关于结合世博会、世界杯热点进行形象及全业务推广的申请.doc

关于“借势世博会、世界杯热点事件，结合暑期、开学营销等进行全业务推广”的申请
公司领导：
作为世博会的全球合作伙伴，参展商和综合信息服务提供商，中国电信集团积极运用综合信息通信技术、专业人才和服务优势等，为世博盛会的成功举办提供全方位服务。作为与上海毗邻的兄弟公司，我们浙江电信也积极响应集团“信息世博，触手可及”的号召，不仅圆满完成了世博浙江分会场的通信信息建设任务，更全力以赴地做好世博的通信保障工作，提供设备、人才等全方位支撑。自5月1日上海世博会正式启幕以来，关于世博会的各类信息较长时间都占据了各大新闻媒体的重要版面，并间接带动了全民热议，众说纷纭无人不谈这一中华盛事。借此大热议的环境，正是我们重拳出击，全方位地宣传电信企业形象，提升品牌价值，提高用户忠诚度和力拓各类新业务推广的绝佳契机。
同时，在即将到来的6月，又将有一场举世瞩目的盛事拉开帷幕——南非世界杯。世界杯所带来的社会效应，是不可小觑的，更重要的其与电信宽带品牌有着多年的借势宣传优势，恰逢此际“天翼宽带”品牌全新推出，新一轮的借势宣传将能使天翼宽带品牌的传播推广事半功倍。
综上，为全面提升企业形象、展示电信公司在业务转型与技术创新中的积极举措、彰显电信企业在“数字浙江”建设中做出的积极贡献，建议结合世博会和世界杯的近期热点事件，同时配合即将到来的暑期、开学营销活动，展开电信形象与全业务的系列推广。
本次推广将采用漫画为主要表现形式，以“天翼”品牌演化而来的两个动漫人物“天天”、“翼翼”为主人公，通过“天天、翼翼游世博”、“天天、翼翼看世界杯”等系列情节漫画，植入式的开展电信形象和全业务的宣传和推广，主要包括：
★ 世博热点业务宣传：围绕世博会应用情境，结合宣传114号码百事通，IPTV，魔屏，翼支付，爱冲印，酒店租机，手机push to talk, FDD-LTE体验卡等新老业务；
★ 世界杯热点宣传：围绕世界杯情境小品，结合宣传天翼宽带，IPTV等；
★ 暑期业务：重点推广天翼、暑期宽带、IPTV等；
★ 开学营销：推广天翼、翼机通、闪讯、18校园总机等；
此次推广活动将围绕“全面优化利用公司资源，以低成本力求高覆盖”的原则，在尽量降低经费投入的前提下，实现“到达率高、影响力大”的效果，具体安排如下：
一、推广周期：2010年6月——10月中旬；
二、推广渠道：
1、传统媒体：
★ 浙江广播电视报：封二彩色1/3版，每周一期，共计发布18期。
推荐理由：周报发行，传阅时间长，重复阅读率高；同时，是世博会、世界杯很多重要信息（包括转播时间表等）的第一发布阵地，关注度高。
★ 杂志媒体《Airport航空港》：内页全彩16K，投放一期。
推荐理由：为杭州机场内刊物，主要面向商旅人士和中高端消费者赠阅发行，读者受众与业务目标受众相契合。
2、新兴媒体：
★ 公交车公益广告扇：两面广告位印刷彩色漫画，全市投放约2万把。
推荐理由：将漫画连载设计在“公交车公益扇”上，使市民既能得益清凉，又可在行车路上广为阅读，且作为重复利用资源，阅读率高。
投放线路：目前全市共有非空调车1000余量，包括1路，3路，8路，13路，35路，38路等途径商住区、市中心、文教区等的优势线路，具体投放线路详见附件。
3、自有媒体：
★ 《通信信息导报》：封底版彩色双通，每周一期，共计发布18期。
★ 流媒体宣传：通过手机推送、宽带推送等形式发布连载漫画宣传；
★ 可充分利用的分公司渠道资源：
☆ 杭电《IPTV导报》：封底彩色半版，每月一期，共计发布4期。
☆ 营业厅宣传：包括营业厅的漫画手册宣传、网上营业厅的首页推广；
三、费用预算
全业务推广活动费用（预）算
一、传统媒体
媒体名称
投放规格
投放次数
单价（元）
总价（元）
浙江广播电视报
封二彩色竖1/4版（5.7cm*34cm）
每周一期，共计18期
22,125
（刊例价7.5折）
398,250
Airport航空港
内页全彩16K
投放一期
免费资源
小 计（单位：元）
398,250
二、新兴媒体
物料名称
制作规格
数量
单价（元）
总价（元）
公益广告扇
O型扇
20000
1.5
28，000
小 计（单位：元）
30，000
三、自有媒体
《通信信息导报》
封底版彩色双通
每周一期，共18期。
自有资源
流媒体宣传
手机推送、宽带推送等
每周一期，共18期。
自有资源
设计及其他不可预计费用
20,000
总 计（单位：元）
448，250
以上妥否，请指示！
附件：公交车公益广告扇投放线路一览表
线路
重点途径站点
3路
大关小区-德胜新村-朝晖六区-省人民医院-梅登高桥-联桥-丰乐桥南-水漾桥-城站火车站
6路
德胜东村-省人民医院-市交警支队-市府大楼-保俶路-省府大楼西-省府路-少年宫
8路
德胜东村-和平广场-公交总公司-宝善桥-市体育馆-市一医院-开元路-吴山广场-鼓楼
12路
大关小区-德胜新村-朝晖九区-武林小广场-延安新村-胜利剧院-西湖大道-丝绸博物馆
13路
三廊庙-鼓楼-丰乐桥南-联桥-延安新村-武林门-武林小广场-半道红-密渡桥路口
14路
武林小广场-延安路口-众安桥-浙一医院-庆春门-总管塘-华东家具市场-近江村-汽车南站
15路
汽车北站-董家新村-省委党校-东方通信大厦-古荡-浙大-玉泉-曙光公寓-曲院风荷
22路
三塘竹苑-和平广场-艮山流水苑-艮山门-中山北路口-武林广场-杭州大厦
28路
火车东站-闸弄口新村-宝善桥-市体育馆-武林广场-武林门-胜利新村-浙大附中-浙大-玉泉
33路
火车东站-闸弄口新村-艮山流水苑-省人民医院-德胜新村-大关西六苑-拱北小区
34路
大关小区-三塘小区-艮山流水苑-浙大华家池校区-采荷路口-总管塘-吴山广场
38路
朝晖五区-朝晖三区-中北桥-西湖文化广场东-天水桥-市一医院-西湖大道-吴山-清波门
49路
长途汽车西站-古荡小区-浙大西溪校区-武林门-省府大楼东-市一医院-官巷口-城站火车站
58路
大关小区-大关桥西-文一路口-浙江工商大学-花园新村-八字桥-杭州大厦-朝晖五区-德胜新村
59路
观音塘小区-汽车南站-鼓楼-吴山广场-胜利剧院-众安桥-省青春医院-双菱小区-采荷路
60路
采荷路-大学路北口-众安桥-西湖大道-吴山广场-胡雪岩故居-汽车南站-观音塘小区-双菱小区
67路
杭州大厦-朝晖一区-红石板新村-余杭塘上-和睦新村-汽车北站-花园岗-祥符桥-交通学院
71路
平海路-丰乐桥北-鼓楼-胡雪岩故居-汽车南站-华东家具市场-观音塘-近江小区-近江六园
87路
景芳小区-红菱新村-葵巷建国路口-水漾桥-鼓楼-雄镇楼-复兴路北口-美政路-复兴里街
308路
开元路-耀江广厦-丰乐桥南-鼓楼-复兴路北口-钱江大桥-浙大之江校区-九溪-宋城-未来世界
316路
华丰公交站-三塘竹苑-绍兴路口-潮王路口-市交警支队-轮船码头-武林小广场-武林广场
322路
东方文化园-闻家堰-公交环南路站-信诚路口-三廊庙-木材新村-二凉亭-望江门外-汽车南站
326路
七堡-三官塘-汽车东站-闸弄口新村-公交总公司南-体育场路口-宝善桥-市体育馆-武林广场
333路
武林门北-湖墅路沈塘桥-余杭塘上-和睦新村-汽车北站-祥符桥-三墩镇政府-三墩
335路
延安路-浙二医院-金衙庄-庆春门-闸弄口新村-农科院-石桥-华丰村-丁桥
801路
长板巷-朝晖九区-半道红-武林小广场-延安新村-市一医院-胜利剧院-丰乐桥南-鼓楼
805路
延安路庆春路口-浙一医院-双菱小区-采荷路口-采荷新村-汽车东站-火车东站-三里亭小区
809路
近江世纪坊-观音塘-葵巷-官巷口-延安路解放路口-万松岭路口-八卦田-陶瓷品市场
814路
朝晖六区-省人民医院-梅登高桥-杭州高级中学-众安桥-羊坝头-惠民路口-吴山广场
817路
浙大紫金港校区-桂花城-康乐新村-古荡-庆丰村-浙大西溪校区-胜利新村-武林门马塍路口
826路
东新园小区-三塘竹苑-大关小区-德胜新村-朝晖三区-半道红-武林小广场-长寿桥-六公园
834路
馒头山路口-市第四医院-鼓楼-章家桥-南肖埠小区-省青春医院-景芳东区-三新路-三堡