冰箱设计调研.ppt

帝度冰箱调研报告设计思考关于冰箱目录目录品牌简介品牌简介品牌理念品牌理念 设计定位设计定位产品分析产品分析帝度其他品牌海尔海尔西门子西门子美的美的设计分析1.1.按用途可分：按用途可分：冷藏箱、冷藏柜（BC），冷冻箱（BD），冷藏冷冻箱（BCD，可表示冰箱或双温冰柜），可转换型冷藏冷冻箱（BC/BD，即单温冰柜）。2.2.电冰箱间室按作用分类：电冰箱间室按作用分类：冷藏室：用以储藏不需冻结的食品，温度在010之间；冰温室：用于只需要短时间（2天）保鲜储藏的食品存放，温度之间；制冰室：专门用于冻结和制取冰块；冷冻室：用于储藏冻结食物；3.3.按门体结构形式分：按门体结构形式分：单门电冰箱，双门电冰箱，多门电冰箱；4 4、按制冷方式分：、按制冷方式分：蒸汽压缩式冰箱、吸收扩散式冰箱、半导体制冷式冰箱关于冰箱 冰箱的工作原理类似于空调，通过压缩机的工作，压缩制冷剂，使制冷剂液化，放出热量。等制冷剂送到制冷区的时候，减少压力，制冷剂就气化并吸收大量热量。如此循环，压缩制冷系统就源源不断将冰箱内部的热量移动到外面，这就实现了制冷。冰箱制冷系统原理图品牌定位：高品质 高品位 国际化高端家电品牌品牌理念:人机自然 相融共生品牌简介:DIQUA帝度是致力于卓越技术与精益制造的国际化高端家电品牌；以人、机、自然的和谐之道为研发理念，以智能、环保的生态家电为核心产品线，结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技、为追求品质 生活的消费者，带来健康舒适的生活体验。v冰箱特色产品分析产品分析云除菌保鲜保湿效果验证产品名称产品名称帝度帝度 BCD-199CBCD-199C帝度帝度 BCD-180ZBCD-180Z帝度帝度 BCD-200ZBCD-200Z帝度帝度 BCD-180ABCD-180A 产品类别产品类别双开门双开门双开门双开门双开门双开门双开门双开门上市日期上市日期20122012年年7 7月月20122012年年7 7月月20122012年年7 7月月20122012年年1212月月颜色颜色银灰横纹银灰横纹亮银横纹亮银横纹亮银横纹亮银横纹亮银横纹亮银横纹外形尺寸外形尺寸552552628628164916495265266076071436.51436.55545546076071612.51612.5526*607*1436526*607*1436总容积总容积199L199L180L180L200L200L180L180L冷藏室容积冷藏室容积126L126L122L122L126L126L122L122L冷冻室容积冷冻室容积73L73L58L58L72L72L58L58L制冷方式制冷方式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式气候类型气候类型SN.N.STSN.N.STSN.N.STSN.N.STSN.N.STSN.N.STSN.N.STSN.N.ST额定耗电量额定耗电量0.310.310.450.450.480.480.580.58额定电压额定电压/频率频率220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz温控方式温控方式机械温控机械温控机械温控机械温控机械温控机械温控机械温控机械温控效能等级效能等级1 1级级1 1级级1 1级级2 2级级冷冻能力冷冻能力3.53.53.53.53 34 4星级星级制冷剂制冷剂R600aR600aR600aR600aR600aR600aR600aR600a制冷循环系统制冷循环系统单循环单循环单循环单循环单循环单循环单循环单循环价格价格27992799129912991699169916991699产品图片冰箱类别1.双开门产品名称产品名称帝度帝度 BCD-240TEBCD-240TE帝度帝度 BCD-280TGEBCD-280TGE帝度帝度 BCD-322WTGBBCD-322WTGB帝度帝度 BCD-220TBCD-220T 产品类别产品类别三开门三开门三开门三开门三开门三开门三开门三开门上市日期上市日期20122012年年7 7月月20122012年年1111月月20122012年年1111月月20122012年年1212月月颜色颜色银灰横纹银灰横纹瑞丝金、瑞丝银瑞丝金、瑞丝银瑞意紫瑞意紫亮银横纹亮银横纹外形尺寸外形尺寸56656662962918141814629*628*1897629*628*1897600*710*1913600*710*1913554*607*1776554*607*1776总容积总容积240L240L280L280L322L322L220L220L冷藏室容积冷藏室容积132L132L120L120L冷冻室容积冷冻室容积59L59L58L58L制冷方式制冷方式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式直冷式气候类型气候类型SN.N.STSN.N.STT/ST/N/SNT/ST/N/SNT/ST/N/SNT/ST/N/SNSN.N.STSN.N.ST额定耗电量额定耗电量0.470.470.490.49额定电压额定电压/频率频率220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz温控方式温控方式电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控机械温控机械温控效能等级效能等级1 1级级1 1级级1 1级级1 1级级冷冻能力冷冻能力12124 4星级星级4 4星级星级4 4星级星级制冷剂制冷剂R600aR600aR600aR600aR600aR600aR600aR600a制冷循环系统制冷循环系统三循环三循环SMARTSMART智控系统智控系统SMARTSMART智控系统智控系统单循环单循环价格价格33993399499949996999699925992599产品图片2.三开门产品名称产品名称帝度帝度 BCD-603WDGBCD-603WDG 产品类别产品类别对开门对开门上市日期上市日期20122012年年1111月月颜色颜色瑞金银瑞金银外形尺寸外形尺寸914*774*1809914*774*1809总容积总容积603L603L冷藏室容积冷藏室容积冷冻室容积冷冻室容积制冷方式制冷方式风冷风冷气候类型气候类型SN.N.STSN.N.ST额定耗电量额定耗电量额定电压额定电压/频率频率220V/50Hz220V/50Hz温控方式温控方式电脑温控电脑温控效能等级效能等级1 1级级冷冻能力冷冻能力4 4星级星级制冷剂制冷剂R600aR600a制冷循环系统制冷循环系统独立双循环独立双循环价格价格79997999产品图片3对开门耗电量柱形图颜色分布温控方式与价格的关系冰箱总容积与价格的关系帝度冰箱签约中国南北极科考队 2012年2月，DIQUA帝度品牌正式与中国南北极科考队签约，成为中国南北极科考队的官方赞助合作伙伴，全力支持中国极地科考事业。DIQUA帝度系列冰箱产品成为中国南北极科考队的指定专用产品，跟随雪龙号进行科学考察，为极地科考队员在科考站提供食物保鲜储藏服务。这使得帝度成为继中石油、安利等知名企业后，又一个登陆南北极的国际化品牌。帝度冰箱续约中国南北极科考队 2013年1月22日，中国南北极科考队与合肥荣事达三洋电器股份有限公司与中国南北极科考队签约仪式(2张)旗下的帝度品牌在合肥正式签订续约协议。这是自2012年2月以来，帝度冰箱再次成为中国南北极科考队官方唯一指定冰箱品牌。2012年3月11日，在经过严格的甄选后，中国南北极科考队正式签约帝度冰箱，成了南北极考察队官方唯一指定冰箱品牌。设计理念设计理念创意家电 格调生活海尔高端子品牌Casarte/卡萨帝定位：高端子品牌 海尔高调推出Casarte高端子品牌，以面向未来、超前的设计计和服务，直指国际高端家电市场。简介：海尔电器集团有限公司，十大加点品牌，十大冰箱、空调品牌，中国驰名商标，全球白色加点领导品牌，中国最具价值品牌，全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实整合通路商，中国最受最近的企业之一，北京奥运会全球唯一家电赞助商卡萨帝法式对开门冰箱：1/超级空间2/立体、双风幕制冷3/Vc诱导保鲜4/自动制冰 卡萨帝对开门冰箱：1/直流全变频2/矿泉水制冰3/Vc诱导保鲜4/007保鲜区产品名称产品名称 BCD-346WSL BCD-346WSLBCD-318WSCVBCD-318WSCVBCD-318WSLBCD-318WSLBCD-288WSLBCD-288WSLBCD-318WSCABCD-318WSCABCD-346WSCVBCD-346WSCV 产品类别产品类别三开门三开门 三开门三开门三开门三开门 三开门三开门 三开门三开门 三开门三开门 上市日期上市日期20122012年年7 7月月20122012年年7 7月月20122012年年7 7月月20122012年年7 7月月20122012年年7 7月月20122012年年8 8月月颜色颜色不锈钢色不锈钢色银灰色银灰色不锈钢色不锈钢色不不锈钢色锈钢不不锈钢色锈钢红色红色彩晶水波纹彩晶水波纹外形尺寸外形尺寸19051905672672595595mmmm70570559559518801880mmmm72072059559518801880mmmm72072059559517701770mmmm67267259559519051905总容积总容积346L346L318L318L318L318L288L288L318L318L346L346L冷藏室容积冷藏室容积201L201L238L238L238L238L208L208L238L238L201L201L冷冻室容积冷冻室容积101L101L80L80L80L80L80L80L80L80L101L101L制冷方式制冷方式风冷式风冷式压缩机制冷压缩机制冷压缩机制冷压缩机制冷风直冷混合风直冷混合压缩机制冷压缩机制冷风冷式风冷式额定耗电量额定耗电量0.770.770.810.810.810.810.790.790.810.810.770.77额定电压额定电压/频率频率220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz220V/50Hz温控方式温控方式电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控电脑温控效能等级效能等级1 1级级1 1级级1 1级级1 1级级1 1级级1 1级级制冷剂制冷剂R600aR600aR600aR600aR600aR600aR600aR600aR600aR600aR600aR600a价格价格640964096429642953465346429942996099609974997499元元产品图片产品要点：1/靓丽酒红色设计2/光波增鲜3/直流全变频压缩机4/全温区超宽变温 定位：高端专为北京2008奥运会打造，深刻诠释北京奥运会科技主题，更好满足运动员及消费者需求08奥运光变频三门冰箱 BCD-258WBCS TXBCD-278WBCS TX 西门子SIEMENS：家电十大品牌，创于1847年，德国家电领导品牌，欧洲及世界领先家电生产商，西门子在德国本土一直稳居家电品牌首位，同时也是欧洲第二、世界第三大家电生产商。自成立以来，在短短10余年时间里，西门子家电市场占有率一直飞速增长。在中国，它俨然已经成为外资第一品牌，其高端品质、时尚设计深获中国消费者的青睐。设计理念：将哲学融入产品设计设计定位：体现高端人士品味和生活态的艺术品 西门子三开门冰箱设计分析1/存储空间1、生活品质的提高催生消费者对存储条件的多样化需求，反映在技术上的是功能分区细化，体现在产品外观的是多门。2、冰箱突破单纯的冷藏食物保鲜功能，拓展到更宽幅，更灵活的温度控制。例如夏普82度HOTCOOL冰箱，提供食物保温功能。2/开门方式及把手开门方式门式抽屉式吧台式门式单面开门双面开门明把手中嵌式把手面板融合把手暗把手电动轻触式抽屉式明把手吧台式手抠式活动把手式按压式3/材料韩系材料简单表面处理玻璃背面喷涂颜色玻璃背面丝印花纹玻璃背面镶嵌水晶玻璃正面丝印花纹新型外部材料显示原木肌理质感（三星）玻璃的处理从单纯的背面喷涂丝印等平面的处理手法，慢慢 演化到在背面增加立体的水晶效果，再到玻璃正负表面同时丝印，利用玻璃的厚度形成层次感。整体是从单面平面处理到单面立体处理，再到双面立体处理的趋势，随着印刷技术的进步，还很有肯能出现渐变印刷的图案。三星在韩国推出了带有木纹肌理的冰箱，也有逐渐摆脱玻璃材质的动向出现。欧系/日系材料简单表面处理汽车漆处理效果不锈钢材质肌理材质效果4/显示控制内部机械式（无显示）面板上部机械式（无显示）内部面板上部机械式（LED）面板机械式（LED）面板机械式（LCD）面板触摸式（LCD）面板触摸式+悦耳铃声（LCD）面板触摸式+彩屏液晶设计思考1、把环境特色转化成产品优势市场上冰箱产品形成特色鲜明的三个系列：韩系、日系和欧系。韩系产品植根于大行其道的韩国时尚文化，在色彩、纹理等表面处理上大放异彩；日系产品得益于其战后的技术积累和日本人的严谨作风，以技术创新和功能创新引领冰箱产品的发展趋势；欧系产品基于欧洲的深厚设计底蕴，以简洁的设计描绘多数中国人向往的品位生活。国产品牌基本跟随韩国设计风格，以投入最少，见效最快的操作方式，攫取市场利润。如何树立品牌优势，是靠中国千年的文化积淀，还是靠中国廉价而丰富的劳力资源？2、高端子品牌的操作策略以西门子催生其高端品牌博士为范例，海尔推出了其高端子品牌卡萨帝。当国内其他厂家还在为品牌形象和市场分额权衡的时候，海尔的品牌操作方式给大家指出了一个方向。海尔主流产品设计紧随韩国设计大潮，稳稳站住了国内白电老大的地位。而卡萨帝追求差异化的品牌个性，用设计来诠释奢华，打造顶级品牌形象。差异化的追求是品牌发展到一定的阶段后，品牌具有一定影响力后的操作方式，品牌上升期，应该以具有自身品牌特质的主流形象面向市场。3、塑造鲜明的品牌个性继西门子以欧洲简洁设计给消费者留下深刻印象之后，LG以其风格主义引起了市场的轰动。正是通过一贯坚持不懈的追求，塑造了产品鲜明的个性：三星的豪华与品位，西门子的简洁人性化设计，LG的时尚风格，松下的压缩机技术，夏普的功能化设计，海尔的服务找一个让人记住你的理由，正面的，积极的。设计创造价值THANK YOU