广东电视台房产频道简介20101123.pptx

目录目录1 频道简介2 节目简介3 成功案例1.频道简介频道简介 由广东电视台、广州电视台两台合办，是广东地区专业的房地产信息发布平台。其内容涵盖房地产以及家居装饰行业的信息资讯。返回目录返回目录1.1 1.1 覆盖范围及排序覆盖范围及排序在各有线电视网络当中，排列在高收视频道旁，从而使频道获得长期推广和形成高收视习惯。房产频道首期已实现大广佛地区覆盖，其中包括广州老八区广州老八区300300万户万户、佛山五区佛山五区200200万户万户有线电视家庭。1.2 1.2 媒体优势媒体优势主流权威媒体电视媒体是众多媒体中最权威、最具公信力的媒体平台。优势特点通过声、光、音、画，运用动态画面图文并茂地传递信息，具有表现力强、感染力强、重复力强、覆盖面广等特点。1.3 1.3 频道优势频道优势广东省内唯一专注于房地产及周边行业的电视频道，不插播其他广告，不做综艺节目及影视片。专专 业业收视人群为投资置业者、业主、房地产业内人士，有显著的置业投资、家居装修需求，具有购买行为决策力。受众精准受众精准提供节目及广告的制作、营销、播放一体化定制服务。自主经营自主经营节目及时在主流视频网站再现。目前在优酷网点击率已超优酷网点击率已超3030万万。视频网络视频网络增值服务增值服务进行包括软性植入式节目、硬性广告、新闻支持软性植入式节目、硬性广告、新闻支持的整体策划推广。整体策划整体策划2.节目简介节目简介2.1 新闻资讯类节目2.2 商业地产节目2.3 家居节目2.4 硬性广告返回目录返回目录2 2 节目构成节目构成新闻资讯类节目新闻资讯类节目中立、权威、公信，为观众提供房地产资讯服务商业地产节目商业地产节目为开发商的营销需要提供楼盘信息植入服务家居节目家居节目为家居及装饰设计市场提供行业资讯植入服务硬性广告硬性广告直接传递销售信息及表现产品形象2.1 2.1 新闻资讯类节目新闻资讯类节目2.2 2.2 商业地产节目商业地产节目2.3 2.3 家居节目家居节目2.3 2.3 硬性广告硬性广告2.1-1 2.1-1 新闻资讯类节目简介新闻资讯类节目简介新闻第一街新闻第一街地产观察地产观察楼盘传真楼盘传真返回目录返回目录2.1-1 2.1-1 新闻资讯类节目简介新闻资讯类节目简介价格走势报告价格走势报告佛山楼市在售项目佛山楼市在售项目一周成交报告一周成交报告广州写字楼租金广州写字楼租金排行榜排行榜返回目录返回目录简介：简介：以房地产行业为主体内容的新闻资讯类节目，报道有关房产及相关家居、装饰行业的最新动态，内容涵盖地产政策、市场动态、楼市数据等。2.1-2 2.1-2 新闻第一街新闻第一街节目介绍节目介绍节目定位：节目定位：最新最全资讯最新最全资讯。针对购房者而制作的新闻资讯类节目，提供最有用的房产新闻。播出时间：播出时间：每天播出12次 播出时长：播出时长：24分钟简介：简介：潜力之选、热盘速递是植入到新闻第一街里的楼盘资讯环节。播播 出出 时时 间间 ：每天播出12次潜力之选时长：潜力之选时长：3-5分钟，介绍项目发展潜力、增值空间。热盘速递时长：热盘速递时长：3-5分钟，介绍项目销售信息、优惠信息。2.1-3 2.1-3 新闻第一街新闻第一街节目介绍节目介绍简介：简介：以经济的视角，深度报道地产事件。每期解读一到两个地产热门话题，探讨近期最受关注的政策、市场动向。播出时间：每周一周日播出，每天播出6次播出时长：12分钟2.1-4 2.1-4 地产观察地产观察节目介绍节目介绍节目定位：节目定位：热门话题。热门话题。针对：1、知识结构相对高端的购房者，2、开发商和业内人士制作的新闻专题类节目。简介：简介：记者实地拍摄、采访街坊，对楼盘进行中立客观的深入解读。播出时间：播出时间：每周一周日播出，每天播出6次播出时长：播出时长：12分钟2.1-5 2.1-5 楼盘传真楼盘传真节目介绍节目介绍节目定位：节目定位：记者现场采访记者现场采访。非商业化的运营方式，站在观众的立场解读项目，打破目前买卖双方信息不对等的局面。简介：简介：房产频道与各大发展商、中介公司联合发布房地产数据榜单。播出时间：播出时间：每天黄金时段播出3次播出时长：播出时长：2-3分钟2.1-6 2.1-6 系列专业权威数据榜单系列专业权威数据榜单节目内容节目内容节目内容2.2-1 2.2-1 商业地产节目简介商业地产节目简介楼事七日谈轻松置业宝典楼盘连线投资精明眼返回目录返回目录简介：简介：专家及资深业内人士畅谈、分析、点评时下与房产相关的热点话题。播出时间：播出时间：每天播出3次播出时长：播出时长：12分钟2.2-2 2.2-2 楼事七日谈楼事七日谈节目介绍节目介绍节目定位：节目定位：高端人士访谈高端人士访谈。以专业取胜，由权威说话，针对高端观众群而设。简介：简介：主持人亲自踩盘，与销售人员互动对话，了解楼盘规划、样板房空间布局、价格等信息。播出时间：播出时间：每天轮播3次播出时长：播出时长：12分钟2.2-3 2.2-3 轻松置业宝典轻松置业宝典节目介绍节目介绍板块设置：板块设置：1、新盘速递 2、登堂入室节目定位：节目定位：轻松睇楼轻松睇楼。通过轻松活跃、立体直观的方式展现楼盘情况。简介：简介：主持人与销售人员、专家进行连线互动，全面解读楼盘信息。播出时间：播出时间：每天轮播3次播出时长：播出时长：15分钟2.2-4 2.2-4 楼盘连线楼盘连线节目介绍节目介绍节目定位：节目定位：专家讲盘专家讲盘，令节目内容更具权威性和可信性。简介：简介：从投资角度进行分析，通过与周边一、二手项目作对比，体现项目的亮点及投资价值。播出时间：播出时间：每天轮播3次播出时长：播出时长：12分钟2.2-5 2.2-5 投资精明眼投资精明眼节目介绍节目介绍节目定位：节目定位：数据分析数据分析，真实、立体呈现项目特点。2.3 2.3 家居节目简介家居节目简介幸福空间返回目录返回目录简介：简介：邀请负责方案的设计师现身说法设计师现身说法，与主持人在房子现场进行互动，解说设计装修特色。2.3-1 2.3-1 幸福空间幸福空间节目介绍节目介绍节目定位：节目定位：推广设计师、建材、家具、洁具、室内装饰、装潢工程服务等，整体氛围温馨轻松。播出时间：播出时间：每天播出3次播出时长：播出时长：12分钟2.4-1 2.4-1 硬性广告简介硬性广告简介简介：简介：直接传递销售信息及表现产品形象，提高项目知名度，助力销售。播出时间：播出时间：全天24小时于广告时段内播出播出时长：播出时长：5秒，10秒，15秒，30秒，60秒返回目录返回目录2.4-2 2.4-2 2.4-2 2.4-2 服务方向服务方向服务方向服务方向媒体引导：媒体引导：作恰当的舆论引导，如：其它各种合作方式，欢迎洽谈！其它各种合作方式，欢迎洽谈！配合大型事件、活动宣传配合大型事件、活动宣传新闻第一街新闻第一街配合话题、形象、人物宣传配合话题、形象、人物宣传楼事七日谈楼事七日谈软性植入性推广：软性植入性推广：对宣传对象的优势进行有机整体地渗透式推广，如：2.4-3 2.4-3 2.4-3 2.4-3 服务方向服务方向服务方向服务方向 配合产品促销轻松置业宝典登堂入室 配合新盘推广轻松置业宝典新盘速递配合建筑或园林设计理念设计家配合整体形象推广楼盘在线软性植入性推广：软性植入性推广：对宣传对象的优势进行有机整体地渗透式推广，如：2.4-4 2.4-4 2.4-4 2.4-4 服务方向服务方向服务方向服务方向2.4-5 2.4-5 2.4-5 2.4-5 服务方向服务方向服务方向服务方向软性植入性推广：软性植入性推广：对宣传对象的优势进行有机整体地渗透式推广，如：配合家居设计、室内装饰幸福空间配合投资价值投资精明眼系列安排的投放广告套餐2.4-6 2.4-6 2.4-6 2.4-6 服务方向服务方向服务方向服务方向 硬性广告投放：硬性广告投放：直接传递销售信息，如：成成 功功 案案 例例 合作客户排名不分先后返回目录返回目录3.1-1 3.1-1 项目推广项目推广 2010年7月推货，6月时播出广告后销售热线接到大量咨询电话接到大量咨询电话富力泉天下节目投放后在观众中取得很高的关注度部分成交者表示是通过看房产频道去看楼3.1-2 3.1-2 项目推广项目推广富力金港城播出一期楼市播报后马上有客户去电咨询楼盘情况城建可逸家园3.1-3 3.1-3 项目推广项目推广3.1-4 3.1-4 项目推广项目推广进行了多次合作。节目播出后去电去访量大增，去电去访量大增，销售走势良好。东银广场3.2-2 3.2-2 专题活动专题活动1.城建业主运动会 2010年7-8月，由房产频道办、城建地产承办的“城城建建业业主主运运动动会会城城建建业业主主运运动动会会”备受业主好评。活动相关节目播出后，可逸豪园的业主在播出后，来电咨询运动会的举办事宜。3.2-1 3.2-1 专题活动专题活动2.创享不凡2010年10-11月，由房产频道主办、城建“星汇云锦”承办、知名慈善机构狮子会协办“创创享享不不凡凡创创享享不不凡凡”活动。活动举办和播出后，参与各方均获得社会各界高度关注：有民间团体意向斥斥资资团团购购斥斥资资团团购购“星星汇汇云云锦锦星星汇汇云云锦锦”；狮子会会员 持 续 高 度 关 注“星 汇 云 锦”。富力君湖华庭富力国际公馆 富力金港城富力泉天下 富力盈信大厦富力商铺3.3 3.3 其他案例其他案例 城建南沙滨海花园 城建逸泉山庄 城建翠城花园 城建江南新苑 城建岭南湾畔 城建星汇云锦 颐和楼事七日谈 颐和高尔夫庄园 颐和雅轩 花都颐和山庄 逸彩新世界 岭南新世界 方圆大学时光 方圆明月山溪 方圆月岛 合景誉山国际合景科汇金谷合景上城湾畔 招商金山谷 侨鑫汇景新城 恒大金碧天下 恒大山水城 奥园南沙奥园 锦绣香江 碧桂园假日半岛元邦山清水秀 合生骏景东御苑 合生颐景华苑和记黄埔逸翠湾 中海锦榕湾 东银广场 瑞安国际公寓 丽海雅居 君华香柏广场 美荔尚筑 东湖映月 翠屏领东天河 汇美大厦 达镖国际中心 威尼国际 富邦中心 城央御景期待您的回复与合作 感感 谢谢 聆聆 听听