父亲节促销推广经典方案.docx

爸爸，节日快乐

一、 活动主题：爸爸，节日快乐

二、 活动时间：6月14日、6月一五日

三、活动目的：通过节日促销活动，增加人气，提高销售。

四、活动内容：
活动一：钻石百货父亲节亲子绘画比赛
Ø 活动时间：6月一五日
Ø 活动地点：商场四楼儿童区
Ø 活动目的：通过举办绘画比赛，吸引家庭参予，增加商场人气，提高销售，且通过公益活动树立商场企业形象。
Ø 活动方式：
1、 凡年龄3-12岁的小朋友均可参加，6月一三日前将参赛作品交到钻石百货一楼总服务台，6月一五日将在商场四楼公布获奖作品，参赛者均可获得精美礼品一份。
2、比赛分组：3-7岁为一组、8-12岁为一组
3、奖品设置：
奖项
奖项设置数量
奖品
费用（元）
一等奖
2名
樱花园餐劵
400
二等奖
2名
樱花园餐劵
300
三等奖
2名
樱花园餐劵
200
优秀奖
6名
樱花园餐劵
300
参与奖
一五8名
六一T恤
2,844
合计
4,044元

Ø 宣传方式：
媒体
发布方式
时间
费用
晚报
软文1篇300字
6月10日
1,200元
商场内
广播宣传
6月9日—一三日
免费
合计
1,200元

Ø 气氛布置：
项目
内容
规格m
数量
单价RMB
合计RMB
场内布置
场外大吊旗
1.1X1.一五
30面
17
645
吊旗打边费
同上
一五面
5
75
天花横幅
0.6X0.6
一八4张
25
1,656
A1海报
0.6X0.85
一八张
25
230
A2海报
0.4一五X0.595
25张
25
164
巴士站POP
0.44X0.6
4张
25
26
指示POP
0.42X0.297
3张
25
9
KT板爸爸
1.2X1.7
3个
80
240
L架
0.21X0.3
40张
25
63
临时美工

4人
50 /天
200
黑色KT板
0.9X2.4
8张
8
64
现场布置
背景喷绘
5.6X2.2
1面
17
200
现场用具
水彩笔
12色
30包
5
一五0
合计
3,722

Ø 现场具体执行（6月一五日）：
执行时间
执行事项
09：30以前
所有参赛作品分组别全部悬挂好，现场布置完毕
一五：30以前
工作人员完成领奖人员的身份登记
16：00
开始颁奖仪式，由曾总颁奖，照相
16：30
完成颁奖仪式
Ø 总费用表：
项目
费用RMB
奖金费用
4,044
报纸软广告
1,200
气氛布置
3,360
记者劳务费（100元/人）
500
合计：
9,104元

Ø 工作进度表
时间
活动内容
负责人
6月9日
在晚报刊登软广告
王铁兰/推广部
6月12日前
邀请并确定评委人员
王铁兰/推广部
6月11日
完成海报、KT板爸爸
王铁兰/推广部
6月14日
完成现场布置
王铁兰/推广部
6月一三日
准备好购物券
何总监/财务部
6月12日前
完成证书打印及盖章
王铁兰/推广部
6月12日
汇总参赛作品，并分组
王铁兰/推广部
6月一三日
由评委评判出获奖作品
王铁兰/推广部
6月一五日
现场公布获奖作品，举行颁奖仪式
王铁兰/推广部

Ø 活动分析：该活动从活动上看可以说相当成功，而且也造成了一定影响，使钻石百货的美誉度和知名度又得以提升，而且对当时的活动人气来说也起到了作用，并且有众多媒体对该活动做了相应报道，对公司的公益形象起到了很好的宣传，使公司美誉度及知名度再次得到很大的提升。

活动二：我给爸爸做蛋糕
Ø 活动日期：2003年6月一五日
Ø 活动地点：一楼正门入口处
Ø 活动方式：以父子或父女为单位参与蛋糕制做比赛为主要活动内容，分上午、下午两场，每场三个家庭，并有评委进行评定，选出获胜家庭。全过程由贵州电视台《美食新概念》现场录制。
Ø 活动时间：第一场10：30—11：30、第二场一五：00—16：00
Ø 活动奖品：购物劵、餐劵等、供应商赞助等
Ø 参与人员：面向社会招募家庭参与
Ø 招募宣传：
ü 电视台宣传
ü 活动海报宣传（样稿见附件一）
ü 卖场广播宣传（广播稿见活动文案）
Ø 招募范围：贵阳市及一市三县
Ø 招募要求：凡孩子年龄在12—一五岁之间的父子、父女均可报名参加。
Ø 报名地点：钻石百货广场3楼，樱花园餐厅
Ø 报名时间：2003年6月12日止
Ø 评委选择：评委人数为3人，分别为电视台评委一名、教师一名、钻石广场管理人员一名。
Ø 报名表格：见附件9

Ø 活动执行进程：
项目
负责部门
完成日期
执行人
预算RMB
备注
海报设计
推广部
6月8日
韦伟

海报制作
推广部
6月10日
杨露
346

背景设计
推广部
6月10日
韦伟

队员胸牌
推广部
6月10日
韦伟

评分牌
推广部
6月10日
韦伟

两种各4个
胸牌制作
推广部
6月10日
杨露
25
22个，带名字
餐具
樱花园
6月一三日
周国星

操作台
推广部
6月14日
杨露

烹饪用
评委台
推广部
6月14日
杨露

背景制作
推广部
6月14日
杨露
275

现场布置
推广部
6月14日
杨露
102

樱花园餐劵
财务部
6月14日
周国星
3,400
一等奖2名各200元，二等奖4名各一五0元。电视台工作人员共2200元、评委200元
购物劵
财务部
6月14日
何润祥
200
评委用
烹饪用品
樱花园
6月14日
龚玲

奶油、蛋糕原胚等
烹调围裙
樱花园
6月14日
周国星

三条，上写樱花园字样
合计：
4,348

Ø 卖场招募广播稿：亲爱的来宾，为庆祝父亲，我商场在6月一五日将与贵州电视台《美食新概念》栏目现场联合举办“我给爸爸做蛋糕”活动，在此可展现您孩子的超凡才艺、和孩子对您的孝顺体贴，让您和您的孩子又更多的快乐和交流。参赛家庭均有丰厚奖品，等待您的参与。参加条件：凡孩子年龄在12—一五岁之间的父子或父女均可报名参加。报名地点：三楼樱花园餐厅。
Ø 活动细案：
流程
分项
时间
流程细节
物品
开场
活动开始
5分种
主持人介绍每个参赛家庭的基本情况，家庭特征、家庭特长等，各家庭亮相。介绍本次活动规则、方式。介绍本次活动的举办方与赞助商等
发选手胸牌
制作
设计图案
5分钟
孩子根据所抽蛋糕胚型在纸上设计出所要做的花色、及内容。并写上对父亲的祝福的话语
准备画纸及画笔
评委点评
2分钟
评委对设计好的蛋糕式样做点评，最后以钻石多少评出单轮优胜奖
奖品为公司礼品杯一个，礼品伞一把
开始制作
10分钟
开始按照设计图案孩子自行奶油编花制作，父亲可协助指导，

品尝蛋糕
5分钟
制作结束评委对各蛋糕的造型、整体效果、外观颜色搭配、及文字内容等进行综合点评，并以钻石多少评出本轮优胜奖
奖品为供应商提供内衣一件
分切蛋糕
5分钟
孩子将做好的蛋糕分切，将第一块蛋糕送给自己的父亲品尝

品尝蛋糕
5分钟
评委对各家庭所做蛋糕逐一进行品尝，并对蛋糕的分切和孩子的表现进行点评

总评
评委总评
3分钟
评委对各家庭的总体表现及各环节标表现进行评述，对其所制作的蛋糕进行评述，对各家庭选手进行评述。最后对各家庭进行评分，根据三轮四次的平分结果评出获胜家庭。

颁奖
2分钟
获胜家庭评为钻石家庭，获得奖品200元钻石广场购物劵，100元樱花园餐厅餐劵
其他家庭评为樱花家庭获得奖品100元钻石广场购物劵，50元樱花园餐厅餐劵

主持人宣布活动结束

Ø 活动分析：该活动在现场的直接影响力虽然不大，但是所起到的后 续作用却是有一定的力度，从执行方面看，由于对参赛家庭经过认真的挑选，所以在参赛家庭的人员组成、家庭素质、家庭表现等方面都相对较高，所以整个活动过程也相当成功，在本次活动中对现场的把握也教好，带动了围观人群的参与。 活动三：献给父亲的爱～男士精品专卖区
Ø 活动方式：特设父亲节男士精品专卖区，以优惠的价格、优质的商品为广大的父亲献出一份爱心
Ø 活动时间：6月14日至6月一五日
Ø 活动地点：化妆品区
Ø 活动准备：营运部提前确定参加专卖的专柜名单及具体活动，以便及时制作POP及相关宣传品
Ø 活动执行：
项目
负责部门
完成日期
执行人
预算RMB
备注
背景设计
推广部
6月5日
韦伟

POP内容
营运部
6月10日
张星

活动内容
营运部
6月10日
张星

背景制作
推广部
6月12日
杨露
572

花车租用
营运部
6月一三日
张星

供应商自行解决
POP制作
推广部
6月14日
韦伟

合计
572

Ø 活动分析：该活动影响力不大，只有一家供应商单独销售使得场面冷清，货品单一，促销力度有限。

五、方案附件：
附件1：《活动海报实样》
附件2：《仿人型爸爸KT板实样》
附件3：《气氛布置实样》
附件4：《亲子绘画比赛现场》
附件5：《亲子绘画比赛报名表》
附件6：《亲子绘画比赛新闻稿》
附件7： 《亲子绘画比赛获奖证书》
附件8：《我给爸爸做蛋糕现场》
附件9：《我给爸爸做蛋糕报名表》
附件1：《活动海报实样》
附件2：《仿人型爸爸KT板实样》
附件3：《气氛布置实样》
附件4：《亲子绘画比赛现场》
附件5：《亲子绘画比赛报名表》
“钻石百货父亲节亲子绘画比赛”报名表
组别
□儿童组（3-7岁） □少年组（8-12岁）
姓名

年龄

性别

照片
兴趣

就读学校或幼儿园

父亲

年龄

工作单位

母亲

年龄

工作单位

是否接受过专业学习：
□是 □否
在哪里接受专业学习：

家庭住址：

x：

作品名称：

送给爸爸的话

以下请家长填写
您知道 □钻石百货 □樱花园餐厅吗？
您是通过 □报纸 □电视 □宣传单 □户外广告 □他人介绍 知道的吗？
您对它们的印象是 钻石百货广场 □挺好 □一般 □不行
樱花园餐厅 □挺好 □一般 □不行
您对钻石百货的商品感到 □满意 □还行 □不满意
您对樱花园的食品感到 □满意 □还行 □不满意
您认为我们还应该做些什么：
感谢您与孩子的参与，祝您全家幸福！

附件6：《亲子绘画比赛新闻稿》

钻石百货父亲节亲子绘画比赛

本报讯 6月一五日是父亲节，为祝福天下的爸爸们节日快乐，钻石百货将在6月一五日特别举行“钻石百货父亲节亲子绘画比赛”，以你充满爱心与稚趣的画笔，一笔一划描绘你心目中的爸爸，亲情的传递尽在咫尺方寸之间，赶快报名，为爸爸献上一份与众不同的礼物，入选作品将在钻石百货公开展出并评出一、二、三等奖，参赛小朋友均可获得礼品一份。

报名条件：年龄3-12岁
作品尺寸：最大尺寸不超过29.7cmX42cm
报名地点：携作者一寸照片到钻石百货一楼总台
截止时间：6月一三日
咨询x5832858
附件7： 《亲子绘画比赛获奖证书》
附件8：《我给爸爸做蛋糕现场》
附件9：《我给爸爸做蛋糕报名表》
我给爸爸做蛋糕报名表
家庭角色
姓名
年龄
性别
学历
任职单位或其他

参与格言：

家庭特长：

x：

您家庭的生活近照
您知道 □钻石百货 □樱花园餐厅 □《美食新概念》吗？
您是通过 □报纸 □电视 □宣传单 □户外广告 □他人介绍 知道的吗？
您对它们的印象是 钻石百货广场 □挺好 □一般 □不行
樱花园餐厅 □挺好 □一般 □不行
《美食新概念》□挺好 □一般 □不行