设计概论.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,设 计 概 论,1,设计概论 绪论,设计是一个既古老又年轻的存在。早在远古时期人类就出现了设计活动。创造出很多的器物和物品。,说它年轻，是因为,“,设计,”,作为学科概念，历史非常短。而探讨设计基本规律的理论,设计理论，相对于其它学科还不是非常成熟。,2,设计概论 绪论,设计理论属于人文学科，是一门相对滞后于设计实践的理论学科，但它在当代社会中的地位却越来越重要！,在开始学习的时候，必须要考虑的问题：设计的含义是什么？设计的基本要素有哪些？作为一门综合型、边缘型、应用型的学科，设计又与哪些学科相关联？,3,设计概论 绪论,绪论,第一节：设计的涵义,4,设计概论 绪论,在我们的世界中，设计无处不在，大到天上飞的、路上跑的、水中游的，小到我们生活中的衣、食、住、行，设计已经渗透到生活的方方面面，成为人们的一种生活方式。,设计是如此的无处不在，我们如何在设计现象、设计活动中思考设计的涵义呢？,5,设计概论 绪论,我们不试图给设计一个确切的定义，而是分别从设计的日常语义和理论形态出发，通过考察设计概念的动态发展轨迹来理解设计的涵义，进而引发对设计本质的思考。,6,设计概论 绪论,一、设计的日常语义分析,7,设计概论 绪论,我们在谈论设计的时候，最初想到的是设计的字面意义，也就是设计的字源学涵义。虽然设计的涵义不能停留在设计的字源学分析层面上，但是字源学的分析能够给我们一定的启示。,字面意思而言，,“,设计,”,英文,“,Design,”,在不同历史时期的涵义有所差异。,8,设计概论 绪论,“,Design,”,在文艺复兴前后，其词义为,“,艺术家心中的创作意念,”,、,“,以线条的手段具体说明那些早先在人的心中有所构思、后经想象力使其成形，并可借助熟练的技巧使其现身的事物,”,9,设计概论 绪论,“,Design,”,18,世纪后期，,1978,年版,大不列颠百科辞典,解释：指艺术作品的线条、形状，在比例、动态和审美方面的协调。,Design,与构成同义；可从平面、立体、色彩、结构、轮廓的构成等诸方面加以思考，当这些因素融为一体时，就产生了比预想效果更好的效果。,10,设计概论 绪论,“,Design,”,这个时期该词的含义还被限定在,“,艺术作品,”,的范围之内，只有到了工业化时代，,“,Design,”,的词义才从,“,艺术作品,”,这样的范围里走出来，现代意义上的,“,设计,”,概念才逐步形成。,11,设计概论 绪论,“,Design,”,韦伯斯特大辞典,解释：该词包括动、名词两个部分，作为动词的涵义：,1,）在头脑中想象和计划；,2,）谋划；,3,）创造独特的功能；,4,）为达到预期目标而创造、规划、计算；,5,）用商标、符号等表示；,6,）对物体和景物的描绘、素描；,7,）设计及计划零件的形状和配置等；,12,设计概论 绪论,“,Design,”,韦伯斯特大辞典,解释：该词包括动、名词两个部分，作为名词的涵义：,1,）针对某一目的在头脑中形成的计划；,2,）对将要进行的工作预先根据其特征制作的模型；,3,）文学、戏剧构成要素所组成的概略轮廓；,4,）音乐作品的构成和基本骨架；,5,）音乐作品、机械及其他人造物各要素的有机组合；,6,）艺术创作中的线、局部、外形、细部等在视觉上的相互关系；,7,）样式、纹饰等。,13,设计概论 绪论,“,Design,”,汉语中的设计：,“,设,”,在汉语中作为动词，有安排、建立、构筑、陈列、假使等涵义，由此复合为设置、设想、设法、陈设、设施等词；,“,计,”,在汉语中动词名词兼用，动词如计算、计划等，名次由计谋、诡计等。,14,设计概论 绪论,“,Design,”,1,、设计是围绕某一目的而展开的计划方案或设计方案，是思维、创造的动态的过程，其结果最终以某种符号（语言、文字、图样及模型等）表达出来；,2,、设计具有动词和名词的双重词性；,3,、设计是一个涵义非常广的词，使用该词时，一般应加适当的前置词加以限定，来表达一个完整而准确的意思。,摘自：,工业设计全书,张道一,15,设计概论 绪论,日常语言中的,“,设计,”,有多重涵义、多个层次、通常分为三类：,第一、精神活动层面。,设计作为人的一种创造性活动，是指在人的意识和思想中对人的生活世界进行预先设定与规划，如我们常说邓小平同志是中国改革开放的总设计师，这是宽泛意义上的设计；,16,设计概论 绪论,第二：造物活动层面。设计起源于人类物质生存的需要，是人为了改善生存环境而进行的有目的的造物活动。,从远古的彩陶、青铜，到今天的电子、家具产品等，都是人类为了改善自身的生存环境，基于精神或物质上的需要而创造出来的物品。这是狭义上的设计；,17,设计概论 绪论,第三：非物质层面。指在信息社会中，对信息的表达和处理所进行的设想与规划。,如人机交互界面的设计、软件程序的设计等。,这是设计在信息时代新的表现形式。,18,设计概论 绪论,“,设计,”,以上三种语义在我们日常生活中都在使用，第二类语义的使用更为广泛。,人们提到,“,设计,”,，往往是指艺术在实际运用领域的一种机能、经验和知识体系等。,19,设计概论 绪论,“,Design,”,韦伯斯特大辞典,解释：该词包括动、名词两个部分，作为动词的涵义：,1,）在头脑中想象和计划；,2,）谋划；,3,）创造独特的功能；,4,）为达到预期目标而创造、规划、计算；,5,）用商标、符号等表示；,6,）对物体和景物的描绘、素描；,7,）设计及计划零件的形状和配置等；,20,设计概论 绪论,二、设计的理论形态分析,21,设计概论 绪论,除了日常语义上对设计的一般理解，古往今来，中国和西方哲学理论也对设计有各种解释，这为我们解释设计的本质找到了一种哲学依据。,22,设计概论 绪论,设计作为一个行业，最初发生在西方工业革命时期。所以，对设计的理论形态分析，我们先将视线投向西方近代设计史。同时，中国悠久的造物工艺史中有着丰富的设计思想，特别是二十世纪以来，伴随着西方设计思潮、设计理念的传入，更是影响了中国的设计活动与设计实践。所以对中国文化中设计的发展演变轨迹也要认真分析。,23,设计概论 绪论,将设计作为一门独立的学科来思考，西方是工业革命以后的事情。在此之前，从古希腊到中世纪，设计一直是在传统技艺的范畴内被思考、被言说的。它与艺术家的创作理念和创作活动相关联，对内是理念的追寻，对外是质料的赋形，将神或上帝的观念物化。,24,设计概论 绪论,最初从文艺复兴开始，美的艺术与手工艺逐渐分离，艺术家的地位上升，工匠被逐出艺术的大家族。而工业革命的发生，最终将设计与艺术分离，并将设计从生产、制造、销售中分离出来，设计从此走上了独立的道路。,25,设计概论 绪论,“,设计出现在艺术与工业的交汇处，出现在人们开始对批量生产产品应该像什么样子作出决定之时。,”,（,Stephen Bagleg.Art and Industry.London Boeilenhouse Project,1982,p9),这时，设计意味着决定和判断，是对生产产品的预设和规划。设计先于制造，与制造产品的活动相分离，成为工业生产之前的行动指南，指挥着产品的制造，它介于思想与制造之间。,26,设计概论 绪论,中国古代的造物工艺是中国设计的古典形态，而且在中国丰富的哲学思想资源（儒、道、佛）中，有着许多关于设计的思考。,如：儒家重器，特别是礼器。礼器原本也是实用器具，当其在特定的礼仪上使用成为定制之后，就转变为礼器。,27,设计概论 绪论,道家轻器，轻视用器，也不重视礼器。这种态度是道家崇尚自然，主张返璞归真的必然结果。,禅宗讲究心灵的觉悟，因此根本问题不是外在的，而是内在的，即对于人自身的佛性也就是自性的发现。所以，器在禅宗中也是无关紧要的，甚至会搅乱人的本性，使人妄生贪欲，阻碍人顿悟成佛。,28,设计概论 绪论,儒、道、禅三家思想是中国传统文化的主干，它们对,“,器,”,的认识，对造物的思考构成了中国传统设计形态的哲学视野。,中国古代虽然有着对造物设计的思考与言说，但并没有将设计作为一项独立的本体来研究，而中国现代设计则更多是西学东渐的产物。,29,设计概论 绪论,20,世纪以来，在西方各种设计思潮和国内时局的影响下，中国现代设计在近百年的时间里，经历了从,“,图案学,”,到,“,工艺美术,”,再到,“,艺术设计,”,的名称变换。,这三个名称代表了三个不同的阶段。最初,“,图案,”,一词就包括了平面图形和立体形态的设计，与,Design,一致。后来的工艺美术指的是与日常生活相关的各类物品的设计。现在用的艺术设计是前两个名词内容完全相同。,30,设计概论 绪论,什么是艺术设计？,就字面意思而言，由,“,艺术,”,和,“,设计,”,两个词组合而成的，其中,“,设计,”,是中心词，,“,艺术,”,是它的限制词和修饰词。艺术设计不是纯粹的艺术，也不是一般的设计。而是融艺术与技术于一体的创造性活动。,31,设计概论 绪论,艺术设计术语来源：,1998,年在制定高校专业新目录时正式提出来，白以前的环境艺术设计、染织艺术设计、陶瓷艺术设计、装潢艺术设计、装饰艺术设计、室内与家具设计等专业合并而成。,32,设计概论 绪论,艺术设计与工艺美术的联系与区别：,艺术设计与工艺美术、装潢、装饰、图案、实用美术等概念，从范围上看，艺术设计基本上涵盖了工艺美术、装潢、装饰、图案等概念；从性质上看，它们之间存在着一些差别，工艺美术是通过使用一定的工艺技术对工艺材料进行什么设计和加工制作，从而形成既带有物质性又具有精神性的艺术门类。艺术设计也需要技术和材料，具有物质性和精神性，这是共通的。,33,设计概论 绪论,二者的差别在于：,首先，工艺美术更重视传统技艺、传统工艺的传承和创新，重在对物品的美化上。而艺术设计则不是先有对象、后有,“,美化,”,的设计，也不是在物品成型之后再附加上去的,“,美化,”,部分。艺术设计存在于策划、设计、生产（制作）、销售等过程中，并且超出了一般意义上的,“,艺术,”,活动的范畴，而与技术、材料、工艺、市场、消费、反馈等因素紧密地结合在一起，形成了完整的策划、设计、生产、销售、反馈体系。,34,设计概论 绪论,其次：工艺美术多依赖于个人技艺，并且是小批量或者单件的制作。而艺术设计的主流是依照设计师的设计蓝图，对物质材料进行加工、实现批量生产。艺术设计既要以功能为主，同时还要考虑到造型、材料、技术、工艺、制作程序、人机因素、市场销售以及信息反馈等，以达到技术与艺术、实用与审美、经济与文化的有机融合。,35,设计概论 绪论,工业化社会中艺术设计的特点：不是手法或技术上的变革或进步，而是工作方式的系统化、结构化、程序化。它强调要与大生产条件下的生产方式相吻合、相协调，由手工业时代个人化、私人化、非结构化的工作方式，转为社会化、集群化、结构化的工作方式，并形成了批量化、规模化、标准化、流水线式的,“,设计,生产,”,新模式。,36,设计概论 绪论,四、设计的社会作用,37,设计概论 绪论,根据艺术的基本原理可以知道，纯艺术的社会作用一般包括三方面：,认识作用、教育作用、审美和娱乐作用。,诗歌、小说、戏剧等文学作品都反映了一定历史时期里特定的社会生活，让人们能够认识其生活的本质。,38,设计概论 绪论,例如,:,红楼梦,中，可以了解到在我国封建社会由盛而衰的过程中所出现的各种生动而具体的生活场景，诸如封建官宦家庭的种种腐朽、没落、衰败以及大观园中所展现的封建社会里人与人之间的种种复杂的关系。,39,设计概论 绪论,设计的社会作用主要有实用作用、经济作用、审美作用，其中实用作用、经济作用是纯艺术所没有的。,艺术设计能够为社会、为人们创造出各种实用的物品，也能够对社会的经济发展起到举足轻重的作用；同时，还能够通过美的物品和美的环境来美化人的心灵，提高人的素质，使人们从精神上、心理上获得极大的什么享受。,40,设计概论 绪论,绪论,第二节：设计的基本要素,41,设计概论 绪论,工艺美术的基本要素一般为造型、装饰与色彩三个方面。设计的基本要素为功能、造型、材料与技术、壬寅、市场五个维度。下面我们逐一加以分析。,42,设计概论 绪论,一、功 能,43,设计概论 绪论,功能，是指客体的某种功效、用途，它反映人的需求，设计首先要满足人们的需求。人的需求是多方面的，既有物质的又有精神的。功能自然也就具有多重性，既有物质功能，也有精神功能。物质功能包括实用功能、经济功能和技术功能，精神功能包括审美功能、象征功能和社会功能。,44,设计概论 绪论,功能,物质功能,精神功能,象征功能,审美功能,社会功能,实用功能,（包括使用功能）,经济功能,技术功能,45,设计概论 绪论,1,、实用功能,所谓,“,实用功能,”,，简单的说，就是物品能够达到预想的目的，能够满足某种实际用途所应该具备的基本条件。,它介于物与人之间，是人类创物、制器的原动力，与生活的关系最直接也最密切。,46,设计概论 绪论,2,、审美功能,设计与制作应使物品在形态、色彩、材质、肌理、表面加工或表面处理、装饰等方面符合人的审美心理。,实用功能只有在使用时才能体验到，而审美功能则可通过视觉、听觉、触觉等审美感官直接感受到，具有较强的直观性。,47,设计概论 绪论,2,、审美功能,广义上说，美感也是物品功能的一个组成部分，它介于人与物之间，通过人的审美感官而给人以审美感受，使人产生心理上的舒适感与精神上的愉悦感，即所谓的,“,审美功能,”,48,设计概论 绪论,3,、象征功能,所谓,“,象征功能,”,，是指一件物品所蕴含的意义和精神特质，它是一件物品的,“,内容,”,所在。象征功能就是通过观察、使用物品而得到的有关精神、心理、社会等各方面的感受和体验。,49,设计概论 绪论,象征功能应当以产品的美观为出发点，通过形状、色彩、质感、表面工艺处理和装饰等来达到其象征的意义。,50,设计概论 绪论,二、造 型,51,设计概论 绪论,造型是功能的表现形式，是物品（产品）为了实现其目的所采取的结构或形态。作为具备特定功能的实体形态，造型包括了形状、色彩、肌理、机构及装饰等多种形式要素，它一方面要为功能服务，所谓,“,形式服从功能,”,，另一方面也要符合审美原则。,52,设计概论 绪论,设计离不开造型。但艺术设计的造型并非可以单独存在，它必须解决材料、技术、功能、生产、消费、环境、审美等相关问题。,53,设计概论 绪论,三、材料和技术,54,设计概论 绪论,材料是设计的物质基础，技术是设计过程中的一个重要手段。设计师要掌握各种材料的特征，懂得适应各种造型特点的各种材料的结构、加工工艺等，从而更好地进行设计。,55,设计概论 绪论,技术不等于设计，工程师不可能独立或与美工师简单合作就能搞出理想的设计。,56,设计概论 绪论,四、人 因,57,设计概论 绪论,人因：即人因工学、人体工程学、人机工程学。,设计就是创造更合理的生活（生存、使用）方式。,58,设计概论 绪论,在设计活动中，功能、造型、材料与技术、人因四个方面都不是独立存在的，它们之间的关系是相互依存，相互制约又相互统一于设计过程中的辩证关系。把它们放到一个大的系统中去考察，才不至于出现,“,功能至上,”,、,“,技术至上,”,、,“,唯美主义,”,等错误倾向。,59,设计概论 绪论,五、市 场,60,设计概论 绪论,艺术家在进行艺术创作的时候，心中绝对不应该向着他的作品在市场上是否受欢迎，他们的艺术创作应该听从美的召唤。,设计师的设计与制作要充分考虑市场因素，设计直接关系到百姓生活，百姓的需要就是设计的广阔市场。,61,设计概论 绪论,设计、生产不仅要满足市场需要，还要引导和创造新的市场需求。,为满足市场的需要进行的设计，称之为,“,满足型,”,；为了适应市场潜在的要求，有一定超前意识，具有创造性的设计，我们可称之为,“,引导型,”,62,设计概论 绪论,绪论,第三节：设计与相关学科,63,设计概论 绪论,一、设计与技术,二、设计与艺术,三、设计与社会学,四、设计与心理学,64,设计概论 一 设计本质论,第一章：设计本质论,65,设计概论 一 设计本质论,为了更好的理解设计的本质，必须首先了解设计活动。设计活动是人们所从事的设计、生产、消费、鉴赏、批评等活动的总称，它本身是一个包含诸多方面的系统，同时作为人类的整个社会活动的一个子系统呈现出来。,66,设计概论 一 设计本质论,为了更好的理解设计的本质，必须首先了解设计活动。设计活动是人们所从事的设计、生产、消费、鉴赏、批评等活动的总称，它本身是一个包含诸多方面的系统，同时作为人类的整个社会活动的一个子系统呈现出来。,67,设计概论 一 设计本质论,第一章：设计本质论,第一节 设计活动的构成,68,设计概论 一 设计本质论,设计构成的内在构成包括哪些内容？,设计作为一种活动，是由世界、设计师、设计作品、消费者或者受众等四个要素组成的。这四个要素在设计活动中处于相互渗透、相互依存和相互作用的整体性关联中。,69,设计概论 一 设计本质论,设计过程：是设计师对一定的计划、设想进行传达或赋形的过程。在这一过程中，设计师将设计的元素（线条、空间、形状、结构、纹理等），进行综合处理。这一过程既包含了设计师的逻辑思维，也包含了设计师的形象思维，是逻辑性与形象性、心理与现实统一的过程。此外，设计师还要把握设计过程的整体性：设计构思、设计展开、设计表现、设计方案选定、实施等环节构成的整体。,70,设计概论 一 设计本质论,第一章：设计本质论,第二节 设计活动的发生与发展,71,设计概论 一 设计本质论,一、设计活动的发生,72,设计概论 一 设计本质论,设计活动的发生即设计活动得以产生的历史起点，设计活动的发展则是其产生后的历史演变轨迹。关于设计活动的发生问题，这是一个有争议的问题。争议主要集中在两点：一是设计发生的时间问题；一是设计发生的原因问题。,73,设计概论 一 设计本质论,1,、设计发生的时间,（,讨论）,对于设计发生的时间问题的争议，主要表现在对设计概念的不同理解上。,持狭义观点的人认为设计始于工业革命以后。,持广义观点的人认为设计源于石器时代。,74,设计概论 一 设计本质论,2,、设计发生的原因：,工业革命以前，设计与手工艺、艺术混为一体，所以对设计发生原因的思考，我们可以从艺术的起源中获得启发。（参考艺术起源说）,75,设计概论 一 设计本质论,设计活动在发生学上的根本原因还是与人类的生活有关，生活是设计发生的原因。一方面，人类要满足自身基本的生活需要，这是设计活动的重要内容；另一方面，人类就是在这种生活需要的满足中发展而来的。生活需要既有生理需要，也有心理需要。设计活动作为人类有目的的造物活动，源于人的基本生理需求，而这种需求的满足是通过设计来实现的。,76,设计概论 一 设计本质论,二、设计活动的发展,77,设计概论 一 设计本质论,设计活动的发展问题同设计的发生问题密切相关，但设计的发展势必设计的发生更为复杂的一个理论问题。,一部人类的设计史,就是一部人类生活方式的变革史。,人类的设计活动一方面伴随着人类的生活方式的变化而变化，另一方面无形中也成为塑造人类生活方式的一种力量。,78,设计概论 一 设计本质论,我们认为设计活动作为人类活动中的一个侧面，左右其发展的因素很多，但关键因素是人、技术、资本和环境。设计活动的发展要遵循人的逻辑、技术的逻辑、资本的逻辑和环境的逻辑。,79,设计概论 一 设计本质论,1,、人的逻辑,人的逻辑始终是左右设计发生和发展的直接原因和终极原因。人既是设计的参与者，也是设计的消费者，设计从人的需求出发，到满足人的需求结束结束。,人的需求呈多元性和层次性，有着从低级到高级，从实用到审美逐层递升的特征。单个的人的需求聚集在一起，就构成了社会的需求。个人和社会的需求在不同历史时期千差万别。,80,设计概论 一 设计本质论,2,、技术的逻辑,技术的逻辑也是左右设计发生与发展的重要推动力。设计要实现自身，必须选择技术手段作为支撑。就技术对于设计的推动作用而言，宏观上要关注三种技术形态：手工技术、器械技术和信息技术。,81,设计概论 一 设计本质论,3,、资本的逻辑,资本的逻辑在近代以来的社会形态中逐渐成为了左右设计发展的重要因素。西方自工业革命以来，,“,以机器为中心的设计阶段,”,和,“,商业化、时尚化设计阶段,”,都是设计遵循资本的逻辑的表现，此种情况下，设计作为手段服务与资本的增值。,82,设计概论 一 设计本质论,4,、环境的逻辑,环境的逻辑在当下乃至未来的社会发展中，会成为影响设计发展得越来越重要的因素。设计表现为人、物与环境的某种关系，和谐的设计是三者的完美统一。但当下社会发展逻辑中，往往以牺牲环境为代价。,83,设计概论 一 设计本质论,关于设计的本质，有过不同说法，其中学术界比较有代表性的观点：,1,、设计是人类的行为；,2,、设计的本质是人为事物；,3,、设计是人类生活方式的设计。,84,设计概论 一 设计本质论,第一章：设计本质论,第三节 设计活动的本质,85,设计概论 一 设计本质论,一、设计是人类的行为,（此观点有山东工艺美术学院的教授朱明先生较早提出）很多动物在生存环境有所变化或遇到生存危机时，能够通过一系列先天就具备的生物机能来改变个体或群体的行为方式或生活方式，以适应变化了的生存环境。,设计是人类自觉的、有意识的、带有创造性特征的实践活动。（讨论人与动物区别）,86,设计概论 一 设计本质论,二、设计的本质是人为事物,（著名学者柳冠中先生提出）,“,人为事物是设计的本质,”,。他认为，人为事物是人类在适应自然并不断改造自然的过程中出现的。在社会发展的特定历史时期，由于人类认识自然、了解社会的程度不同，其改造自然、社会所用的手段也不同，所以这种人为事物的一个显著特征是具有限定性，也就是我们常说的设计定位的意思。不同民族、时代、经济模式、社会机制等，就会产生不同的设计。,87,设计概论 一 设计本质论,三、设计是人类生活方式的设计,从本质上说，设计就是对人类的生活方式的设计，它将对人类的命运和未来发展产生极其深远的影响。,88,设计概论 一 设计本质论,日常语义中对设计的认识虽然似是而非，而且有多重含义，多个层次，但它揭示出了设计的预先性和规划性特征。,89,设计概论 一 设计本质论,设计介于思想与制造之间，这是机器化的结果。机器化之前，技艺显现为人身体的活动，这时的技艺集艺术性与技术性于一身。机器化的发生，使机器代替了人，人成为机器化生产中的一个环节。设计在这里就转换为在机器生产之前拟定的计划、制作草图 和对产品的部件之间的相互关系进行统一规划和预想。,90,设计概论 一 设计本质论,设计源于需求，设计先于制造，体现为一种有目的的创造性活动。,人生理与心理需求与设计的关系：,一方面，人类身体功能上的不完满导致身体的欠缺。人为了更好的生存，需要制造和使用工具来弥补身体的欠缺。从而适应环境。工具的制造和使用某种意义上就是人的身体的延伸。身体功能的不完满是人设计的第一动力。,91,设计概论 一 设计本质论,另一方面，人类心理的惰性促使人的创造欲望的产生。,惰性，一般被认为是一种懒散，意志消沉，不求上进的消极心理表现。但它也有积极的一面。为了满足惰性，就必须设计和制造工具。惰性的产生成为了人创造性活动的动力，从而促成了设计的生成。,92,设计概论 一 设计本质论,第一章：设计本质论,第四节 设计的特征,93,设计概论 一 设计本质论,设计与设计活动作为人类社会所特有的一种现象，其在人类活动中处于什么样的位置，表现出一种什么样的性质，是我们本节考虑的内容。,94,设计概论 一 设计本质论,马克思主义认为，人必须首先满足吃、穿、住的基本需求，然后才能从事科学、艺术等高级活动。实际上也就是指明了人的存在具有动物性的一面。但另一方面，人的活动与动物的活动又有质的区别。动物活动完全是无意识的，对自然界的被动适应。而人的活动是靠头脑支配的。,95,设计概论 一 设计本质论,从对人的活动与动物的活动的关系阐释中，可以总结出设计活动是人类特有的存在方式，是以生产活动为基础的人类生存、繁衍和发展的活动系统的总称。,设计活动作为人类特有的存在方式，其特性表现在：人的设计活动是人与自然的交换过程，它是在人与自然之间展开的一个过程。,96,设计概论 一 设计本质论,一方面：是自然的人化。在设计活动中，人改造了自然，使自然变成了人化的自然。另一方面，是人的自然化，人在改造自然的过程中，也改造了自己，使自己被自然所丰富所改造。,97,设计概论 一 设计本质论,人的生活活动是一个复杂的多层次系统。马克思将其概括为两大基本层次：物质实践活动和精神活动。,在人的活动两大基本层次中，设计活动处于一个什么样的位置呢？物质实践活动作为直接满足人的生存需要的一种活动，它是一切其它活动的基础。精神活动指人的意识领域的活动在物质实践活动基础上，并随着物质实践活动的需要而产生和发展。一方面取决于物质实践活动，另一方面对物质实践活动具有能动的反作用。,98,设计概论 一 设计本质论,设计活动作为人类生活活动的一个侧面，一个部分，它既属于物质实践活动，又含有精神活动的因子，这时它的特殊性所在。,因为设计活动的特殊性，它在当代生活中表现得越来越重要。一方面设计活动加速了生活艺术化的步伐；另一方面，设计活动又促成了艺术生活化的可能，有了设计的参与，艺术与生活越来越融为一体，彼此难以分割。,99,设计概论 一 设计本质论,设计活动具有物质的与精神的，实用的与审美的双重属性。,100,设计概论 二 设计形态论,第二章：设计形态质论,101,设计概论 二 设计形态论,分析设计的涵义有助于我们思考设计的本质，分析设计的形态则有利于我们进一步理解设计。,设计有多种分类方法。有的专家学者将设计门类分为平面设计、立体设计和空间设计；也有的按照目的不同分为：为了传达的设计,视觉传达设计，为了居住的设计,环境艺术设计，为了使用的设计,产品设计。,102,设计概论 二 设计形态论,我们将设计的形态分为五大类型：,手工艺设计,视觉传达设计,产品设计,环境艺术设计,服饰艺术设计,103,设计概论 二 设计形态论,第二章：设计形态论,第一节 手工艺设计,104,设计概论 二 设计形态论,人类最初的设计都属于手工艺,它经历了漫长的发展历程。,手工艺设计可分为传统手工艺和现代手工艺两大类。,105,设计概论 二 设计形态论,传统手工艺设计：指那些从历史上传承下来的以手工制作为主的工艺设计。如玉器、象牙雕刻、刺绣、景泰蓝、金银首饰、地毯、雕漆等。,特点：选料贵重、加工细致、制作精巧。,106,设计概论 二 设计形态论,手工艺设计不能拘泥于传统，要从传统中走出来，进入现代生活中。现代手工艺就是在这个前提下发展起来的。,现代手工艺：是现代材料、现代设计观念、审美意识和手工制作技术相结合的产物。,特点：材料、观念、与生活密切相关,107,设计概论 二 设计形态论,现代手工艺包括范围广泛，如陶艺、铸铜、雕铜工艺、木雕、漆画、壁挂、编制、服装、玩具、各种首饰等。,108,设计概论 二 设计形态论,无论传统还是现代手工艺，都包含着一个共同的设计门类,民间工艺设计。,民进工艺：民间工艺历史悠久，它使广大劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材并以手工生产为主的一个独立的工艺设计门类。,109,设计概论 二 设计形态论,由于各地区、各民族的社会历史、自然条件、地理环境、风俗习尚、生活方式、审美观念的差异，民间工艺设计便产生出不同的风格特色，既有明显的地域性、低色彩和传统的继承性。,从时间角度看，民间工艺从传承到现在未曾中断。特点：就地取材、加工简易、不刻意求工、风格质朴、自然，表现出浓郁的生活气息和纯朴的情感。,110,设计概论 二 设计形态论,第二章：设计形态论,第二节 视觉传达设计,111,设计概论 二 设计形态论,“,视觉传达设计,”,一词于,20,世纪,20,年代开始使用，正式形成于,20,世纪,60,年代。,“,视觉传达设计,”,简称,“,视觉设计,”,，由英文,“,Visual Communication Design,”,翻译而来。,它包括：字体设计、商标设计、书籍装帧设计、广告设计、包装设计、,CI,设计以及各种图形设计等，而且随着信息技术的发展，其外延还在不断的拓展。,视觉传达设计是以视觉传播和信息交流为首要目的的设计类型。,112,设计概论 二 设计形态论,视觉传达设计是为了传达而进行的设计。传达是其首要的、核心的目的。从内容上看，传达的信息必须能为设计者和受众所理解与接受，而不应该是设计者在唱独角戏，受众者不知所云；从形式上看，为了达到信息有效传达的目的，视觉传达设计还要考虑在传达信息的同时，能够给受众以美的感受。只有从审美的或艺术的层面上，以美的、幽默的、滑稽的、夸张的等方式去打动受众，才能更有效地进行传达。,113,设计概论 二 设计形态论,一、字体设计,114,设计概论 二 设计形态论,文字是人类交流思想和表达情感的视觉符号。它能传递信息，具有传播功能。,文字是视觉传达设计中的重要元素之一，很多设计都离不开文字，都要对文字本身（即字体）进行一定的设计。,字体设计通常并不是独立的，它往往是出现在广告设计、包装设计、展示设计、标志设计之中。,115,设计概论 二 设计形态论,文字设计的基本字体有：印刷体、书法体、设计体等。,中文印刷体有：宋体、仿宋、黑体等。,外文印刷体有：罗马体、哥特体、意大利体等。,印刷体规矩有度；书法体具有随意、自由的特征，能体现民族文化内涵；设计体具有时代感和形式美，它在平面设计中发挥着极其重要的作用。,116,设计概论 二 设计形态论,字体设计就是在一定的形式法则指导下，使字体的笔画、结构、编排等达到视觉上的美感效果，以利于传达信息。,1,、要准确的传达信息。,字体设计不能随心所欲，它首先要传达信息，如果设计的字体别人看不懂或容易看成别的字，那么这样的字体设计肯定不能成功。字体设计就是要把信息准确无误的传达给别人。,117,设计概论 二 设计形态论,2,、要有艺术美感,这是说字体设计要运用形式美的法则，对之进行精心的设计，使人在审美过程中感到轻松、愉快。字体设计的审美性于字体的内容有关，如用作体育用品品牌的名称的字体设计就用该轻松、活泼、具有动感；而用于药品的字体设计则要稳重、大方，切忌花哨。,118,设计概论 二 设计形态论,3,、要有时代感,从字体设计上也能看出时代的风貌。,当代设计师要努力运用新技术，紧紧把握时代脉搏，使字体设计新颖独特，更加具有时代气息。,4,、要富有创意,字体的创意来源于设计师的巧妙构思，好的创意能够给人带来新鲜的感觉，使人思维开阔。,119,设计概论 二 设计形态论,二、商标设计,120,设计概论 二 设计形态论,商标，就是商品的标志。在经济生活中，它具有识别商品的作用，能够暗示一种产品或一家公司的性质，标示商品的质量，代表企业或公司的信誉。,商标自身也具有一定的价值，是企业或公司的无形资产。,我国现存最早商标出现在宋朝，山东济南一家专门制造,“,功夫针,”,的针铺，在针的包装上印有兔的图形，并写有,“,认门前白兔儿为记,”,及七行广告字句。,121,设计概论 二 设计形态论,商标设计有它独特的原则和要求，其中最为主要的是使用原则和美观原则。此外，设计师在设计商标时，还要熟悉商标法规，,中华人民共和国商标法,是我国商标设计的法律准绳。设计人员在设计出口商品的商标时，要认真研究外国的历史、文化、风俗、习惯等。,122,设计概论 二 设计形态论,商标设计要遵循的原则：,1,、实用原则,a,醒目,b,简洁,c,得体,d,读音,e,独特性,a,醒目：商品是否在一定的时间和地点能否被人们认知，这是商标设计的关键所在。商标设计必须要保证他能够从所处的环境中突显出来，并能被人迅速识别。,123,设计概论 二 设计形态论,b,简洁：商标要简洁易懂，不能太琐碎。商标的反战都在追求简洁大方的图形，展现纯朴有力，敦厚大方的视觉形象。,C,得体：商标要考虑到不同国家的文化和风俗习惯，避开别人的机会。适应人们不同动物、植物、数字、色彩、几何形的好恶差异。,124,设计概论 二 设计形态论,d,读音：上表中的名称或文字读音要符合,“,易读、易记、好听、好看,”,得原则，而不能听起来像一些猥亵的、不健康的 或令人讨厌的内容。,e,独特性：成功的商标设计都具有一个共同点,独特性。在商标设计中，为了使商标具有一种独特性，除了能够从环境背景中凸现出来之外，商标还应该与企业公司的竞争者或其他企业、公司的商标相区分，具有独特的形象标识。,125,设计概论 二 设计形态论,商标设计要遵循的原则：,2,、美观原则,A,意象美,b,寓意美,c,形式美,A,意象美：商标设计往往用较少的设计语言表达丰富的设计意象。,b,寓意美：用特定的图形和文字表达、暗示、比喻、象征商品的性质和服务品质。,C,形式美：古今中外商标设计都在追求一种有意味的形式，并用美的规律（变化与统一、对比与调和、对称与均衡、反复与节奏、比例与尺度等），给人带来赏心悦目的感受。,126,设计概论 二 设计形态论,三、书籍装帧设计,127,设计概论 二 设计形态论,1,、书籍装帧设计的概念：,书籍装帧设计，就是对书籍的整体设计，它的概念就是在书籍产生以前，在书稿的基础上，预先制定出这本,“,书,”,的装帧方案，使它的整体与局部、思想内容与艺术形式、材料与工艺、外部与内部等因素相协调，使开本、装订、印刷、护封、封面、书脊、勒口、环衬、扉页、正文、版式、插图、封底等环节形成一个有机整体。,128,设计概论 二 设计形态论,书籍装帧设计涉及的内容非常广泛，从功能方面考虑：,1.,标题、序、跋、内文、脚注、尾注、页码等设计；,2.,字体、字号、字距、行距的合理把握；,3.,插图、图表、照片、装饰图、记号、符号、点、线、饰纹、空白的合理布置；,4.,理论、数据等不可视内容的视觉化表达；,5.,图像表达的时空化；,6.,图像表达的表达性与表现力的统一；,7.,色彩的情感和个性与表达内容的统一；,8.,印刷材料的性格与表达内容的统一；,9.,成本核算、标准化版式的制作以及印刷方式的确立等。,129,设计概论 二 设计形态论,书籍装帧设计还要具备艺术美感：,1.,文字组合的疏密节奏以及横排竖排的组合变化；,2.,图像的多样化与个性化统一；,3.,色彩在书籍装帧中的形式美感；,4.,印刷材料的视觉感受与触觉感受；,5.,印刷材料的多样统一；,6.,封面设计的高度概括与独特的创意；,7.,精美的制作工艺。,130,设计概论 二 设计形态论,书籍装帧的原则：以书为本，与书一体，系统设计。,1.,以书为本：准确的、形象的、艺术的体现一本书的内容和精髓；,2.,与书一体：书籍装帧与书籍本身应该融为一体。书籍装帧的优劣既表现书籍的艺术设计水平，也表现书籍的技术设计水平。书籍装帧要注重形象、色彩、构图、字体、材料以及印刷工艺等方面的设计。,3.,略。,131,设计概论 二 设计形态论,四、包装设计,132,设计概论 二 设计形态论,包装设计是商品生产和销售过程中的一个重要环节，恰当的包装对于保护商品、减少耗损、方便储运等能起到很大的作用。,主要功能包括：保护功能、方便功能、销售功能、审美功能四个方面。,133,设计概论 二 设计形态论,五、广告设计,134,设计概论 二 设计形态论,广告，是由企业、非营利组织或个人等构成的广告主，以特定的人群为对象，为实现广告目的而进行的商品、服务、观念等方面的信息传播以及劝说活动。,广告学是一门综合学科，牵涉到经济学、新闻学、市场学、传播学、心理学、社会学、语言学、美学、绘画、音乐、戏剧、摄影等，它是一门艺术，也是一门科学。,135,设计概论 二 设计形态论,第二章：设计形态论,第三节 工业设计,136,设计概论 二 设计形态论,