产品的系列化设计.ppt

产品的系列化设计产品的系列化设计 The series of products design The series of products design（卫浴四件套设计）姓姓姓姓 名：郭婷名：郭婷名：郭婷名：郭婷 班班班班 级：产品造型级：产品造型级：产品造型级：产品造型2 2班班班班 学学学学 号：号：号：号：201020140213 201020140213 指导老师：秦俞指导老师：秦俞指导老师：秦俞指导老师：秦俞目录目录n n一一、产品的系统化设计产品的系统化设计产品的系统化设计产品的系统化设计n n（1 1）概念）概念 n n（2 2）目的）目的、意义意义n n二二、我的设计我的设计我的设计我的设计n n三三、市场调查分析市场调查分析市场调查分析市场调查分析n n（1 1）市场前景分析）市场前景分析n n（2 2）市场调查目的）市场调查目的n n（3 3）品牌）品牌n n（4 4）市场容量）市场容量n n（5 5）竞争情况）竞争情况n n（6 6）消费对象）消费对象n n（7 7）消费者分析调查）消费者分析调查n n（8 8）产品营销）产品营销n n四四四四、市场上现有品牌的优势及市场上现有品牌的优势及市场上现有品牌的优势及市场上现有品牌的优势及n n 特点分析特点分析特点分析特点分析n n五五五五、我的设计思想我的设计思想我的设计思想我的设计思想n n六六六六、草图方案草图方案草图方案草图方案n n七七七七、效果图效果图效果图效果图n n八八八八、后记后记后记后记产品的系统化设计产品的系统化设计概念（概念（1 1）在市在市场场需求日益多需求日益多样样化、个性化的今天，靠化、个性化的今天，靠单单一品种的一品种的产产品打天下的情况已不复存在，品打天下的情况已不复存在，为为适适应应尽可能多用尽可能多用户户的需的需求，占求，占领领更更宽宽的市的市场场覆盖范覆盖范围围，系列化开，系列化开发业发业已成已成为现为现代代工工业产业产品开品开发发中最重要的中最重要的战战略之一。略之一。通通过产过产品的系列化品的系列化设计设计，可以使企，可以使企业业在一种基本型在一种基本型产产品品的基的基础础上，快速上，快速发发展起家族展起家族产产品，在市品，在市场竞场竞争中掌握主争中掌握主动动；同同时时，还还可以通可以通过过系列化系列化设计设计延延长产长产品的生命周期，充分品的生命周期，充分利用企利用企业业已有的生已有的生产设备产设备能力，使企能力，使企业获业获得得较较好的好的经济经济效效益。除此之外，系列化的益。除此之外，系列化的产产品上架品上架陈陈列和广告列和广告图图片的效果片的效果更好，容易被消更好，容易被消费费者者识别识别和和记忆记忆，从而，从而扩扩大影响，大影响，树树立名立名牌，是一种有效的牌，是一种有效的营销营销手段。手段。产品的系统化设计产品的系统化设计概念（概念（2 2）系列系列产产品之所以成品之所以成为为系列，系列，应应具具备备内外两方面的条件：内外两方面的条件：一是从内在技一是从内在技术层术层次上看，次上看，应应具有相同的核心技具有相同的核心技术术或共有或共有技技术术；二是在外在形式上，；二是在外在形式上，应该应该具有相同的形具有相同的形态态构成元素。构成元素。一件一件产产品的外型由以下三个方面来决定：造型品的外型由以下三个方面来决定：造型结结构，材料构，材料质质地，色彩地，色彩图图案。其中色彩更是具有先声案。其中色彩更是具有先声夺夺人的人的艺术艺术魅力，魅力，也最能打也最能打动动人心和吸引人心和吸引顾顾客，客，这这就决定了色彩是构成系列就决定了色彩是构成系列化化产产品外部特征的最重要因素。品外部特征的最重要因素。系列系列产产品通常具有全部或局部相同的造型品通常具有全部或局部相同的造型结结构，材料上构，材料上往往也是一致的，而在色彩往往也是一致的，而在色彩图图案方面案方面则则可能有更多的可能有更多的变变化。化。这这一方面是因一方面是因为为色彩色彩给给人的感人的感觉觉刺激大，可以在同系刺激大，可以在同系 列列产产品中品中产产生丰富的生丰富的变变化效果；另一方面化效果；另一方面 也也是是出于成本的考出于成本的考虑虑，显显然然对对于生于生产产 商商来来说说 ，变换颜变换颜色更方便色更方便、更更经济经济。产品的系统化设计产品的系统化设计目的、意义目的、意义（1 1）目的：目的：目的：目的：产产品系列化的目的，是品系列化的目的，是为为了了简简化化产产品品种和品品种和规规格，尽可格，尽可能能满满足多方面的需要。足多方面的需要。产产品系列化，便于增加品种，品系列化，便于增加品种，扩扩大大产产量，降低成本。量，降低成本。意意意意义义：在在现现代激烈的市代激烈的市场竞场竞争中，争中，产产品系列化品系列化设计设计可提高可提高产产品品的适的适应应性，也可以性，也可以满满足特定的市足特定的市场场需要：同需要：同时时，系列化，系列化设设计计充分体充分体现现了成套意了成套意识识，成套残品造型更加整，成套残品造型更加整齐齐美美观观，具，具有良好的有良好的视觉视觉效果，使效果，使产产品更具有品更具有选选着性，更具有商着性，更具有商业业价价值值，从而更能，从而更能产产生品牌效生品牌效应应。产品的系统化设计产品的系统化设计目的、意义目的、意义（2 2）从从经济经济方面看，方面看，产产品系列化品系列化设计设计可以加速新可以加速新产产品品的的设设计计，发发展新品种、提高展新品种、提高产产品品质质量量，方便使用和，方便使用和维维修，减少修，减少备备品配件品配件的的储备储备量。合理量。合理简简化品种，化品种，扩扩大通用范大通用范围围，增加，增加生生产产批量，有利于提高批量，有利于提高专业专业化程度化程度。缩缩短短产产品工品工艺艺装置的装置的设计设计与制造的期限和与制造的期限和费费用用。我的设计（我的设计（1 1）我的我的设计设计是是卫卫浴四件套，牙刷筒，杯子，浴液瓶，香浴四件套，牙刷筒，杯子，浴液瓶，香皂盒。皂盒。这这是我是我们们的生活必的生活必须须品和我品和我们们每一个人的生活息息每一个人的生活息息相关。我的相关。我的设计设计主要是主要是时时尚，尚，简单简单，大方。我，大方。我设计设计的的卫卫浴浴产产品也主要是品也主要是针对针对年年轻轻人，学生和上班族。人，学生和上班族。现现在的学生和在的学生和上班族大多数都是早出晚上班族大多数都是早出晚归归的的这这么一个快么一个快节节奏的状奏的状态态，每，每天的学天的学习习工作工作压压力都很大。我力都很大。我们们有句古有句古话话叫：一日之叫：一日之计计在在于晨，一年之于晨，一年之计计在于春。我在于春。我们们每天起床后是刷牙洗每天起床后是刷牙洗脸脸，可，可以以让让我我们们精神的开始新的一天。睡精神的开始新的一天。睡觉觉前洗澡刷牙洗前洗澡刷牙洗脸脸，可，可以以让让我我们们舒服的舒服的进进入梦入梦乡乡，为为开始我开始我们们新的一天养精蓄新的一天养精蓄锐锐。随着社会随着社会经济经济的迅速的迅速发发展，人展，人们们的生活水平也的生活水平也显显著提著提升。升。对对于精神上和物于精神上和物质质上的种上的种类类、质质量的需求也在不断提量的需求也在不断提高。高。现现代代卫卫浴呈浴呈现现人性化的功能，以达到人性化的功能，以达到我的设计（我的设计（2 2）卫卫生、舒适、健康的要求舒适、健康的要求。生、舒适、健康的要求舒适、健康的要求。当前流行的当前流行的卫卫浴浴风风格体格体现现了多元化特征，有雍容了多元化特征，有雍容华贵华贵的的古典主古典主义义、现现代代优优雅的自然雅的自然风风格、格、简洁时简洁时尚的极尚的极约风约风格、格、极富极富设计设计灵感的后灵感的后现现代主代主义义等，等，风风格各异、格各异、应应有尽有。同有尽有。同时时由于国籍、地域、自然由于国籍、地域、自然环环境的不同，由此境的不同，由此产产生的水文化、生的水文化、木文化、陶瓷文化、玻璃文化的差木文化、陶瓷文化、玻璃文化的差别别悠然而生，悠然而生，营营造了具造了具有有鲜鲜明地域特色和明地域特色和时时代气息的代气息的卫卫浴文化。我浴文化。我们们国家的陶瓷国家的陶瓷和木制和木制卫卫浴用品就有浴用品就有鲜鲜明的地域文化特色。我的明的地域文化特色。我的设计设计是陶是陶瓷材瓷材质质的，干的，干净净、整、整洁洁、明了、明了简洁时简洁时尚的极尚的极约风约风格。更格。更为为大众化，适用范大众化，适用范围围更广。也体更广。也体现现了当前流行了当前流行卫卫浴浴风风格的多格的多 元化。元化。市场调查分析市场调查分析市场前景分析（市场前景分析（1 1）近年来，近年来，卫卫浴市浴市场发场发展迅速。展迅速。经过经过近几年的快速近几年的快速发发展，展，世界世界卫卫浴行浴行业业已已经经形成一定的形成一定的产业规产业规模，相关模，相关卫卫浴浴产业产业也也日日渐渐完善，但是国内完善，但是国内卫卫浴市浴市场还远场还远未成熟，同未成熟，同发发达的欧美达的欧美国家相比，无国家相比，无论论市市场规场规模、模、产产品档次、品种品档次、品种规规格、消格、消费费水水平等方面都平等方面都还还有相当大的差距。随着市有相当大的差距。随着市场经济场经济的的发发展，展，卫卫浴技浴技术术水平、水平、产产品品质质量的提高，量的提高，应应用用领领域的不断域的不断扩扩展，我展，我国的国的卫卫浴将会有巨大的市浴将会有巨大的市场场需求和需求和发发展空展空间间。据据统计统计,2005,2005年，中国年，中国卫卫浴浴终终端消端消费费市市场场的的销销售售额额大大约为约为100100亿亿元元;2008;2008年，中国的年，中国的卫卫浴浴终终端消端消费费市市场场的的销销售售额额大大约为约为172172亿亿元。元。伦伦敦出版的敦出版的亚亚洲陶瓷洲陶瓷杂杂志估志估计计，近，近几年中国几年中国卫卫浴的市浴的市场场需求量将达到四需求量将达到四千四百万件，而美国只有三千五百万千四百万件，而美国只有三千五百万市场调查分析市场调查分析市场前景分析（市场前景分析（2 2）件，中国将超件，中国将超过过美国，成美国，成为为全球最大的全球最大的卫卫浴浴产产品消品消费费市市场场。2010 2010年以来，随着国内年以来，随着国内经济经济的快速的快速发发展，展，卫卫浴浴产产品生品生产产技技术术不断提升，不断提升，卫卫浴浴产产品行品行业发业发展迅速。国内企展迅速。国内企业为业为了了获获得更大的利得更大的利润润收益，在生收益，在生产规产规模和模和产产品品质质量上不断提高量上不断提高 随着市随着市场经济场经济的的发发展，展，卫卫浴技浴技术术水平、水平、产产品品质质量的提高，量的提高，应应用用领领域的不断域的不断扩扩展，我国的展，我国的卫卫浴将会有巨大的市浴将会有巨大的市场场需求需求和和发发展空展空间间。经过经过近年来的迅速近年来的迅速发发展，中国已展，中国已经经成成为为了世了世界上最大的界上最大的卫卫浴浴设备设备生生产产国和消国和消费费国，中国国，中国卫卫浴浴洁洁具占世具占世界界总总量的量的30%30%，卫卫浴配件也几乎占了世界浴配件也几乎占了世界总总量的量的35%35%左左右中国出口欧洲、美国、日本、右中国出口欧洲、美国、日本、韩韩国、国、中中东东等地的等地的产产品每年以品每年以50%50%的速度增的速度增长长。市场调查分析市场调查分析调查目的调查目的卫卫浴市浴市场调查场调查分析的的目的是分析的的目的是为为了分析了分析卫卫浴系列浴系列产产品品市市场场主流品牌及其价格定位，主流品牌及其价格定位，为优为优化化产产品品库库提供可靠数据提供可靠数据。市场调查分析市场调查分析品牌（品牌（1 1）到目前到目前为为止，国内已涌止，国内已涌现现出如出如鹰鹰牌牌洁洁具、具、东鹏洁东鹏洁具、具、钻钻石、箭牌、四石、箭牌、四维维、伊、伊丽丽、吉事多、阿波、吉事多、阿波罗罗、惠达、英皇、惠达、英皇卫卫浴、海浴、海尔尔、科、科龙龙、四、四维维、桩头桩头北、惠达、北、惠达、钻钻石等知名品石等知名品牌。牌。较为较为流行的国流行的国际际品牌包括有美品牌包括有美标标、ToToToTo、科勒、吉、科勒、吉事多、事多、乐乐家、和成、伊奈、科家、和成、伊奈、科马马、东东陶、陶、劳劳芬、丹芬、丹丽丽。英。英陶、理想陶、理想标标准等知名品牌。准等知名品牌。品牌的品牌的优势优势：品牌决定品牌决定销销量利量利润润，中高档中高档卫卫浴品牌在浴品牌在当地当地较较受受欢欢迎，消迎，消费费者更看重者更看重卫卫浴浴的的产产品的品牌、品的品牌、质质量和量和性能。性能。记记者走者走访发现访发现，与国，与国产卫产卫浴品牌相比，国外浴品牌相比，国外卫卫浴品浴品牌由于宣牌由于宣传传力度力度较较大，大，终终端拉端拉动动力大，力大，销销售量售量就大。越来就大。越来越多越多的消的消费费者因者因为对卫为对卫浴不了解，使得他浴不了解，使得他们对们对品牌更加看重，因此，大品牌的品牌更加看重，因此，大品牌的卫卫浴浴产产品品则则成成为为消消费费者的首者的首选选。市场调查分析市场调查分析品牌（品牌（2 2）。通通过这过这个个调查调查表格，我表格，我们们可以外可以外资资品牌在品牌在消消费费者心目中者心目中拥拥有有较较高的美誉度。高的美誉度。市场调查分析市场调查分析品牌（品牌（3 3）当前国内当前国内卫卫浴行浴行业业的的发发展存在着一个最大的展存在着一个最大的“软软肋肋”，那就是是缺少品牌，国内那就是是缺少品牌，国内卫卫浴企浴企业业要在愈演愈烈的要在愈演愈烈的竞竞争国争国际际化的市化的市场场中分享一杯美羹，需要好好地中分享一杯美羹，需要好好地设计设计，提高企，提高企业业决策、技决策、技术创术创新、合作意新、合作意识识到到设计设计、质质量、服量、服务务、品牌等、品牌等运作能力。运作能力。市场调查分析市场调查分析市场容量（市场容量（1 1）随着我国随着我国经济经济的的发发展和人展和人们们生活水平的提高，我国生活水平的提高，我国卫卫生生洁洁具行具行业发业发展迅速，目前展迅速，目前处处于成于成长长期至成熟期的期至成熟期的过过渡渡阶阶段，市段，市场规场规模潜力巨大，至模潜力巨大，至20102010年市年市场场容量已达容量已达736.65736.65亿亿。同。同时时，市，市场竞场竞争争较为较为激烈，参与激烈，参与竞竞争的企争的企业业数量数量庞庞大，大，行行业业的市的市场场化程度极高，目前具化程度极高，目前具备备全国知名度的企全国知名度的企业业3030家家左右，市左右，市场场集中度集中度约约3030，国内一半以上的市，国内一半以上的市场场份份额额被佛被佛山、潮州、唐山和河南一山、潮州、唐山和河南一带带中小企中小企业业占据。占据。目前众多目前众多卫卫浴品牌普遍的浴品牌普遍的错觉错觉是出口量大。中国人口数是出口量大。中国人口数量占全世界量占全世界总总人口的四分之一，而人口的四分之一，而卫卫浴主要浴主要进进口国家口国家为为：欧美国家，他欧美国家，他们们人口数量只占全球的人口数量只占全球的10%10%。而且。而且这这些国家些国家市市场场成熟，新增房屋少，消成熟，新增房屋少，消费费主要以翻主要以翻市场调查分析市场调查分析市场容量（市场容量（2 2）新新为为主。据主。据统计统计整个的欧洲每年开始整个的欧洲每年开始动动工的房屋建筑面工的房屋建筑面积积尚比不上国内一个中等城市的开工面尚比不上国内一个中等城市的开工面积积。所以，国内。所以，国内卫卫浴浴市市场发场发展空展空间间巨大。巨大。另外，出口另外，出口产产品主要以品主要以贴贴牌牌为为主，利主，利润润空空间间小，小，发发展展空空间间有限。所以，最早把精力放在国内市有限。所以，最早把精力放在国内市场场的企的企业业，如箭，如箭牌、尚高等，因牌、尚高等，因为为抓住了国内市抓住了国内市场场快速快速发发展的机遇，迅速展的机遇，迅速崛起。目前箭牌及相关品牌崛起。目前箭牌及相关品牌(安安华华、法恩莎、法恩莎)销销售售额额已已经经超超过过1010亿亿元，生元，生产产基地达到三家。基地达到三家。这这充分充分说说明，国内明，国内卫卫浴市浴市场庞场庞大的市大的市场场空空间间。市场调查分析市场调查分析竞争情况（竞争情况（1 1）目前来看，我国目前来看，我国现现在在卫卫浴市浴市场场供大于求。据国家供大于求。据国家权权威威预计预计未来三年内，国内的未来三年内，国内的卫卫浴浴产产能能还还会以会以1010以上的速度以上的速度增增长长，中国，中国卫卫浴浴产产品的出口量每年平均下降了品的出口量每年平均下降了1212以上，以上，中国的房地中国的房地产产行行业业将会因宏将会因宏观调观调控而每年下降控而每年下降1515以上，以上，这这就意味着中国就意味着中国卫卫浴浴产产能能过过剩的剩的现现象将会愈演愈烈，象将会愈演愈烈，卫卫浴浴企企业业的生存的生存环环境将日益境将日益恶恶化，化，产产区与区与产产区之区之间间的的竞竞争也将争也将更加激烈。更加激烈。我国我国卫卫浴品牌数量众多，但在国内浴品牌数量众多，但在国内卫卫浴市浴市场场上没有一上没有一家企家企业业能占据能占据2 2的市的市场场份份额额。目前，。目前，销销售前十的售前十的卫卫浴品浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、牌，如惠达、箭牌、科勒、totototo、法恩莎、美、法恩莎、美标标、安、安华华、阿波阿波罗罗、乐乐家等累家等累计计市市场场占有比例不到占有比例不到 40 40，平均市，平均市场场份份额额不到不到4 4。市场调查分析市场调查分析竞争情况（竞争情况（2 2）长长期以来，中国期以来，中国卫卫浴企浴企业业的的优势优势集中在中低档集中在中低档产产品的品的市市场场上，中国已上，中国已经经成成为为世界上最大的世界上最大的卫卫浴浴设备设备生生产产国和消国和消费费国，中国占世界国，中国占世界总总量的量的3030，卫卫浴配件也占了世界浴配件也占了世界总总量量的近的近3535。国外品牌却几乎横。国外品牌却几乎横扫扫了中国高端了中国高端卫卫浴市浴市场场，并，并采取多种措施采取多种措施抢抢占中档占中档产产品市品市场场份份额额。目前我国目前我国卫卫浴行浴行业业中，除高端市中，除高端市场场的国的国际际品牌外，品牌外，还还有有30003000多家本土品牌，其中多家本土品牌，其中规规模模较较大的有大的有50-10050-100家，其家，其它都是些中小型企它都是些中小型企业业，削弱了整个国内高端品牌的市，削弱了整个国内高端品牌的市场竞场竞争。随着美、日、欧系品牌争。随着美、日、欧系品牌抢抢占中国市占中国市场场，卫卫浴浴业业高端品高端品牌的牌的竞竞争将会越来越激烈。争将会越来越激烈。市市场竞场竞争争较为较为激烈，参与激烈，参与竞竞争的企争的企业业数量数量庞庞大，行大，行业业的市的市场场化程度极高，目前化程度极高，目前 市场调查分析市场调查分析竞争情况（竞争情况（3 3）具具备备全国知名度的企全国知名度的企业业3030家左右，市家左右，市场场集中度集中度约约3030。而且随着市而且随着市场竞场竞争的加争的加剧剧，生存空，生存空间间越来越小，迫使一些越来越小，迫使一些以以贴贴牌出口牌出口为为生的企生的企业业把眼光重新又投回到国内市把眼光重新又投回到国内市场场。这这也促使了市也促使了市场竞场竞争的加争的加剧剧，加快了品牌的成，加快了品牌的成长长周期。周期。目前我国目前我国卫卫浴行浴行业业中，除高端市中，除高端市场场的国的国际际品牌外，品牌外，还还有有30003000多家本土品牌，其中多家本土品牌，其中规规模模较较大的有大的有50-10050-100家，其它家，其它都是些中小型企都是些中小型企业业，削弱了整个国内高端品牌的市，削弱了整个国内高端品牌的市场竞场竞争。争。随着美、日、欧系品牌随着美、日、欧系品牌抢抢占中国市占中国市场场，卫卫浴浴业业高端品牌的高端品牌的竞竞争将会越来越激烈。争将会越来越激烈。市场调查分析市场调查分析消费对象（消费对象（1 1）消消消消费对费对象通常情况下分三种情况：象通常情况下分三种情况：象通常情况下分三种情况：象通常情况下分三种情况：第一种：相信品牌。有第一种：相信品牌。有这这么一么一类类人群，他人群，他们们相信品牌，相信品牌，在他在他们们印象中，印象中，觉觉得得买买品牌不品牌不仅质仅质量好，而且售后服量好，而且售后服务务也也有保障，一般情况下品牌厂家有保障，一般情况下品牌厂家实实力力较强较强，他，他们们信得信得过过品牌，品牌，这这一一类类人一般情况下都属于高人一般情况下都属于高级级消消费费人群。人群。卫卫浴品牌向浴品牌向这这类类人推人推销销的的话话，肯定是没，肯定是没问题问题的，关的，关键键就在于你怎么把就在于你怎么把这这类类群体群体对对象分出来。象分出来。第二种：相信品牌但不第二种：相信品牌但不买买品牌。品牌。这类这类人群相信品牌但人群相信品牌但是他是他们们不不买买品牌，可能有人会品牌，可能有人会问为问为什么呢？既然他什么呢？既然他们们相信相信品牌，按道理来品牌，按道理来说说他他们们肯定会肯定会购买购买品牌啊，但往往想法品牌啊，但往往想法总总是相反的，是相反的，这类这类人他人他们对们对品牌也很关品牌也很关市场调查分析市场调查分析消费对象（消费对象（2 2）注，他注，他们们同同样样向往品牌，但是他向往品牌，但是他们们消消费费不起，在没有不起，在没有办办法法的情况下，他的情况下，他们们只好只好选选用用杂杂牌，只有牌，只有选选用用杂杂牌，他牌，他们经济们经济才跟得上。才跟得上。第三种：不相信品牌也不第三种：不相信品牌也不买买品牌。最后一品牌。最后一类类群体，他群体，他们觉们觉得品牌与得品牌与杂杂牌好像没什么牌好像没什么过过大的区大的区别别，他，他们认为买们认为买品品牌的价格很牌的价格很贵贵，而且并不一定品牌的，而且并不一定品牌的质质量就很好，他量就很好，他们对们对品牌品牌带带着着怀怀疑的心理，打从心底的不喜疑的心理，打从心底的不喜欢欢品牌，甚至品牌，甚至严严重重排斥品牌。排斥品牌。市场调查分析市场调查分析消费者分析调查消费者分析调查（1 1）消消消消费费者的生活形者的生活形者的生活形者的生活形态态分分分分为为三种：三种：三种：三种：第一种：品牌第一种：品牌观观。渴望有品渴望有品质质的生活，关注品牌，并且偏的生活，关注品牌，并且偏爱爱国外品牌，特国外品牌，特别别看重品牌看重品牌带带来的身份感。来的身份感。第二种：第二种：购购物物观观。购购物物时时关注关注产产品品质质量，在遇到自己量，在遇到自己倾倾心的心的产产品品时时，价格，价格对对他他们们的影响程度降低了，一旦的影响程度降低了，一旦选选定了自己心定了自己心仪仪的的产产品品时时，他他们们的的购购物决策往往很物决策往往很坚坚决。决。第三种：广告媒体第三种：广告媒体观观念。念。经经常常阅读杂阅读杂志、志、报纸报纸等平面媒体的信息，等平面媒体的信息，对电视对电视广告并不排斥，但广告并不排斥，但认为电视认为电视广告广告的的质质量不高。量不高。市场调查分析市场调查分析消费者分析调查消费者分析调查（2 2）在消在消费费市市场场上，可以看到在上，可以看到在卫卫浴浴产产品的概念上，消品的概念上，消费费者已者已经远远经远远突破突破过过去的去的传统观传统观念。作念。作为现为现代化生活的代化生活的标标志志性用品，它已性用品，它已经进经进入人入人们们生活的方方面面。生活的方方面面。对对于其功能，于其功能，消消费费者不者不仅仅要求具有其要求具有其卫卫生与清生与清洁洁功能，功能，还还要求集保健功要求集保健功能、欣能、欣赏赏功能、科技、以及功能、科技、以及娱乐娱乐功能于一体。从消功能于一体。从消费费者的者的消消费趋势费趋势来看，在未来的市来看，在未来的市场场上，上，卫卫浴行浴行业业将呈将呈现现出品种出品种多多样样化的化的发发展展趋势趋势是不言而是不言而喻喻的。的。设计风设计风格从格从单纯单纯的使用的使用价价值值逐逐渐简洁渐简洁大方，愈大方，愈发发注重使用性和注重使用性和审审美性的美性的结结合，从合，从重外重外观观到重功能到重功能卖卖点，从多功能到点，从多功能到实实用型，并且在用型，并且在时时尚、尚、休休闲闲、科技、功能的基、科技、功能的基础础上融入个性、自然和上融入个性、自然和谐谐、人性关、人性关怀怀的的卫卫浴空浴空间间。单单位：位：位：位：市场调查分析市场调查分析消费者分析调查消费者分析调查（3 3）目目标标消消费费者者描述：描述：20502050岁岁，中等以上教育水中等以上教育水平，个人月收入平，个人月收入20002000元以上，企元以上，企业业的的职员职员或管理或管理者。者。单单位：位：位：位：市场调查分析市场调查分析消费者分析调查消费者分析调查（4 4）消消费费者者购买卫购买卫浴浴产产品的主要渠道：各品的主要渠道：各类类产产品的主品的主综综合性家装是消合性家装是消费费者者选购卫选购卫浴浴产产品的主要品的主要场场所。所。市场调查分析市场调查分析产品营售（产品营售（1 1）卫卫浴浴浴浴产产品三大品三大品三大品三大营销营销法宝：法宝：法宝：法宝：一、明星代言一、明星代言 选选用明星做品牌代言的用明星做品牌代言的现现象也是象也是较为较为常常见见的。尽管明星的。尽管明星代言的代言的费费用相当用相当较较高，但是一些品牌仍然高，但是一些品牌仍然热热衷于此。原因衷于此。原因在于明星代言确在于明星代言确实实可以在消可以在消费费者一者一层层面推起一股不小的波面推起一股不小的波澜澜。二二二二、广告、广告营销营销广告广告营销营销，是塑造品牌效，是塑造品牌效应应最基本的最基本的营销营销方式，也是企方式，也是企业业资资金投入最多的金投入最多的环节环节。在消。在消费费者眼中，者眼中，产产品广告已成品广告已成为为 了解企了解企业业的最大途径。的最大途径。市场调查分析市场调查分析产品营售（产品营售（2 2）三、三、体体体体验验式式式式营销营销引引引引领终领终端端端端营销营销潮流潮流潮流潮流一些品牌一些品牌卫卫浴企浴企业为业为了了实现实现差异化差异化经营经营，开始重，开始重视视品品牌的形象包装，开牌的形象包装，开设设独独显卫显卫浴品牌文化的家居体浴品牌文化的家居体验馆验馆和生和生活活馆馆，并将商，并将商场场店面、展店面、展厅厅布置成模布置成模拟拟的家居的家居馆馆，将，将产产品品融入其中，包括相关融入其中，包括相关饰饰品和配件，使消品和配件，使消费费者在参者在参观时观时感同感同身受，能身受，能够够了解了解卫卫浴浴产产品的功能，体品的功能，体验验到到产产品品带带来的舒适来的舒适感，从而促感，从而促进进消消费费者的者的购买购买需求，需求，让让推广推广带动带动市市场场的的发发展，展，不断的不断的 刺激消刺激消费费也是很有帮助的。也是很有帮助的。市场上现有品牌的优势及特点分析市场上现有品牌的优势及特点分析他他他他们们的核心的核心的核心的核心优势优势是：是：是：是：科勒：科勒：拥拥有有优优秀的工秀的工业设计业设计能力，能力，产产品体品体现现出精湛和出精湛和美式的美式的时时尚、个性特点。尚、个性特点。TOTO TOTO：科技：科技实实力力强强，将科技与舒适、，将科技与舒适、环环保保结结合起来。合起来。汉汉斯格雅：雅生的斯格雅：雅生的诗诗化般的化般的设计设计和和对对工工艺艺的精益求精的精益求精及及细节细节的完美的完美处处理。理。美美标标：以往品牌高端形象和多年市以往品牌高端形象和多年市场经验积场经验积累以及累以及产产品品时时尚的尚的设计设计我的设计思想（我的设计思想（1）随着随着经济经济的增的增长长，居民的收入水平和，居民的收入水平和购买购买力不断提高，力不断提高，人人们对卫们对卫浴浴产产品的需求已消品的需求已消费费呈呈现现出出结结构性升构性升级趋势级趋势。人。人们对卫们对卫浴浴产产品的需求已品的需求已经经超越了超越了传统传统的概念的概念开始追求多开始追求多功能、功能、时时尚安全、尚安全、节节能能环环保、保、产产品的舒适性、品的舒适性、娱乐娱乐性、智性、智能化、个性化等。能化、个性化等。卫卫浴多浴多样样化已成化已成为为未来未来卫卫浴行浴行业业的的发发展展趋势趋势。目。目前流行的前流行的卫卫浴浴风风格体格体现现了多元化特征。了多元化特征。我的我的设计设计是是卫卫浴四件套，牙刷筒，杯子，浴液瓶，香浴四件套，牙刷筒，杯子，浴液瓶，香皂盒。皂盒。这这是我是我们们的生活必的生活必须须品和我品和我们们每一个人的生活息息每一个人的生活息息相关。相关。我我们对卫们对卫浴小四件套的浴小四件套的标标准是：准是：（1 1）美）美观观大方，大方，能和浴室整体能和浴室整体设计设计完美融完美融为为一体。一体。我的设计思想（我的设计思想（2 2）（2 2）拿取方便。快速便捷的）拿取方便。快速便捷的选选取自己需要的洗取自己需要的洗涤涤洗漱洗浴洗漱洗浴用品。用品。（3 3）节节省空省空间间。把。把杂杂乱的小乱的小东东西收西收纳纳整整齐齐的同的同时时能能为为人的身体人的身体腾腾出更多的空出更多的空间间。我我设计设计的的卫卫浴四件套的材浴四件套的材质质是陶瓷。是陶瓷。卫卫浴浴产产品的品的话话一一般也是放在浴室或者是洗手台上的，接触的湿气比般也是放在浴室或者是洗手台上的，接触的湿气比较较多。多。也比也比较较容易有容易有细细菌。但是我菌。但是我们们都知道陶瓷都知道陶瓷产产品不会像品不会像铁铁杯杯那那样样会生会生锈锈，也不会像塑料杯那，也不会像塑料杯那样样会老化且不易清洗。由会老化且不易清洗。由于陶瓷的表面是光滑的，平常于陶瓷的表面是光滑的，平常对对于它的清洗也比于它的清洗也比较较方便。方便。而且也比而且也比较较美美观观，从，从审审美的角度看他美的角度看他们还们还可以是装可以是装饰饰品。品。表面上看上去很有表面上看上去很有质质感，价格也会比感，价格也会比较较合适。相合适。相对对于于铁铁制制品和塑料材品和塑料材质质来来讲讲，在功能和外型上而，在功能和外型上而言是比言是比较较有有优势优势。草图方案（草图方案（1 1）草图方案（草图方案（2 2）草图方案（草图方案（3 3）效果图（效果图（1）效果图（效果图（2）效果图（效果图（3 3）后记后记产品设计心得产品设计心得通通过这过这一个月来的学一个月来的学习习，对对于于产产品品设计设计我又有一个更我又有一个更深入的理解。老深入的理解。老师对师对我我们们的要求是做一个系列化的的要求是做一个系列化的产产品品设设计计。从构思到草。从构思到草图图方案再到效果方案再到效果图图，期，期间间也也查阅过查阅过很多的很多的资资料，但是付出料，但是付出总总是有回是有回报报的。通的。通过过整整一个月的学整整一个月的学习习。，。，收收获获也很多。也很多。让让我在我在设计产设计产品的品的时时候会更多的考候会更多的考虑虑到到产产品品的功能，的功能，产产品的使用，品的使用，产产品的外形，把品的外形，把产产品做到更品做到更为为人性人性化，才能更好的服化，才能更好的服务务于我于我们们的生活。套用一个名人的的生活。套用一个名人的话话就就是：是：生活本身，就是生活本身，就是设计设计的起源地。而的起源地。而设计设计，归归根到底就根到底就是我是我们对们对生活的生活的发发言。言。设计设计来源于生活，来源于生活，设计设计服服务务于生活。于生活。当然在当然在这这一个月的学一个月的学习习期期间间，更是离不开老，更是离不开老师细师细心心的指的指导导和帮助。和帮助。谢谢谢谢老老师师的辛苦！的辛苦！