化妆品市场调研计划图表.docx

化妆品市场调研表格
商场专柜
一、调研的目的
进行较全面调研商场专柜品牌，了解并分析专柜品牌的市场动态，从中找出适合我司美肤宝的切入点，更为准确定位美肤宝专柜产品。

二、调研方式
实地走访商场专柜

三、调研范围
广州市大型商场：广百（北京路）、天河城（体育西路）、正佳广场、王府井百货（农林下路）、中华广场（烈士陵园）

四、调研时间
2007年9月13－15日

五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整）
护肤类产品
参考品牌： 1992-1996年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准（品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力）评出了世界最强品牌，发表了《世界最有价值的品牌评价报告》。该报告披露了27个世界名牌化妆品品牌。其中：

美国品牌13个：
雅芳（Avon）
雅诗兰黛（Este’e Lander）
倩碧（Clinique）
玉兰油（Oil & Ulan）
强生（Johnson & Johnson）
露华侬（RevLon）
美宝莲（Maybelline）
伊丽莎白·雅顿（Eilzabeth Arden）
潘婷（Penten）
海飞丝（Head & Shoulders）
高露洁（Colgare）
佳洁士（Cret）
尤特白（Ultra Brite）

法国品牌6个：
欧莱雅（L’oreal）
夏奈尔（Chanel）
兰蔻（Lancome）
圣罗兰（YSL）
克里斯汀·迪奥（Christian Dior）
歌雯琪（Givenchy）

英国品牌3个：
旁氏（Ponds）
凡士林（Vasekine）
克莱伦丝（Chrins）

德国品牌3个：
妮维雅（Nivea）
威娜（Wella）
花牌（Fa）

日本品牌2个：
资生堂（Shiaeibo）
花王（Kao）

日化参考品牌：玉兰油、雅芳、妮维雅、隆力奇、自然堂、小护士、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐/露得清、东洋之花

类型
品牌名称及LOGO图
产品名称
品牌理念
产品价位
瓶身（草图）
包装形式
包装盒（草图）
备注
高

档
国产品牌

进口品牌

中

档
国产品牌

进口品牌

低

档
国产品牌

日化线化妆品市场调研方案（超市卖场）
一、调研的目的
进行较全面调研超市卖场，了解并分析产品的市场动态，从中找出适合我司产品的切入点，更为准确定位美肤宝超市卖场产品。

二、调研方式
实地走访商超、卖场。

三、调研范围
广州各大超市（家乐福、吉之岛、百佳、好又多、万佳、屈臣氏）

四、调研时间
2007年11月23日－25日填写完成调研表格，并写一份1000字的市场调研报告。

五、调研内容（可根据实地调研的情况做调整）

类型
主要产品名称（5个以上）
产品定位
品牌理念
产品价位
包装形式
产品包装风格
备注
超市品牌
国产品牌
8个

进口品牌
6~8个

参 考 资 料
十大护肤品牌榜中榜/护肤品排行榜
1   欧莱雅L'OREAL (中国驰名商标,中国畅销品牌,国家免检产品)
2   玉兰油OLAY (宝洁旗下品牌,国家免检产品)
3   雅芳AVOU (中国畅销品牌,国家免检产品)
4   资生堂Shiseido (1872年日本,世界十大化妆品企业之一)
5   妮维雅NIVEA (德国汉堡的BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌)
6   安利Amway (知名畅销品牌,国家免检产品)
7   旁氏 (联合利华出品,国家免检产品)
8   可伶可俐/露得清 (强生出品,国家免检产品)
9   大宝 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
10   隆力奇 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)

知名护肤品牌：
玫琳凯，丁家宜，ZA姬芮护肤品，兰寇Lancome，雅诗兰黛，VICHY薇姿，LAROCHE-POSAY理肤泉，兰芝护肤品，欧珀莱，自然堂，露得清护肤品，雅漾护肤品，佰草集，卡尼尔，清妃，倩碧，李医生

 2007世界十大化妆品品牌公司：
1、法国欧莱雅集团（L`Oreal Groug）
创立于1907年，旗下品牌： HR（赫莲娜） Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），L'Oreal Paris（欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等
2、美国宝洁公司（The Procter & Gamble Co）
旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等
3、英国联合利华（Unilever）
旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺、立顿、Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）等
4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd）
旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za姬芮、三宅一生等
5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc）
旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等
6、LVMH集团
旗下品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等
7、美国雅芳公司（Avon Products Inc）
8、美国强生公司（Johnson & Johnson）
9、日本花王公司（KAO corp）
10、美国露华浓公司（Revlon Inc）
其它：德国威娜公司（Wella Group）、Chanel（香奈儿）集团 、韩国爱茉莉太平洋集团、LG集团、Kanabo嘉娜宝、美伊娜多