消费者行为理论(效用理论).ppt

第三章消费者行为理论（效用理论）第三章消费者行为理论（效用理论）UtilityTheoryq第一节第一节效用总论效用总论q第二节第二节基数效用理论：边际效用分析基数效用理论：边际效用分析q第三节第三节序数效用理论：无差异曲线分析序数效用理论：无差异曲线分析【教学重点教学重点】效用理效用理论边际效用效用递减减规律。律。无差异曲无差异曲线的含的含义及特征。及特征。预算算约束束线的含的含义。消消费者均衡的条件。者均衡的条件。收入效应和替代效应收入效应和替代效应【难难点点】如如何何用用经济分分析析工工具具分分析析心心理理现象象。消消费者均衡条件的者均衡条件的证明。消明。消费者剩余。者剩余。第一节、总论：效用、基数效用和序数效用第一节、总论：效用、基数效用和序数效用l效用效用l基数效用基数效用基数效用用基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效用这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。小。l序数效用序数效用序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。（1）效效用用的的含含义：是是消消费者者在在消消费商品或商品或劳务时所感受到的所感受到的满足程度。足程度。效用效用（2）效用的理性：）效用的理性：“人心不足蛇人心不足蛇吞象吞象”，乌鸦乌鸦与狐狸与狐狸，香烟、香烟、鸦片等都能片等都能满足人的需要足人的需要（3）效用因人、因）效用因人、因时、因地而不同、因地而不同l湖南人不怕辣，湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣，州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。湖北人不辣怕。l水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。说有有个个商商人人拉拉了了一一船船葱葱去去贩卖，在在海海上上遇遇上上了了风暴暴，船船被被吹吹到到了了很很远的的一一个个海海岛上上。那那个个海海岛的的居居民民从从没没有有见到到过葱葱，一一尝之之下下，惊惊喜喜异异常常，当当作作宝宝贝，结果果用用一一船船金金子子换了了商商人人的的一一船船葱葱，商商人人回回来来以以后后，有有个个邻居居看看着着眼眼红，他他想想，那那个个海海岛的的人人一一定定也也没没见过蒜蒜，于于是是就就拉拉了了一一船船蒜蒜去去那那个个海海岛，也也准准备换回回一一船船金金子子。你你们猜猜，结果果怎怎么么样？海海岛居居民民果果然然也也没没见过蒜蒜，一一尝之之下下，也也当当作作宝宝贝，于于是是换给了了他他一一船船葱葱。对商商人人和和他他的的邻居居来来说，金金子子的的效效用用远远大大于于葱葱和和蒜蒜，可可是是海海岛的的居居民民却把三者一却把三者一视同仁。同仁。笑话庄子：庄子：“鲦鱼出游鲦鱼出游从容，是鱼之乐也。从容，是鱼之乐也。”惠子：惠子：“子非鱼，子非鱼，安知鱼之乐安知鱼之乐”8 对效用的理解对效用的理解最好吃的东西最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解对效用的理解傻子地主傻子地主l从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。l在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。l几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。l又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解对效用的理解钻钻石和木碗石和木碗l一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。l一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。l穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。l一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。l酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！n说明物以稀为贵。基数效用与序数效用基数效用与序数效用基数效用理基数效用理论论：认为认为效用可以用具体的数字效用可以用具体的数字来衡量，并可以求和加来衡量，并可以求和加总总。1、2、3边际效用分析效用分析序数效用理序数效用理论：认为效用无法效用无法计量和加量和加总，只能表示出只能表示出满足程度的高低和次序。第一，足程度的高低和次序。第一，第二第二无差异曲无差异曲线方法方法 基数效用论与序数效用论基数效用论与序数效用论 基数基数效用论效用论 效用是可以计算加总求和的，其大小可以用基数（1，2，3）来表示。例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位，则这两种消费的效用之和为18效用单位。序数序数效用论效用论 效用作为一种心理无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，即只能用序数（第一，第二，）来表示。例如：成绩列第一和第二，仅表明第一优于第二，至于第一、第二各自的具体数量是没有意义的。提出者：英国经济学家庇古。基数效用论基数效用论认为，效用如同长度、重量一样，是可以用基数来衡量的，即可以用1，2，3，4来表示效用的大小、多少，并且可以加总求和。消费者可以确切地知道每一种物品的效用大小，并能够计算出消费一系列物品给他带来的效用总和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。提出者：意大利经济学家帕累托。序数效用论序数效用论认为，商品的效用是无法衡量的，只能用次序或等级来表示，即消费者根据偏好程度排列第一、第二、第三，而不能说有1，2，3个效用单位。或者说，能够判断的只是某人对某种商品的偏好超过对另一种商品的偏好，而不能说某种商品的效用是另一种商品效用的若干倍。u序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。第二节、第二节、基数效用论：基数效用论：边际效用分析方法边际效用分析方法l1、效用、总效用、边际效用、效用、总效用、边际效用l2、边际效用递减规律、边际效用递减规律l3、货币边际效用的假定、货币边际效用的假定l4、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件l5、需求曲线的推导、需求曲线的推导l6、消费者剩余、消费者剩余b总效效用用（TotalUtility）：是是一一个个人人从从消消费一一定定量量的的某某种种物物品品中中所所能能得得到到的的总满足程度。足程度。1、总效用与效用与边际效用效用b边际效用（效用（MarginalUtility）：某：某种物品的消种物品的消费量每增加一个量每增加一个单位所增位所增加的加的满足程度。足程度。什么是边际什么是边际l说有一位有一位经济学家，有一次与一个学家，有一次与一个护林林员步行步行穿穿过一一处偏僻的地方。在一条羊偏僻的地方。在一条羊肠小道的拐弯小道的拐弯处，他，他们突然看突然看见前面不前面不远处有一只凶神般的有一只凶神般的灰熊。灰熊大概是很久没有灰熊。灰熊大概是很久没有猎到食物，肚子到食物，肚子饿坏了，朝着他坏了，朝着他们就冲了就冲了过来。来。经济学家学家见状急状急忙忙丢下身上的背囊，取出其中的下身上的背囊，取出其中的软便鞋，便鞋，换下下脚上又笨又沉的靴子。脚上又笨又沉的靴子。护林林员对此大惑不解，此大惑不解，好奇地好奇地问：“你你为什么要什么要这样做呢？灰熊要追做呢？灰熊要追上我上我们是很容易的。是很容易的。”而而经济学家却学家却镇静地静地说：“我没有必要跑我没有必要跑过灰熊哇，我只要能跑得灰熊哇，我只要能跑得过你你就就够了。了。”l4如如一一家家民民航航公公司司开开辟辟从从甲甲地地飞往往乙乙地地的的新新航航线，每每运运载一一位位旅旅客客的的全全部部成成本本是是260元元，那那么么，当当每每次次飞机机有有空空位位时，它它能能不不能能以以每每张130元元的的票票价价卖给学学生生呢呢？有有人人可可能能会会说：“不不行行！”理理由由是是每每个个旅旅客客的的全全部部成成本本是是260元元，低低于于这个个数数目目的的票票价价将将给航航空空公公司司造造成成亏损。但但是是，如如果果我我们用用边际分分析析法法去去分分析析一下，便会一下，便会发现，行！，行！l因因为我我们此此时做做决决策策不不能能依依据据全全部部成成本本（它它包包括括飞机机维修修费用用以以及及机机场设施施和和地地勤勤人人员的的费用用等等等等），而而是是要要依依据据边际成成本本。飞机机维修修费以以及及机机场设施施费等等的的开开销，不不论是是否否搭搭载学学生生，均均是是要要发生生的的，而而学学生生在在飞机机上上的的就就餐餐费和和飞机机因因增增加加负载而而增增加加的的燃燃料料支支出出，才才是是因因学学生生乘乘坐坐飞机机而而额外外增增加加的的成成本本。若若该边际成成本本30元元，则边际收收入入130元元大大于于它它的的边际成成本本，说明明学学生生乘乘坐坐飞机机能能为公公司司增增加加利利润，所所以以，按低价按低价让学生乘坐学生乘坐飞机机对航空公司是有利的。航空公司是有利的。l罗斯福在斯福在连任第四任美国任第四任美国总统成功成功时，有，有记者者问他是怎他是怎样的感的感觉。罗斯福斯福递给记者一者一块面包，面包，记者受者受宠若惊，三口两口地吃了，若惊，三口两口地吃了，说味道很好。味道很好。罗斯福斯福让记者一者一连吃了四吃了四块，然后看着，然后看着记者微者微笑笑说：“你你现在知道我的感在知道我的感觉了了”。这个故事个故事说明了一个道理：即使是明了一个道理：即使是总统这样的的职位，位，积时既久，也会因事既久，也会因事务的重复和繁的重复和繁杂而失去趣味。而失去趣味。总效用与边际效用总效用与边际效用(表表)消费数量(Q)边际效用总效用1101026163319412050206-218总效用与边际效用总效用与边际效用(图示图示)OQUTUMU总效用和效用和边际效用的关系：效用的关系：当当边际效用效用为正数正数时，总效用是效用是增加的；增加的；当当边际效用效用为零零时，总效用达到效用达到最大；最大；当当边际效用效用为负数数时，总效用减效用减少。少。2.边际效用递减规律边际效用递减规律l边际效用递减规律：边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种量保持不变的条件下，随着消费者对某种消费品的增加，消费者从连续增加的每一消费品的增加，消费者从连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用是单位消费中得到的效用增量即边际效用是递减的。递减的。TUMUQU第二节第二节边际效用分析边际效用分析l l边际边际边际边际效用效用效用效用递递递递减的原因减的原因减的原因减的原因l 边际效用递减可用以下三个理由解释：边际效用递减可用以下三个理由解释：边际效用递减可用以下三个理由解释：边际效用递减可用以下三个理由解释：l 第一，人的生理原因第一，人的生理原因第一，人的生理原因第一，人的生理原因l 效用，即满足程度是人神经的一种兴奋，当消费某种物品给以刺激（如吃面包刺激胃），人的神经兴奋就有满足感（产生了效用）。随着同样的刺激反复进行（消费同一种物品的数量增加），兴奋程度下降，即消费者从中感受到的满足程度是递减的。24第二节第二节边际效用分析边际效用分析l 第二，人的心理原因第二，人的心理原因第二，人的心理原因第二，人的心理原因l 每每一一种种物物品品都都有有多多种种用用途途。对对这这些些用用途途重重要要性性的的评评价价，取取决决于于人人的的欲欲望望。欲欲望望是是一一种种心心理理感感觉觉，在在物物品品的的数数量量有有限限时时，消消费费者者会会先先把把它它用用于于欲欲望望最最强强烈烈的的用途，而后用于欲望次要的用途。用途，而后用于欲望次要的用途。l因因此此，如如果果物物品品有有几几种种不不同同的的用用途途，消消费费者者的的欲欲望望强强度度不不同同，对对物物品品各各种种用用途途的的重重要要性性评评价价有有大大有有小小，欲欲望望强强度度依依次次递递减减，对对物物品品各各种种用用途途重重要要性性的的评评价价递递减，物品的边际效用递减。减，物品的边际效用递减。25第二节第二节边际效用分析边际效用分析l l第三，第三，第三，第三，商品的多用途商品的多用途商品的多用途商品的多用途 l 由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，等等。这样，消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。l 例如：在仅有少量水的情况下（如在沙漠或航海中），人们十分珍惜地饮用，以维持生命，水的边际效用很大。随着水量增加，除满足饮用外，还可以用来洗脸、洗澡和洗衣，水的重要性相对降低，边际效用相应减小。26第二节第二节边际效用分析边际效用分析l l边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森在边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森在边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森在边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森在1854185418541854年年年年提出了两条有关欲望的规律：提出了两条有关欲望的规律：提出了两条有关欲望的规律：提出了两条有关欲望的规律：l一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；l二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。l边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。27M.Gessen M.Gessen 第一定律第一定律戈森说：“我相信，我在解释人类关系方面所做的，正如哥白尼在解释天体关系方面所做的事情。我相信，我已成功地发现了使人类得以生存并支配人类进步的力量，以及这种力量发生作用的法则的一般形式。哥白尼的发现使人类得以预测天体未来运行的轨迹。我的发现使我得以指出，人们为了实现人生目的所必定遵循的确定不移的路线。”垃圾中的边际效垃圾中的边际效用用l改改革革开开放放以以来来，中中国国人人的的生生活活水水平平得得到到了了很很大大提提高高。家家庭庭所所拥拥有有的的电电视视机机、电电冰冰箱箱、电电话话机机的的数数量量在在增增加加。与与此此同同时时，垃垃圾圾的的数数量量也也在在增增加加，其其构构成成也也有有很很大变化。大变化。l人们日常生活中消耗的各种物品，如洗涤剂、食品、化妆品、饮料等的包装越人们日常生活中消耗的各种物品，如洗涤剂、食品、化妆品、饮料等的包装越来越讲究，以前包装多半用纸，现在则更多的使用玻璃、塑料、铝和其他金属，来越讲究，以前包装多半用纸，现在则更多的使用玻璃、塑料、铝和其他金属，而这些包装最后都进了垃圾桶。人们的垃圾不但包含各种废弃物，也包含旧家而这些包装最后都进了垃圾桶。人们的垃圾不但包含各种废弃物，也包含旧家具、地毯、鞋子、衣物、炊具、电视机和电冰箱等等。具、地毯、鞋子、衣物、炊具、电视机和电冰箱等等。这些旧东西的出路或是卖给收购垃圾的小贩，或是当垃圾扔掉。旧东西这些旧东西的出路或是卖给收购垃圾的小贩，或是当垃圾扔掉。旧东西通常很不值钱，比如旧电视机的收购价格，每台几十元，但这些旧电视机经过通常很不值钱，比如旧电视机的收购价格，每台几十元，但这些旧电视机经过维修或重新组装再运到穷僻的农村，那里的穷人却愿意花几倍甚至十几倍于收维修或重新组装再运到穷僻的农村，那里的穷人却愿意花几倍甚至十几倍于收购价的价格买这些旧东西。购价的价格买这些旧东西。这个现象可以用经济学中的效用理论来解释，即商品的价值与它能提供这个现象可以用经济学中的效用理论来解释，即商品的价值与它能提供的效用成正比。在闭塞的农村，能有一台哪怕是很旧的电视机，也可了解各种的效用成正比。在闭塞的农村，能有一台哪怕是很旧的电视机，也可了解各种信息，丰富业余生活，使单调的日子变得有趣，所以愿意拿钱去买旧电视机。信息，丰富业余生活，使单调的日子变得有趣，所以愿意拿钱去买旧电视机。这证明价格与效用成正比。严格地说，应该是与边际效用成正比。边际两个字这证明价格与效用成正比。严格地说，应该是与边际效用成正比。边际两个字用来强调有某一商品和没有某一商品在效用上的差别。特别是已经消费一定数用来强调有某一商品和没有某一商品在效用上的差别。特别是已经消费一定数量商品之后再增加一单位消费的效用。量商品之后再增加一单位消费的效用。这这个个理理论论揭揭示示了了一一个个最最平平凡凡的的然然而而也也不不太太被被人人理理解解的的道道理理，即即物物品品的的价价格在某些情况下由消费者对它的主观评价决定，而与它的成本无关。格在某些情况下由消费者对它的主观评价决定，而与它的成本无关。29第二节第二节边际效用分析边际效用分析l（三）边际效用递减规律有以下特点三）边际效用递减规律有以下特点三）边际效用递减规律有以下特点三）边际效用递减规律有以下特点l 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。l 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿意支付的需求价格来近似地表示。l 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有这些特性。30第二节第二节边际效用分析边际效用分析l 第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。这是因为作为有理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于零时，由于人们的欲望有多样性，他会改变消费内容与消费方式，去满足其它欲望，以增加总效用。l 第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少，边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相反。31爱情的经济学爱情的经济学 许桃芳许桃芳经济学消息报经济学消息报2004年年8月月2日日l微微观观经经济济学学里里有有个个边边际际效效用用递递减减规规律律和和效效用用概概念念，本本文文将将它它们们综综合合运运用用到到爱爱情情的的经经济济学学分分析析中中。爱爱情情边边际际效效用用递递减减，是是指指当当爱爱情情持持续续到一定时点后，其给人身心带来的满足感、快乐感下降。到一定时点后，其给人身心带来的满足感、快乐感下降。l所谓熟悉的地方没有风景。有一位同事的一个老乡，才所谓熟悉的地方没有风景。有一位同事的一个老乡，才40来岁，已来岁，已结婚结婚3次，每一次结婚时都说她当时的新娘是最好的。可以肯定地说，次，每一次结婚时都说她当时的新娘是最好的。可以肯定地说，在自由恋爱结婚的夫妻中；没有哪一对不是因为爱而走进婚姻殿堂在自由恋爱结婚的夫妻中；没有哪一对不是因为爱而走进婚姻殿堂的的不论这种爱是缘何而生。然而，科学研究无情地告诉我们，不论这种爱是缘何而生。然而，科学研究无情地告诉我们，“爱你只有爱你只有18个月个月”，即激越的爱这种化学反应最多只能维持一年，即激越的爱这种化学反应最多只能维持一年半。当激情散尽，夫妻要么分道扬镳，要么过上波澜不惊的生活。半。当激情散尽，夫妻要么分道扬镳，要么过上波澜不惊的生活。而当爱情衰减、演绎为亲情后，夫妻感情就会如冯小刚而当爱情衰减、演绎为亲情后，夫妻感情就会如冯小刚一声叹息一声叹息里男主人公直白的大实话里男主人公直白的大实话就像左手摸右手没了感觉。就像左手摸右手没了感觉。32爱情的经济学爱情的经济学l于是，问题就来了：现代人安于平淡无奇的生活吗于是，问题就来了：现代人安于平淡无奇的生活吗?当当代代信信息息社社会会多多元元化化的的价价值值观观使使人人们们可可以以有有多多种种选选择择，从而使当代人的心比较活；从而使当代人的心比较活；互互联联网网；手手机机等等信信息息技技术术与与工工具具的的发发展展使使人人们们的的交交往往空空前前扩扩大大、交交际际频频率率急急剧剧提提高高、互互动动程程度度无无限限加加深深，从从而而为为人人们的多元化选择提供了便利；们的多元化选择提供了便利；激激烈烈的的生生存存与与发发展展竞竞争争使使得得当当代代人人又又都都活活得得比比较较累累，尤尤其其是是想想有有所所作作为为的的人人活活得得更更累累，以以致致当当代代人人需需要要更更多多的的刺刺激激与冒险来缓解压力；与冒险来缓解压力；而而爱爱情情由由于于具具有有成成本本小小收收益益大大的的特特点点似似乎乎成成为为人人们们的的首首选选以以上上种种种种情情况况综综合合作作用用的的效效果果投投射射到到爱爱情情上上，便便是是婚婚姻姻关关系系越越来来越越脆脆弱弱，显显性性的的或或潜潜在在的的爱爱情情重重组组越越来来越越多多，就就象象陈陈明明歌歌里里唱唱的的一一样样：“城城市市里里流流行行一一种种病病，那那就就是是爱爱情情偏偏离了它的方向离了它的方向”。33爱情的经济学爱情的经济学l男男人人有有钱钱的的、有有权权的的，女女人人漂漂亮亮的的、年年轻轻的的，总总之之是是相相对对而而言言有有一一定定特特殊殊资资本本的的人人，被被生生活活的的奢奢华华燃燃起起了了更更多多的的欲欲望望，生生产产爱爱情情的的几几率率也也就就大大一一些些；因因为为他他们们有有实实力力，把把玩玩得得起起爱爱情情。这这里里之之所所以以用用：“把把玩玩”二二字字，是是因因为为这这些些人人对对爱爱情情的的边边际际效效用用递递减减已已直直接接或或间间接接的的体体会会，对对爱爱情情的的期期望望值值并并不不高高，在在爱爱情情“快快餐餐”中中也也有有自自私私。有有一一朋朋友友的的朋朋友友系系一一大大款款，在在跟跟元元配配夫夫人人离离婚婚后后的的5年年多多时时间间内内，先先后后分分别别与与3个个女女人人相相爱爱，共共花花费费30多多万万元元，眼眼下下又又已已经经作作好好了了随随时时与与第第三三任任年年轻轻女女友友分手的准备。分手的准备。l既既然然爱爱情情的的边边际际效效用用递递减减，所所以以就就不不难难理理解解现现在在年年轻轻人人中中流流行行的的那那句句话话天天底底下下最最大大的的谎谎话话就就是是“只只爱爱你你一一个个”，也也可可以以理理解解一一些些人人宁宁愿愿隐隐忍忍不不幸幸婚婚姻姻的的折折磨磨而而到到外外面面去去找找情情人人，因因为为不不仅仅离离婚婚的的沉沉没没成成本本以以及及在在孩孩子子养养育育、经经济济负负担担、心心理理压压力力等等方方面面的的代代价价太太大大，而而且且这这些些过过来来人人已已经经体体会会到到爱爱情情的的边边际际效效用用递递减减。再再找找一一个个相相爱爱的的人人结结婚婚又又如如何何?时时间间长长了了彼彼此此的的感感情情照照样样难难免免会会落落入入“左左手手摸摸右右手手”的的窠窠臼臼，总总不不能能一一辈辈子子在在这这件件事事上上折折腾腾吧吧？毕毕竟竟生生活活的的内内容容比比爱爱情情宽宽广广，而而人人尤尤其男人大多是想集中精力干点事业的。其男人大多是想集中精力干点事业的。343.货币边际效用的假定货币边际效用的假定l基数效用基数效用论者者认为，货币如同商品一如同商品一样，也具，也具有效用，商品的有效用，商品的边际效用效用规律律对于于货币也同也同样适用。适用。l但是，在分析消但是，在分析消费者行者行为时，基数效用，基数效用论者通者通常假定常假定货币的的边际效用是不效用是不变的，其原因是的，其原因是单位商品的价格只占消位商品的价格只占消费者者总收入的很小部分，收入的很小部分，当消当消费者者对某种商品的某种商品的购买量量发生很小生很小变化化时，所支出的所支出的货币的的边际效用效用变化非常小，化非常小，对于于这种微小的种微小的货币的的边际效用的效用的变化，可以忽略。化，可以忽略。特特别强调l由于效用是一种心理感受，所以由于效用是一种心理感受，所以经济学家学家认为，边际效用效用递减减规律得自于律得自于“内省内省”。例如，把。例如，把一个人的眼睛蒙住，一个人的眼睛蒙住，请他伸臂膀，然后向他手他伸臂膀，然后向他手上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重物增加到一定程度物增加到一定程度时，尽管所加重物相同，他，尽管所加重物相同，他的感的感觉是增加的（即是增加的（即边际的）重物越来越小。的）重物越来越小。韦伯伯费克克纳边际影响影响递减减规律也律也证明了声音、明了声音、光光线和其他感和其他感觉都存在都存在这种种现象象递减。减。边际效效用用递减与减与这些些现象象类似。似。10114.消费者均衡的条件消费者均衡的条件l消消费者者均均衡衡是是指指消消费者者在在收收入入既既定定和和价价格格已已知知的条件下作出的条件下作出实现效用最大化的消效用最大化的消费选择。消消费者均衡的限制条件者均衡的限制条件第一，消费者的嗜好是既定的。第一，消费者的嗜好是既定的。第二，消费者的收入是既定的。第二，消费者的收入是既定的。第三，物品的价格是既定的。第三，物品的价格是既定的。效用最大化原效用最大化原则消消费者者按按效效用用最最大大化化的的原原则进行行消消费，就就是是要要把把自自己己有有限限的的收收入入分分配配到到各各种种物物品品的的购买，使使自自己己从从这些些物物品品的的消消费中中获得最大限度的效用。得最大限度的效用。面包面包（3￥）￥）唱片（唱片（6￥）￥）数量数量支出支出数量数量支支出出005302642441231861821282416103000支出（支出（30元）元）可能可能abcdef王博士的消王博士的消费选择12345唱片唱片X1086420Y面包面包消费可消费可能线能线fedcba数量数量012345总效总效05088121150175唱片唱片总效总效2912602251811170数量数量1086420面包面包总效用总效用唱片唱片+面包）面包）291310313302267175消消费者均衡的条件者均衡的条件b每元支出的每元支出的边际效用效用 相等。相等。b从某种物品最后一个从某种物品最后一个单位的消位的消费中得到的中得到的边际效用除以效用除以该物品的价格。物品的价格。消费者均衡的条件消费者均衡的条件MUxMUyl1.如果：如果：，增加，增加X减少减少Y的的PxPy购买购买MUxMUyl2.如果：如果：1/1=PX/PY这时减少商品这时减少商品Y的购买增加商品的购买增加商品X的购买，向的购买，向均衡点均衡点E点靠近。点靠近。(图中图中G点）点）2.MRSXY=dY/dX=0.5/11/1=PX/PYoU1U2U3YABEGFY*X*MRSXY=dY/dX=0.5/11/1=PX/PY补充：消充：消费者的幸福感受与消者的幸福感受与消费者均衡者均衡人人们消消费的目的是的目的是为了了获得幸福。得幸福。这就是就是说，人要使自，人要使自己己这一生一生过得尽可能幸福。得尽可能幸福。对于什么是幸福于什么是幸福,不同的不同的人有不同的回答和理解。哲学家把人有不同的回答和理解。哲学家把实现个人自由作个人自由作为幸福；文学家把浪漫情幸福；文学家把浪漫情调作作为幸福；政治家把幸福；政治家把实现自自己的理想抱己的理想抱负作作为幸福；企幸福；企业家把商家把商业成功作成功作为幸福；幸福；而凡夫俗子往往而凡夫俗子往往觉得得“平平淡淡就是福平平淡淡就是福”。不同的人。不同的人对幸福有不同的理解，如果幸福有不同的理解，如果这样，经济学家就无法用学家就无法用一个客一个客观标准来研究幸福了。准来研究幸福了。为了把幸福作了把幸福作为一个一个经济问题来研究，美国来研究，美国经济学家学家P萨缪尔森提出了森提出了“幸福方程式幸福方程式”：幸福效用欲望。：幸福效用欲望。这就是就是说，幸福，幸福等于效用与欲望之比。由此可等于效用与欲望之比。由此可见，消，消费者者实现最大幸最大幸福的行福的行为就涉及到效用与欲望就涉及到效用与欲望这两个概念。当欲望既两个概念。当欲望既定定时，效用越大越幸福；当效用既定，效用越大越幸福；当效用既定时，欲望越小越，欲望越小越幸福。幸福。四、需求曲线的推导四、需求曲线的推导(图图1)oU1U2U3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2E1、E0、E2的连线称为价格消费曲线需求曲线的推导需求曲线的推导(图图2)oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD综合综合P2P3需求曲线需求曲线Q1Q2P1QBQAPAQAP1P2P3Q3五、恩格尔曲线五、恩格尔曲线1、推导、推导(图图1)oXU1U2U3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E1E1、E2、E3的连线称为收入消费曲线恩格尔曲线推导恩格尔曲线推导(图图2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM2、恩格尔系数和恩格尔定律、恩格尔系数和恩格尔定律恩恩格格尔尔曲曲线线：表表明明消消费费者者的的货货币币收收入入与与某某种种商商品品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于即恩格尔系数大于0.5)0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出小于其它消费支出(即恩格尔系数小于即恩格尔系数小于0.5)0.5)。恩格尔系数恩格尔系数l恩格恩格尔系数是通常衡量一个国家生活系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指量的重要指标。这个比重越高，个比重越高，说明生活水平越低。明生活水平越低。联合国按照恩格合国按照恩格尔系数大小，系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格一个国家平均家庭恩格尔系数大于系数大于60，穷；50-60%温温饱；40-50%小康；小康；30-40%相相对富裕；富裕；20-30%富裕；富裕；20以下极其富裕。以下极其富裕。l进入入90年代，恩格年代，恩格尔系数在系数在20以下的只有美国，达以下的只有美国，达到到16；欧洲、日本、加拿大，一般在；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30之之间，是富裕状是富裕状态。东欧国家，一般在欧国家，一般在30-40之之间，相，相对富裕，剩下的富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。展中国家，基本上分布在小康。恩格尔系数恩格尔系数l1978年我国年我国农民恩格民恩格尔系数平均系数平均62，城，城镇家庭家庭59，平均平均计算超算超过60，我，我们是次是次贫，温，温饱还没有解决。没有解决。当当时中国没有解决温中国没有解决温饱的人口两的人口两亿四千八百万人，中四千八百万人，中国共国共产党人党人对全世界宣布中国人基本解决温全世界宣布中国人基本解决温饱是是1984年。年。2000年，我年，我们农村居民家庭恩格村居民家庭恩格尔系数大体在系数大体在50%以上，城以上，城镇居民家庭在居民家庭在44，加，加权平均平均约46，就是就是说已已经达到小康状达到小康状态。2000年年还没有解决温没有解决温饱的的人大概人大概3000多万，相当于我多万，相当于我们用了用了20年，使两年，使两亿四千四千八百万人解决了八百万人解决了贫困。困。据预测，到据预测，到2005年我国恩格尔年我国恩格尔系数城镇居民将由目前的系数城镇居民将由目前的46.4下降到下降到35.9，农村，农村居民将由目前的居民将由目前的55.1下降到下降到45.8。到。到2005年食品年食品消费支出比重占全国居民消费的消费支出比重占全国居民消费的42，仍为居民消费，仍为居民消费比重之首。比重之首。一方面，一方面，78.8%的人认为和十年前相比收的人认为和十年前相比收入增加了，而另一方面，入增加了，而另一方面，85.3%的人感觉自己的人感觉自己的生活负担比十年前更重了的生活负担比十年前更重了现实收入水平与幸福之间并不是直线关系，而收入水平与幸福之间并不是直线关系，而是曲线关系。在收入水平达到一定高度前，收是曲线关系。在收入水平达到一定高度前，收入提高会增加幸福；当收入水平超过一定高度入提高会增加幸福；当收入水平超过一定高度时，它的进一步提高未必会增加幸福。大量实时，它的进一步提高未必会增加幸福。大量实证研究表明，在众多发达国家中，人均购买力证研究表明，在众多发达国家中，人均购买力最高的国家不一定是最幸福的国家；在一国内最高的国家不一定是最幸福的国家；在一国内部，最富的人群不一定是最幸福的人群。部，最富的人群不一定是最幸福的人群。其实：HI六、替代效应和收入效应六、替代效应和收入效应（一）总效应（一）总效应=替代效应替代效应+收入效应收入效应l替代效应替代效应由商品价格变动引起的商品相对价格变动，进由商品价格变动引起的商品相对价格变动，进而由商品相对价格变动所引起的需求量的变动。而由商品相对价格变动所引起的需求量的变动。l收入效应收入效应由商品的价格变动所引起的实际收入水平的变由商品的价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。求量的变动。替代效应替代效应l替代效应替代效应Substitution EffectSubstitution Effect：是指在消：是指在消费者偏好和实际收入不变情况下，由于商品费者偏好和实际收入不变情况下，由于商品相对价格发生变化引起的消费者增加跌价商相对价格发生变化引起的消费者增加跌价商品的购买量以替代价格相对上涨商品的现象。品的购买量以替代价格相对上涨商品的现象。l即由商品的价格变动所引起的商品相对价格即由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。的商品需求量的变动。替代效应替代效应XY0E1Y1替代效应替代效应Y2E2补偿预算线补偿预算线X1X2补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线是用来表示以假设的货是用来表示以假设的货是用来表示以假设的货是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际币收入的增减来维持消费者的实际币收入的增减来维持消费者的实际币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具。收入水平不变的一种分析工具。收入水平不变的一种分析工具。收入水平不变的一种分析工具。收入效应收入效应l收入效应收入效应Income EffectIncome Effect：是指在消费者偏：是指在消费者偏好和货币收入不变情况下，由于实际收入水好和货币收入不变情况下，由于实际收入水平变化所引起消费者商品购买量变化的现象。平变化所引起消费者商品购买量变化的现象。l即由商品的价格变动所引起的实际收入水平即由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。品需求量的变动。收入效应收入效应XY0E1收入效应收入效应Y1E2Y2X1X2U1U2 总效应总效应=替代效应替代效应+收入效应收入效应 替代效应替代效应：假定实际收入不变，：假定实际收入不变，仅仅由于价格变动所引起的需求仅仅由于价格变动所引起的需求量的变化。图中量的变化。图中C C1 1-A-A1 1总效应总效应FYXOABCB1A1C1EF1U2U1收入效