Elite模特精英大赛项目报告PPT课件.pptx

Program Report目目录目目标（三）（三）项目概况 传播总结 传播分析 项目建议 附录-稿件列表-简报项目概况项目概况目概况 项目目时间：2008/8/12009/6/1 项目目目目标：结合elite精英模特大赛活动期间，从Rowenta的角度，进行主动的传播聚焦时尚热点，最大化媒体传播，吸引公众关注为品牌注入精神文化内涵，传递一种时尚的生活理念-邂逅美丽 自信有约通过有效的媒体传播组合，提升 Rowenta产品品牌的影响力和知名度 项目内容：目内容：通过对一线、二线、三线及周刊类时尚、生活、大众媒体的组合，发布新闻、专题、专访及专栏选题的系列传播稿件。传播总结传播播总结HIGHLIGHTLOWLIGHT数量数量稿件实际发布总量超过计划相比计划，以媒体及稿件类型分类的传播数量组合调整较多；其中，专访/专题稿件数量相比原定计划较少有计划外的媒体(平面/网络)进行发稿效果效果评估估稿件类型组合丰富，包括新闻/专访/专题/选题由于媒体的更新变化，三线及周刊类媒体名单中出现少数调整专题/选题类稿件传播效果佳品牌/产品名及活动主题在稿件中提及率相当高绝大多数稿件都为图文配合，可读性强，传播效果佳影响影响引起网络二次转载,提升网络口碑影响力在小家电行业内引起一定范围和力度的影响传播分析 传播数量分析播数量分析-总量比较分析-稿件类型分析-媒体类型分析-小结 版面效果版面效果评估估-可读性效果评估-广告价值评估-版面位置效果评估-品牌关键词渗透-小结传播影响分析播影响分析-二次传播效果评估-行业影响评估传播分析-传播数量分析传播数量分析播数量分析计划完成76篇，实际完成84篇，超出8篇，超量10%；计划内完成77篇，超量1篇；计划外完成7篇；在以下稿件类型、媒体类型分析里将不包含计划外划外发稿量稿量。总数比较分析原因：原因：在选题沟通过程中，引起媒体较好的反响，以致稿件总数的增多。传播数量分析播数量分析新闻：计划完成28篇，实际完成26篇，少2篇；专题：计划完成12篇，实际完成10篇，少2篇；专访：计划完成10篇，实际完成1篇，少9篇；选题：计划完成26篇，实际完成40篇，超量14篇；稿件类型分析原因：原因：在实际传播过程中，根据传播信息及媒体实际情况对稿件类型做了调整。根据沟通情况，选题类稿件实施较多，可读性也较强。传播数量分析播数量分析Tier1：计划完成7篇，实际完成7篇；Tier2：计划完成30篇，实际完成27篇，少3篇；Tier3：计划完成15篇，实际完成12篇，少3篇；周刊：计划完成24篇，实际完成31篇，超量7篇；媒体调整：因媒体客观情况有调整，三线媒体减少，三线、周刊类媒体名单有新增。媒体类型分析原因：原因：在实际传播过程中，根据品牌力度及传播内容对媒体类型组合做了调整。周刊类媒体版面更适合与本品牌及产品合作。类别新增媒体名称Tier3出色美的你SHAPE周刊优家画报新闻午报传播数量分析播数量分析稿件稿件类型分析小型分析小结：根据与媒体的实际沟通情况，专题/选题更适合本品牌及产品的合作。根据实际传播效果来看，生活实用类的专题及选题的可读性也更强，读者更为关注，对品牌及产品知名度和美誉度的提升也更有利。媒体媒体类型分析小型分析小结：根据本品牌力度、供传播的信息内容以及与媒体的实际沟通情况一一线媒体媒体着眼于时尚趋势，发稿对品牌的要求较高，专访及选题需要到现场采稿，而实际操作中又有局限，因此一线媒体稿件以新闻发布为主；二二线媒体媒体较之一线媒体，更倾向于时尚的大众化，着眼于实用性，因此在读者关注的实用类专题和选题方面更适合于本品牌及产品合作；三三线及周刊及周刊类媒体媒体，由于多个停刊，名单上做了调整和新增，导致相对应的媒体分类稿件数量上有较大调整。但就实际版面和传播效果来看，周刊类媒体的稿件可读性更强，在目标受众群的影响也更普及，效果也更好。数量分析小结传播分析-版面效果评估版面效果版面效果评估估可读性效果评估图文并茂：产品图片、活动图片、现场采集图片出现率极高，稿件可读性强；专题/选题内容丰富生动，尤其部分以真人秀形式出现的专题，可读性极强；图片片类型型数量数量产品图片42篇活动图片18篇产品+活动图片7篇产品+现场图片7篇产品+活动+现场图片1篇活动图片为Elite活动现场图片；现场图片为真人专题秀现场图片版面效果版面效果评估估可读性效果评估优秀版面效果案例列秀版面效果案例列举：专访类：整版，人物采访、活动讯息、产品推荐等有效组合，配合各种类型图片，突出人物内涵，提升品牌文化产品推荐品推荐类：产品推荐专题及选题，直接而有效地进行品牌及产品的推广产品活品活动结合合类：产品结合在热点活动事件中，以活动的影响力，带动品牌和产品的推广效果，图文结合，效果佳真人秀真人秀专题：安排真人进行专题拍摄，详细介绍产品，实用类稿件增加了可读性，将产品推荐和品牌推广做得更生动右图：大都市女士 2009/01版面效果版面效果评估估左图：美的2008/12 右图：优家画报2009/02版面效果版面效果评估估左图：完全生活手册 2008/09版面效果版面效果评估估左图：完全生活手册 2008/10版面效果版面效果评估估左图：完全生活手册 2008/10/15版面效果版面效果评估估左图：精品购物指南2008/02 右图：大都市女士2008/11版面效果版面效果评估估左图：大都市女士2009/03 右图：上海一周2008/11版面效果版面效果评估估左图：生活周刊2008/11 右图：完全生活手册2008/12版面效果版面效果评估估左图：生活周刊2008/09 右图：生活周刊2008/10版面效果版面效果评估估左图：生活周刊2009/01版面效果版面效果评估估左图：生活周刊2009/04 右图：生活周刊2009/04版面效果版面效果评估估广告价值评估就整体稿件版面大小，比较相应的广告版面价值，可达RMB 8,561,600就相关稿件版面大小，比较相应的广告版面价值，可大RMB 2,121,684其中:新闻类:整体版面RMB 3,467,600，相关版面RMB 283,710专访类:整体版面RMB 82,000，相关版面RMB 82,000专题类:整体版面RMB 990,000，相关版面RMB 622,323选题类:整体版面RMB 4,022,000，相关版面RMB 1,133,651 以上远远超出公关传播项目合作的整体费用RMB 800,000按整体版面来算，广告价值为项目支出的10.7倍按相关版面来算，广告价值为项目支出的2.7倍版面效果版面效果评估估版面位置效果评估稿件版面位置佳，传播力度大，效果佳关关键词数量数量资讯版面23篇美容/美发版面35篇时尚/活动版面7篇新品推荐版面2篇其它版面17篇版面效果版面效果评估估品牌关键词渗透品牌名称、活动名称及产品名称，在传播稿件标题和正文中被提及率非常高，渗透全面关关键词数量数量ROWENTA/好运达26篇ELITE/精英模特大赛28篇邂逅美丽，自信有约8篇美发产品/美发新品10篇其它12篇版面效果版面效果评估估版面效果评估小结稿件可读性强，图文并茂，为推荐产品、提升品牌形象起了很好的作用；稿件所在版面位置佳，传播效果力度大，有利于强化品牌与产品的优势；广告价值高，集中突出了公关传播的有效性；品牌、产品、活动等关键词在稿件标题和正文中出现率极高，渗透全面传播分析-传播影响分析传播影响分析播影响分析网络二次转载效果评估数据来源：GOOGLE趋势,地区-中国,时间范围-过去12个月数据显示：ROWENTA关键词“新闻引用量”在2008年8月开始上升，并在10月出现高峰传播影响分析播影响分析网络二次转载效果评估数据来源：BAIDU指数,地区-中国,时间范围-过去12个月数据显示：2008年11月起，好运达关键词的搜索量骤然飙升，并平稳延续；媒体关注度在2008年10达到最高，并在11月成为热点传播影响分析播影响分析行行业影响影响评价价从一个新品牌的形象进入中国半年，即被多个行业竞争对手列为重点监测目标，由此可见，在中国地区的行业地位有相当的提升。同时，渠道通路受关注及销售状况均稳步上升。行业影响评估项目建议项目建目建议活活动合作合作发面：面：针对中国市场，相比“ELITE世界模特精英大赛”这类国际选秀活动，本土的选秀类活动，如“快乐女声”、“加油！东方天使”等，在中国地区范围内更具有影响力和号召力，传播效果会更好、更广泛，因此合作的价值也会更大在合作过程中，建议与主办方建立更多、更有利于企业和品牌的项目，如选秀类比赛胜出者，可作为品牌的形象代言人出现，配合做传播推广、活动推广以及产品推广等等媒体媒体传播方面：播方面：基于目前与媒体建立的良好合作平台，建议可持续进行系列传播，如产品类选题的合作等除了平面媒体，更可考虑其它类型的媒体合作，如电视栏目、网络专题等，以多样化、多角度的方式进行更全面而有效的传播附附录稿件列表 简报稿件列表稿件列表No.Media TypePublish DatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/81Weekly申江服务导报News release2008-8-20申江时尚-秀场 P13德国好运达美发产品登陆中国2生活周刊News release2008-8-28时尚资讯 P43Rowenta-Elite时尚美发产品全线亮相中国2008/93Tier 2旭茉News release2008-9快讯 P298自信有约，邂逅美丽4格调Editorial2008-9服&妆 P112、P113、P114图案精灵妆/色彩宝贝/浪漫公主装5Tier 3时尚好管家News release2008-9资讯 P253邂逅美丽，自信有约6Weekly上海壹周Editorial2008-9-16花容 PA25自然卷发 DIY7生活周刊Editorial2008-9-11他单身她也单身 P46她最爱Rowenta-Elite多功能卷发棒8完全生活手册Feature2008-9娱乐热报美发新品关键词No.Media TypePublish DatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/109Tier 2大都市女士News release2008-10资讯 P222ROWENTA-elite时尚美发产品10格调Editorial2008-10达人擂台 P126明星妆容对战11姐妹Editorial2008-10Fair P202、P203、P204、P205哈日经典&哈韩经典12Weekly生活周刊Feature2008-10-9美容 P27好感度的直发13生活周刊Editorial2008-10-16他单身她也单身 P46约会妆容小贴士14外滩画报News release2008-10-2资讯 PB25ROWENTA最佳发型奖点亮ELITE T台15精品购物指南News release2008-10-20资讯 P10Rowenta-Elite时尚美发产品全线亮相中国16新闻午报Editorial2008-10-2特刊时尚 P08学做个理发师17晨刊Editorial2008-10-15BEAUTY P18/19柔美卷发旅行便装18大周末News release2008-10-1资讯 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