《悠生活》策划案.doc

媒介项目：
《悠。生活》杂志

课程：传媒营销管理
成员：王艺融（分数占三分之一）学号：201205094

刘 麒（分数占三分之一）学号：201205137

徐明帅（分数占三分之一）学号：201205087

目录
一、计划摘要………………………………….………3
二、项目………………………………………………3
三、老年人杂志行业分析…………………………..……3
四、产品及市场介绍…………………….………………4
五、管理与团队…………………………………………5
六、市场及市场预测……………………….……………6
七、竞争环境及本刊优势…………………………………8
八、营销策略……………………………..…………..9
九、财务………………………………………………10
十、风险及其风险管理……………….…………………10
十一、融资及回报………………………………………11
十二、项目可行性总述…………….……………………11
十三、附录……………………………………………12

一 计划摘要

项目： 《悠。生活》杂志。
受众：针对50-65岁中老年人中有一定文化水平的人。
杂志宗旨：关注中老年人精神世界。
市场概貌：目前社会老龄化程度日益加剧，老年人不断增多，他们的消费市场也很巨大。对关注他们精神生活的阅读刊物有很大需求。而当前市面上中老年人杂志主要是限于地域性，且杂志内容同质化严重，缺乏受众分析，缺少对老年人内心世界的关注，而且没有大多杂志实现市场化。具有全国影响力的老年人杂志还没有真正出现。但老年人杂志市场化趋势已成必然。
营销策略：采取集中又广泛的销售策略，在北上广等大城市详细周密而有创新地开展集中营销活动，运用网络等新媒体对老年人子女进行品牌价值广泛传播。重视网络营销对杂志全国普及的重要作用，在报刊上也进行适当宣传。重视营销活动的话题制造，不断激发公众讨论甚至争论，在这个过程中潜移默化地让公众了解，《悠。生活》杂志，当然杂志社会时刻关注争论的发展动向，不至于公众讨论时产生对杂志不利的观点倾向。
销售计划：预计一年内将杂志品牌深入人心，第一年销量超过40万册，五年后至少达到500万册。
前期资金提供：前期部分运作资金课通过联系旅行社、保健品厂商、茶叶厂商、老年用品厂商等拉取赞助。
杂志竞争对手《金色年代》，在北京上海等城市拥有一定市场，但是宣传营销力度不足，内容过于宽泛没有侧重点。《金色年代》的确给我们杂志在北京、上海的销量会带来一些影响，但是《悠。生活》杂志一方面内容与《金色年代》并不是完全冲突，另一方面本刊比《金色年代》更加关注老年人精神世界，有更加具体的受众细分。
未来前景预测：预计到2015年，全国老年人口增加4300多万，达到2.21亿，80岁及以上的高龄老人将达到2400万，65岁以上空巢老人超过5100万。随着老龄化社会的不断加深以及中老年人口的不断增长。老年人口的数量为杂志提供了大量受众，中老年人的消费市场扩大使得杂志有不断增加的广告收入。届时，老年人强大的消费潜力会迸发出来，由此杂志将会衍生开发一些老年人产品，因为在中国专门针对老年人的产品过于少，而老年人由于身体素质各方面的特殊性，需要适合他们的产品出现，所以我们抓住这个不断扩大的老年人市场，开发适合老年人的产品，在这个市场取得良好的收益。

二 项目

杂志理念：关注当下中老年人的生活状态，关注中老年人的精神世界，为他们提供可参考的优质生活方式，探讨老年人的生活模式。
战略目标：目前中老年人消费市场尤其是老年人市场未充分发掘，所以第一步就是将杂志推广，面向全国发行。为老年产品广告商提供一个广告发布平台。发行真正关注老年人精神世界的杂志。杂志在全国站稳脚跟后，发展衍生业务产品，如养老、理财、保健、休闲等。并开发一系列适合老年人使用的各项产品。

三 老年人杂志行业分析

1、 老年人杂志发展程度及发展动态
国内的老年人杂志多地方性公办杂志，市场化不足，国内并未出现有影响力的老年人杂志。国内走市场化的老年人杂志才刚刚起步。
2、 关于行业创新与技术发展
目前受移动媒体的影响，纸质媒体在遭受冲击，越来越多的杂志开始发行电子版，探求新的发展模式。然而，中国老年人群特殊，目前50至65岁老人尚未对新技术产生特别大的兴趣，所以在近十年之内，针对老年人，纸质读物依然是他们最好的选择。目前需要不断对中国中老年人群体进行各项研究，为杂志内容、版面及发展战略方面提供依据。
3老年人类型杂志定价
目前定价有3元，5元，7元，10元，不等的杂志，普遍定价为5元，随着对老年人群调查，发现本刊7元一本的定价较为合适。
4经济发展对行业的影响
老年人杂志的受众群中老年人收入状况相对固定，受经济波动影响小，目前国际经济形势不好，国内保持着经济百分之七的速度，所以行业受经济影响较小。杂志行业属于文化产业，目前政府的政策是大力发展文化产业，这对杂志行业发展是极其有利的。
5决定行业发展的因素
不断老龄化的人口，以及不断增长的老年人消费需求。目前我国老年人口接近2亿，有巨大的消费需求及消费潜力。
6竞争的本质
此行业竞争的本质主要是针对受众的争夺，本杂志定位是关注中老年人精神世界，行业内没有专注此领域的杂志，故竞争主要针对销量较好的综合类老年杂志。采取战略是广泛而有针对性地宣传，更加人性化的宣传及服务。
7进入该行业的主要障碍
主要障碍是目前中国老年产品种类少，未形成产业化，杂志的广告盈利收入有一定障碍。解决的办法是不断争取被其他中老年人忽略的理财、休闲、茶叶等产品的广告投放。

四 产品及市场介绍

1、 产品介绍
《悠。生活》杂志是一本针对中老年人群的杂志，它的受众群主要是50-65岁有一定文化修养的中老年人，
宗旨是关注中老年人精神世界。力求为中老年人提供优质生活模式以供借鉴，让中老年人与时俱进。
杂志内容：杂志分为三个大板块第一个板块是“与时俱进”，发布当下一些理财、社会保障、以及养老政策等信息。
第二个板块是“话题讨论”采访一些学者，对当下社会热点进行讨论。让中老年人感觉与时俱进。体现深度
第三个板块最重要，是“精神家园”每期采访一些著名中老年人，探索他们的生活方式，看待世界以及社会的方式。选取最有价值的对话访谈进行刊登，并且刊登一些国外中老年人对生活的感悟。然后选取中国传统思想家的一些感悟。
2、杂志的市场竞争力
中国关于中老年人的杂志过于同质化，多是由省老干部局主办，实用价值弱，市场化程度不高，内容宽泛没有侧重。本杂志精准的定位中老年50-65岁人群，侧重于对中老年人精神世界的关注，由于中老年人广泛存在孤独心理，本杂志关注该人群精神世界因而拥有较强的竞争力，并且与时俱进，让中老年人很有存在感。
3、 杂志的开发过程
经过查阅各项关于中老年人杂志及中老年人产业，中老年人消费方面的论文，以及对中老年人的阅读习惯做过一个小的调查。总结出当前中老年人杂志普遍缺少对中老年人精神世界关注这一结论，并且总结出中老年人杂志定位不够清晰，所以出现了此定位清晰，关注中老年人精神生活的杂志。
衍生产品的开发计划
杂志成功发行一段时间，在全国建立影响力后，不断地推出关于中老年人休闲类的杂志，中老年人理财的杂志。总之，走专业化、专一化道路。建立中老年人研究协会，集结优秀中老年人研究专家以及杂志发展专家，不断调整和创新本杂志的发展思路。

五 管理与团队

董事会
内容产品委员会
总编辑
战略发展委员会
内容编辑部
行政管理部
广告部
内容制作部
“与时俱进”编辑组
“话题讨论”编辑组
“精神家园”编辑组
品牌推广组
广告招商组
财务部
人力资源管理部
行政部
封面设计
印刷

管理介绍，
杂志社最高权利机构为董事会，由三名主要股东成员组成，共同讨论杂志社发展事务，一名董事长，对董事会事务拥有一票否决权。这样的结构保证在民主的同时确保公司决策能迅速有力地执行。
董事会下设三个部门：总编辑、内容产品委员、战略发展委员会。内容产品委员会和战略发展委员会主要是为董事会提供杂志社发展方向参考意见，总编辑负责杂志社具体事务。其领导内容编辑部负责杂志内容的采编工作，行政管理部负责杂志社人员管理以及员工招聘。内容制作部负责杂志的后期制作工作。广告部负责对杂志品牌的推广，以及广告业务的联系。
团队优势：团队管理中行政与内容编辑分离，保证内容编辑内部没有官僚色彩，有利于内容编辑专注于内容创作。内容编辑与广告分离，保证内容不含宣传成分，保证杂志文章质量。战略委员会以及产品委员会平行于总编辑，三者经常共同讨论，又带有竞争监督关系，有利于为董事会制定未来杂志发展及走向提供不同的参考意见，防止下属创造形势一片大好的假象影响董事会决策。

六 市场及市场预测

1、 市场状况、变化趋势及潜力
市场状况
目前全国正式出版、公开发行的老年期刊有30多家，总发行量300多万份，大部分是由各地老龄委、老干部局、老年群众组织、学术团体等老龄工作部门主办的社科类综合性期刊，读者对象为广大中老年朋友，办刊宗旨是服务中老年人，反映中老年人的兴趣爱好，宣传中老年人科学健康向上的精神风貌，为老年人立言。发行主要靠公费订阅和强制订阅，走市场化道路的只占很小一部分，如《银发潮》、《金色年代》等。
变化趋势及潜力
当然随着老龄化不断加剧，老年人杂志的市场化道路也越走越广。2013年我国老年人口达两亿，而且老年群体正在发生着明显变化。一方面是低龄、高文化、高消费中老年人群的出现。这些老年人大多是解放前后出生的知识人群，随着社会的发展和生活水平的提高，他们的生理年龄和心理年龄相对年轻，文化层次较高，消费观念和消费水平较之老一代中老年人也发生了很大变化，且可支配收入也较可观。因此老年人市场潜力很大，有利于老年人杂志的广告招商以及杂志销量增加，潜力巨大。我国人口基数大，随着人均寿命的不断增长，老龄化社会已经提前到来，预计到2025年老年人口将达到2.8亿，占总人口的20%，这一庞大的社会群体，越来越受到政府和社会的重视。网站、广播、电视、报纸等媒体纷纷开办老年类节目和栏目，但这些毕竟数量有限，远远不能满足老年人业余文化生活需要。另外，老年人对网络、电视等新兴媒体并不太感兴趣，相反他们从年轻时代就已经形成了良好的阅读习惯，对纸质媒体的认同率较高，这就为老年期刊的发展繁荣提供了巨大的潜在读者群。
2、主要的竞争对手杂志概览

《老人世界》杂志创刊于1988年，是一本集思想性、趣味性、知识性、实用性于一体的文化生活综合类月刊。
《山西老年》是中共山西省委老干部局主管主办，山西老年杂志社编辑出版，以省内外广大离退休老同志和社会各界老年人为读者对象的社科类综合性期刊。
《老年世界》杂志创刊于1984年，主管单位内蒙古党委老干部局，全国公开发行《老年世界》以“与时代同步、与健康同行，与生活同乐”为办刊宗旨，宣传关于离退休干部工作的方针、政策，宣传老干部历史功勋和优良的革命传统，以及他们离休以后发挥余热的先进事迹，丰富离休老同志的文化生活，指导他们学习、生活，为老同志们的健康服务，同时交流各地老干部的工作经验，介绍各地老干部工作中先进个人、先进集体及活动中心开展活动的典型。

《夕阳红》杂志是中共吉林省委老干部局主管、主办的综合性老年半月刊。是宣传党的离退休干部政策和指导离退休干部服务管理工作的重要阵地，是落实老干部政治生活待遇、推动老干部工作科学发展的重要窗口，是老干部工作部门联系离退休干部的重要纽带，是丰富老同志精神家园的重要载体。
《退休生活》杂志2010年改为旬刊。上半月刊综合版是综合性老年期刊，内容丰富多彩，集政策性、知识性、实用性、娱乐性、可读性于一身，宣传党和国家的离退休政策，反映老同志的呼声和要求，提供老年人健康长寿和欢度晚年的经验与知识，宣传老同志的光荣历史和发挥余热的模范事迹，交流老干部工作部门的工作情况和经验，是全国首家老年期刊；中月刊人物版以记录历史风云，追踪伟人足迹，回味同龄甘苦，充实晚年情感为主要内容，通过“专访”、“讲述”、“纪实”、“解密”、“军旅”、“域外”、“方圆”、“关注”、“逸事”等十几个栏目，记录几代人的丰富人生经历，再现厚重的人生体验，重温博大的人生收获，回味无穷的人生情感。下月刊参考版，上传下达最新精神，社会热点深透析。
《银潮》杂志创办于1991年，是一份由江苏省委老干部局主办、主要面向老年读者的综合性文化生活类杂志。杂志现设有时讯、人物、关注、声音、回眸、法眼、万象、真情、魅力老年、保健、婚姻家庭、文化休闲等栏目，内容涉及社会、法律、文化、历史、养老、保健、婚姻、家庭、伦理道德等问题，具有内容丰富、格调高雅、读者面广、可读性强、实用性强等特点。
《老友》杂志创刊于1992年，是由中共江西省委老干部局主管、主办的，江西省惟一有国内统一刊号（CN36-1240/C）和国际标准刊号（ISSN1009-7805）的综合性老年期刊。本刊始终秉承“敬老园地、知识窗口、保健顾问、生活向导”的办刊宗旨，辟有“感悟”、“人杰地灵”、“岁月人生”、“时事纵横”、“老兵新传”、“敬老长亭”、“悠悠往事”、“政策窗口”、“养生保健”、“知识荟萃”、“老年茶座”、“人间真情”、“艺术长廊”、“神游天下”、“婚姻家庭”、“多彩金秋”、“老人与法”等20多个栏目
《老人春秋》杂志是中共河南省委老干部局主管、主办的省内唯一一家综合文化类老年期刊。1992年1月创刊，国际标准刊号：ISSN1006-3773  国内统一刊号：CN41-1217/C。现为半月刊，上半月每月1日出版，下半月每月16日出版。
《老人春秋》分上下半月两刊出版。上半月刊继续保持综合性、实用性风格；下半月刊则更具知识性、欣赏性。下半月刊是上半月刊的扩容、延伸和补充，旨在满足老年朋友养老需求，丰富精神文化生活，提升养老质量和品位。
由中共湖北省委老干部局主管的《当代老年》杂志1989年创刊，是湖北省唯一一份以广大中老年人为主要对象，面向全国发行的大16开本生活类月刊。

《中国老年》杂志，以宣传老龄工作方针政策，关注老龄问题，提高中老年人生活、生命质量，丰富老年人精神文化生活为办刊宗旨，面向国内外公开发行的综合类月刊。《中国老年》杂志以广大老年人的喜爱为取向，侧重于热点问题，侧重于精神慰藉，侧重于信息服务，力争将《中国老年》杂志办得好看、鲜活、贴近、实用。现杂志辟有《银潮风景线》、《人在旅途中》、《情感芳草地》、《健康养生堂》和《信息集装箱》六大版块。
《金色年代》提倡“50岁，新生活的开始” 栏目与内容
《金色年代》通过将故事、人物、观点及方法融为一体的形式来编撰。具体板块设置有：
“金色话题”探讨近期50岁以上读者生活中的热点；
“享受生活”将人物、故事、知识三者结合，发掘50岁后人生的新乐趣；
“和谐家庭”分享让家庭更为温馨、幸福的方法；
“美容时尚”介绍打造成熟得体形象美的方式方法；
“身心健康”用简明易懂的语言、生动的形式讲述老资格公民关心的健康知识。
市场细分和特征
目前中老年人杂志市场开始有向个性化发展的趋向，但是相应产品还未出现。以上列举的杂志多是公办杂志，强制订阅强，内容宽泛没有吸引力。
中老年人其实是个很笼统的概念，据调查，消费能力高的中老年人目前为50-69岁的老人，这也是本刊要争取的受众群。本刊把老年受众按年龄分成消费能力强和消费能力弱两个群体。这类消费能力强的老年人有一定的受教育水平，受教育程度相对较好。是本刊的主要目标顾客。
4、 竞争格局
目前，多数中老年人杂志属于地方发行，且公费订阅及强制订阅占很大比重，有全国竞争力的老年性杂志几乎没有，做的比较好的有《金色年代》《中国老年》等。《金色年代》与本刊宗旨类似，是强有力的竞争对手。《金色年代》自2008年创刊以来至2012年数据统计共销售40多万册，有发展成全国性老年杂志的趋势，目前主要市场在上海、北京、广州等大城市。本刊的进入市场势必会引起《金色年代》等杂志在营销上的防范，并进行反击。这种反应会加剧杂志的推广难度。

七 竞争环境及本刊优势

1、竞争对手《金色年代》杂志进一步分析
《金色年代》在北京、上海等地区建立“金色年代通联工作站”全国有类似工作站500个。聘用通联站站长有一定影响力，使得杂志推广相比其他老年人杂志更迅速。本刊初步选定北京、上海、广州为杂志推广重要地区，与《金色年代》进行正面抗争。
2、 当前老年期刊的普遍问题。
目前中国老年人杂志存在同质化严重现象，财政补贴、公费订阅、同质化、行政区域化的刊物仍是老年期刊主流。我国目前出版的老年期刊，有的把读者定位为离退休老干部，政治性太强，太严肃，有的把读者定位太低，缺乏政治导向性，把老年期刊办得跟《故事会》差不多。而且老年期刊内容过于宽泛，涉及各个方面，如情感，理财，政治，历史等，但是在关注老年人情感方面没有下很大的功夫，而且杂志文章写得没有深度，词汇过于主旋律，内容空泛。《金色年代》杂志虽不同于以往老年期刊，但是内容设置还是过于宽泛，缺少对老年人精神世界的关怀。而且，总体上，老年期刊市场化不强，老年期刊广告投放太少。
3、 本刊的优势
本刊内容更加注重访谈，而不是单一地描述一个故事，将与名家名人的对话还原在杂志中，读者能够读到原汁原味的他人优秀观点、理念。使读者产生共鸣或思想的碰撞，激起读者的无限思考。
本刊更加注重中外文化的交流与借鉴，添加海外人士板块，让读者了解到世界各地的人的生活方式及理念，了解他们思想与中华文化的异同，从而为读者提供生活方式的借鉴范本以及思维模式。
本刊更加注重提供古人的生活理念和生活态度，给读者主动权，让他们去思考哪种生活方式适合自己，哪种精神状态是他们所想要的。
本刊更加注重当下流行话题的讨论，许多中老年人由于受自身知识所限，接触网络等新媒体信息不是特别及时，本刊精选一个月内有争议的话题，进行深度地分析探讨，让读者感觉自己与时俱进，同时深度的探讨也符合中老年人读者的思维方式。
本刊版面排列等符合中老年人阅读习惯，采用大字版，针对视力不好的中老年人创新开发出音频版杂志。
同时，本刊注重数据调查，与建立的中老年人研究协会共同研究中老年人问题，然后不断分析，中老年群体的需求，不断地改进杂志内容，使之更符合这一群体的口味。
总的来说，本刊相比其他中老年人杂志优势是：注重走市场化、有精准的受众定位，高质量的内容。

八 营销策略

1、消费者分析
杂志的针对受众主要是50-65岁的老人，所以本刊消费者是中老年人群及其子女。他们的子女是熟悉网络的一代，新媒体运用较频繁。老人多是看电视报纸等传统媒体，且经常参加老年活动。
2、营销策略

推广目标：把《悠。生活》杂志打造成中老年人的朋友这一形象，体现杂志关注中老年人的心灵世界，把“给父母买《悠。生活》是一种孝顺”这么一个观念推广到受众心中。针对中老年人及其子女不同的媒介接触方式，将营销主要分为线上和线下两大部分，这其中包括线上与线下融合的部分。

线上推广：主要针对中老人读者的子女，线上即在电视、网络等媒体上推广。
• 活动：制作一系列微电影，内容主要是让子女们意识到关注中老年人精神生活的重要性，引起年轻人共鸣，再把《悠。生活》杂志塑造成中老年人“精神伴侣”的形象。勾起人们给父母定此杂志的欲望。
此微电影在制作上一定要能引起人们共鸣，然后通过微博、各大论坛运用一定的网络推手以及一些大V，制造话题，把视频推广出去。
活动：成立《悠。生活》杂志扶老人联盟，宗旨是专门帮助摔倒的老人。利用社会对扶老人这么个热点话题，制造出新闻，让媒体感觉新鲜，然后报道，然后网络上激发不同人对这件事的讨论，引发网络讨论同时无形中宣传了本杂志。
活动：制作健康类的日志、微博等，注明是《悠。生活》杂志提供的内容，制造转发量。也可顺应不同时期的不同话题在话题后贴上《悠。生活》标签。
活动：在暴走漫画等恶搞地方制作关于杂志的笑话，制造转发，引发人们对《悠。生活》杂志搜索欲望。
活动：制作电视广告，剧情是一位老人忽然摔倒在繁华路段，行人匆匆走过，无人愿意扶，这时老人摔倒的地面开始上升出一块长方形地皮，将老人托向空中又缓缓将其放下，然后地皮幻化做《悠。生活》杂志，画外音此市场《悠。生活》,在你需要的时候出现。
线下推广：针对现实生活中的一些推广，主要针对中老年群体。
活动：成立中老年人关怀小组，举办“帮你回家看父母”等一系列活动。小组定期去社区，公园，养老院陪老人聊天。对小组成员的沟通能力定时进行培训，保证活动不是流于形式。
活动：制作百岁老人长寿解密的纪录片，在公园、广场等地方举办“悠生活长寿论坛”，吸引老年人，推广杂志。
活动：在公园、广场、社区举行中老年人健康养生知识竞赛，赢者赠送杂志及中老年人用品如按摩椅等。
活动：在公园、广场、社区举办旧报刊杂志依旧换新活动，五份旧报刊能换取《悠。生活》杂志一本。活动设时间限制。
活动：在各个社区成立悠生活中老年人互助协会，定期组织活动，为中老年人提供交友平台。

九 财务

杂志盈利模式及销售渠道

盈利模式
杂志通过广告投放以及售卖盈利，定价7元。杂志定价远不能实现杂志盈利，主要的盈利依靠广告投放。要与茶叶商，老年人服饰、老年人用品（如按摩椅），旅行社，保健品等厂商建立合作关系。随着社会不断发展，当现在40岁-50岁这批人成为老年人的时候，老年人的消费市场会更大，杂志的广告盈利会越来越多。
销售
1 、渠道策略的选择 ： 按流通环节的多少，可将分销渠道划分为直接渠道与间接渠道；间接渠道又分为短渠道与长渠道。直接渠道则指可直接对读者进行销售，而间接则是通过中间商的再销售给读者。

其类型有： (1) 零级渠道，即由制造商—— 消费者。(2) 一级渠道，即由制造商—— 零售商—— 消费者。（3) 二级渠道 ，即由制造商—— 批发商—— 零售商—— 消费者，多见于消费品分销。 或者是制造商—— 代理商—— 零售商—— 消费者。多见于消费品分销。(4) 三级渠道，制造商—— 代理商—— 批发商—— 零售商—— 消费者。

2 、中间商的选择： 按中间商的数目的多少的不同的情况，可选择密集分销，选择分销，独家分销。 如：连锁书店、特色书店、独立书店、综合书店，报刊亭。

3 、物流的组织与管理 ：选择物流涉及面较广、速度较快，安全系数高的物流公司。可签订独家分配，也可以采用运货商并与其签订长期合作。

4 、上门征订：

征订对象： 派遣发行人员对部分读者及相关企业部门进行征订。广场、公园、以及老年大学、老干部局等场所。

征订形式： 订整年，及订半年两种形式。征订后发送的方式主要以邮寄为主
由公司财务部负责杂志销售额统计工作以及财政预算，收支工作。

十 风险及其风险管理

风险1，杂志在市场竞争中可能会遇到竞争对手造谣诋毁的风险
风险2，杂志可能会出现印刷错误问题导致纸张损失的风险
风险3，杂志运行前期可能会出现投稿不足，资金收支不平衡等风险
针对风险的应对办法，针对风险一二，要在广告部建立危机监管系统，成立危机公关小组，及时发现对杂志的不利信息进行危机公关，并且最重要的是保证杂志质量。针对风险三，要积极联系各界学者、媒体人，用真诚打动他们投稿。并且注重杂志内部资料采访记者的技能培训。积极联系广告商，拉取赞助，缓解经济压力。

十一 融资及回报

杂志的前期资金靠拉取广告商赞助获得，也会介入部分风险投资者资金，需风险投资1-5万元，杂志分出10%的股份，根据投资人出资比例给其股份，最多不超10%。且与投资人签订合同，杂志实现盈利后，三年内每年按其相应股份分红。三年后，若杂志社能够拿出三倍于股价的回购价格，则可以强制回购投资人的股份，若拿不出则继续给投资人分红，当然，若投资人参与公司分配的工作，则拥有保持股份的权利，若不作为则对其股份进行回购稀释。此举是有利于防止投资人一直占有股份却不为公司做贡献的行为。

十二 项目可行性总述

1、 项目市场价值
截至2011年底，我国60岁及以上老年人口达1.85亿，预计“十二五”期末，[全国老年人口增加4300多万，达到2.21亿，80岁及以上的高龄老人将达到2400万，65岁以上空巢老人超过5100万。随着老龄化社会的不断加深以及中老年人口的不断增长。老年人口的数量为杂志提供了大量受众，中老年人的消费市场扩大使得杂志有不断增加的广告收入增长，
下面先介绍一下中老年人消费市场。
①中老年人有长期的储蓄积累，而青年人的工作时间相对较短，积累也相对少一些。随着年龄的增大，中老年人用于自身消费的支出比例会越来越大。②中老年人的经济负担相对较轻，因为其子女多已长大成人，绝大部分能自己养活自己，那么中老年人的收入很大一部分能够用于消费，这就在一定程度上提高了中老年人口消费市场的购买力水平。③随着时间的变迁，中老年人在消费观念上的转变也越来越快，现在有越来越多的老年人愿意为自己的健康和娱乐支出更多的花费。④从中老年人口购买力进一步发展趋势来看，随着我国社会养老保险制度的建立与完善，将从空间与时间上较好地调节中老年人的消费能力，使中老年的消费能力不断提高
所以中老年群人强的的消费需求为杂志实现盈利提供强有力的保障。
2 市场对该类杂志的需求
市场上的老年人杂志内容同质化严重，缺乏创新性，缺少对老年人精神状态的集中关注，杂志定位不够清晰，对受众定位不够准确，有的受众仅限于老年退休干部，忽略的非老年人的庞大人群，且很少有杂志走市场化运作，老年杂志在全国的宣传力度很小，不重视宣传。
本刊的优势在刊物介绍时有提及，本刊物宗旨是关注中老年人精神世界，为中老年人提供优质生活模式以供借鉴，让中老年人与时俱进。本刊优势就是细分市场，体现个性化，内容不再是宽泛而笼统的综合性信息，而是更加专注地关注中老年人精神世界。目前杂志的趋势就是向细分化、个性化发展。关注中老年人精神世界，会引发一部分高学历中老年人共鸣。照顾到高学历受众思想深刻，所以选择关注他们的精神世界。
这些优势都是市面上老年人杂志所不具备的，所以我们杂志有理由做的很好，因为我们更加了解受众，更加细分市场，更加关注中老年人心灵，更加明白“酒香也怕巷子深”非常注重杂志在全国的宣传工作。所以我们有理由做的更好！
3杂志的发展前景
《悠。生活》时刻关注中老年人需求，对有关中老年人的各项数据通过下设的老年人研究协会不断调查，在未来会逐渐掌握更多有商业价值的信息，由此杂志将会衍生开发一些老年人产品，因为在中国专门针对老年人的产品过于少，而老年人由于身体素质各方面的特殊性，需要适合他们的产品出现，所以我们抓住这个不断扩大的老年人市场，开发适合老年人的产品，在这个市场取得良好的收益。

十三 附录

本计划书数据很多来自维基百科及百度百科，以及知网论文，也有相应的调查表。
参考文献：《基于中国文化的老年群体媒介诉求分析》现代传播2010年第9期l总第170期
《论中国杂志的发展现状》
《让老年期刊充满年轻活力》（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
《老年人消费需求分析》
《老年人消费行为调查》
《中国老年人媒介习惯与广告策略研究》
调查问卷样本
1、 您希望在杂志中看到关于以下哪方面的内容（可多选）（ ）
政治 理财 小说 老年人心理健康 旅游钓鱼其他
2、 您觉得一本杂志什么价格是您接受的极限（可多选）（ ）
3元 5元 10元 15元 20元
3、 您是否经常看新闻联播（ ）
是 否
4、 您最喜欢看什么类型的小说（ ）
志怪 官场 历史 其他
5您希望杂志上有哪几类产品的广告（可多选）（ ）
保健品 茶叶 酒 字画，古董
老年人生活用品 不希望杂志有广告
6你生活中有时会感到孤独吗（ ）
是 否
7您认为当前的关于老年人的报纸或杂志中有哪些不足之处（请简短写几句）

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