万人评议机关.doc

万人评议机关
“万人评议机关”的实践及理论启示
南京市通过开展万人评议机关活动，提高了机关效能，增进各项工作的贯彻，收到了很好的效果，得到了群众的拥护。透过着这一实践，我就有关问题谈谈一孔之见，供参照。 一、“万人评议机关”的内涵及特性
从实践来看，“万人评议机关”重要是指公众代表有组织的对政府机关履行职责、依法行政、服务质量、政务公开、廉洁从政等方面进行评估，是一项系统评价工程。其重要特性有如下几点:
一是开放性和平等性。“万人评议”是一般市民以及受评单位服务对象构成，评议组员可自由体现自己的意见、质询官员，为一般公众开拓了话语权，不一样群体有了比较平等发言的平台，因而具有开放性和平等性。
二是草根性和异体性。“万人评议机关”其实质是行政问责的一种方式，但问责的主体是公众代表，具有草根性。我们懂得，行政问责的主体有两种:一种是同体问责，是指组织系统内部对其组员的问责;另一种是异体问责，是指组织系统外部对其组员的问责。显然，以公众代表为主体的评议团对各机关评议是一种经典的异体问责，具有同体问责无法比拟的优势。
三是快捷性和互动性。“万人评议机关”不像老式官员的考核方式那样有大量的层级组织，而是以“零距离”直接向客体进行质询评议，具有快捷性。同步，评议客体也可以针对质询进行答辩、解释。这一过程是评议主体与评议客体的互动过程。
二、“万人评议机关”的实践意义
实践证明，“万人评议机关”的开展,反应了政治文明的进步。是实践“权为民所用，情为民所系，利为民所谋”的制度化举措，对于构建社会主义友好社会，推进法治政府、责任政府、服务政府建设有着重大意义。
一是有助于增进公共管理。开展“万人评议机关”活动，使官员在履行职务时,承担对应的责任与代价。公众参与评议, 有助于加强政府的组织建设,建立有效的政府回应机制，使政府机关愈加重视民意, 体察民情, 以实际政绩获得人民大众的信任与支持。
二是有助于公务员队伍建设。数年来, 我们政府机关中有的领导干部只懂得享有人民赋予的权力, 而不懂得承担对应的义务和责任。“评议机关”的推行, 使人民赋予的权力不被滥用, 权力得到监督。增强了使用权力的恐惊感, 进而增强了公务员队伍的自律自警意识和进取精神、责任心，增进了公务员队伍的建设。
三是有助于形成良好的行政文化和行政生态。老式的为官之道存“官本位”是 老式的为官之道，其本质是“官僚主义”。不求有功, 但求无过，得过且过，是官僚主义的集中体现。通过评议活动，其评议成果在媒体上进行公布，作为年终绩效考核和干部选拔任用的重要依
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据，并把评议中搜集到的意见提议及评议状况反馈给有关单位，实行行政问责，督促有关单位查找局限性、改善工作。实行行政问责，强化了权力与责任不可分割和权力与责任对等的念，有助于构建新的行政政绩观。
四是有助于完善干部能上能下的机制。“万人评议机关”的推行，对领导干部力和水平提出了更高规定，队伍整体素质的提高。这有助打破老式的官场陋规，克服能上不能下、对上不对下的陋习，让那些没有尽职尽责的干部受到警诫，建立正常的汰机制, 优胜劣汰, 提高官员质量, 从而更大程度地维护公众利益。
五是有助于构建责任政府。现代政府是一种责任构成体系，其本质即是责任政府。责任政府是政府再造运动中的一种目的。规定政府能积极地满足和实现公民的合法规定，承担道德、政治、行政、法律上的责任。“万人评议机关”是强化官员责任意识、构建责任政府的重要举措。
三、“万人评议机关”的理论内涵
(一)“万人评议机关”有效地丰富了民主形式、拓宽了民主渠道，给民众提供了反应诉求的渠道,保障了民众有序参与政治，行使管理国家一切事务的权力，深刻体现了人民的主人翁地位和了人民当家作主的宪法理念。
(二)“万人评议机关”的评议内容重要是从受评单位履行职责、依法行政、服务质量、政务公开、廉洁从政、对存在问题的查摆和整改等六个方面的状况进行评议，每项内容分满意、基本满意、不满意、不理解四个等次。评议成果不仅在媒体上进行公布，还将其作为年终绩效考核和干部选拔任用的重要根据。并把评议中搜集到的意见提议及评议状况及时反馈给有关单位，实行行政问责，督促有关单位查找局限性、改善工作。体现了公众对政府机关的监督，从而强化了官员责任意识。实现了“权力阳光化”、“权力责任化”，体现了权责对等的原则。
(三)“万人评议机关”是“善治”理论的详细实践。善治就是在最大程度地增进公共利益的目的下，建立政府与民间社会之间的合作关系，它的本质是政府与公民社会对公共事务的合作管理，是政治国家与公民社会的一种新型关系，是两者的最佳状态。 (四)“万人评议机关”其实质是对制度的合法性和公正性的验证。我们懂得，合法性和公正性是公共管理的两个最基本原则。政府行使公共权力的合法性来自公民对政府提供公共物品和公共服务的能力的信任和支持，并在这种信任关系的基础上，使政府的公共权力与责任和公民的权利与义务之间的关系到达动态平衡，从而不停赢得公民的信任，获得源源不停的稳定的支持。
一、“万人评议机关”的内涵及特性
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从实践来看，“万人评议机关”重要是指公众代表有组织的对政府机关履行职责、依法行政、服务质量、政务公开、廉洁从政等方面进行评估，是一项系统评价工程。其重要特性有如下几点:
一是开放性和平等性。“万人评议团”是由 100名党代表、人大代表、政协委员、劳动模范、有关干部代表、企业代表以及受评单位服务对象构成，评议团的组员可自由体现自己的意见、质询官员，为一般公众开拓了话语权，不一样群体有了比较平等发言的平台，因而具有开放性和平等性。
二是草根性和异体性。“万人评议机关”其实质是行政问责的一种方式，但问责的主体是公众代表，具有草根性。我们懂得，行政问责的主体有两种:一种是同体问责，是指组织系统内部对其组员的问责;另一种是异体问责，是指组织系统外部对其组员的问责。显然，以公众代表为主体的评议团对各机关评议是一种经典的异体问责，具有同体问责无法比拟的优势。
三是快捷性和互动性。“万人评议机关”不像老式官员的考核方式那样有大量的层级组织，而是以“零距离”直接向客体进行质询评议，具有快捷性。同步，评议客体也可以针对质询进行答辩、解释。这一过程是评议主体与评议客体的互动过程。
四是分散性与集聚性。首先评议团组员是各方代表，有较高的分散性，他们代表各个层面。在评议中，采用“小组评议”和“集中评议”相结合的方式进行。评议小组深入各受评单位召开现场评议会，听取受评单位汇报，各评议小组组长或副组长对受评单位进行提问，受评单位作出回答，再发放小组评议表进行评议。“小组评议”结束之后，全体评议人员集中召开大会进行“集中评议”，填写集中评议表。由于评议过程的交互性，使对某一评议问题的信息集中、意见汇聚，从而产生一种“合力”，形成民意。尤其要指出的是，“万人评议”是经典的“如下问上”，是一种更符合民主政治规定的评议方式。
二、“万人评议机关”的实践意义
实践证明，“万人评议机关”的开展,反应了政治文明的进步。是实践“权为民所用，情为民所系，利为民所谋”的制度化举措，对于构建社会主义友好社会，推进法治政府、责任政府、服务政府建设有着重大意义。
一是有助于增进公共管理。开展“万人评议机关”活动，使官员在履行职务时,承担对应的责任与代价。公众参与评议, 有助于加强政府的组织建设,建立有效的政府回应机制，使政府机关愈加重视民意, 体察民情, 以实际政绩获得人民大众的信任与支持。
二是有助于公务员队伍建设。数年来, 我们政府机关中有的领导干部只懂得享有人民赋予的权力, 而不懂得承担对应的义务和责任。“评议机关”的推行, 使人民赋予的权力不被滥用, 权力得到监督。增强了使用权力的恐惊感, 进而增强了公务员队伍的自律自警意识和进
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取精神、责任心，增进了公务员队伍的建设。
三是有助于形成良好的行政文化和行政生态。老式的为官之道存“官本位”是 老式的为官之道，其本质是“官僚主义”。不求有功, 但求无过，得过且过，是官僚主义的集中体现。通过评议活动，其评议成果在媒体上进行公布，作为年终绩效考核和干部选拔任用的重要根据，并把评议中搜集到的意见提议及评议状况反馈给有关单位，实行行政问责，督促有关单位查找局限性、改善工作。实行行政问责，强化了权力与责任不可分割和权力与责任对等的念，有助于构建新的行政政绩观。
四是有助于完善干部能上能下的机制。“万人评议机关”的推行，对领导干部力和水平提出了更高规定，队伍整体素质的提高。这有助打破老式的官场陋规，克服能上不能下、对上不对下的陋习，让那些没有尽职尽责的干部受到警诫，建立正常的汰机制, 优胜劣汰, 提高官员质量, 从而更大程度地维护公众利益。
五是有助于构建责任政府。现代政府是一种责任构成体系，其本质即是责任政府。责任政府是政府再造运动中的一种目的。规定政府能积极地满足和实现公民的合法规定，承担道德、政治、行政、法律上的责任。万人评议机关”是强化官员责任意识、构建责任政府的重要举措。
三、“万人评议机关”的理论内涵
(一)“万人评议机关”有效地丰富了民主形式、拓宽了民主渠道，给民众提供了反应诉求的渠道,保障了民众有序参与政治，行使管理国家一切事务的权力，深刻体现了人民的主人翁地位和了人民当家作主的宪法理念。
(二)“万人评议机关”的评议内容重要是从受评单位履行职责、依法行政、服务质量、政务公开、廉洁从政、对存在问题的查摆和整改等六个方面的状况进行评议，每项内容分满意、基本满意、不满意、不理解四个等次。评议成果不仅在媒体上进行公布，还将其作为年终绩效考核和干部选拔任用的重要根据。并把评议中搜集到的意见提议及评议状况及时反馈给有关单位，实行行政问责，督促有关单位查找局限性、改善工作。体现了公众对政府机关的监督，从而强化了官员责任意识。实现了“权力阳光化”、“权力责任化”，体现了权责对等的原则。
(三)“万人评议机关”是“善治”理论的详细实践。善治就是在最大程度地增进公共利益的目的下，建立政府与民间社会之间的合作关系，它的本质是政府与公民社会对公共事务的合作管理，是政治国家与公民社会的一种新型关系，是两者的最佳状态。 (四)“万人评议机关”其实质是对制度的合法性和公正性的验证。我们懂得，合法性和公正性是公共管理的两个最基本原则。政府行使公共权力的合法性来自公民对政府提供公共物
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品和公共服务的能力的信任和支持，并在这种信任关系的基础上，使政府的公共权力与责任和公民的权利与义务之间的关系到达动态平衡，从而不停赢得公民的信任，获得源源不停的稳定的支持。
四、有关完善措施的几点提议
(一)建立政府绩效评价机制 深入加强制度化建设
“防城港市开展万人评议机关工作在广西乃至全国都具有创新性，对增强各级各部门发展责任和改善工作具有重要意义。整个万人评议机关工作围绕‘提高行政效率，增强发展责任’的主题，以满足广大人民群众最关怀、最直接、最现实的利益为出发点和落脚点，愈加广泛地听取群众意见，发挥社会各界的监督作用，增进理解，增进整改，推进工作”(见中新网防城港、11、17电)。为建立长期有效机制，使测评工作长期化。防城港市应尽快建立和完善政府绩效评价机制,通过制度化的评价的方式对政府绩效做出客观估计，进而推进政府不停改善公共管理。
政府绩效评价应由客观的、中立的、第三者评价机构进行，目的是保证评价的客观性和公正性。政府绩效评价机构的组员应由社会各层面利益有关者构成，充足反应民意基础，增强制度安排的合法性和公正性。
政府绩效评价机构的重要任务，是运用科学的记录措施和评价措施，就公众对政府管理与公共服务的承认程度、支持程度和满意程度的信息作出客观公正的评估，以此衡量各级政府及部门的公共管理绩效，并作出危险指数预报，提醒政府及时调整政策和行政管理行为，以满足民众的公共需求，提高公众的满意指数。用制度化的方式，增进各级政府各部门持续性地改善工作，不端提高行政效率和效能。
(二)加强异体问责力度，加强和完善公务员的行政问责
要积极推行和构建以人大为主导，司法机关、民主党派、公民团体、新闻媒体、公民等多方有序参与，互相协调的异体问责体系。首先，深入改革和完善人大的质询、审议、 罢职、罢职、罢职制度，建立不信任投票制、弹劾制以及重要负责人引咎辞职制等，增强人大监督的问责手段和力度，使各级人大的监督问责权力深入细化、详细化和强化。二是强化司法机关行政问责。司法机关要以法律为准则，以事实为根据，对的履行自己的权力，依法追究行政过错行为和行政不作为行为者的责任。三是要强化媒体的舆论监督，更好地发挥舆论监督作用。五是 防城港市通过开展万人评议机关活动，提高了机关效能，增进各项工作的贯彻，收到了很好的效果，得到了群众的拥护。透过着这一实践，我就有关问题谈谈一孔
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之见，供参照。
文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。目前指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来体现已经制定的创意方略。文案它不一样于设计师用画面或其他手段的体现手法，它是一种与广告创意先后相继的体现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告企业，企业宣传，新闻筹划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2重要工作
3分类构成
4基本规定
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
中文"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼重要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容体现
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的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最经典的就是把文案等同于"筹划"，其实这是两种差异很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和筹划人员、设计人员配合工作，且筹划人员也需要撰写某些方案，这使得诸多人误认为文案和筹划就是一回事，甚至常常把筹划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"筹划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
诸多企业中，均有了的专职的文案人员，只有当需要搞某些大型推广活动、做商业筹划案、写可行性分析汇报等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般均有专业的文案、设计团体，经验也相对丰富，但由于业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。伴随社会经济不停发展，对专业文案的规定愈加严格，逐渐衍生了某些专注于文字服务的文案筹划企业。此类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
伴随中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完毕，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。，大陆的某些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往乐意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段重要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写平常宣传文案白领一族 文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写多种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意论述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用阐明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意论述; 为路演或活动命名，并作创意论述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为多种礼品命名，并作创意论述; 为专卖店命名，并作创意论述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写筹划书，或协助筹划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的锤炼和规定。
折叠编辑本段分类构成
从既有的文案分类有诸多种，按照4A原则，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW筹划文案 筹划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者规定的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大
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体上与文案职责类似，有时候负责专题。此外有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告企业文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化体现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的爱好。只有当受众对口号产生爱好时， 才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告口号撰写时要语言简要扼要，易懂易记，传递清晰，新奇个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一种点睛的作用。重要表目前对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人理解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详细的阐明，来增长消费者的理解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不管采用何种 题材式样，都要抓住重要的信息来论述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是通过反复和相似的体现，以便名域其他企业精神的不一样，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容体现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他原因，对既定的广告主题、广告创意所 进行的详细体现。狭义的广告文案则指体现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本规定
1)精确规范、点明主题
精确规范是文案中最基本的规定。要实现对广告主题和广告创意的有效体现和对广告信息的广告文案 广告文案
有效传播，首先规定广告文案中语言体现规范完整，防止语法错误或体现残缺。另一方面，广告文案中所使用的语言要精确无误，防止产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言体现习惯，不可生搬硬套，自己发明众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，防止使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简要精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简要扼要、精练概括。首先，要以尽量少的语言和文字体现出广告产品的精髓，实既有效的广告信息传播。另一方面，简要精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下
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广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的爱好。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的比例分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新奇独特的语言的同步，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地体现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同步，也要防止过度追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
筹划文案和创意文案
一)筹划文案:工作重要是将筹划工作人员的筹划思绪形成文字。毋庸置疑，企业诸多筹划人员均有很强的筹划水平和丰富的筹划经验，但有时候手上同步进行几种案子，同步时间又比较紧的状况下，文案可以在充足理解筹划意图的状况下协助筹划人员完毕筹划方案的写作。这其中有几种内容:
1.必须充足理解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个筹划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将筹划思想反应在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与筹划人员沟通，保证筹划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同步，也可就战略思想的体现方式和文字提述上提出某些合理化提议，从而更好地展现筹划的战略要点。
二)创意文案:重要是将广告作品的体现及形式用完整的文字体现出来，其中，除了产生画面的设想之外，还包括广告语言的体现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字体现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了如下内容:
1.通过各个层面，尤其是swot方面深入理解，从而找出项目的关键优势。
2.把握目的消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目自身的影响。
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4.场筹划人员和设计人员保持亲密联络，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力争全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的规定，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须重视细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是某些能吸引买家的写文案措施:
折叠九宫格思索法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其他8格填上可以协助此商品销售的众多也许长处。这是强迫创意产生的简朴练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的构造。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点背面加以延伸。假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，由于多数人都没耐心看全文。第二段，请根据型录要点衍伸法，逐一阐明该商品的众多特色。究竟是点列还是一段长文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最终一段是「钩子」，重要任务是要叫人【Buy Now】，因此一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有对的的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。确实，再优美的文字用在不合适的场所中都也许导致整个筹划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的理解后方能下笔的。 例如不一样地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业构造比重等等皆有很大差异，同一地区不一样年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 因此无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种状况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;成果是设计人员设计出来的作品文案看来仿佛是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚
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大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析成果作为其创作的翔实论据、企划的关键思想作为其创作的指导方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详细体现。因此，每一种环节都是动态维系着的。在做一种文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一种凝聚力超强的团体中展现出自己独特的个性和才华
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