中国视频行业市场数据分析报告.pptx

,指数成长的比特动能,2016,/,7/,4,#,目录,报告摘要,1,中国移动视频应用市场发展现状,中国移动视频应用用户属性分析,中国移动视频应用用户行为分析,2,3,4,中国移动视频应用价值评级,5,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,1,报告摘要,视频领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。,视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。,不同领域的,APP,在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。,不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动,互联网业务发展的核心竞争力。,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,2,研究范畴,数据来源,报告中的数据基于,千帆，千帆只对独立,APP,中的用户数据进行监测统计，不包括,APP,之外的调用等行为产生的用 户数据。本报告数据均采用,最新的,A2,分层加权算法得到。截止,2016,年第,2,季度,千帆基于对,10,亿累计装机覆 盖、,2,亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的,enfoTech,技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。,分析方法,定量分析：,TGI,指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；,APP,价值度 评级模型,定性分析：,产业图谱模型；实力矩阵模型,研究对象,行业：,互联网与移动互联网行业、视频领域以及其细分领域,用户：,移动互联网及视频领域用户特征、行为、偏好,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,3,目录,报告摘要,/,研究总结,1,中国移动视频应用市场发展现状,中国移动视频应用用户属性分析,中国移动视频应用用户行为分析,2,3,4,中国移动视频应用价值评级,5,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,4,中国互联网视频产业生态图谱,内容监管,设备,运营商,支 撑 服 务,广,告 主,传统内容提供,内 容 提 供,网生内容提供,个人 用户,平 台 入 口,广告服务,用,户,搜索引擎,网址导航,社交网络,其他,DSP,广告 代理,交易 平台,广告 监测,支付,技术,数据,视频平台,综合视频,直播,垂直视频,聚合视频,短视频,其他,2016/7/4,指数成长的比特动能,6,视频市场以内容为根基发展创新,2015,年中国网络视频市场实力矩阵,厂商创新能力,2015,发展路径,2014,预测,2016,发展趋势,高,厂 商 现 有 资 源,低,补缺者,新浪视频,酷,6,低,高,务实者,领先者,创新者,凤凰视频,百度视频,暴风影音,优酷土豆,PPTV,芒果,TV,爱奇艺,乐视,AcFun,搜狐视频,腾讯视频,哔哩哔哩,风行网,响巢看看,实力矩阵是,Analysys,智库从厂商执行能力 与运营能力与厂商业务创新能力两个维度综合反 映市场上主要厂商的市场表现及竞争地位的研究 模型。,横轴,创新能力包括厂商在产业链、商业 模式、产品等方面的创新能力；,纵轴,厂商的执行能力包括收 入规模、用 户规模等指标。,Analysys,智库分析认为，在,2016,年至,2018,年中国视频市场将呈现以下趋势：,1,、移动端贡献率提升，程序化购买获得认可；,2,、网生内容数量井喷、质量提升，内容反输 传统媒体；,3,、与其他数字娱乐行业融合加深，基于,IP,构 建数字娱乐生态；,4,、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,6,视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近,3.5,亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三，月活跃用户规模均达到三千万以上；视频直播行业经过一年多的高速发展，目前月活跃用户数接 近,3000,万,34,323.30,8,208.50,3,287.90,2,854.90,2,451.10,1,660.80,1,634.90,1,553.80,482.20,123.20,0,2016,年,5,月视频二级领域月活跃用户规模,7,00014,00021,000,综合视频,短视频,垂直视频,视频直播,聚合视频,/,网络电视,视频播放器,游戏直播,视频编辑,视频下载,千帆,单位：万,28,000,35,000,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,7,月活跃用户数达到千万以上的视频类应用中，包含了综合 视频、短视频、直播等多个领域；腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频用户规模达亿级以 上，其中，腾讯视频月活跃用户数接近,2,亿,19,619.20,17,752.40,11,365.00,5,941.84,4,481.80,3,443.53,3,260.86,3,220.29,2,599.43,2,524.97,2,126.04,1,987.71,1,665.74,1,581.25,1,537.39,1,460.38,1,317.54,1,217.60,1,153.27,1,066.73,1,037.20,0,2016,年,5,月视频类,MAU,千万级以上,APP,排名,5,00010,000,15,000,20,000,腾讯视频 爱奇艺视频 优酷视频,快手 乐视视频 芒果,tv,搜狐视频 暴风影音,PPTV,聚力 土豆视频,美拍 哔哩哔哩动画,映客直播,YY,爱奇艺,PPS,影音,360,影视大全,百度视频 央视影音 影音先锋 斗鱼,TV,影视大全,(com.le123),千帆,单位：万,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,8,月活跃用户规模达,300,万以上的视频应用中，包含了短视 频、综合视频、直播等多个领域；小咖秀、咪咕视频以及凤凰视频月活跃用户规模达到,800,万以上，其中小咖秀用户规模接近,900,万,891.37,855.30,803.39,720.70,661.69,598.34,577.22,498.49,468.32,462.64,451.68,431.84,399.95,398.26,377.95,359.48,358.66,357.99,322.74,314.63,302.19,小咖秀 咪咕视频 凤凰视频 虎牙直播,2345,影视大全,花椒直播 云图,TV,电视直播,风行视频 熊猫,TV,秒拍,手机电视 风云直播 蛙趣视频,小影 咪咕影院,AcFun,乐视体育 繁星直播 龙珠直播,鬼畜 看片神器,2016,年,5,月视频类,MAU,三百万以上,APP,排名,单位：万,千帆,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,9,855.30,803.39,498.49,121.17,113.14,104.70,0300600900,咪咕视频,凤凰视频,风行视频,超级视频,56,视频,响巢看看,千帆,19,619.20,17,752.40,11,365.00,4,481.80,3,443.53,3,260.86,3,220.29,2,599.43,2,524.97,1,537.39,腾讯视频 爱奇艺视频 优酷视频 乐视视频 芒果,tv,搜狐视频 暴风影音,PPTV,聚力 土豆视频,爱奇艺,PPS,影音,2016,年,5,月综合视频类,MAU,百万级以上,APP,排名,单位：万,综合视频类应用中，月活跃用户数达到百万级以上的应用有,16,个，腾讯视频、爱奇艺视频以及优酷视频最为领先,MAU,千万级 以上,APP,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,10,MAU,百万级 以上,APP,短视频领域中，快手和美拍月活跃用户规模达到千万以 上，其中快手的月活跃用户数接近,6000,万,5,941.84,2,126.04,891.37,462.64,399.95,398.26,291.90,0,2016,年,5,月短视频类,MAU,百万以上,APP,排名,1,0002,0003,0004,000,5,000,6,000,快手,美拍,小咖秀,秒拍,蛙趣视频,小影,逗拍,千帆,单位：万,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,11,垂直视频领域哔哩哔哩动画用户规模遥遥领先，月活跃用户数 接近,2000,万，咪咕影院和,Acfun,分别位列第二和第三，月活跃 用户数均达到,300,万以上；另外,3D,播播、橙子,VR,以及暴风魔镜 等,VR,应用月活跃用户均突破百万，,VR,用户有了明显的增长,1,987.71,377.95,359.48,272.89,224.82,191.42,168.55,139.08,131.49,126.76,109.97,0400800,1,200,单位：万,1,600,2,000,哔哩哔哩动画,咪咕影院,A,cFun,1905,电影网,人人美剧,布丁动画,3D,播播,橙子,VR,每日开眼,暴风魔镜,企鹅看看,2016,年,5,月垂直视频类,MAU,百万以上,APP,排名,千帆,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,12,视频直播领域中，映客直播用户规模增长迅速，目前月活 跃用户数已超越,YY,，位列视频直播领域月活规模第一，,YY,紧跟其后，两家应用月活跃用户数均超越,1500,万,1,665.74,1,581.25,598.34,357.99,272.12,267.72,260.58,246.75,210.72,200.10,196.22,166.34,164.13,127.07,0,2016,年,5,月视频直播类,MAU,百万以上,APP,排名,3006009001,200,花椒直播,繁星直播,来疯直播,么么直播,章鱼,TV,抱抱,KK,IS,语音,秀色直播,六间房秀场,易直播,乐嗨秀场,千帆,单位：万,1,500,1,800,映客直播,YY,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,13,游戏直播领域中，斗鱼,TV,用户规模遥遥领先，月活跃用户规模接近,1100,万；虎牙直播的用户规模也维持在较高水,平，月活跃用户数在,700,万以上,2016,年,5,月游戏直播类,MAU,百万以上,APP,排名,1,066.73,720.70,468.32,276.10,263.45,226.46,0,300600900,1,200,斗鱼,TV,虎牙直播,熊猫,TV,全民,TV,战旗,TV,触手,TV,千帆,单位：万,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,14,视频直播的人均单日启动次数最多，接近,12,次，人均单日使 用时长也较长，接近,2,小时,6.05,5.,66,7.37,11.44,7.27,118.27,49.80,118.47,115.18,107.03,0,20,40,60,80,1,0,0,1,2,0,0,2,4,6,8,10,12,综合视频,千帆,短视频,垂直视频,视频直播,游戏直播,人均单日启动次数人均单日使用时长,2016,年,5,月视频领域人均单日使用时长和人均单日启动次数,单位：分钟,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,15,目录,报告摘要,/,研究总结,1,中国移动视频应用市场发展现状,中国移动视频应用用户属性分析,中国移动视频应用用户行为分析,2,3,4,中国移动视频应用价值评级,5,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,16,0.00,0.50,1.00,1.50,男,女,51.8%,41.9%,50%,77.7%,66.0%,53.3%,48.2%,58.1%,100%,22.3%,34.0%,46.7%,0%,视频和游戏直播,2016,年,5,月移动视频行业各领域性别占比,2016,年,5,月移动视频行业各领域不同性别,TGI,综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播,综合视频短视频,千帆,垂直视频,视频直播,游戏直播,男女,综合视频领域的男女比例较为平均，短视频领域有更多的女性，占比接近,60%,，而垂直视频、视频直播和游戏直播领域有 更多的男性，其中，游戏直播中有,77.7%,的男性 从,TGI,看，视频领域中，女性更偏好短视频，男性更偏好垂直,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,17,37.4%,24,岁及以下,0%,64.9%,56.6%,49.7%,76.6%,35.1%,21.7%,20.4%,24.1%,13.3%,10.1%,4.2%,7.1%,10.7%,1.3%,6.0%,5.7%,3.4%,4.8%,5.5%,2.0%,11.5%,11.1%,10.0%,6.7%,50%,100%,综合视频短视频,千帆,垂直视频,视频直播,游戏直播,25-30,岁,31-35,岁,36-40,岁,41,岁及以上,0.00,0.50,1.00,1.502.00,25-30,岁,31-35,岁,36-40,岁,41,岁及以上,综合视频,短视频,垂直视频,视频直播,游戏直播,从,TGI,看，,24,岁以下人群更偏好短视频、垂直视频以及游戏直,播,2016,年,5,月移动视频行业各领域年龄占比,2016,年,5,月移动视频行业各领域不同年龄,TGI,24,岁及以下,三十岁以下的年轻人在视频各领域中占据了绝大多数；其中，短视频的,30,岁以上用户达到,85%,以上,;,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,18,12.0%,7.8%,13.9%,11.4%,7.6%,39.2%,44.7%,39.7%,43.3%,53.8%,16.1%,12.7%,18.3%,14.7%,19.2%,6.1%,12.4%,6.3%,6.8%,5.2%,21.5%,15.5%,12.5%,18.1%,10.7%,5.14%,6.80%,9.3%,5.63%,3.6%,0%,50%,100%,综合视频短视频,千帆,垂直视频,视频直播,游戏直播,2016,年,5,月移动视频行业各领域地域占比,北京、上海、广州、深圳 地级市,乡镇农村,其他省会城市 县或县级市 海外及其他,0.00,0.50,1.00,1.50,2.002.50,北京、上海、广州、深圳,其他省会城市,地级市,县或县级市,乡镇农村,海外及其他,2016,年,5,月移动视频行业各领域不同地域,TGI,综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播,较发达地区人群构成了移动视频行业的主力，在视频各个领域 中，地市级以上的城市人群占到了,60%,以上；从,TGI,看，海外人群更偏好垂直视频，县或县级市地区人群尤 其关注短视频，省会城市的人群最偏好游戏直播,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,19,1.2%,0%,50%,100%,综合视频短视频,千帆,垂直视频,视频直播,游戏直播,2016,年,5,月视频行业各领域学历占比,硕士及以上本科大专高中,/,中专,/,职校,/,技校,初中小学及以下,0.00,0.50,1.00,1.502.00,硕士及以上,本科,大专,高中,/,中专,/,职 校,/,技校,初中,小学及以下,2016,年,5,月视频行业各领域不同学历,TGI,综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播,视频行业中的人群学历比例较为分散，初中、高中以及本科学历 的人群占比最高，其中高中及以上学历的人群占比接近,8,成；从,TGI,看，本科和硕士学历人群更偏好游戏直播和垂直视频，另 外，本科学历的人群也较偏好视频直播,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,20,1.2%,28.8%,34.6%,12.8%,20.8%,1.8%,0.8%,28.2%,1.0%,24.2%,37.1%,10.0%,25.9%,2.6%,1.8%,1.2%,10.9%,30.9%,38.6%,9.4%,44.2%,12.4%,18.8%,3.5%,0.8%,17.1%,32.7%,10.3%,36.5%,11.3%,8.2%,10.1%,11.8%,11.2%,7.7%,5.3%,5.8%,7.3%,8.0%,18.9%,7.7%,11.7%,21.5%,20.1%,33.3%,34.1%,20.9%,25.2%,12.2%,2.4%,1.7%,2.0%,2.3%,2.3%,20.7%,39.1%,45.3%,26.7%,51.8%,5.7%,3.9%,4.0%,5.2%,4.6%,0%,50%,100%,综合视频短视频,千帆,垂直视频,视频直播,游戏直播,2016,年,5,月视频行业各领域职业占比,白领,/,一般职员 工人,/,服务业人员 无业,/,退休,/,失业,/,下岗 其他,公务员,/,事业单位 自由职业,/,个体户,/,私营企业主 学生,0.00,1.00,2.003.00,白领,/,一般职员,公务员,/,事业单位,工人,/,服务业人员,自由职业,/,个体户,/,私营企业主,无业,/,退休,/,失业,/,下岗,学生,其他,2016,年,5,月视频行业各领域不同职业,TGI,综合视频短视频垂直视频视频直播游戏直播,学生和自由职业者在视频行业中占主体，视频直播领域中也包 含了较多的工人,/,服务业人群，占比达到,21.5%,；从,TGI,看，学生群体更偏好短视频、垂直视频以及直播,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,21,29.9%,47.6%,47.7%,33.5%,54.3%,5.6%,4.0%,4.1%,5.4%,12.9%,3.7%,23.0%,17.5%,11.8%,20.0%,15.3%,8.2%,10.5%,13.8%,10.0%,7.9%,6.3%,5.8%,7.7%,4.7%,4.0%,9.4%,6.7%,9.7%,10.5%,5.4%,3.5%,6.0%,3.7%,7.5%,2.9%,5.8%,3.3%,6.6%,3.7%,1000,元以下,0%,50%,100%,综合视频短视频,千帆,垂直视频,视频直播,游戏直播,2016,年,5,月视频行业各领域收入占比,2016,年,5,月视频行业各领域不同收入,TGI,1000,元以下,1000-1999,元,2000-2999,元,0.00,0.50,1.00,1.502.00,1000-1999,元,2000-2999,元,3000-3999,元,4000-4999,元,5000-7999,元,8000-11999,元,12000,元及以上,视频行业各领域以低收入用户为主，这与视频行业有较多的学生 用户有较大关联；从,TGI,看，月收入在,1000,元以下的人群更偏好短视频、垂直视频和 游戏直播，月收入在,5000-7999,元的人群更偏好视频直播，月收 入在,12000,以上的人群更偏好垂直视频,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,22,3000-3999,元,4000-4999,元,5000-7999,元,综合视频,短视频,垂直视频,视频直播,游戏直播,8000-11999,元,12000,元及以上,中国移动视频应用用户行为分析,目录,1,2,3,报告摘要,/,研究总结,中国移动视频应用市场发展现状,中国移动视频应用用户属性分析,4,中国移动视频应用价值评级,5,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,23,视频领域综合视频、短视频、垂直视频用户规模最高,8,208.48,3,287.91,2,854.88,2,697.62,2,451.14,1,660.79,1,634.94,1,553.77,482.23,123.19,综合视频,短视频,垂直视频,视频直播,视频社交,聚合视频,/,视频导航,网络电视,视频播放器,游戏直播,视频编辑,视频下载,千帆,34,323.30,单位：万人,2016,年,5,月移动视频领域细分市场月均活跃用户规模,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,24,视频领域用户以年轻学生群体为主，偏好阅读、影音娱乐、教育、移动工具和运动,视频领域相关性最强的领域为：漫画、中小学类教育、,K,歌,/,秀场、移动电台、营业厅等，这与视频用户以年轻学生群体 为主相契合，这一群体有教育及知识获取的需求，日常生活中倾向于新鲜感与多元文化，偏好漫画,/,阅读,/,图片,/,音乐等多种 形式的消遣方式。同时，营业厅等移动工具的偏好反应了视频用户对移动互联的依赖程度之高。,2016,年,5,月与视频领域关联性较强的领域,TGI TOP20,5,4,3,2,1,0,千帆,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,25,综合视频领域用户偏爱网购和儿童教育,0,2,4,2016,年,5,月与综合视频领域关联性较强的领域,TGI TOP20,千帆,综合视频相关性最强的领域为：中小学类教育、母婴综合社区、食品电商、导购,/,返利等领域，由此相关性可以看出，综合视频用户对利用移动应用进行儿童教育的方式接受度高，对育儿信息乐于分享和交流；热爱网购，有较强的品牌意 识，注重产品性价比，消费能力较高。,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,26,综合视频用户对网购类,APP,有所偏好，从第一象限的应用可以看出，综合视频用户非常注重商品的性价比,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,0,.,83%,第一象限,用,淘宝、唯品会、蘑菇街等七款应 用被划到第一象限，说明综合视频 用户更偏爱以上应用。,2016,年,5,月综合视频用户使用网购类,APP,的情况,小米商城,(,官方版,),蘑菇街,1,.,00,淘宝,京东,唯品会,天猫,闲鱼,聚美优品,卷皮折扣,折,800,苏宁易购,返利网,楚楚街,美丽说,阿里巴巴,当当,微店,天天红包,全民夺宝,亚马逊购物,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,27,第一象限应用,应,月活人数（万）,TGI,淘宝,27821.30,1.48,京东,6203.38,1.08,唯品会,3765.83,1.36,天猫,3145.27,1.14,蘑菇街,974.20,2.10,卷皮折扣,699.45,1.64,折,800,672.80,1.34,综合视频用户偏好亲子教育类应用，从第一象限应用可以看出，综合视频用户不仅关注孩子的学习，同时也不忘培养孩子对音乐 的爱好，也乐于与其他家长交流,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,0,.,53%,第一象限应用,2016,年,5,月综合视频用户在亲子教育领域,APP,使用情况,互动作业,0,.,77,作业帮、小猿搜题、贝瓦儿歌等 七款应用被划到第一象限，说明亲 子教育类应用已成为用户辅导孩子 学习、培养孩子兴趣的的日常必 备。,作业帮,宝宝树孕育,小猿搜题,一起作业学生端,贝瓦儿歌,贝贝,宝宝知道,孕育管家,学霸君,小伴龙,纳米盒,家长通,儿歌多多,蜜芽,智慧树,妈妈帮,美柚孕期,掌通家园,作业互助组,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,28,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,作业帮,1704.94,2.02,小猿搜题,895.48,2.16,宝宝树孕育,772.60,0.87,贝瓦儿歌,618.10,3.23,贝贝,611.69,1.10,学霸君,446.95,1.71,小伴龙,425.10,1.27,0,2,4,短视频相关性最强的领域为：,K,歌,/,秀场、图片社交、图片美化,/,编辑、铃声工具等领域，其中可看出短视频领域 的用户热爱音乐，有较为强烈的自我展示欲望和分享欲望；有一定的视觉消费需求，注重图片的观赏性，对手机拍 照质量有较高要求。,2016,年,5,月与短视频领域关联性较强的领域,TGI TOP20,6,千帆,短视频用户女性群体居多，偏爱音乐和摄影摄像类应用,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,29,短视频用户对音乐类应用有所偏好，喜欢唱、亦喜欢听，善于用音乐表达情绪和诉说内心,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,0,.,80%,第一象限应,用,酷狗音乐、喜马拉雅,FM,、全民,K,歌等八款应用被划到第一象限，说 明短视频用户更偏好以上应用。,2016,年,5,月短视频用户使用音乐类,APP,的情况,全民,K,歌,0,.,80,酷狗音乐,QQ,音乐,喜马拉雅,FM,蜻蜓,FM,酷我音乐,铃声多多,网易云音乐,YY,多米音乐,百度音乐,虾米音乐,企鹅,FM,荔枝,FM,天籁,K,歌,音悦台,echo,回声,考拉,FM,电台,5sing,原创音乐,唱吧,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,30,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,QQ,音乐,16082.10,1.32,酷狗音乐,15825.50,1.56,唱吧,2789.30,5.49,喜马拉雅,FM,2091.99,2.03,铃声多多,2078.18,1.52,YY,1581.25,2.05,蜻蜓,FM,1530.40,2.05,全民,K,歌,1262.85,6.81,短视频用户偏好图片类应用，喜欢自拍和,P,图，同时又不忘分 享，是爱美又爱展示自我的一群人,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,2016,年,5,月短视频用户使用图片类,APP,的情况,0,.,48%,1,.,69,第一象限,用,美图秀秀、美颜相机、天天,P,图、潮自 拍、,in,、玩图这六款应用渗透率较高且用 户使用较为偏好，说明以上的应用在用户 中受到广泛的使用，且用户粘性较高。,美图秀秀,美颜相机,天天,P,图,潮自拍,in,Ca,mera360,美妆相机,快图浏览,玩图,V,S,CO,MIX,滤镜大师,百度图片,时光相册,i,ns,t,a,g,r,am,nice,好赞,PicsArt,照片工作室,美人相机,海报工厂,堆糖,f,aceu,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,31,第一象限应用,应,月活人数（万）,TGI,美图秀秀,6670.33,1.81,美颜相机,6587.46,1.90,天天,P,图,1418.48,2.51,潮自拍,1052.86,3.26,in,885.69,2.11,玩图,381.20,2.77,垂直视频相关性最强的领域为：漫画、外语学习、有声阅读、翻译工具等，这与垂直视频用户以学生为主相契合，学 生群体对外语学习的需求较大，除了书本教材也更乐于通过视频影音等多元化方式提升自身语言能力。此外，用户中男性 较多，该年轻群体偏好漫画，通过视频等轻松的生活娱乐形式来排遣社会生活的乏味与压力。,2016,年,5,月与垂直视频领域关联性较强的领域,TGI TOP20,5,4,3,2,1,0,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,32,千帆,垂直视频用户以学生为主，关注阅读和外语学习,垂直视频用户对阅读类应用有所偏好，从第一象限应用可以看出，该群体用户很偏好二次元应用，具有典型的宅男特质,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,2016,年,5,月垂直视频用户使用阅读类,APP,的情况,0,.,26%,2,.,30,第一象限应用,快看漫画、漫画岛、布卡漫画、有妖 气漫画这四款应用渗透率较高且用户使用 较为偏好，,说明,以上的应用在用户中受到 广泛的使用，且用户粘性较高。,宜搜小说,书旗小说,快看漫画,搜狗阅读,百度阅读,多看阅读,起点读书,漫画岛,漫漫有妖气漫画,咪咕动漫,追追漫画,漫画人,漫画控,大角虫漫画,webt,o,on,第一弹,布卡漫画,暴走漫画,呱呱漫画,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,33,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,快看漫画,602.25,29.14,漫画岛,259.21,3.25,布卡漫画,253.75,4.59,有妖气漫画,229.96,5.17,垂直视频用户对语言学习类应用有所偏好，他们非常注重外 语能力的提升和保持,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,0,.,32%,第一象限应用,2016,年,5,月垂直视频用户使用语言学习类,APP,的情况,百度翻译,金山词霸,1,.,00,有道词典、金山词霸、百词斩、百度 翻译等七款应用渗透率较高且用户使用较 为偏好，,说明,以上的应用在垂直视频用户 中受到广泛的使用，且用户粘性较高。,有道词典,沪江开心词场,扇贝单词,有道翻译官,英语趣配音,英语流利说,知米背单词,古诗词典,快快查新华汉语字典,多说英语,海词词典,每日英语听力,沪江小,D,词典,VOA,慢速英语,新概念英语,扇贝听力,可可英语,百词斩,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,34,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,有道词典,2040.78,1.94,金山词霸,711.98,2.52,百词斩,590.07,2.24,百度翻译,476.42,2.90,沪江开心词场,273.96,2.46,扇贝单词,272.02,1.50,有道翻译官,263.56,1.62,0,2,4,6,与视频直播相关性最强的领域为：漫画、移动电台、体育资讯、有声阅读、招聘求职、手机银行、外卖,/,订餐等，视频直播 用户爱好多样，这与视频直播用户群体的分布较为多样有关，不仅有学生，亦有较多的上班族群体，但从对漫画和生活类应用 的强偏好看，视频直播的用户具有比较强的“宅”属性。,2016,年,5,月与视频直播领域关联性较强的领域,TGI TOP20,8,千帆,视频直播用户对漫画有明显的偏爱，对生活类应用的偏好亦明 显高于其他视频用户,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,35,视频直播类用户对漫画有较强的偏好，他们对快看漫画和腾讯动漫的偏好度最高,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,2016,年,5,月视频直播类用户使用漫画类,APP,的情况,0,.,16%,0,.,7,第一象限应用,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,快看漫画,602.25,9.95,腾讯动漫,349.59,1.54,有妖气漫画,229.96,0.8,8,漫画岛,259.21,0.84,布卡漫画,253.75,0.76,咪咕动漫,163.57,0.72,快看漫画、腾讯动漫、有妖气漫画、等六款应用渗透率较高且用户使用较为偏 好，,说明,以上的应用在视频直播用户中受 到广泛的使用，且用户粘性较高。,快看漫画,可米酷漫画,大角虫漫画,漫漫,腾讯动漫,有妖气漫画,漫画岛,布卡漫画,webt,o,on,咪咕动漫,爱漫画,追追漫画,第一弹,漫画人,暴走漫画,呱呱漫画,漫云,手机漫画,腐次元,内涵福利社,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,36,视频直播类用户对生活类应用较为依赖，他们习惯在手机上完成外卖订餐和招聘求职等需求,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,2016,年,5,月视频直播类用户使用生活服务类,APP,的情况,0,.,6%,1,.,5,第一象限应用,饿了么、,58,同城、赶紧生活等四款应 用渗透率较高且用户使用较为偏好，,说明,以上的应用在视频直播用户中受到广泛的 使用，且用户粘性较高。,美团外卖,千牛,安居客,58,同城,云顶天天算,平安好房,赶集生活,搜房网,同城夜约会,易打工,淘票票,天天夺宝,小米生活,饿了么,单身交友,百度外卖,缘分吧,美团,钱咖,百度糯米,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,37,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,饿了么,1439.88,2.78,58,同城,2282.68,2.70,赶集生活,874.61,2.34,搜房网,504.02,2.22,5,4,3,2,1,0,读的偏好也比较高,与游戏直播相关性最强的领域为：漫画、体育视频,/,直播、,K,歌,/,秀场、移动电台、网络电视、体育资讯、有声阅读、运动健 身等等，游戏直播用户爱好特征较突出，主要是二次元类、体育类和电台类，宅男特征明显，这与移动直播的用户属性相一 致，以年轻的男性学生群体为主。,2016,年,5,月与游戏直播领域关联性较强的领域,TGI TOP20,千帆,游戏直播用户对对体育有明显的偏爱，从视频到资讯乃至健 身，无一不透露出游戏直播用户对体育的热爱；他们对有声阅,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,38,游戏直播类用户对体育有较强的偏好，他们对虎扑体育和腾讯 体育的偏好度最高,低,千帆,高,虎扑体育,低,高,APP,渗透率,T,G,I,2016,年,5,月游戏直播类用户使用体育类,APP,的情况,0,.,44%,1,.,5,第一象限应用,腾讯体育、乐视体育、,Keep,等六款应 用渗透率较高且用户使用较为偏好，,说明,以上的应用在游戏直播用户中受到广泛的 使用，且用户粘性较高。,腾讯体育,乐视体育,直播吧,(android.zhibo8),Feel,懂球帝,章鱼,TV,Keep,咕咚,新浪体育,A8,体育,直播吧,(org.zhiboba),小米运动,糖豆广场舞,PPTV,第,1,体育,球探体育比分,F,it,Ti,m,e,网易彩票,悦动圈跑步,悦跑圈,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,39,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,腾讯体育,480.96,4.41,乐视体育,358.66,4.04,直播吧,(android.zhibo8),560.83,3.65,Feel,365.39,3.47,Keep,640.60,2.30,咕咚,769.85,1.72,游戏直播类用户对有声阅读类应用较为依赖，他们最偏好蜻蜓,FM,和喜马拉雅,FM,低,千帆,高,低,高,APP,渗透率,T,G,I,2016,年,5,月游戏直播类用户使用有声阅读类,APP,的情况,0,.,2%,1,.,05,第一象限应用,蜻蜓,FM,、喜马拉雅,FM,等八款应用渗透 率较高且用户使用较为偏好，,说明,以上的应 用在游戏直播用户中受到广泛的使用，且用 户粘性较高。,倾听,FM,喜马拉雅,FM,考拉,FM,荔枝,FM,企鹅,FM,懒人听书,氧气听书,酷我听书,FM,电台,豆瓣,FM,酷听听书,凤凰,FM,阿基米德,FM,爱听,360,听书,听听,FM,龙卷风收音机,Yoosee,优听,Radio,掌阅听书,酷,FM,收音机,咪咕听书,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,40,第一象限应用,月活人数（万）,TGI,蜻蜓,FM,1530.40,7.44,喜马拉雅,FM,2091.99,7.05,考拉,FM,电台,264.71,3.75,企鹅,FM,325.69,2.69,懒人听书,1609.99,1.53,荔枝,FM,483.77,1.26,酷我听书,FM,423.31,1.26,氧气听书,264.27,1.25,中国移动视频应用用户行为分析,目录,1,2,3,报告摘要,/,研究总结,中国移动视频应用市场发展现状,中国移动视频应用用户属性分析,4,5,中国移动视频应用价值评级,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,41,价值度评级体系说明,提出原理与意义,研究定义,常规评级仅从规模上很难全面、准确的反映一款,APP,的潜在价值，,2016,首发多维度全方位移动,APP,价值度评级 体系，利用,MAU,、用户安装量、用户启动次数和用户使用时长四个核心维度，从规模、留存、价值、增长、潜力五 大指标评估,APP,价值。,提出意义,帮助初创,APP,厂商了解用户使用状态，不断改进产品质量和用户体验，与行业标杆看齐；,帮助行业内具有一定地位的,APP,厂商，实现精细化运营、提高用户粘性；,通过消费、媒体、娱乐与应用价值分析，了解用户使用行为，开展精细化营销，帮助,APP,厂商搭建更加完美的生 态组合,算法说明,报告中所述的评级分为五个级别，最高,5A,级,通过距离来测度样本的“亲疏程度”,，,样本间距离越小意味着它们越“亲密”，然后根据距离最近原则进行聚 类。,消费、媒体、娱乐和应用价值采用,TGI,指数形式。,TGI,指数：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值，比值大于,1,表明目标群体在 特定研究范围内高于总体平均水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势）。,2016,/,7/,4,指数成长的比特动能,42,绝对规模,相对规模,次月留存率,用户活跃度,复合增长率,应用价值,媒体价值,娱乐价值,消费价值,行业发展评级,2016,年综合视频与腾讯视频评价蛛网图,综合视频,腾讯视频,千帆,综合视频腾讯视频,绝对规模评级：绝对规模评级：,相对规模评级：,次月留存率评级：,用户活跃度评级：,消费价值评级：,媒体价值评级：,娱乐价值评级：,应用