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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,新产品创意行销,新产品的创意行销研究报告,第1页,猜猜看,画中是什么东西?,新产品的创意行销研究报告,第2页,观点一:“酒香不怕巷子深”时代已经过去。,观点二:好产品不但要推销,而且要有创意地行销。,新产品的创意行销研究报告,第3页,此次课程要处理问题,什么是行销?,什么是创意?,创意秘诀是什么?,怎样把创意用到行销实战中?,新产品的创意行销研究报告,第4页,创新行销新理念,行销(Marketing)就是怎样将产品或服务,很成功地带进目标市场。更深入说,行销就是动态市场活动。,新产品的创意行销研究报告,第5页,创意行销就是利用创新行销方式创造市场优势与用户需要,将产品或服务很成功地带入目标市场,并开发动态市场推广活动。,“,创意行销”定义,新产品的创意行销研究报告,第6页,创意概念,创意就是将资源以全新方式进行整合一个创造性思维活动。,实质:利用差异化引发关注。,目标:为到达某种意想不到新奇感受或某种实际利益。,新产品的创意行销研究报告,第7页,产生创意步骤,搜集原始资料,了解和思索资料,综合性观察研究,产生创意,修正与发展创意,新产品的创意行销研究报告,第8页,创造性人才应具备七种能力,预测未来能力,把自己视为客体能力,敏感,能力,想象能力,假设能力,突破限制,能力,坚持能力,新产品的创意行销研究报告,第9页,小鱼吃大鱼战略,针对,市场以后者或中小企业,差异化战略,地域区隔战略,单挑作战战略,靠近遭遇战略,集中一点作战战略,声东击西战略,新产品的创意行销研究报告,第10页,大鱼吃小鱼战略,针对市场先入者或大企业,乘胜追击战略,广域战略,机率战略,远隔孤立战略,综合扫荡战略,诱导作战战略,新产品的创意行销研究报告,第11页,游戏:九个点,新产品的创意行销研究报告,第12页,答 案,新产品的创意行销研究报告,第13页,创意秘诀,打,破,常,规,新产品的创意行销研究报告,第14页,创意行销事务,案例分析,创意行销实战,新产品的创意行销研究报告,第15页,法拉利梦想行销,新产品的创意行销研究报告,第16页,伊莱克斯亲情化营销,新产品的创意行销研究报告,第17页,每个人都能够成为创意天才!,新产品的创意行销研究报告,第18页,
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