大牌服装品牌故事.doc

品牌创始人：Gianni Versace詹尼·范思哲

·注册地：意大利米兰(1978年)

·设计师： 贾尼·范思哲 当娜泰拉·范思哲

品牌风格：

范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常

开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示

体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲

线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性地表达女性的身体。此外，

范思哲象其它的意大利的设计师一样，将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚

结合起来，造就了一种全新的“雅致”概念。 范思哲品牌主要服务对象从王室贵族至黑人摇

滚乐手，身份迥异。

品牌线：

①Gianni Versace范思哲：时装

②Versus纬尚时：二线品牌

③(Versace ClassicV2)范思哲经典V2：男装品牌

·品牌分类：女装系列、男装系列、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床

单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。

·品牌识别：

①Gianni Versace实在是一个多产的设计师,他以品项分类的品牌就有男装女装的

GIANNI VERSACE MEN & LADY’SCOUTURE、饰品的VERSACE ACCESSORY、珠宝VERSACE

JEWELS、VERSACE HOMESINGATURE的家饰品、VERSACE OCCHIALE的眼镜、VERSACE INTENSIVE

的内衣、JEANS COUTURE的牛仔装、运动装。

②如果是以不同对象定位的副牌,更分有成熟女性的ISTANTE、年轻男女的VERSUS、男装

的V2、VERRY、小朋友的YOUNG VERSACE。

③在所有产品分项与副牌的设计中，都可以容易地在图案或吊牌上看到“Mdusa蛇发魔

女”头像，象征Gianni Versace带着神话色彩的设计精神。

品牌发展

·1978年3月28日，范思哲在米兰的永恒大厦举办了他的第一个有他自己签名的女装

展示会。

·1979年，一直对品牌形象倍加关注的范思哲开始了与美国摄影师理查得.艾维登

(Richard Avedon)的幸运的合作。

·1982年，在年度秋冬女装展中展示了著名的金属服装，现在这成为他的时装的一个经

典特征。

·1987年3月31日，毕加特在斯卡拉剧院上演的《列德与天鹅》，范思哲还为这部芭蕾

舞剧设计服装。

·1988年9月，在马德里开张了一个600平方米的展厅，这是他在西班牙的第一家时装

店。

·1989年1月25日，在Gared’orsay举行的有密特朗夫人参加的晚会上，“阿迪利亚.

范思哲”（专业培养高级时装模特的工作室）宣告成立。

·1990年4月，范思哲在纽约的麦迪逊大厦开张了他的第二家时装店，这也是他在美国

的第十一家店。

·1991年3月，“Versus”香水推出。

·1991年6月，“Signature”范思哲正装推出。

·1994年，在柏林著名的Kurfurstendamm开了一家600平方米的服装展厅。

·1993年，两种新的香水：Red和Jeans向世界推出。

·1997年7月25日，在迈阿密的别墅不幸遇刺身亡。

·1997年，当娜泰拉·范思哲接管范思哲品牌，负责设计时装和价格较为便宜的Verses

和Isfante系列，并研制了独特的Blonde香水。

·2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼爱的外甥女年仅18岁的少女阿莱格拉

正式接掌.

风格综述：

著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独

特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽

的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平

现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。

范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了

一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(Deco)艺术的再

现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。

斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不

对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的

身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟

甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽

肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服

装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。

意大利品牌——乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）

品牌创始人

乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）

设计理念

1，去掉任何不必要的东西；2，注重舒适；3，最华丽的东西实际上是最简单的。

品牌发展史

1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂（Sergio Galeotti）合办公司，而

后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。

1974年，当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之

王”。

1984年，创立低价位品牌安波罗·阿玛尼。

时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani

之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani

Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio

Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司

"，这是Armani的年轻系列的牌子。

品牌识别

Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分，而其布标的颜色，则是分辨这两大系列

的唯一技巧。

1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。

2、Giorgio Armani Collezioni：一样包括男女装，是适合一般场合穿着的服装，普罗

大众较能接受的设计路线，布标则为白底黑字。至于，Giorgio Armani的副牌有很多是以“老

鹰”作为标志的Emporio Armani男女装。

风格定位

阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新

型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师，追溯阿玛尼18年来的经营

历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完

美、令人惊叹的平衡。

就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少

与时髦两字有关。事实上，在每个季节，它们都有一些适当的可理解的修改，全然不顾那些

足以影响一个设计师设计风格的时尚变化，因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更

新。

他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。

事实上，时装界在意大利两个著名的设计师之间也同样存在着激烈的竞争。范思哲素以

设计的性感服装、一贯的个人的生活方式并因其意外的死亡为世人瞩目。阿玛尼当然不会设

计麦当娜的服装（也不会有象米切尔·菲菲和朱迪·福斯特这样的顾客）。但他的禅学的理念

和中性风格可以细看做是范思哲的另一面。而当范思哲在80年代和90年代初期促进了顶级

模特的星级规范系统的同时，阿玛尼却从不在他的表演中雇用大腕模特。

该品牌服装拥有范围广泛的服装功能，但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上，这些

服装都拥有豪华的高品质的面料。阿玛尼的服装每件都是精品，具有广泛的可配套性，这使

得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵，但都有着独特的魅力而不是那种过分的

夸张。

乔治·阿玛尼品牌的面料都是相当昂贵的。为了扩大客户群，满足大众对设计师品牌的

需求，一系列稍便宜的女装如玛尼商标出现了，使用面料为最新技术合成纤维，外人难以仿

制。

另外，便装及运动衫上使用的新牌子爱姆普里奥·阿玛尼也诞生了。女装款式有简单的

潘彼得领的女套衫与裙和手工缝制的裤相配，当它们仍处流行季节时，设计师会在裁剪上作

些小小的变化以求新意。

品牌风格发展

70年代

品牌创立之初，他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉，其外套的特点是斜肩、

窄领、大口袋。到七十年代末，阿玛尼又将男西装的领子加宽，并增加了胸腰部的宽松量，创新推出了倒梯形造型。经过了六七十年代"嬉皮士"、"朋克"的纷杂混乱、变幻莫测，人们

对那种光怪陆离的打扮方式也心存倦意，这时候阿玛尼那种高雅简洁，庄重洒脱的服装风格，

十足的意大利大家风范，恰好满足了人们新的时装需求，使人耳目一新。

80年代

80年代初在女装上的成就当时的服装界流行圣·洛朗式的女装原则，多为修身的窄细线

条，而阿玛尼大胆地将传统男西服特点融入女装设计中，将其身线拓宽，创造出划时代的圆

肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的便装裤，给80年代的时装界吹来一股轻松自然之风。

由于这种男装女用的思想与20年代为简化女装作出突出贡献的设计师夏奈尔所提倡的精神

有着异曲同工之妙，阿玛尼被称为"八十年代的夏奈尔"。改良后的宽肩女装深受职业女性的

欢迎，而他宽大局部的夸张处理成为了整个80年代的代表风格，人称80年代是"阿玛尼的时

代"。

90年代

进入90年代，阿玛尼的创作更趋成熟，他认为浮华夸张已不殖民地是今日潮流，即使是

高级晚装也应保持含蓄内敛的矜持之美。优雅、简单、追求高品质而不炫耀，"看似简单，又

包含无限"，是阿玛尼赋予品牌的精神，使他成为影响"极简主义无反顾”的重要人物。他的

设计并不启发人们童话式的梦想，他追求的是自我价值的肯定和实现，他的服装给予女人的

是自信，并使人深切地感受到自身的重要。

永远的经典——夏奈尔 （GabrielleChanel）

创始人：GabrielleChanel 夏奈尔

注册地：法国巴黎（1913年）

设计师：1913年-1971年，GabrielleChanel（加布里埃·夏奈尔）

1983年起,KarlLargerfeld(卡尔·拉格菲尔德)

品牌风格

夏奈尔一个有着80多年经历的著名品牌，追求高雅、简洁、精美的风格，服装线条简单

具有实用性，色调多为深暗色或中性色系 。在欧美的上流社会中甚至流行着一句话：“如果

你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。

品牌线：CHANEL夏奈尔

品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的No.5

香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle

香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外还有各

类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。

品牌识别：

1、双C在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将CocoChanel的双

C交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。

2、菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐

渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到

手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体

的“菱形格纹”。

3、山茶花：CHANEL对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于

是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之

外，更经常被运用在服装的布料图案上。

品牌发展

·1910年：开设女帽及时装店

·1913年，第一个女装店问世。

·1921年，夏奈尔5号问世。

·1921年：NO.22香水

·1924年：Cuir de Russie香水

·1928年，用特制的苏格兰方呢做出了经典的套装。

·1935年，达到了事业的鼎盛阶段，雇佣了4000个工人，年销售280000件。

·1939年，因为战争而关闭店门，只有香水和首饰继续销售。

·1954年，夏奈尔重新设计服装。

·1955年，获时装奥斯卡奖，被称为“20世纪最有影响力的女性设计师”。

·1970年：NO.19香水

·1971年，1月10日，夏奈尔逝世。

·1974年：Cristalle香水

·1983年，卡尔·拉格菲尔德接受了盛情邀请，担任巴黎著名的夏奈尔公司首席设计师。

在保持夏奈尔简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。他将

原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调，并缩短裙长以露出膝盖。

·1984年：COCO香水

·1990年：Egoiste香水

·1996年：Allure香水夏耐尔·Chanel

Louis Vuitt（路易·威登 ）

品牌人物：

马克·雅各布斯(Marc Jacobs)

有“坏孩子”之称的这位美国服装设计师，作为Louis Vuitton品牌的设计师依旧我行我素：

长发、纹身，一幅摇滚的打扮，在行为上也是如出一辙：如拒绝CFDA奖，出席正式场合还是

不加梳理的头发，脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉。

品牌档案：

（1）创始人：Louis Vuitton 路易·威登

（2）注册地：法国巴黎

（3）设计师：设计师群

（4）品牌线：Louis Vuitton 路易·威登

（5）品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装 女装、丝巾、笔、手表

（6）联系方式：

品牌识别：

LV皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是它皮面上精致耐看

的图案。

①MONOGRAM帆布：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历

久不衰。

②DAIMER双色的格子帆布：棋盘间纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重

新推出。

③EPI压纹：一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件

的右下角压印一个LV标志。

④OPERA皮纹：在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的OPERA，是LV唯一只针

对女性、非常女性化的设计。

⑤TAIGA真皮：除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红，其中更有软硬皮

之分。

⑥MONOGRAMVERNIS：是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色

方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征LV充满活力的新纪元。

品牌传奇：

□ 路易·威登（LOUIS VUITTON）

LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会

推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV

找到符合自己的皮件用品。分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿

的酒袋、可折叠的桌椅，再次成为“LV旅行哲学”的真正象征。

享誉全球的皮具世家

流行的先行者

路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton

集团。创始人路易·威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的

发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。

于是，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，

他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，

1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍

蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。

第一次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱即可折叠的担架。战

后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易·威登的孙子家

斯腾（Gaston）的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的备有

配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登公司还会应个别顾

客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。

七位大师，一个品牌

整整一个世纪过去了，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇

色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美

观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。

也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年，路

易·威登的总裁圣·卡斯利（Yves Carcelle）经过3年的考虑，决定邀请7位赫赫有名的前

卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。7为设计师是：阿泽蒂纳·阿莱亚（Azzedine

Alaia）、莫罗·伯拉尼克（Manolo Blahnik）、罗米欧·吉利（Romeo Gigli）、赫尔穆特·朗

（Helmut Lang）、伊萨克·米兹拉希（lsaac Mizrahi）、西比拉（Sybilla）和维维安·威斯

特伍德（Vivienne Westwood）。

这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力，他们凭着对路易·威登这一经典品牌的

理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品，

用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所，共同塑造了路易·威登的经典形象。

为传统披上新姿

阿泽蒂纳·阿莱亚设计的女士手包极具魅力，她将豹子皮花纹和色彩与路易·威登Monogram

的图案及色彩完美地结合在一起，令人眼前一亮。

莫罗·伯拉尼克设计了一款椭圆形的包，包里能装下外出活动一天所需的一切物品。

既像花托又像箭筒的包的设计者罗米欧·吉利是个旅游迷，这个包好像是为他自己设计的。

包像钱袋一样用带子收紧，不装东西时，呈圆柱形；撑满时，则是花托形。它采用了路易·威

登产筒的天然牛皮像变得方式，男士女士洁适用。

赫尔穆特·朗的设计趋向于简约主义。他根据适当的比例，设计了一款可用来装唱盘的箱子，

使人们在旅游中也能享受到高质量的音乐，为旅游增添乐趣。

伊萨克·米兹拉希设计的透明的塑料购物袋的框架是用天然软牛皮做的，里面可以看见一个

雅致的Monogram小包，这才是此包真正的核心。

西比拉决定设计一款富有青春朝气的箱包，柔软、高雅、神秘且使用。“雨中购物”包就这么

诞生了。背包线条简洁，有两根软肩带，下雨时，包的顶部可撑出一把精巧的雨伞，伞布上

上印有LV商标，能使你既不被淋湿，又能空出两手拿别的东西，无怪乎被称为“雨中购物”。

维维安·威斯特伍德的设计总是出人意料，她确信男人总是先注意到女人的背影，因而根据腰间至臀部的弧度而设计出“屁股包”，包用带子从后向前扣在腰部，也可侧背、手提，包的

外部还有两个口袋，十分方便、实用。

路易·威登的世界声誉

1998年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。

同年的8月和9月，第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营

范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系

列。

1999年，路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店，占地两层，共6600平方米，

店内备有路易·威登全线优质皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新

的男女时装及皮鞋系列等，还提供私人皮具定制服务。新店装潢设计主题均配合路易·威登

已开业的另外四间旗舰店，融会了传统与时尚，烘托出温暖和谐的气氛，令顾客在购物时倍

感舒适自在。五间旗舰店的店面均由美国著名建筑师及室内设计师Peter Marino设计，他曾

负责过不少显赫名店的室内设计，并成功地将路易·威登公司百多年来的经典风格融会在设

计之中。

性感大师——CK （Calvin Klein）

品牌人物：

卡尔文?克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就

读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。

品牌简述：

Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相

关产品更是层出不穷，声势极为惊人。

Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体

现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

品牌故事：

以都会简约质感著称的Calvin Klein，从70年代崛起至今，一贯的现代都会风格

深受品味族群的喜爱。Calvin Klein的作品干净、细致剪裁，在典雅、中性色调的布料中，

展现一种简洁利落的时尚风貌。1968年，Calvin Klein首度推出女装大衣，立即受到纽约百

货公司的青睐，并下了大量订单，让Calvin Klein知名度大开；之后，Calvin Klein线条

干净与造型内敛的设计，不但掳获买家与时尚媒体的肯定，一种舒适愉快的穿衣态度，更奠

定日后庞大时尚产业的基础。

Calvin Klein喜欢干净完美的形象，因此也表现在服装中，运用丝、缎、麻、棉与

毛料等天然材质，搭配利落剪裁，呈现一种高尚的格调，直到今日也从未改变。Calvin Klein

对于时尚的嗅觉相当敏锐，70年代后期，Calvin Klein推出原创的牛仔装系列，以漂亮宝贝

布鲁克雪德丝为代言人，并在电视广告上说：“在我和我的Calvin之间什么都没有！”极具挑

逗性的话语，立即刺激销量提升。同样地，1982年发表的Underwear内衣系列，搭配极具挑

逗形象的广告（如马可华博格），改变全球对内衣的观感，一跃成为众人追求的时尚。香水无

疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity与Escape，为Calvin Klein

增添许多话题，而1994年首度推出的cK One中性香水与之后的cK be，打破性别藩篱的概

念，让品牌事业再攀巅峰。

广告是Calvin Klein表现创意的最佳焦点，打从推出以来，强烈视觉印象所呈现的「性

感」就一直是Calvin Klein广告的代名词，而Calvin Klein也相当擅长塑造人物形象，经

由他一手捧红的超级模特儿如Christy Turlington、Kate Moss两人皆红透半边天。Calvin

Klein相当偏爱裸体形象，无论在内衣、时装或香水广告上，经常可见模特儿也全裸或半裸

姿态，大肆挑逗的视觉印象，十分性感而不低俗，也因此让Calvin Klein随时保持在流行第

一线。

2003年，Calvin Klein出现重大转变，因股权出售案，由Italo Zucchelli与Francisco

Costa分别担任男女装设计总监，Calvin Klein本人则退居幕后担任设计灵魂人物，并拥有

重要的策略及决定权，不过从2004春夏来看，两人仍延续了Calvin Klein的精神，让经典

风格永垂不朽。

品牌档案：

卡尔文?克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读

于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。

Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高

品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服

装的倡导者。

卡尔文?克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高

级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、

泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

Calvin Klein，这个时尚人士耳熟能详的品牌和它同名创始人的鼎鼎大名一样早已享誉于世。

作为全方位发展的时尚品牌，Calvin Klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的

Calvin Klein，高级成衣的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein Jeans;而配件产

品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

一直以来，Calvin Klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下

的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein

的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。1997年，Calvin Klein将它在服饰领域取

得的与辉煌续写进了手表制造业。在著名的Swatch集团合作下，CK WATCH Co Ltd宣告成立；

由此，年轻、时尚而极具个性色彩的CK表得以问世。

在市场上现有的两个手表系列中，CK因为时尚的款式在追逐流行的广大年轻人中有着巨大

的吸引力；Calvin Klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划为了自己的领地。

正如创始人所坚守的完美主义，每一件Calvin Klein的产品都显得是那样的完美无匹。

品牌:

（1）创始人：Calvin Klein卡文克莱

??????Barry Schwartz巴里施瓦茨

（2）注册地：美国纽约(1968年)

（3）设计师：Calvin Klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的

美国纽约时装学院(F.I.T)1962年-1964年担任丹米尔斯坦(Dan Millstein)助理设计师1964

年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办CalvinKlein“卡文克莱”公司1991年公司进

行重组

（4）品牌线：

①Calvin Klein（卡文克莱）：高级时装

②CK Calvin Klein（CK卡文克莱）：高级成衣

③Calvin Klein Jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格

（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛

仔装、配件、香氛及家饰用品

品牌识别：

Calvin Klein是一个全方位的设计师，不论是正牌、副牌或任何一个产品路线，他都有

完整的企划想法。现在，他旗下一共有三个主要的服装路线，而配件则依服装表现来搭配设

计。

①Calvin Klein：以整齐的干净线条写出Calvin Klein，与设计师洁癖般的极简风格不谋而

合，称为CalvinKleincollection正是旗下的第一品牌。

②ck Calvin Klein：Calvin Klein把名字用他自己最喜爱的褐色，当作标志一般，放在黑色的大CK上，简称CK，是年龄层较为年轻的副牌。

③ck Calvin Klein Jeans：为Calvin Klein的服装事业，打开一片天空的牛仔装系列，设

计师干脆把CK直接用成褐色，压上Calvin Klein Jeans黑字，简称CK jeans。

广告:

卡文克莱的广告由于留下了更多的想像空间，使广告的焦点从躯体越升到性欲的层面，更直

接地揭露了文明道德所欲控制的原始生命力，因而观看者内心“原罪”式的不安感愈高，它

所引发的争议与排斥力量也就愈大；而越想挣脱道德约束的人，也就越能欣赏其中快感的愉

悦。

有关性欲、裸体的课题，是超越文明形式的差异性，潜藏在人类意识中的共同本质，这也

许是卡文克莱广告之所以能引起全球的共同关注，并获取胜利的原因之一。

即使卡文克莱的人体系列广告预示了身体从道德禁锢中解放而出的可能性，卡文克莱广告

的最终目的仍是销售，因此广告表现中的“身体”所扮演的角色不过是物质交换过程中抽像

化的交换价值－－人们购买卡文克莱产品，是为了购买广告中“身体”所表现出的美感、品

位与价值

很多批评卡文克莱广告的人，到最后仍不免要承认它的广告是绝对有效的。这使我们不禁

想到广告大师伯恩巴克（William Bernbach）去世前所说的一段话：“有一件事是绝对不会改

变的：对人类本性具有洞察力、并以艺术的才能接触并感动人们的创意人员必然会成功，反

之则将失败。”这一段话点出了卡文?克莱广告的成功之道，而成功的广告造就了卡文克莱。

品牌综述：

calvin klein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的

时尚品牌，calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvin klein，高级

成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香

水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

一直以来，calvin klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗

下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得

的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立；，

年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvin

klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。

正如创始人所信仰的完美主义，每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇。

绚烂动人——Christian Dior（CD）

·创始人：ChristianDior克里斯汀·迪奥

·注册地：法国巴黎（1946年）

·设计师：

1946年-1957年，克里斯汀·迪奥

1957年-1960年,YvesSaintLaurent（伊夫·圣罗兰）

1960年-1989年,MarcBohan(马克·博昂)

1989年-1996年,GianfrancoFerre(詹弗兰科·费雷)

1996年以后,JohnGalliano(约翰·加利亚诺)

品牌线：ChristianDior克里斯汀·迪奥：高级女装、高级成衣

·品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等

品牌识别：

Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，

而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。

1. CD：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。

2. Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志，

后来几乎成为Dior的另一个明显记号。

3. 钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮

件上，才会明显见到。

品牌传奇

提起Christian Dior,在脑海中浮现其著名的黑白千鸟格图案的同时,也会想起出现在每一本

服装相关书籍里,