远洋光华国际圣诞夜策划案.pptx

,#,远洋,光华国际,“圣诞夜”策 划 案,目 录,背景,光华国际,分析,社会现状分析,契合点分析,活动规划,活动管理,古易公关,背 景,一个临近元旦较好的时段，一幅圣诞老人派送礼物带有异国文化背景的温馨场面，一个给自己快乐的理由，有了这些条件，商家就可以操作圣诞节营销。,圣诞节，这个西方社会一年中最重要的日子，已经成为当代中国城市居民尤其是年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说是市场冷热的,“,温度计,”,。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。,圣诞商业,古易公关,光华国际,分析,古易公关,光华国际,的描述,地处,CBD,区域最成熟的商务地段,国贸商圈。北临国际化公寓社区新城国际，南倚汉威大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫尺之遥。,古易公关,光华国际,CBD,人文地标，人道与商道共赢,开放融合,价值互动,节能,人性化,智能化,集约效率,遵循开放融合的规划原则，追求城市，人和建筑的沟通与互融。,强调写字楼、服务式公寓、商业三种业态的价值互动与效能叠加，发挥商务综合体的整体效能。,以集约效率对系统功能进行有效配置。,以节能、人性化、智能化设计作为产品的设计原则，全面提升项目的综合品质和长期价值。,光华国际,的目标,古易公关,社会现状分析,古易公关,社会认识分析,市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？,一是集中在平安夜的娱乐消费。,二是圣诞节期间的购物需求。,西餐厅、茶楼、舞厅、,KTV,，这些商家会在平安夜举行各种各样的活动，来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。,消费流向,古易公关,社会机会分析,当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的是什么？,除了商品、服务的让利更多的将会是“,视觉疲劳,”，心理疲倦。,（美国华盛顿布莱摩顿居民康洛德竟将圣诞老人钉上十字架。）,节日“,疲劳度,”,古易公关,契合点分析,古易公关,寻找文化起源，发觉一段历史，记住某一个人，从而深化光华国,际带给人们的形象。,不诉求理念，不角逐商业。光华国际依然使人意犹未尽，在这个,商业体中人们所见到的，所享受的会是文化，生活。,活动契合点,光华国际圣诞夜将摒弃节日商业模式,古易公关,活 动 规 划,古易公关,活动主题,主题阐述：,透过主题直接明了的表达出了活动的形式。回归作为重点推出，引出了我们带来的是最纯粹的、没有商业背景的、真正属于人们的圣诞嘉年华。,“回归”,圣诞嘉年华,古易公关,“北欧小镇的圣诞嘉年华”,备选主题,古易公关,品牌目的：,别具风格的圣诞节，展示光华国际的品牌形象,提升品牌美誉度,商业目的,：通过已入住光华国际的商家进行节日互动，提升品牌认知度,媒体目的：,人文景观的打造吸引媒体争相报道，提升媒体曝光率,活动目的,古易公关,活动概述,活动主题,：“回归”,原始圣诞嘉年,活动时间,：,2010,年,12,月,24,日,12,月,25,日,活动地点,：光华国际,参与人员,：光华国际相关领导、嘉宾、员工,加盟商、意向客户,受众,媒体等,活动内容,：表演、圣诞文化讲解、互动、抽奖、商家互动,古易公关,光华国际圣诞夜我们将以生活在公元,4,世纪，出生在小亚细亚巴大拉城“尼古拉”（,圣诞老人,）为人物主线，结合北欧小镇实景，丰富的节日活动，来打造,CBD,圣诞夜最闪亮一角。路人将会在此留下最美好回忆。,活动主线,古易公关,活动调性与关键信息,关键信息表达：纯正、圣诞文化、“圣诞老人”,欢庆、时尚、热烈,古易公关,表现手段,视觉,听觉,触觉,味觉,全方位传播,“回归”,圣诞嘉年华,古易公关,活动创意,圣诞文化,风情建筑,寄愿圣诞树,商家互动,“回归”,圣诞嘉年华,圣诞狂欢,古易公关,创意亮点,活动形式：通过架设的,LED,向人们展现“纯正”的圣诞文化，通过文化的产生、发展去关注圣诞的本身，区别去传统商业圣诞。,现场布置：制作圣诞驯鹿车，驯鹿车上架设大型,LED,屏，循环播放圣诞文化介绍。现场安排圣诞老人，进行讲解及秩序维持。,圣诞文化展,古易公关,创意亮点,活动形式：活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。,现场布置：在活动主区域树立大型圣诞树并在圣诞树周边围设许愿符悬挂处。许愿符设计成红色，增强现场热烈氛围。,圣诞许愿符,古易公关,创意亮点,延续环节,活动形式：活动将收集许愿符，进行随机抽取幸运者实现愿望，与媒体互动制造“浪漫事件”。,活动将收集圣诞夜主题的快乐瞬间照片，以“光华国际”圣诞夜主题形式发表，媒体选择,三联生活周刊,新京报,南方周末,。,古易公关,创意亮点,安排两个圣诞老人派发小礼物,安排两个圣诞老人演奏手风琴,寄愿圣诞树设置圣诞小精灵杂耍,寄愿圣诞树设置小魔术表演,寄愿圣诞树设置许愿符发放与许愿,设置“拍客”记录快乐瞬间,设至嘉年华游戏区域管理员,互动环节,古易公关,创意亮点,商家互动（光华国际商家配合活动）,1,、煮咖啡,咖啡店主题活动，现场炮制香浓咖啡。,2,、试乘试驾,SMART,主题活动，可试乘试驾新款,SMART,。,互动环节,古易公关,场地布置,体现北欧风貌的背景板、制作物、照片墙,礼仪身着圣诞风情的圣诞套装,充满喜庆气息的圣诞树布置,圣诞节的风情背景音乐,古易公关,场地布置,互动区,试驾区,古易公关,尼古拉生活在公元,4,世纪，,出生在小亚细亚巴大拉城，,家庭富有，父母亲是非常热心的天主教友，,不幸他的父母早逝。,他被村里好心的人家轮流收养，,为了表示感谢，,每年圣诞节他都亲手制作礼物,表示对收养他的人的感谢,经典影片回放,真实人物再现,场地布置,圣诞文化,古易公关,此区域西邻世贸天阶，制造主题场景，圣诞老人驾驭驯鹿雪橇向小镇行驶。设置,LED,大屏循环播放，光华国际商业短片，商家介绍及圣诞老人经典影片剪辑。,物料：,V-LIFE,（灯光造型）,LED1,大屏（循环播放，光华国际商业短片，商家介绍）,LED2,大屏（圣诞老人电影经典剪辑）,地毯 （圣诞老人行驶方向）,灯光,北欧小镇实景模型（延地毯两边摆放）,圣诞老人、驯鹿马车实景模型,场地布置,圣诞文化,古易公关,场地布置,风情建筑,20,组实景模型,身临其境的北欧风情小镇,活动后，将赠送给光华国际底商客户,古易公关,游戏互动,圣诞送礼,许愿祝福,场地布置,寄愿圣诞树,活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。,物料：,大型圣诞树,北欧小镇实景模型（围绕圣诞树摆放）,灯光,小礼物,许愿符,游戏设施,场地布置,寄愿圣诞树,古易公关,场地布置,试乘试驾,古易公关,活 动 管 理,古易公关,应急预案,活动中可能出现的问题,1.,开始出现拥挤情况：,解决：,现场工作人员协调场地保安，维持秩序,游戏区开放，缓解现场气氛，降低现场热度,2.,不慎受伤：,解决：,准备紧急治疗箱,及时送至医院,3.,游戏道具出现故障：,解决：,准备技师现场维护，或用备用设计替换,4.,突然停电：,解决：,沟通场地负责人协调解决,租用发电车持继供电,5.,展具损坏：,解决：,准备一套备用展具,原则：尽量避免、随时沟通、及时解决、多方满意,古易公关,AV,配置方案,活动现场，通过互动游戏的参与，演绎人员的表演及完善配套的音响设备，充分调动观众激情提升场地热度。,音响摆放位置科学合理，音量覆盖全场，不存在盲区。,古易公关,景观配置方案,北欧风情圣诞村,古易公关,景观配置方案,驯鹿马车,古易公关,礼品配置方案,古易公关,人物配置方案,礼物发放,古易公关,人物配置方案,表现形式,古易公关,活动方案预算,景观制作（圣诞树、建筑、驯鹿马车）（圣诞树拟定,8,米）,灯光效果,LED,、音响,圣诞礼物,道具,活动人员,现场其他,媒体报道,总计,古易公关,