百度创意PPT课件.pptx

百度创意2024/3/19 周二1 目录1.创意一些基本常识创意一些基本常识2.简单了解一个账户架构简单了解一个账户架构3.关键词分类关键词分类4.创意撰写原则创意撰写原则5.创意撰写技巧创意撰写技巧6.了解百度违规词、商标词了解百度违规词、商标词2024/3/19 周二2创意一些基本常识1.什么是创意2.创意样式3.创意展现形式4.创意url5.创意状态6.创意展示方法的选择创意展示方法的选择2024/3/19 周二3什么是创意创意是医院展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、默认访问URL和默认显示URL、移动访问URL和移动显示URL2024/3/19 周二4创意样式1.PC/YD创意样式创意样式标题：最多50字符描述1和描述2:最多80字符默认访问URL：限制字符数1017字节。默认显示URL：限制字符数36字节。2.YD展现的创意样式展现的创意样式标题：最多能展现32字符描述1和描述2:拼在一起最多能展现80字符(换一句话说就是全部写在描述一即可)备注：备注：2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格(注：我们一般用一个字符的标点符号，以免占用过多有限字符位置)2024/3/19 周二5创意展现形式“推广位”：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接位”：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。“右侧推广位”：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。“移动设备推广位”:标题部分展现前32个字符,描述部分仅将描述1和描述2拼在一起前80字符展示。2024/3/19 周二6创意展现形式注:带入关键词后，“推广位”“推广链接位”“移动设备推广位”标题如超过推广位所限制展现的字符，则只显示默认关键词,所以撰写创意选取最长关键词代入通配符使用,这样单元里面所有关键词都有机会展现；如“右侧推广位”标题如超过28字符则会从后被截断,所以选择通配符靠前撰写得以飘红，以吸引网民眼球2024/3/19 周二7创意url1.创意(pc/yd)访问url一般多为网站首页(pc/yd)url，(pc/yd)显示url一般在(pc/yd)访问url填写之后，自动默认。2.创意链接URL也非常重要，在没有为关键词添加URL的情况下，展现的时候会接入创意链接URL，这就直接决定了跳出率。2024/3/19 周二8创意状态创意包括8种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动url审核中、本地新增有效：有效：表示创意当前可以正常展现。不宜推广：不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意,也有可能创意本身没有问题，系统出错，需要叫相关人员处理。暂停推广：暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。2024/3/19 周二9创意状态审核中：审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。待激活：待激活：表示创意是刚刚创建的，待激活这些创意即可推广。（这个一般忽略)有效有效-移动移动url审核中：审核中：有效-移动URL审核中表示电脑上面展现的创意是通过生效的，但手机上面的创意还在审核中，在审核过程中，电脑上面推广是可以正常展现的，不受影响。本地新增：本地新增：刚添加的创意，还没上传网上审核，上传了会提示已发布。2024/3/19 周二10创意展示方法的选择创意展示方法的选择搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。(注:仅限在计划中设置，不能在单元和单条创意设置)优选模式优选模式如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。轮替模式轮替模式商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现(适合新建计划做测试)(注:一般情况下，会勾选“优选模式”，贴切网民搜索意向)2024/3/19 周二11账户架构2024/3/19 周二12账户架构搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成一个账户最多可包含100计划一个计划最多可包含1000个单元一个单元最多可包含5000个关键词和50条创意2024/3/19 周二13账户架构为了保证您的推广效果，建议参照健康的账户结构标准和优质账户模型来添加关键词和创意：1.推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。2.每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。这是百度标准理论一种说法，但是实际上一个单元关键词数超过30，创意多于2条以上或者更多，是对账户质量度影响不大，反而是有提升的。2024/3/19 周二14关键词分类推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。一般将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。分单元按词性类别分，按结构分,按长短分，按句式分(疑问尽量放一起，陈述的尽量放一起），按地域分(带广州或其他地域的词各放一起，不带的放一起)，特殊的再单独处理。2024/3/19 周二15关键词分类1.首先明确疾病科目：前列腺专科性功能专科生殖感染男性不育整形专科结石专科(注:品牌词单独分计划)2.再明确一个专科包含几种疾病种类（例如前列腺专科包含前列腺炎、前列腺增生/肥大、前列腺钙化、前列腺囊肿)3.(1).明确一个专科中一种疾病的多种词性,词性一般包括疾病的“症状”“病因”“危害”“治疗”“检查”“费用”(例如:前列腺炎症状、前列腺炎危害)(2).品牌词一般包含“医院”“医生”“时间“地址”“咨询”“电话”(例如:广州男科医院地址、广州男科医院电话)2024/3/19 周二16关键词分类(3).还要把词性的同义词归类，如下:症状类同义词：症状，症，表现(例如:前列腺炎症状前列腺炎表现)病因类同义词：病因，原因，什么引起的，形成，造成,导致危害类同义词：危害，影响，导致，引起，会调理类同义词：调理，预防，吃什么，自己会好吗治疗类同义词：治疗，治，看，怎么办，手术，微创，医治费用类同义词：多少钱，价格，费用，贵吗医院类同义词：哪家医院，哪里好，哪家好2024/3/19 周二17关键词分类(4).如果出现，可以单独分一类（例如前列腺的症状及治疗2个词性或以上）(5).如果出现专科模棱两可情况，要看关键词重点（例如:包皮过长导致早泄怎么办?这样词可以归类到早泄专科中去，简化成单纯”早泄治疗”中一种分类）(6).如果碰上2种专科疾病交叉情况下，可以随意分到任何一个专科中去（例如:尿频尿急尿痛是怎么回事?这个情况有可能网民想了解是前列腺疾病，又或者是泌尿感染疾病，对于这种情况，可以根据情况添加所需计划）2024/3/19 周二18关键词分类4.根据账户需求及细分程度（好比如大账户，小账户可以不作要求)，还可以再细分，如下：(1).建立单元时，把陈述式的关键词放在一个单元，把疑问式的关键词放在一个单元。比如：“前列腺炎怎么治疗”和“前列腺炎的治疗”(2).建立单元时，把带地域的关键词和不带地域的关键词分开或者其他地域的关键词，分别放在不同的单元比如：“广州前列腺”和“前列腺”2024/3/19 周二19关键词分类(3).建立单元时，把开头带男性、男子等带性别的关键词分开，分别放在不同的单元例如：“男性尿道感染”和“尿道感染”(4).建立单元时，如有必要把一些带不同修饰的关键词和不带修饰的关键词分开，分别放在不同的单元。例如：“急性前列腺炎”“慢性前列腺炎”“前列腺炎”(5).建立单元时，意义相近、结构相同的长短不一关键词再做分类，例如：“前列腺炎怎么治疗比较好”和“前列腺炎的治疗”2024/3/19 周二20创意撰写原则1）创意需要简明精练，言简意赅，通顺，无语病2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）3）强调医院服务的优势、独特性、专业性。4）撰写符合相关标准(内容合法性、字符长度、特殊标点等)2024/3/19 周二21创意撰写技巧通过对关键词的细分，围绕该单元核心关键词进行撰写,写针对性的创意，抓住患者心理，引导点击。2024/3/19 周二22创意撰写技巧1.每个单元至少有2-3条创意以上，然后要求每条创意形式，内容不同，但是围绕核心关键词和医院优势是一致的，创意描述最好分为几类:一类是侧重围绕核心关键词或者是侧重围绕核心关键词的短创意(单撰写描述一)一类是围绕核心关键词撰写之外，还要侧重突出医院及治疗优势2024/3/19 周二23创意撰写技巧一类是对关键词以外词性描述之外，可以让患者得到更多该类疾病信息(比如:早泄的病因，创意除了提及早泄病因之外，还可以提及早泄危害及治疗)一类是对该关键词加以特殊语句，吸引患者眼球等等2024/3/19 周二24创意撰写技巧2.对于治疗性网民搜索词，展示给患者的创意就应该是你的治疗方法的优势，而不应该是医院在检查费用等方面的优势，同时也应该突出医院的名称，优势，专业等方面，对于症状，病因，危害，费用，检查类网民搜索词，应该在此基础上提及之外，重点还是引导到治疗和医院优势方面上;我们账户基本三分之二创意包含“广州男科医院“字眼，尽量每条创意都提及医院名称，这样一可以充分利用我院品牌，二可以引导来我院意向，特别是品牌词，更加要突出我院各种优势，要体现出我院正规，专业，实在，不夸大2024/3/19 周二253.插入通配符，尽量多显红，但是也不能过多，造成创意不通顺，出现语病，同时影响所要表达的内容,标题一般1-2个左右，描述一般3-5个左右为宜，描述尽可能多飘红，通常是描述1开头展现一次，描述2结尾展现一次,通配符尽可能多在描述一展现，因为描述一展现机会多，还有就是尽可能回答标题里的所有问题。2024/3/19 周二26创意撰写技巧4.一般情况下，我们会建议标题和描述开头插入通配符，前台显示立即飘红，吸引眼球，相对有利于质量度提升,尤其对于出价不高，右侧展现，或者手机推广链接位的创意，展现字符本身受限，尽量保证通配符靠前2024/3/19 周二27创意撰写技巧5.撰写创意通配符以该单元最长字数关键词代入，因为标题描述有字符限制，如果超出字符，系统通过将用默认关键词来替代通配符展现，而该单元里面比撰写创意中的通配符关键词长的关键词是无法展现的6.创意标题很关键，写一个吸引人眼球的创意标题可大幅度提升关键词质量度。创意标题在写的时候可以加入以下字词，如：2014、注意等特殊字符以及、（），.等特殊符号，或者关键词重复，如关键词#关键词7.适当添加一些号召性，警示性，引导性的词语或诉求点。例：“当心#”“警惕#”“马上咨询”“免费咨询”“点击进入”“手机在线”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。2024/3/19 周二28创意撰写技巧8.创意一定要语句通顺，无语病，语句要完整，插入修饰语的同时，一定要有“主谓宾”9.可尝试使用疑问句，进行观测,特别对于陈述式关键词，多运用疑问提问式，特别是双重疑问2024/3/19 周二29创意撰写技巧10.采用精炼的短句,可以多写短句，言简意赅，确保网民体验。2024/3/19 周二30创意撰写技巧11.创意包含网民搜索词。下载商务通数据，百度后台搜索词报告，根据转化好的关键词，触发创意多，点击多的网民搜索词或所对应的关键词，插入标题及描述，更能贴切网民搜索习惯，从而获得展现2024/3/19 周二31创意撰写技巧12.创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中多次加入核心关键词。（例如：前列腺炎怎么治疗-核心关键词：前列腺炎）13.创意中包含转化好/来院好的关键词。方法：查看关键词报告，将转化好/来院好的高点击率或高展示率的关键词添加在对应单元创意的标题或描述中。(例如：“阳痿怎么治 阳痿怎么恢复”可以多一些插入阳痿疾病创意的标题及描述)2024/3/19 周二32创意撰写技巧14.可以从39健康网、求医网、好大夫在线、家庭医生、寻医问药网、家庭医生在线、58、网盟、大粤网、大洋网找到相关可以模仿的合适短语或者语句,及基本相关疾病有用可靠统计数据例如：百度健康-39健康网：2024/3/19 周二33创意撰写技巧15.可以参考，收集百度快照的有看点的描述标题或字眼，也可以模仿描述里面的语句，比如那种案例试，稍微口语化一点，更贴切患者本身所自述一种描述性创意,可以做质量度相关测试（之前测试过，点击展现增多，质量度相对稍微好一点，但是可以转变好几种不同方式撰写，不一定是案例形式）2024/3/19 周二34创意撰写技巧2024/3/19 周二35创意撰写技巧16.百度健康问答：在其中可以提取患者所提问的问题及句子，选择性去修改，去掉违规词,运用到标题描述中去，这样更贴切患者所需2024/3/19 周二36创意撰写技巧17.可以根据各个账户所需要优化关键词，在百度后台，选择不同省市，在搜索栏上逐一搜索相关关键词所展现的创意，提取其他医院排名靠前有用短语或语句。18.对于男女都有的疾病，如泌尿感染，不育，结石等专科疾病的关键词，创意要标明“男性”，男性最好写在通配符后，是所有推广位都能展示出来前提下，不然就放通配符前，例如:“尿频尿急怎么回事不育能治吗”2024/3/19 周二37创意撰写技巧创意优化顺序：对于质量度低的关键词，先优化原单元创意，可以侧重对标题优化，如果效果不明显，可以新增创意，再没有效果，新建单元保留原创意或者新建单元新增创意注:平时要注意留意自己写完的创意上线后的效果，看看哪些创意比较容易上线或排位靠前，哪些创意是不能通过审核或无法排名靠前，这些积累下来，心理有数，对以后创意的优化很有帮助，比较有针对性。2024/3/19 周二38创意撰写技巧创意撰写注意事项:1.避免在创意中出现特殊字符，如【】*&%￥#等。2.避免在创意的标题和描述中出现网址或类似网址的形式。3.避免在创意中使用包含赌博、色情、嫖娼等宣传非法内容的词汇。4.避免在创意中使用含有贬低其他客户或与其他客户相比较的语言。2024/3/19 周二39百度违规词、商标词百度违规词、商标词1.不能提交商标词：例如:吗哪统一注:创意当中即使有标题符号也是不能提交，必须要隔开一个汉字以上（例如“统”和“一”之间有“，”相隔，也是提交不了）2.不能提交的违规词:“最”“国家级”“第一”还有“先锋治愈好医生专家根治根除性病偏方 秘方 廇及癌的衍生物”注:包括同音字也不能提2024/3/19 周二40百度违规词、商标词百度违规词、商标词3.除了百度所名文标示不能题的违规字眼，(就是说可以提交上去，但是又不能写的词语),出于我院本身情况，(1)尽量不使用相关“夸大”或者“花式”的字眼例如：权威、重点、省级重点、金招牌、大规模、大型、领衔、国家、国际、首位、公立、三级、三甲、唯一、顶级、顶尖、一定、100%、百分百、保证、承诺、信赖、首选、推荐、优惠、药、精雕细琢、微雕式、不流血、无副作用、不/杜绝/0复发、永不发作、一次性解决、当天见效、保证见效、彻底、完全 2024/3/19 周二41百度违规词、商标词百度违规词、商标词(2)不得引用别人的品牌名称(例如，搜狗，GOOGLE，百度，CCTV，央视等等)公立医院品牌名称（人民医院，中山医院等等）不得引用政治词语(例如:两会,人代会，政协会议,国务院,政府行政机构,人民等等)(3)不能涉及此类疾病名称:“尖锐湿疣”“梅毒”“淋病”“软下疳”“牛皮癣”、“银屑病”“艾滋病”“癫痫”“乙型肝炎”“乙肝”“白癜风”“红斑狼疮”“生殖器疱疹”2024/3/19 周二42百度违规词、商标词百度违规词、商标词4.针对百度违规词、商标词需要注意问题：(1).平时根据自己所新提交的关键词和创意，系统所提示相关违规、商标不能使用提示，可以适当记录下来，下次避免加入，导致创意再重新修改等不必要麻烦;(2).对已经存在的关键词创意,要经常查看不宜推广，百度随时可以出现新的违规词，或者新的商标词，根据提示，需要我们重新修改创意;(3).系统出错，出现不宜推广，提示创意存在非法内容或者链接出错等之类，但是排查创意链接是没有问题前提下，需要我们针对不宜推官做相应微小修改或联系相关人员处理，让创意及时展现（各个账户人每天早上都要查看一下）2024/3/19 周二43 谢谢！2024/3/19 周二44