资源描述
工商管理学院市场营销专业（非师范）
四年制本科教学指导计划
一、培养目标和基本规格
（一）培养目标
本专业培养目标是：把培养学生的实践能力和创新能力放在首要位置，培养复合型创业型人才。学生除了学习经济管理的基本理论与基础知识外，更加侧重于市场营销管理理论的学习，使学生具有市场拓展战略的规划、营销方案的策划、市场营销活动的组织等方面的能力，能够适合市场营销的运营和管理岗位。学生毕业后可在各类企业、事业单位、政府部门和职业技术学校等单位从事经济管理和营销管理工作。
（二）基本规格
本专业学生除了学习市场营销及工商管理方面的基础理论和基础知识外，特别重视营销方法与技能方面的训练，目的是使学生具有分析和解决营销问题的基本能力。学生毕业后应具有以下几方面的知识和能力：
1.掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表重要思想”的基本原理，具有良好的职业道德和奉献精神，自觉地为社会主义现代化建设服务。
2.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。
3.掌握市场营销的定性、定量分析方法。
4.具有较强的语言文字表达、人际沟通以及分析和解决企业管理工作问题的基本能力。
5.掌握一种外国语及计算机基础知识和应用技能，达到规定的等级要求。
6.了解我国营销管理的有关方针、政策和法规。
7.具有一定的体育和军事基本知识，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，达到大学生体育合格标准，具有健全的心理和健康的身体。
二、学制
学制4年，在校学习年限3-8年。
三、课程设置、学分安排及对学生修读学分的要求
（一）课程设置与学分结构
课程及学分设置为通识课程①48学分，通识课程②6学分，学科基础课程29学分，专业核心课程14学分，专业方向课程15学分，拓展课程17学分，实践教学环节37学分：毕业论文8学分，专业实习10学分，思想政治理论课社会实践2学分，军事理论与军事训练2学分，专业社会调查与实践6学分，专业技能训练7学分，创新性实践2学分。本专业毕业最低总学分为166学分。
（二）基本要求
1.每学期所修学分只能在14—28学分（含）之间，第7、8学期除外。
2.学科基础课程只能指定学期学习，专业核心课程、专业方向课程可以跨学期学习。
3.学生可以在两个专业方向课程中选择一个进行学习，选中一个专业方向课程后，该专业方向课程中的全部课程都为必修课，所得学分记入专业方向课程学分。另一个专业方向课程则成为自由选修课，所得学分记入拓展课程学分。
4.拓展课程为自由选修课程，学生也可以不受所列拓展课程限制自由跨学期、跨学院、跨专业选修自己感兴趣的课程，所得学分记入拓展课程学分。
5.创新性实践教学环节的学分由教务处认定。
6.建议学生四年期间至少选修一门双语课。
7.每位学生必须获得以下学分方能毕业：（1）通识课程54学分；（2）学科基础课程29学分；（3）专业核心课程14学分；（4）专业方向课程15学分；（5）拓展课程17学分；（5）实践教学环节37学分。共计166学分。
四、教学计划表（一）
课程类别
课程
编号
课程名称
开课学期与周学时数
总学时数
总学分
备 注
一
二
二短
三
四
四短
五
六
六短
七
八
通 识 课 程 ①
0001001
马克思主义基本原理
3
48
3
0001002
毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论（一）
3
54
3
0001003
毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论（二）
3
48
3
0001004
中国近现代史纲要
2
32
2
0001005
思想道德修养与法律基础
3
48
3
0001006
形势与政策（一）
2
16
1
上课8周
0001007
形势与政策（二）
1
由学院开
设讲座等
0001008
大学英语（一）
4
64
3
0001012
大学英语听力（一）
1
16
1
0001009
大学英语（二）
4
64
3
0001013
大学英语听力（二）
1
16
1
0001010
大学英语（三）
4
72
3
0001014
大学英语听力（三）
1
18
1
0001011
大学英语（四）
4
64
3
选修
0001015
大学英语听力（四）
1
16
1
选修
0001018
计算机基础（理一）
2+3
32+48
2
0001019
计算机基础（理二）
4+3
64+48
4
0001020
大学体育（一）
2
32
1
0001021
大学体育（二）
2
32
1
0001022
大学体育（三）
2
36
1
0001023
大学体育（四）
2
32
1
0001025
大学语文（理）
2
32
2
0001032
高等数学D（一）
4
64
4
0001033
高等数学D（二）
5
80
4
小 计
900+96
48
课程类别
课程
编号
课程名称
开课学期和周学时数
总学时数
学 分 数
备 注
一
二
二短
三
四
四短
五
六
六短
七
八
16
16
2
18
16
2
18
16
2
18
16
通识课程②
96-192
6-12
必修性实践教学环节
8406001
毕业设计（论文）
10周
8
8406002
专业实习
12周
10
8006003
思想政治理论课社会实践
2周
2
0006001
军事理论与军事训练
√
2
8406005
专业社会调查与实践
2周
2周
2周
6
8406010
专业基础课、核心课学年论文（4篇）
2
专业技
能训练
8406011
创业设计与就业指导
3
48
3
8406012
营销设计（中等及以上）
2
小 计
35
创新性实践教学环节
入选校优秀科研成果集
学分由教务处认定
入选校优秀毕业设计（论文）集
专业资格证书（每证2学分）
限8
学分
工商管理类社团活动并上交作品（每学期1学分）
限4
学分
公开发表的学术论文
技术转让或获得专利
校级学科竞赛或专业技能竞赛二等奖以上
省级及以上学科竞赛或专业技能竞赛三等奖以上
省级科研项目结题（前3人）
国家级科研项目结题（前5人）
五、教学计划表（二）
课程类别
课程
编号
课程名称
学 分
周学时
总学时
学时分配
开课学期
备 注
讲授
课程
实践
实验或
上机
学科基础课程
8007002
管理学
3
3
48
48
1
8007001
政治经济学
2
2
32
32
1
8007005
会计学
3
3
48
48
2
8007003
微观经济学
3
3
48
48
2
8007012
人力资源管理
3
3
48
48
2
8007004
宏观经济学
3
3
54
54
3
8007008
财务管理学
3
3
54
54
3
8007014
电子商务概论
2+1
2+1
54
36
18
3
8007006
市场营销学
3
3
54
54
3
8007011
统计学
3
3
54
54
3
小 计
28+1
28+1
494
476
18
专业核心课程
8403005
销售管理
3
3
48
48
4
8403021
市场调查与预测
2+1
2+1
32+16
32
16
4
8403022
消费者行为学
3
3
54
54
5
8403023
广告学
2
2
32
32
4
8403020
国际市场营销学(英)
3
3
48
48
6
双语课
小 计
13+1
13+1
214+16
214
16
（接上表）
课程类别
课程
编号
课程名称
学 分
周学时
总学时
学时分配
开课学期
备注
讲授
课程
实践
实验或
上机
专 业 方 向 及 拓 展 课 程
营 销 管 理 方 向 课 程
8404003
产品管理
2
2
36
36
5
8404004
分销管理
2
2
36
36
5
8404054
市场营销策划
2+1
2+1
54
36
18
7
8404006
定价策略
2
2
32
32
6
8404055
零售学
2
2
36
36
5
8404056
促销管理
2
2
32
32
6
8404057
国际贸易实务
1+1
2
48
32
16
4
小 计
13+2
14
240
240
营 销 策 划 方 向 课 程
8404003
产品管理
2
2
36
36
5
8404010
商务谈判
2
2
36
36
5
8404054
市场营销策划
2+1
2+1
54
36
18
7
8404058
营销案例分析
2
2
32
32
6
8404059
促销策划
2
2
32
32
6
8404057
国际贸易实务
1+1
2
48
32
16
4
8404060
品牌营销
2
2
36
36
5
小 计
13+2
14
240
240
拓 展 课 程
8404001
高等数学三
3
3
54
54
3
参照考
研数四
8404061
高等数学四
3
3
54
54
3
8404062
客户关系管理
2
2
36
36
5
8404005
服务营销
2
2
32
32
4
8404010
商务谈判
2
2
36
36
5
8404007
绿色营销
2
2
32
32
6
8404024
经济法
3
3
48
48
4
8404009
网络营销学
2
2
36
36
5
课程类别
课程
编号
课程名称
学 分
周学时
总学时
学时分配
开课学期
备注
讲授
课程
实践
实验或
上机
专 业 方 向 及 拓 展 课 程
拓 展 课 程
8404063
网站规划与设计
2+1
2+1
48
32
16
4
8404064
网页设计与技术
2+1
2+1
54
36
18
5
8404065
Service Management＆ Competitive Strategy（服务管理与竞争战略）
2
2
32
32
6
双语课
8404066
商务礼仪
2
2
32
32
6
8404067
计量经济学
2
2
36
36
7
8404018
产业经济学
2
2
32
32
4
8404014
物流管理
2
2
36
36
5
8404020
知识经济学
2
2
32
32
4
8404015
企业文化
2
2
32
32
4
8404068
管理沟通
2
2
36
36
7
8404069
管理经济学
2
2
36
36
7
8404070
创新经济学
2
2
36
36
7
8404071
证券投资学
2
2
32
32
4
8404072
论文写作专题
2
2
32
32
6
8404073
财政学
2
2
36
36
7
8404030
公共关系学
2
2
36
36
7
8404074
供应链管理
2
2
32
32
6
8404075
时间管理
2
2
36
36
7
8404076
企业成长典型案例分析
2
2
32
32
6
展开阅读全文
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
