营销调研项目计划书范本.doc

旅游营销调研项目计划书范本

游客低碳旅游消费认知状况与意向调研

旅游1001班调研小组 金不换
2010年4月

目 录
一、前言 2
二、营销调研目的 3
三、营销调研内容 3
（一）游客对于低碳旅游消费认知状况 3
（二）游客对于低碳旅游消费意向状况 3
（三）游客对于低碳旅游消费意向状况 3
四、营销调研对象与方法 4
（一）调研对象 4
（二）调研方法 4
五、营销调研设计与时间安排 4
（一）决策问题与营销问题的确定 4
（二）营销调研项目计划书编制 5
（三）营销调研工具设计 5
（四）营销调研实践 5
（五）数据分析 5
（六）结果讨论 5
（七）撰写调研报告 6
（八）调研时间进度表 6
六、营销调研活动实施与监督 6
（一）小组成员职责 6
（二）调研困难预案 6
七、营销调研预算 6

游客低碳旅游消费认知状况与意向调研

一、前言
全球气候变化与资源环境问题对人类可持续发展带来巨大冲击，低碳发展理念在此背景下应然而生。其中，低碳经济作为以减少温室气体排放为目标，构筑低能耗、低污染、低排放为基础的经济发展模式，得到世界各国的推崇。而旅游业因其先天的低碳性，大力发展旅游业既可以实现节能减排目标，又可以促进经济发展。因而，在全球大力发展低碳经济的背景下，旅游业被委以重任。并从国民经济的“重要产业”地位提升为“战略性支柱产业”，低碳旅游得到社会各界的广泛关注，发展低碳旅游势在必行。
二、营销调研目的
对游客低碳消费的认知状况以及意向展开调研，完成现状分析与偏好等级，对认知程度做前期的初步判定。完成对游客低碳消费意向的调研，明确其比重与主要制约因素，对意向在渗透在旅游中的六大因素中的具体可操作性做前期调研。对瘦西湖景区在规范游客行为层面、服务设施层面的低碳消费引导作用做出评估。
【最好用项目符号明确化，比如：】
1.
2.
3.
三、营销调研内容
（一）游客对于低碳旅游消费认知状况
（二）游客对于低碳旅游消费意向状况
1. “行”方面的消费认知与行为特征
2. “游”“购”方面的行为特征
3. “住”“食”方面的行为特征
（三）游客对于低碳旅游消费意向状况
1. 游客对于低碳旅游消费不参与的原因
2. 游客低碳消费引导机制初探--瘦西湖景区在引导层面作用
四、营销调研对象与方法
（一）调研对象
因为……，以瘦西湖风景区的游客为调研对象。
【或：】
因为……，以下列主体为调研对象。
1. 瘦西湖风景区的游客
2. 瘦西湖风景区的导游
3. 瘦西湖风景区的管理人员
（二）调研方法
1. 对游客和导游采用问卷形式；
2. 对管理人员采用访谈形式
五、营销调研设计与时间安排
（一）决策问题与营销问题的确定
1. A负责与瘦西湖项目负责人进行讨论；（时间：5.1～5.2）
2. B负责找旅游局王局长咨询；（时间：5月1号～2号）
3. C负责收集与低碳旅游的资料；（时间：5月1号～2号）
4. ……（时间：5月1号～2号）
5. 集中讨论……
（二）营销调研项目计划书编制
1. 制定本计划（时间：）　　　　
2. 计划修正确认（时间：）
（三）营销调研工具设计
1. 问卷设计（时间：）
2. 问卷预调研（时间：）
3. 问卷修正（时间：）
4. 访谈设计（时间：）
5. 观察设计（时间：）
（四）营销调研实践（时间：）
1. 调研所需人员
2. 调研时间
3. 调研地点
（五）数据分析
1. 数据输入处理（时间：）
2. 数据分析方法确定
3. 数据分析（时间：）
（六）结果讨论
1. 结果分析（时间：）
2. 结果评价（时间：）
（七）撰写调研报告（时间：）
（八）调研时间进度表
六、营销调研活动实施与监督
（一）小组成员职责
1. A.
2. B.
3. ……
（二）调研困难预案
七、营销调研预算
6