新闻、传播学—拓展性问题.doc

新闻理论——拓展性问题
（一）新闻学
1、文化认同
①传媒垄断将导致舆论垄断，现在舆论纷纷在制造某种文化认同。
②主要从两个层次来制造认同：a、深层次：价值观；b、浅层次：对事物的看法。
③举例：美国制造文化认同：如今年轻人热衷于“洋节”。
制造偶像、“总统选举”、“超女现象”。
④结论：在传播全球一体化的背景下，媒体有制造舆论的量。为控制舆论，媒体制造一种拟态环境（即仿真世界），使我们无法认清真实世界。

2、记者角色定位
①日本学者对记者角色的阐述：近代记者——社会警钟；当代记者——情报搬运机；现代记者——公司职员。
②由21世纪新闻业看记者角色定位：
a、在传播全球一体化格局下，世界的新闻业正以全新的姿态出现在我们面前，它已经和正在改变人类的生产、生活、思维方式，它对新闻从业者提出了更高的要求，对受众的接受与参与也作出了新的规定。所以，我们认为，今天的世界新闻事业将是希望与危机并存的一种特殊行业，它利用传播新闻信息的手段极其表现出的巨大力量，将随时更新人们的新闻理念、改变人们的传播方式；将随时为人们打开希望之窗，又随时可能将它关闭；它随时给你提供生存机会，也可能随时把你推入绝境。
b、因此，作为记者，我们需要以开放的姿态迎接这种挑战。一方面，我们要不断更新观念，使自己具备符合新闻业界所要求的知识结构；另一方面，还应努力增强新闻意识、新闻素养，熟练地掌握和运用现代传媒工具，以具备索取信息的手段和应用信息的能力。
c、综上，21世纪记者应是学者型+技术型的记者。

3、新闻娱乐化
①起始时间：20世纪80年代
②标志性事件：柏林墙的倒塌，苏联解体，资本主义世界一片欢呼，歌舞升平，整体社会心态放松，从而降低了时政新闻的份量，提升娱乐新闻的份量。
③表现形式：它主要表现为一种软新闻，目的是逗人笑，使人产生兴趣，更多的是作为人们茶余饭后的谈资。另外就是在时政新闻中对严肃新闻的软化。
④结论：在“9·11”事件后，娱乐新闻开始退潮，时政新闻份量上升，这充分说明社会心态的变化会引起内容的变化。

4、对“坏消息就是好新闻”的理解。
①坏消息最容易进入新闻的流通渠道，因为它符合人们对生活的理解，人们可从其中获得教训，趋利避害。
②消极新闻更容易获得人们感觉的认同。消极新闻常以强烈形象展示出来，刺激人们的感觉器官。
③一般而言，消极新闻至少能够和时代的占统治地位的想象相协调。
④消极因素必积极因素更难意料。

5、关于“支票新闻”
①现象阐释：它是随西方新闻媒介抢新闻而出现的，在行动上表现为媒介为争夺新闻的首次播发权，主要媒体及大牌记者身上带支票去购买新闻。现在西方的“支票新闻”多与案件、罪犯有关，等同于“黑色新闻”或“内幕新闻”。
②概念：a、广义：所有用钱购买的新闻。
b、狭义：一个新闻机构购买新闻事件的主角（或参与者）所撰写（或口述）的新闻故事（包括日记、自传）的版权，独家加以刊登（或广播），叫支票新闻。
③新闻界对其的态度：
A、批评态度
a、“支票新闻”大多是黑色新闻和内幕新闻，这些新闻的参与者或者先获知者大多是政府要员，这些人将执行公务的情况出售给媒体，有违公职人员的行为准则。
b、从公民角度看，任何人都有权被告知公职人员的公务状况，而政府高层人员也有向民众公开说明执行公务的义务。如果将其私人出售，就等于剥夺了公民的知晓权。
c、从媒体的竞争而言，“支票新闻”破坏了新闻采访的机会均等原则，是不道德的。再者，允许“支票新闻”的存在，实际上就是主张煽情主义，这也会对社会道德产生负面影响，降低社会的道德水平。
d、这种“支票新闻”还妨碍了批评报道和新闻监督。
B、赞成态度
a、新闻是商品，花钱购买新闻如同购买商品，理所当然。
b、从新闻的获取来看，购买方式是获得独家新闻的有效方式之一，支票新闻所代表的内幕新闻实是一种深度新闻；花钱购买内幕新闻也是实行新闻监督的有效方法，这种现象的产生主要是因为在现实中，有些内幕是不花钱得不到的。
c、采访和报道就是一种商业行为，媒介是一种企业，是以获取利润为目的的，那么为了达到目的，手段则退居其次。

6、对资产阶级新闻学中的“服从于真理，服从于人民”的理解。
①在资产阶级新闻学力，真理不是哲学概念，而是政治概念，其实质与资本主义制度、私有制相联系。在理解“真理”时，就必须注重其现实规定和历史意义，否则就是空谈。
②“人民”的内涵：人民是变动的概念，西方“人民”与我们的“人民”含义不同，用抽象概念代替具体的历史内容，是西方新闻学者颇有用心的话语表达，我们应明确认识到他们的本质。
③一切新闻活动都是有党性的，真正独立的媒介是不存在的。
④要理解此话，需弄清：
a、在西方所有的新闻传播活动都打着“国家利益至上”的旗号，凡是违背国家利益的新闻，都要遭到制裁。
b、当代西方新闻传播共同的价值取向是：自由民主，体现了资本主义国家的价值核心表达为人权，但此人权是抽象化的。
c、西方新闻传播活动的具体业务表现为新闻与评论分离。通常客观性仅指新闻报道，立场均表现与评论，而且新闻报道也可通过选材、拼剪等手法来表达立场。

7、 为什么说新闻是易碎品？为什么要讲求时效性？
事实具有物质实在性，而运动是物质的基本存在方式，任何事物都处在变动之中，因此事实就是运动着的事实，变化着的事实。因此，新闻在一段时间过后，其时效性不再，变为旧闻，失去了新闻价值。

（二）传播学
1、传播的过程是一个意义与符号的两度“翻译”的过程。
传播的过程不仅仅是符号化和符号解读的过程，同时也是互动双方通过符号或者符号体系来交流或者交流意义的活动过程。

2、编码和解码。
编码和解码之间必须有着相应的契合，即有着一种相互之间达成的协议。否则，读者便会发现自己可以任意地进行解码。
①“理想的”解码：观众直接从电视节目中获取暗指的信息，并根据所要求的方式进行解码，即依据主流和霸权的意义所进行的解码。
②“歪曲的”解码：解码者在承认主流意义和宏观的思想之下对信息编码进行的“歪曲的”解码。

3、“意义不能够脱离符号而存在，符号本身之外还有意义。”
①不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只是模糊的意义或意义的胚芽。
②与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。并且因个人驾驭符号表述意义的能力有限，常会出现“辞不达意”的情况。
③意义存在于人类传播的全部过程和环节当中。

4、媒介的进化与社会发展之间的关系。
①社会发展的信息传播需要时媒介进化和发展的动力，而正是这种需求促进了传播技术的发展，驱动了媒介进化。
②社会的发展建立在相应的信息传播系统基础之上，任何社会都离不开媒介系统的支持。
媒介与社会发展之间的关系：
①媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类感知和认识世界的新方式。
②媒介即人的延伸，每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式，即不同的媒介具有不同性质的社会影响。

5、全球信息化给人类社会带来的冲击。
①增加了社会运转的风险。
②发达国家的信息霸权主义得以在更为广泛的时空范围内推行。
③使地方性文化遭到前所未有的冲击，易引发全球性文化冲突。

6、媒介环境的理解。
①概念
②中国的媒介环境具有特殊性、不稳定性，媒介资源具有垄断性，媒介市场化起步晚。但近年来，媒介市场化程度加快，竞争激烈，呈现出许多市场的机会。
③当今社会，个人对外部环境的感知很大程度上依赖于媒介。故社会环境在很大程度上与媒介环境具有高度一致性。

7、“内省式思考”的过程是一个社会过程。
因为在这个活动中，个人会把迄今为止有关该问题的社会经验和知识积累全部调动起来，对它们的意义重新进行解释、选择、修改和加工，在此基础上创造出与新的状况相适应的新的意义和行为。

8、大众、公众、人群、群体概念的区别。
大众——指一切通过媒介间联系起来的个人与群体所构成的未组织起来的社会集团。他们由差异很大、很少交往、分散在可能很大的地域内的个体组成。
公众——指因面临共同的问题而其与社会组织发生密切关系的社会群体或社会组织。
人群——是一个社会学概念，凡是人聚在一起均可称之为“群”。
群体——按社会学解释，群体是指具有共同评价与情感持续的进行相互作用与共同生活的个人有机集合体。

9、网络、手机、博客等新媒体的传播特点
①网络：超越时空的限制、海量信息、多媒体、交互性、小众化、传播与更新速度快、检索方便、易复制、范围广、低成本、高效益。
②手机信息：短小精悍、更新快、要求传播速度快和范围广、交互性
③博客：打破了传统新闻的模式，其基本特点是：
a、 独享→分享→共享，拓展信息知晓、获取的渠道；
b、 读者→作者→编辑，个人对媒体施加影响的权力逐步增强；
c、 个体→受众→公众，彻底改变传统单一线性的传播格局；
d、 信息→思想→知识，提升互联网的文化内涵。
从这个意义上说，博客的出现是人类传播史上的一次质的飞跃。
注： 网络传播中的网民指的是平均每周使用互联网至少一个小时以上的公民，其与大众传播中的大众不同，网民不但接受信息，同时还传播信息，并且它是一个分众化的群体，在传播的过程中有可能是虚幻的。
网络传播的影响：a、极大的动摇了大众传播者的地位；b、又一次改变了传播者与传播工具间的关系；c、根本上改变了受众在传播中的地位。
新媒体所带来的一些问题：a、使信息富有者与信息贫困者差距拉大；b、可能成为社会犯罪的手段。

10、大众传播的“窄众化”。
①概念
②它对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，说明社会大众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。并且它在传播实践上也引发了一系列的变革。
③“窄众化”会涉及信息内容的细分，但是信息内容的高度细分有可能使人们的精力和注意力过于集中在某些狭窄的领域，削弱他们对综合的、复杂的社会问题和公共事务的关心。

11、大众传播社会功能随时代发展的一些扩展。
大众传播除原有的环境监视、社会协调、社会遗产传承三种基本社会功能外，又增加了以下功能：
① 告知作用（表现在经济上）；
② 控制或引导作用；
③ 促进社会结构的变化；
④ 创造社会媒介环境，改变人们的生活方式。

12、“报刊的四种理论”之不足。
①它是依据资本主义制度和价值观提出来的，为资本主义传播制度作辩护，而对社会主义传播制度的认识具极大片面性，并且带有“冷战”色彩。
②随着世界政治、经济格局的发展变化，各国的传播制度也发生了翻天覆地的变化，那么传统的带有冷战思维色彩的这个理论便不适应传播制度发展的现实，需要修正和发展。

13、资本与媒介的结合所带来的后果。
①积极：推动媒介产业化的发展，加速社会资本增殖。
②消极：可能造成煽情新闻泛滥、报刊种数下降，威胁报业多样化。

14、当前我国媒介的社会角色
政府喉舌、市场主体、全球媒介、社会公器。

15、三种有影响的受众论
①个人差异论：以“刺激反应”的心理学模式为基础，从行为主义的角度描述受众，认为不同的受众成员对大众传播信息的不同的接收行为，取决于人特性的千差万别。
②色还会分类论：以社会学为基础，注重各社会群体的特性差异对受众成员的媒介信息接受行为的影响。
③社会关系论：着重分析受众成员日常的社会关系对其媒介信息接收行为的影响。

16、我国新闻媒介应对受众分层化趋势的对策
①推进频道专业化发展，改变综合频道模式；
②以专业化的适合目标受众的节目为受众战略核心，在节目内容、节目设置、节目制作、节目编排上下功夫；
③加强媒介的营销，树立品牌意识，培养受众的忠诚度；
④加强对受众市场的研究，尤其是受众心理、受众特征、受众媒介使用状况的研究，以调查研究为基础，制定科学有效的受众战略。

17、“议程设置”与“舆论导向”的异同点
①二者有一定的理论联系，我国的大众传媒是社会主义媒介，不但不否认自己的舆论导向作用，而且旗帜鲜明地把引导舆论作为自己的一项基本任务。
②“舆论导向”的含义更广泛些，其包含了对社会认知、价值、态度和行为的全面引导；“议程设置”则是“舆论导向”的第一个阶段，即传媒通过有选择地报道新闻来把社会的注意力和社会关系引导到特定方向。
“议程设置”对详细考察“舆论导向”的内在机制和过程具有一定的启发意义。

18、消费文化与全球传播
①当代消费文化与人欲正向相关，它的扩散意味着对不同民族或国家中人欲规范的侵蚀。只有在人欲得到唤醒和解放的地方，消费文化才有可能成为社会的主流文化。
②消费文化首先是西方社会中形成主流，然后通过电子大众传媒对发展中国家进行单向传播。它使商品得到最大限度的推销，是公司实现利润最大化的必要条件之一，所以它成为了跨国公司进行跨国活动的文化基础，即从某种意义上说是媒介推行全球传播的基础。

19、网众传播与大众传播
①二者根本区别之一就是前者是双向传播；
②网众与大众之间存在根本区别：网众不但具有受众所不具有的“传播者”特征，而且在传播过程中可以使匿名的，具有“匿名性”可以使他们无“形体”、“面孔”、“过去”等等。也正是这些特征使网众在虚拟空间内进行传播活动时能够忽略“公民、民族和性别”等结构性因素，而对这些因素的忽略正是网众与大众的根本区别。
③网众传播是由跨国公司主宰的传播，其利益并非总与国家利益一致。

20、评价麦克卢汉的“地球村”的概念
地球村概念的基本内涵：麦克卢汉最早提出了“地球村”的概念。他认为，印刷媒介的出现，使得人类从口语传播时代的“部落化”阶段进入了“脱离部落化”阶段。而电子媒介的出现，使得人类“重新部落化”。广播、电视、卫星等传播技术的应用，使得信息可以突破时空限制传遍全球，世界变成了一个村落，即所谓的“地球村”。地球村的出现和发展，使得人与人、国家与国际之间的相互依赖程度大大加强，对人类社会的政治、经济、文化等结构要素形态产生了极其深远的影响。
评价：“地球村”的概念正确地指出了当今世界信息全球化发展的趋势，当前，以互联网为代表的新媒体，把全世界联结为一个密不可分的整体，各地的讯息可以在瞬息之间传遍世界，人们的时间和空间距离被大大缩减了。麦克卢汉的“地球村”预言，已经是当前的事实状态。可以认为，“地球村”这一天才预见，实际上揭示了信息时代的来临，揭开了人类历史上最为惊心动魄的一幕：全球化借助全球性媒介，第一次在全世界范围内成为现实，信息时代的每个人、每个地区都成为了彼此相连的有机整体，人们在信息网络中成为地球村的居民，人类的命运空前地连在了一起。