电子元器件行业分析报告.doc

电子元器件行业分析汇报

目录

一、行业概况2

二、百度数据分析5

（一）检索趋势分析 5

（二）潜在网民检索特性 9

1. 潜在网民地区分布9

2. 潜在网民爱好偏好9

3. 高频检索词10

三、电子元器件行业新闻新政 12

四、行业协会活动及展会信息 13

引 言

电子元器件是元件和器件的总称。电子元件：指在工厂生产加工时不变化分子成分 的成品。如电阻器、电容器、电感器。由于它自身不产生电子，它对电压、电流无控制和变换作用，因此又称无源器件。电子器件：指在工厂生产加工时变化了分子构造的成品。例如晶体管、电子管、集成电路。由于它自身能产生电子，对电压、电流有控制、变换作用（放大、开关、整流、检波、振荡和调制等），因此又称有源器件。电子元器件种类繁多，本次汇报中将针对重要大类的产品深入分析。

一、行业概况

我国电子元器件的产量已占全球的三成以上，产量居世界首位的产品有：电容器、电阻器、电声器件、磁性材料、压电石英晶体、微特电机、电子变压器、印制电路板等。伴随我国电子信息产业规模的扩大，珠江三角洲、长江三角洲、环渤海湾地区、部分中西部地区四大电子信息产业基地初步形成。这些地区的电子信息企业集中，产业链较完整，具有相称的规模和配套能力。

中国市场对端子产品的需求将继续扩大，估计此后5年中国端子市场的年均增幅将保持在15%左右，大大高于世界市场7%左右的增长预期。到中国端子市场销售额将到达373亿元，中国将是世界最具发展潜力的端子市场之一。

第一季度，电器元器件行业规模有所扩大。行业资产总额增速加紧，企业数量减少，亏损企业数量大幅下降，行业从业人数较快上升。

1-3月电子元器件行业总体状况

图表-1

年3 月末，我国电子元器件业资产总计为15773.55 亿元，同比增长26.48%，增速比2月上升了14.81个百分点。

1-3月电子元器件行业销售状况

图表-2

年第一季度电子元器件行业销售产值及销售收入均保持较快增长，但增速较 年2 月有所回落。

1-3月电子元器件行业成本费用状况

图表-3

产品销售成本是电子元器件成本费用中的重要成本，占到总成本的93.97%。而百度推广可认为化工材料行业企业网站提高曝光率的同步更好的控制销售成本中的推广费用。

1月-3月我国电子元件月度产量及同比增长状况

图表-4

年1～3 月，我国合计生产电子元件5243.70 亿只，同比增长8.40%，增幅比上年同期下降了58.51 个百分点。

1-3月电子元件分地区合计产量及同比增长状况

图表-5

我国电子元件行业重要分布在东部沿海地区，尤其是珠江三角洲、长三角、环渤海地区最为密集，电子元件企业重点区域的销售收入、盈利水平均处在较高水平。

1-3月我国电子元件制造业分经济类型运行状况

图表-6

电子元件行业中按市场份额由高到低排序为：外资、私营、其他、股份制、国有、集体、股份合作制。外资市场占有主导地位，产品销售收入占比到达了78.87%，不过1～3 月增长较快的是私营企业和股份合作制企业。

1-3月我国电子元件制造业规模运行状况

图表-7

我国电子元件行业市场份额由高到低排序分别为：中型企业、大型企业、小型企业，中型企业是电子元件行业的主力军，对电子元件的行业发展发挥着重要的带动和支撑作用。

1-3月我国器件制造业分企业规模运行状况

图表-8

我国电子器件行业市场份额由高到低排序分别为：大型企业、中型企业、小型企业，大型企业是电子元件行业的主力军，对电子元件的行业发展发挥着重要的带动和支撑作用。

1-3月我国电子器件制造业分经济类型运行状况

图表-9

电子器件行业中按市场份额由高到低排序为：外资、私营、其他、股份制、国有、集体、股份合作制。外资市场占有主导地位，产品销售收入占比到达了77.10%，不过1～3月私营企业、集体企业产品销售收入增长较快，集体企业、股份合作制企业及私营企业利润增长较快。

二、百度数据分析

（一）检索趋势分析

图表-10

如图-10所示，是“电子元件”“电子元器件”“电子元器件网”三个词的检索趋势。整体趋势比较平稳，“电子元器件网”的趋势稳中有升，诸多潜在顾客乐意在网上采购某些数量不多或价值较低的电子元器件，也有诸多网民乐意在网上询价或比价来为采购大量的或价值高的电子元器件做准备。电子元器件行业，专业性较强，人群相对集中，每天的检索量也不是很高，多选择某些关键词更全面的覆盖目的人群，此外“电子元器件网”在购置时，应注意匹配模式以及创意撰写，防止广泛匹配导致的曝光过高，或质量度较低，徒增CPC。

图表-11

如图-11所示，是“电阻”“电阻器”的检索趋势。众所周知，电阻和电容是电子元器件中非常重要的产品，出口量也非常大，整年检索趋势比较平稳，略有小幅波动，不过并无规律可循。出口量大的产品更轻易收到国际市场的影响，在投放时，在淡季时多观测市场，及时优化投放方略，抓住检索高峰期。

图表-12

如图-12所示，是“电容”“电容器”的检索趋势，同样整年检索趋势比较平稳，略有小幅波动，不过并无规律可循。与电阻类似，除春节期间将整年预算均衡到其他月份外，其他时间应顺应市场变化，关注政策及市场动向，运用好百度记录，以转化率为基准，逐渐优化。

图表-13

如图-13所示，是变压器有关检索词的检索趋势，整体趋势比较平稳，在春节期间略有下降，作为一种重要的电子元器件，检索量同样常年居高不下。尤其是“千式变压器”“隔离变压器”等详细信息更多的检索词，检索人群意图更为精确，检索趋势更为平稳。如波及型号种类较多的产品，可将产品词全面购置，调整为短语或精确，直接面对目的人群。

图表-14

如图-14所示，是继电器有关检索词的检索趋势，整体趋势比较平稳，在春节期间略有下降。尤其是“固态继电器”“中间继电器”等详细信息更多的检索词，检索人群意图更为精确，检索趋势更为平稳。继电器的用途广泛，因此在检索量来看略高于其他电子元件，继电器的种类较多，除图中所列，尚有其他种类，检索量从开始提高，明显高于，代表了市场需求的提高。

图表-15

如图-15所示，是传感器有关检索词的检索趋势，整体展现比较平稳，春节期间都展现出不一样程度的下降。但假期后的检索人群和高检索量往往带有新年过后蓄势待发的心理原因，是重点投放期。其他长短假也有类似状况出现，注意在此期间结合行业特点提高预算。

图-16

如图-16所示，是电子元器件产品中波及的某些英文缩写词的检索量趋势。此类检索词更具针对性的检索人群更有针对性，购置意图更大。

图表-17

如图-17所示，此外尚有诸多类别的电子元器件，其趋势也展现出不一样程度的吻合。新生产品检索量受新闻舆论导向明显，在检索时除创意撰写外，也应注意集中安排投放时间，防止前期非目的人群进行的点击。

（二）潜在网民检索特性

1.潜在网民地区分布

图表-18

如图-18所示，是近一段时间内检索电子元器件有关信息的网民地区分布。广东作为电子元器件发展的关键地区，网民分布远远高于其他地区。江苏浙江在此类产品检索量也和北京较为靠近，包括上海都是市场开发的重点区域，其他地区在投放同步，如物流或者生产成本较低的省份，也可以考虑进行以上地区性投放。

2.潜在网民爱好爱好

图表-19

如图-19所示，是检索过电子元器件有关信息的网民的爱好偏好。电子元器件最终服务于生产制造多种电子通讯产品上，因此生产行业、家电电脑和通讯等方面比较集中，在不一样型号产品的创意撰写应针对详细用途和口碑词吸引受众。

3.高频检索词

图表-20

图表-21

图表-22

图表-23

图表-24

图表-25

图表-26

关键词分类较为详细，排名靠前的检索量也较高，可根据不一样行业客户和初次预算考虑选择。如客户初次消费预算较少，可尽量调整匹配模式或否认检索量较高的关键词防止作为广泛匹配成果出现。

三、电子元器件行业新闻新政

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》公布

新华社受权公布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》全文，该规划利好电子元器件行业的长期发展。加紧转变经济发展方式和调整经济构造是“十二五”时期的重要目的和任务之一，是使得我国经济的发展与人口、环境和资源相适应的重要手段。落后产能能否淘汰，制造业能不能改造提高，战略性新兴产业能否培育起来，将影响到我国后来经济发展的质量，影响到整个社会下一步的发展。电子元器件是各电子设备的基础元件，不可或缺。改造提高制造业，推进装备产品智能化离不开关键元器件的升级发展，因而推进重点产业构造调整需要提高电子信息行业的研发水平，增强基础电子的自主发展能力，并引导其向产业链高端延伸。

电子元件：新兴产业带动高端转型

尽管国内电子元件行业销售总额与总产量均位居全球首位，但国内元件在提高创新能力及产品性能、创立自主品牌等方面仍然任重而道远。“十二五”期间，我国电子元件行业要抓住大力发展战略性新兴产业的契机，加紧物联网等重要领域的关键性元件产品的应用，在重要应用领域的关键性元件可以实现量产。

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四、行业协会活动及展会信息

（第24届）中国电子元件百强企业

来源：中国电子元件行业协会信息中心

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第十届中国苏州电子信息博览会

时间：10月21-23日(共四天)

地点：苏州国际博览中心(苏州工业园区现代大道博览广场)

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“数字先锋”户外媒体数字化应用及趋势论坛

时间：10月21日

地点：北京皇家大饭店

主旨：分享智慧增广人脉见证楷模驾驭未来

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第十三届深圳国际连接器接插件与线缆工业展览会

时间：11月24日-26日

地点：深圳会展中心（2.3号馆）

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