伟杰衬衫电视广告的分镜头.docx

伟杰衬衫电视广告分镜头本（30”、15”、5”）
（言情篇）

镜号
画 面
声 音
1

2

3

4

5

6－7

8－9

10－11

12
（小全景）
渐显，普通的音乐教室，讲台旁边放着一台旧的立式风琴，戴着黑框眼镜的年青男老师站在讲台中央，神情激动，身后的黑板中央挂着手写的乐谱，旁边写着“最后一课”。（黑白画面）

（全景/摇）
讲台下，学生们纷纷从座位上起身，面带不舍的神情。（黑白画面）

（近景）
老师反身摘下黑板上的乐谱，动作缓慢。（黑白画面）

（特写）
戴着“班长”袖章的女孩的双手递出一件叠得整整齐齐、崭新的白衬衫。（黑白画面）

（中景）
老师被同学们围在讲台前，手捧纯白的衬衫，情绪更加激动，渐隐。（黑白画面）

（大全景－－全景/特技）
渐显，校园的操场上，同学们已按高矮次序排列整齐，老师身着同学们送的白衬衫正襟危坐其间，随着灯光一闪，画面变成一张发黄的纪念照。（黑白画面，照片做发黄处理。）

（全景－－大全景/特技）
以上发黄的照片叠化成一张彩色的纪念照，照片上是已长大成人的学生们和步入中年的教师，学生们身着不同花色的伟杰衬衫，教师依旧身着白色的伟杰衬衫被学生们簇拥着。

（全景/特技）
彩色照片活动起来，镜头拉开，一个充满节日气氛的大厅呈现眼前，镜头升起来，大厅中央有“十年相聚”字样的横幅，教师和学生们穿插其间，每个人脸上都扬溢着兴奋的神情。画面虚焦，前景出手写体广告语：
伟杰衬衫，情系心间！（红色）

（特技）
标版：伟杰标志及赛格制衣字样闪现。

（下课铃声响起，全场一片沉静）

（移动板凳的声音）

OS：
毕业的时候，

同学们送了班主任
一件伟杰衬衫，

OS：
十年过去了，

我们的老师，依然如故！

OS：
伟杰衬衫，情系心间！

OS：
赛格制衣

创意阐述（言情篇）

本创意旨在体现一个“情”字，故称之为言情篇，力求通过情绪传递来打动消费者，以煽情的手法来演绎产品，塑造“赛格制衣”企业形象的亲和力，正如广告语所言：伟杰衬衫，情系心间！
此片以伟杰衬衫为线索，贯穿全片，前半部以黑白画面的形式出现，体现一种久违的东西，一种怀旧的情绪，一种年代感，一种当年师生间的亲情。当黑白照片叠化成如今的彩色照片时，把观众从回忆中拉到现在，长大成人的学生们依然不忘老师的恩情，校友会上大家是那样的百感交集，这样，更加深了这份师生情。此片以师生情为诉求点，是因为无论各行各业的人，只要他曾经受过教育，那么他必然就有老师，不会忘掉老师的恩情。所以用言情手法会打动受众，赢得受众的好感。
在拍摄方法上，不求哗众取宠，但求真实感人，以流畅舒情的音乐作背景，加之以沉稳的男声旁白，想必会达到情景交融的效果。

伟杰衬衫广告创意 30秒

画 面
音 响
旁 白
一些尹相杰小时候的照片（黑白照片处理的发黄一点）
音乐抒情
“小时候妈妈总是亲手给我做衣服，”
尹相杰在翻看小时候的相册，离相册不远的地方放着一件伟杰衬衫

同上
“我渐渐的长大，家变小了母亲的爱却依然伴着我，”
尹相杰目光转向衬衫，用手去抚摸衬衫，镜头切换到年轻时母亲微笑着缝制衣服（黑白效要）

同上
“慈母手中线，游子身上衣。”
尹相杰即将出门远行，上了年纪的母亲将一件伟杰衬衫放入行礼中

同上
“临行密密缝，意恐迟迟归。”
尹相杰荣锦而归，将奖杯送与母亲，母亲高兴的流下了眼泪

同上
“谁言寸草心，报得三春晖。”
标板：母子情景放虚，打出产品名称及赛格制衣的厂址

同上
“赛格制衣”

创意说明：
创意主要要表现的是一种母与子的亲情，利用这种亲情来说明赛格制衣的伟杰衬衫象母亲一样关怀着每一个人，让伟杰衬衫给人以亲切感。

伟杰衬衫电视广告创意30秒

一、创意内容
画 面
声 音
街上，一对男女在吵架。（男方由尹相杰饰），最后女孩生气而离去，只留下男孩呆呆地站在街头。

女孩回到家中，打开衣柜收拾衣服准备离开。被她打开的抽屉里出现一件衬衫（给特写）

回忆起与男孩初次见面相会的情景：男孩搂着女孩，女孩把头靠在男孩的肩上，深情地看着男孩。（男孩穿着伟杰衬衫，照衬衫的特写）

女孩拿着行李离去，房门“砰”地关上。镜头定格在抽屉里的衬衫上（特写）

飞机快要起飞了，女孩正准备登机，男孩跑到她面前。身上穿着初次相见的那件衬衫。两人默默地对视，最后拥抱。（镜头从男孩背部照，照衬衫的特写。）

画面切在伟杰衬衫上。
旁白“伟杰衬衫，给我真爱。”
标榜：产家标志及企业名称。

伟杰衬衫广告创意文案（一）

客户：湖北赛格制衣公司
媒体表现：CF
产品：“伟杰牌”衬衫
CF模特：尹相杰
CF长度：30秒
篇名：《文武双全》

创意内容：
（画面）男主角身处宽敞明亮的办公室，正为下属布置工作，神情从容磊落。
女秘书以崇拜的眼光望 着他，目光落在男主角衬衫的领口。（镜头特写：光滑整洁的衣领。）
男主角驾车直返家中，换上一件休闲格子衬衫，动作麻利地作起家务来。
案头放着妻子的照片。
厨房里，几盘精美大菜渐渐出勺。
忽然，手提电话响了，男主角接过电话，复匆匆换上白色衬衫，着西装驾车出门。
在车中，男主角望着车中放着的妻子的照片，对电话讲：“喂，我做好了法国大餐，你回来先吃吧，我有公事出门了。”
旁白：一个穿伟杰衬衫的男人。
（或：街边两个女郎，在听到男主角的话之后，一个对另一个说。）
NA：伟杰衬衫，赛格制衣。
标版：企业标志及企业名称

创意说明：
二十世纪九十年代，全球范围内对于男性美最为推崇的典型是刚柔并济，文武双全。一个成功的男人不仅意味

着在事业上如日中天，踌躇满志，而且在生活中，他应该是一个品格高尚，胸襟宽广，而且温柔细致的人。
现代社会，虽然女性与男性同时参与社会工作，但回到家庭中，大部分家务仍由女性操持，这使女性很不满，所以，在看到一个事业成功的男士下班之后肯为妻子做饭、做家务时，立即便有好感。
通常，男性日用品的购买者多为他们的母亲、女友、妻子，故令其品牌深得女性消费者青睐很重要。
CF模特尹相杰给观众的印象一直是朴实，憨厚，心地善良，极有人缘的，故将其安排塑造成这样一个刚柔并济的典型比较顺理成章。

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