窃抄袭他人作品，如被发现，取消其参赛资格；
3、参赛的作品一律不退还；
6、本表填写完整后请将打印后填写的报名表交到班主任那里。