教育培训行业—数据研究.docx

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教育培训行业目录：第一部分：语言培训一、培训语言行业：（一）语言培训行业搜索指数；（二）语言培训类型；（三）语言培训考试；（四）语言培训语种；（五）语言培训能力。二、语言培训品牌：（一）整体市场；（二）七大区域： 1.华东； 2.华北； 3.华中； 4.华南； 5.东北； 6.西南； 7.西北。三、语言培训网民：（一）关注信息；（二）人群居住；（三）省份分布。第二部分：IT培训一． IT培训行业：（一）IT培训行业搜索指数；（二）IT培训类型；（三）IT培训职业关注度；（四）IT培训认证考试。二． IT培训品牌：（一）全国市场；（二）细分市场。三、IT培训网民（一）关注信息；（二）人群属性；（三）地域分布；（四）上网习性；（五）兴趣爱好。第一部分：语言培训百度数据显示，2011年一季度语言培训行业日均搜索指数为53.8万，相比去年同期的搜索指数45.1万增长19.4%。 2010年和2011年Q1的搜索指数呈现类似走势：由于寒假是学生参加语言培训的重要时段，语言培训搜索指数在1月下旬寒假开始时明显走高；进入春节后跌至波谷21.7万，之后逐步回升，并在3月1日达到季度峰值75.2万。一、培训语言行业 (一) 语言培训行业搜索指数一季度语言培训行业搜索指数54万，同比增幅19% 百度数据显示，2011年一季度语言培训行业日均搜索指数为53.8万，相比去年同期的搜索指数45.1万增长19.4%。 2010年和2011年Q1的搜索指数呈现类似走势：由于寒假是学生参加语言培训的重要时段，语言培训搜索指数在1月下旬寒假开始时明显走高；进入春节后跌至波谷21.7万，之后逐步回升，并在3月1日达到季度峰值75.2万。 (二) 语言培训类型留学外语最受关注，等级类考试排名第二在2011年Q1，留学外语成为网民最关注的语言培训方向，关注度34.9%；关注度的走高主要源于寒假是学生们进行雅思、托福等留学语言考试培训的黄金时段。等级类考试（例如英语四级、六级考试）则以29.8%的关注度排名第二。少儿外语位列第三，关注度12.7%。网民对于留学外语和等级类考试的关注呈现明显周期性留学外语和等级类考试是语言培训行业两大主力方向，合计关注度超过六成。网民对于这两类培训的关注度呈现出明显的周期性，学生通常利用寒暑假进行留学外语相关的培训，因而在Q1和Q3留学外语的关注度相应走高。英语四六级考试主要在每年的6月和12月举行，因此等级类考试的关注度在Q2和Q4大幅提升。另外，在2011年一季度，网民对于留学外语的关注度大幅走高，达到34.9%，远超去年的平均水平。 (三) 培训考试雅思关注度超过六成，大幅领先其他考试培训在各项语言考试中，雅思以66.7%的关注度名列前茅。雅思一直是留学英国、加拿大等英联邦国家学生首选的语言考试，同时随着越来越多的北美院校接受雅思作为留学生的入学语言测试，参加雅思考试的人数相应大幅增长。由国家教育部高等教育司主持的英语四、六级考试是针对国内大学本科生或研究生英语能力进行的语言考试，百度数据显示，英语四级考试和六级考试分列第二和第五，关注度分别为6.3%和4.1%。2011年度的硕士研究生入学考试在1月份举行，网民对于考研英语的关注度也相应提升至5.3%，排名第三。 (四) 培训语种网民对于英语培训的关注度高达74%，日语韩语分列第二第三在网民进行的各类语种培训搜索中，英语仍是主流，以73.5%的关注度领跑排行榜。日语排名第二，关注度12.8%。其余语种的关注度皆不超过4%，其中以韩语表现最佳，关注度3.6%。 (五) 培训能力词汇和口语合计关注度超过七成词汇是语言学习的基础，在Q1也获得了网民高达45.4%的关注度。口语则以30.3%的关注度排名第二。网民对于其余语言能力的关注度皆不超过8%，其中以听力表现最佳，关注度为7.1%。二、语言培训品牌 (一) 整体市场新东方一枝独秀，关注度超过六成百度数据显示，新东方学校以66.0%的关注度领跑语言培训品牌排行榜。其余品牌的关注度皆不超过5%，其中以英孚教育和环球雅思表现最佳，关注度分别为5.0%和4.0%。随着雅思考试热度的不断上升，雅思培训市场也水涨船高，除新东方外，环球雅思、北京雅思学校和新航道等长于雅思培训的机构也在排行榜名列前茅。 (二) 七大区域为了更好地了解国内语培训市场，我们分别对华东、华北、华中、华南、西南、东北和西北七大细分市场进行研究。 1.华东昂立教育和华浦教育受到更多关注在华东市场，新东方学校仍以68.3%的关注度独占鳌头，英孚教育排名第二，关注度5.1%。与全国数据相比，上海本土品牌昂立教育、华浦教育受到华东地区网民更多的关注度，分别以4.6%和0.9%的关注度排名第三和第十。 2.华北新东方学校和华尔街英语优势明显在华北市场，新东方学校、英孚教育和环球雅思仍居前三。但是与全国市场相比，新东方学校和华尔街英语表现更加出色，关注度分别为74.9%和2.7%。发源于北京的新动力教育和瑞思学科英语也进入排行榜，分列第七和第八。 3.华中新东方独占鳌头，关注度超过八成在华中市场，新东方具有绝对领先优势，关注度达到82.7%，其余品牌的关注度皆不超过3%。值得关注的是，在华中市场，大山外语、韦博国际英语和新动态英语皆有较好的表现。 4.华南华南市场竞争激烈，英孚和华尔街表现出色与其他区域相比，华南语言培训市场的竞争更加激烈。百度数据显示，新东方虽仍以63.5%的关注度排名第一，但低于新东方在其他区域市场的关注度。英孚教育和华尔街英语表现出色，分别以9.5%和4.1%的关注度位列第二和第三。另外，卓越教育和美联英语两个品牌也进入排行榜。 5.东北新东方绝对领先，关注度超过八成新东方学校在东北市场表现出色，关注度超过八成，英孚教育和环球雅思分列第二和第三。东北网民对于日语培训比较关注，樱花国际日语以0.9%的关注度排名第四。另外，世博外语学校和清华少儿英语在东北市场也有较好的表现。 6.西南新东方继续领先，美联英语表现出色新东方学校、英孚教育和环球雅思在西南区域仍居前三，其中新东方的关注度达到八成。美联英语和瑞思学科英语在西南市场也有较好表现，分别以1.9%和0.7%的关注度排名第四和第九。 7.西北市场集中度高，新东方遥遥领先西北市场比较集中，新东方学校关注度达到82.8%，其余品牌瓜分不足两成的关注度份额。与全国市场相比，吉的堡和朗阁两大品牌在西北地区受到网民更多关注，分列排行榜第七和第八。三、语言培训网民 (一) 关注信息培训机构官方网站关注度超过三成，排名第一搜索引擎是现今重要的信息获取渠道，网民在各大语言培训品牌(机构)进行语言培训的各个阶段，皆会通过搜索引擎检索相关信息。百度数据显示，语言培训官网的关注度达到33.2%，位列语言培训品牌网民关注之首；各大培训品牌的官网已经成为网民获取课程信息、进行网上报名的重要窗口。网民对于培训班次的查询则以20.0%的关注度排名第二。市场上培训品牌众多，网民善用搜索引擎获取相关品牌的评价信息以支持下一步的报班决策，其关注度13.3%，位列第三。 (二) 人群属性八零后是语言培训网民的最重要构成在校大学生是八零后的重要人群构成，他们也是参加英语四六级、出国留学类考试的重要群体，百度数据显示有八零后是语言培训网民的主要构成，人群占比达到46.5%。另外，语言培训网民中30岁以上的群体的占比也接近三成，远高于该年龄段全体网民中的占比，对于职场中人来说，提升商务外语、职业外语水平是其增强职场竞争力的重要手段。语言培训的女性网民比例超过五成百度数据显示，语言培训网民的女性比例达到52.5%，高于全体网民中的女性比例43.5%。 (三) 省份分布语言培训网民在北京上海两地分布更具优势北京拥有最多的语言培训网民，占比达到16.6%，广东和上海分列第二第三，占比分别为11.1%和8.2%。与全体网民的分布相比，语言培训网民在北京、上海更具优势。京沪两市经济发达，对外合作频繁，对于外语人才有更多的需求。 (四) 兴趣爱好语言培训网民高度关注留学出国和人才招聘信息影视/视频是最多语言教育网民关注的内容，有四成的语言培训网民搜索过相关内容；留学出国、文学、娱乐休闲、游戏和旅游内容位列第二阵营，有约18%的语言培训网民检索量各类内容。与全体网民相比，语言培训网民对于留学/出国、人才/招聘更感兴趣。第二部分：IT培训 2010年是我国电子信息产业调整回升的一年，在内需政策拉动和外需市场回暖的大背景下，行业出现恢复性增长。工信部数据显示，去年我国电子信息产业销售收入规模7.8万亿元，同比增长29.5%，其中软件产业收入1.3万亿元，增长31.3%。随着整体产业的回暖，相关的IT培训行业也获得较好发展。百度数据显示，2010年也是IT培训行业平稳发展的一年，其年度日均搜索指数达到28.9万。除去春节和国庆两大长假的影响，IT培训搜索指数皆保持较高水平，且走势平稳。一． IT培训行业： (一) IT培训行业搜索指数 IT培训行业搜索指数走势平稳，日均值28.9万 2010年是我国电子信息产业调整回升的一年，在内需政策拉动和外需市场回暖的大背景下，行业出现恢复性增长。工信部数据显示，去年我国电子信息产业销售收入规模7.8万亿元，同比增长29.5%，其中软件产业收入1.3万亿元，增长31.3%。随着整体产业的回暖，相关的IT培训行业也获得较好发展。百度数据显示，2010年也是IT培训行业平稳发展的一年，其年度日均搜索指数达到28.9万。除去春节和国庆两大长假的影响，IT培训搜索指数皆保持较高水平，且走势平稳。 (二) IT培训类型创意设计和网络技术的合计关注度接近六成在网民搜索的IT培训方向中，创意设计（包含平面设计、影视动画、网页设计、计算机辅助设计等）以32.8%的关注度排名第一。网络技术排名第二，关注度28.3%。软件开发与测试则以17.0%的关注度排名第三。网民对于软件测试与开发的关注呈小幅下降趋势百度数据显示，从Q1到Q4，网民对于创意设计和网络技术的关注度皆保持在三成左右。而对于软件开发与测试的关注度则从Q1的18.2%下降至Q4的16.6%。与此同时，网民对于信息系统的关注度则呈微升趋势。 (三) IT培训职业关注度网络工程师一枝独秀，关注度接近六成网络技术相关职业最受网民关注，其中网络工程师以58.1%的关注度遥遥领先，网络管理员则以6.1%的关注度排名第三。软件类职业中的软件工程师和软件测试工程师分别以10.7%和2.3%分列排行榜第二和第七。值得关注的是，随着电子商务在我国的发展壮大，电子商务师这一职业也首次进入排行榜，位列第六。 3月是网络工程师等职业的搜索高峰期百度数据显示，3月是网络工程师、软件工程师、网络管理员、系统建构师和数据库工程师五大职业的搜索高峰期，其中网络工程师的检索量更是达到了85.6万。搜索指数在3月增长主要源于全国计算机软考等考试在该时段的举行，相应拉升网民对相关职业考试的检索。 (四) IT培训认证/考试 IT厂商认证最受关注，其中思科认证表现最佳按照主办单位的性质可将IT认证/考试分为IT厂商认证、组织协会认证和培训机构认证三大类。百度数据显示，IT厂商认证受到网民最多的关注，在排行榜中占据六席（思科认证、微软认证、H3C认证、Sun认证、Oracle认证和Adobe认证），其中思科认证以34.8%位列榜首，微软认证下的类目多种，合计关注度达到9.9%，在排行榜中位列排名第三。属于组织协会考试/认证的中全国计算机等级考试和全国计算机软考分别以27.5%和6.4%的关注度分列第二和第四。北大青鸟则在培训机构认证中表现最佳，旗下的网络培训认证Benet和软件培训认证Accp排名排行榜第九和第十，关注度1.3%和0.9%。全国计算机考试和全国计算机软考搜索指数存在明显周期性全国计算机等级考试和全国计算机软考一年举行两次，其搜索指数在考试的报考期间、考试期间和查分期间皆有明显提升，例如全国计算机等级考试的检索量在5月查询成绩时达到全年峰值100万。而多数厂商类认证例如思科认证、微软认证则存在随到随考的特点，其搜索指数的走势也相对平缓。另在2010年，思科认证的搜索指数呈上升趋势，而微软认证和H3C认证则存在小幅的下降。二、IT培训品牌 (一) 全国市场北大青鸟、新华电脑和火星时代排名前三百度数据显示，北大青鸟以24.9%的关注度成为2010年最受网民关注的IT培训品牌，遥遥领先其他竞争对手。新华电脑学校以12.4%的关注度排名第二，与第三名也存在较大差距。 CG教育两大品牌火星时代和完美动力则分别以7.6%和6.6%的关注度排名第三和第四。 (二) 细分市场为了更好地了解国内IT培训市场，我们分别对华东、华北、华中、华南、西南、东北和西北七大细分市场进行研究。华东市场：新华电脑、火星时代等品牌受到网民更多关注在华东市场，北大青鸟、新华电脑学习和火星时代仍居前三甲，关注度分别为25.3%、21.9%和11.1%。与全国数据相比，新华电脑和火星时代受到华东地区网民更多的关注，华东地区本土品牌华浦教育和江西先锋软件职业技术学院也进入排行榜，分列第四和第六。华北区域：北大青鸟、安博教育和八维计算机学校表现更佳华北区域的IT培训品牌排行榜与全国数据比较接近，但更为集中。榜首北大青鸟占据32.7%的关注度，其余品牌关注度皆不超过10%。另外，安博教育和八维计算机学校两大品牌在该区域也有更佳表现，关注度分别达到7.2%和4.7%。华中区域：市场更为集中，前三甲品牌瓜分近八成关注度在华中区域，IT培训市场的集中度较高，前三名北大青鸟、新华电脑和火星时代的合计关注度接近八成，且这三个品牌的关注度明显高于品牌在全国的关注度。另外，发源于华中区域的品牌思远IT学院、绿叶电脑学习和牛耳教育也进入排行榜，分列第四、第六和第八。华南区域：北大青鸟关注度接近五成，遥遥领先在华中区域，北大青鸟的关注度达到45.3%，领先优势非常明显。火星时代则以15.5%的关注度排名第二。另外，在深圳皆设有培训基地的环球数码位列第四，关注度4.5%。华中区域：市场更为集中，前三甲品牌瓜分近八成关注度在华中区域，IT培训市场的集中度较高，前三名北大青鸟、新华电脑和火星时代的合计关注度接近八成，且这三个品牌的关注度明显高于品牌在全国的关注度。另外，发源于华中区域的品牌思远IT学院、绿叶电脑学习和牛耳教育也进入排行榜，分列第四、第六和第八。华南区域：北大青鸟关注度接近五成，遥遥领先在华中区域，北大青鸟的关注度达到45.3%，领先优势非常明显。火星时代则以15.5%的关注度排名第二。另外，在深圳皆设有培训基地的环球数码位列第四，关注度4.5%。华中区域：市场更为集中，前三甲品牌瓜分近八成关注度在华中区域，IT培训市场的集中度较高，前三名北大青鸟、新华电脑和火星时代的合计关注度接近八成，且这三个品牌的关注度明显高于品牌在全国的关注度。另外，发源于华中区域的品牌思远IT学院、绿叶电脑学习和牛耳教育也进入排行榜，分列第四、第六和第八。华南区域：北大青鸟关注度接近五成，遥遥领先在华中区域，北大青鸟的关注度达到45.3%，领先优势非常明显。火星时代则以15.5%的关注度排名第二。另外，在深圳皆设有培训基地的环球数码位列第四，关注度4.5%。三、IT培训网民属性：关注信息，人群分布，兴趣爱好 (一) 关注信息学习教程、考试认证和培训机构名称是IT培训网民最关注的信息通过对IT培训网民的检索词的分类，可发现网民的关注点主要集中在学习资料、考试认证和培训机构三大类。在学习资料一类中，网民对于学习教程（如photoshop教程、java教程）的检索位列第一，关注度31.2%。在考试/认证一类中，网民直接搜索各类考试认证（如计算机等级考试、思科认证）的占比最高，关注度25.8%，另外对于考试资料和考试报名信息的关注度分别为2.6%和0.9%。在培训机构一类中，网民倾向于直接搜索培训机构名称（如北大青鸟、完美动力）获取基本信息，其关注度为21.3%。另外，由于IE培训机构众多，网民还会进行培训机构的普遍查找（如电脑培训学校）以获取更多培训机构信息。 (二) 人群属性 IT培训的男性网民占比超过七成百度数据显示，IT培训网民的男性比例达到71.9%，远高于全体网民的男性比例56.5%。八零后是IT培训网民的中流砥柱在校大学生和初入社会的年轻人是八零后的重要人群构成。面临就业压力的他们也是各类IT考试、认证的主要参加人群。百度数据显示，有超过五成的IT培训网民是80后。另外，有超过两成的IT培训网民是七零后，该比例远高于全体网民中的七零后网民占比。面对激烈的职场竞争，不少七零后通过进一步的教育培训提升自己的竞争力。 (三) 地域分布 IT培训网民在北京的分布最具优势北京和广东皆拥有超过12%的IT培训网民，江苏、山东、河南和浙江位于第二阵营，网民占比在4%-6%之间。与全体网民的分布相比，IT培训网民在北京、江西、湖南和湖北四省的分布更具优势。 (四) 上网习性为了更好地了解IT培训网民的上网习性，本报告选取IT搜索指数走势平缓的11月份进行网民行为习惯分析。网民对IT培训内容的检索在工作日更高网民对于IT培训内容的检索在工作日更高，保持在30万以上水平；且从周四起，检索量逐步下降，在周末时跌至25万水平。网民对于IT培训内容的检索主要集中在上班、上课时段工作日时，网民对于IT培训内容的检索主要集中在上班、上学时间，即中午11点-12点和下午3点-5点，晚上则保持在较低水平。周末时，网民的检索皆保持较低水平。 (五) 兴趣爱好 IT培训网民对外语培训、自然科学和人才招聘更感兴趣影视视频、软件教程/下载和游戏是最多IT培训网民检索的兴趣爱好，网民关注占比分别为36.7%、26.4%和21.8%。与全体网民相比，IT培训网民对于IT类（如程序/代码、电脑、网络设备）内容更感兴趣，还高度关注外语培训、自然科学和人才招聘三类内容。

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