电视新闻导语.doc

浅议电视新闻导语之“先声夺人”
当今的传媒世界，新兴媒体不断涌现，新闻竞争异常激烈。作为老牌媒体“主体和骨干”的电视新闻，虽然一直以来以视听兼备、声画并茂的独特传播优势，在新闻媒体之林占据着重要的一席之地。但不可否认，电视新闻的王牌地位也在其它新兴媒体的不断冲击下，其作用和地位日渐被侵蚀削弱。要让电视新闻牵引住观众的目光，让他们锁定新闻节目和频道，就要在电视新闻的“首发部队”——新闻导语上下功夫，通过它独特的审美张力，让观众先入为主，被牢牢吸引在电视机前。
　　一、电视新闻导语的作用及形式
　　新闻导语——就是以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点的事实，提示新闻要旨，吸引读者阅读全文消息的开头部分。
　　明末清初杰出的戏曲和小说家李渔在《闲情偶寄》中写道：“在开卷之初，当以奇句夺目，使人一见而惊，不敢弃去。”
　　与报纸、广播等大众媒体相比，电视受众在收看电视节目时随意性强、换台特别方便。一条电视新闻能否引起观众的兴趣，能否以新鲜的、强烈的、集中的内涵刺激观众涣散的注意心态，变无意注意为有意关注，饱含信息要旨的新闻导语，往往起着决定性的作用。据笔者概括，一般而言，电视新闻导语主要有以下几种常见形式：
　　1.播音员、主持人的演播室电视新闻导语。演播室导语是综合性电视新闻栏目制作中常见的一种手段，它是指由播音员主持人在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。
　　2.解说与画面紧密配合的电视新闻导语。指的是播音员和主持人不出镜，伴着新闻标题的出现，由播音员播送新闻稿内容，配以新闻画面的电视导语。
　　3.现场同期声电视新闻导语。一般分为记者现场出镜导语、新闻人物或采访对象的同期声导语、现场声画为主的导语等三种类型。
　　二、如何让电视新闻导语“先声夺人”
　　相较于传统的平面导语（一般指报纸）而言，电视新闻导语更具立体化、真实感和互动性。它独有的电视媒介特性，让电视新闻显得先声夺人。
　　1.价值和信息的最大化追求
　　电视新闻导语是让人们开始注意收听收看的一个信号。新的信息往往能引起人们的注意，通常，观众接受了一个新的信息后，会进入特别关注的收看状态，即形成审美期待。为此，电视导语需要突出新闻价值最大的要素，突出新闻中最关键、最吸引人的要素，不能胡子、眉毛一把抓。对于新闻的何时、何地、何事、何人及如何等要素，要进行一番审慎衡量，突出真正令读者关心的重要事实，较完美地体现新闻价值，揭示新闻主题，并起到良好的导视作用。
　　且看2008年9月20日宁波电视台播出的《中国首座“碳零排放”大楼在宁波落成》（2008浙江广播电视新闻奖一等奖）的导语：
　　【导语】：不用电网一度电，不要水厂一滴水，还不向大自然排放一点废气——今天，第一座按照‘碳零排放’标准建造的大楼在宁波诺丁汉大学落成启用，这也是全球在节能减排领域的最新国际合作成果。
　　这篇消息的导语几乎概括了整个事件所有最新、最重要的信息，立即引发观众关注。
　　2.新闻性的华丽凸显
　　新闻需要“显摆”。电视新闻更是要求特别“显摆”。一般来说，电视新闻观众心理有三个特点：随意性、交融性、互动性。电视新闻在导语里就要把最具新闻性的要素最华丽地“显摆”出来，把观众最关心和最感兴趣的问题凸显出来，吸引观众的注意力。

　　【导语】生活在长江边上的安徽人，形象地把当地的工业废气比作盘在头顶的“污染龙”，为了使“沿江经济带”不成为“沿江污染带”，安徽正进行着一场转变经济发展方式的“屠龙记”。
　　该导语巧妙借用“屠龙记”，让人耳目一新，起到了先声夺人的效果，立即就吸引了观众的眼光。
　　3.风格魅力的极度彰显
　　电视新闻的导语绝不是文字新闻导语的借用和翻版，它有区别于报纸广播等媒体的特殊要求。与文字新闻导语相比，它有着很多“人为”的因素。新闻播音员、主持人的演播室导语或记者出现场形式的导语中，播音员、主持人、记者的个性魅力或二度创作，往往对导语的内涵起到了强化作用。在中央电视台“新闻联播”节目，我们看到严谨、庄重、大气的赵忠祥、罗京、李瑞英、张宏民、李修平等；在“面对面”、“央视论坛”、“声音”、“对话”等“对话体”新闻节目中看到了王志、白岩松、董倩、敬一丹等主持人或直率犀利、或严谨深沉、或洒脱敏锐、或沉稳大方的个性特征。
　　因此，新闻中“人”的个性魅力的彰显，也是电视新闻审美的一大追求。富有个性化的主持人和鲜明特色的新闻导语很受欢迎。比如杭州电视台西湖明珠频道“阿六头说新闻”报道了杭州市政府开放防空洞给市民乘凉的新闻，导语是这样的：
　　【导语】：以前，买肉买菜都紧张的时候，天不亮就要去排队了。这两天，我们隔壁的老张夫妻也老早起床了，还说要去排队。问他啥事情这么着急，他说到防空洞去乘风凉，去迟一点好位子轮不着了。
　　导语叙事采取杭州方言，又富有幽默感，让观众觉得就像隔壁的小男孩在给你讲家常小事，很有亲切感，能够吸引观众的注意。另外，温州电视台“闲事婆和事佬”栏目，也都建立了风趣幽默的新闻导语风格，这些民生新闻的导语很有自己的个性，因而也很受观众喜爱。
　　4.新闻的故事化处理
　　新闻是人类社会活动的反映，必然有许多生动活泼的故事和人物，从这个意义上来说，采访新闻就是采访故事。翻阅新闻作品名篇，我们就会发现：越有故事性的，就越有生命力。用讲故事的形式做新闻，把新闻事实包装成跌宕起伏的故事来讲述的“新闻故事化”潮流正在风靡传媒界。
　　电视新闻要吸引受众眼球，在激烈的竞争中取胜，首先它的导语部分就要会“说”故事，会打动人，吸引人。而设问和悬念等作为“讲故事” 的手法，并非伴随着新闻导语的出现就开始运用的。它是新闻导语冲破单一化、程式化模式，向多样化、形象化、生动化方向发展的一种表现手法。如今，这种手法正被越来越多地采纳。
　　浙江卫视“浙江新闻联播”2008年11月25日播出的《浙江：万亿元投资的“加减乘除”》导语：
　　【导语】：我省日前公布了促内需、保增长计划，两年内全省将新增投资一万亿元。怎样花好这笔钱，如何扩内需、保增长？精明的浙江人拿起算盘，“加减乘除”细算账。
　　设问可以引出新闻事实，同时使新闻导语变得鲜明、生动，引人入彀。比如上海卫视2006年3月播出的《生宝宝，动动嘴就行》的导语是这样写的：
　　【导语】：谁说小宝宝都从妈妈肚子里生出来？最近，上海海洋水族馆里的珍贵鱼类“紫红火口”，就从嘴巴里“分娩”出了近百条鱼宝宝。
　　这则新闻导语的开头以一个常理设问，引出“紫红火口”用嘴“分娩”鱼宝宝这一不寻常的新闻事实，听来趣味盎然。
　　5.播说结合的大众口语
　　就新闻传播而言，电视新闻的传播对大众文化素养的要求不高，加上是“一听而过”，不能像报纸那样可以重新再听一次，所以新闻导语部分要用大白话一样的浅显明白、一听就懂的语言。
　①口语化。口语化不等于不加选择地使用日常用语。口语化写作仍然要讲求语言艺术和技巧。
　　②通俗易懂。避免使用深奥难懂的词汇和字眼。而用大众易于理解的语言表达深刻的思想，观点，复杂的事件，重要的问题，层出不穷的事物。
　　下面请看湖南卫视“晚间新闻”一则报道“防盗座位”的导语：
　　“千不该，万不该，走歪门邪道最不该，闲着没事搞搞发明嘛！火车上的小偷喜欢偷客人的行李，他们看了下面这个发明的话肯定是郁闷得要死！‘天啊！我要下岗了！’”
　　③朴实自然。观众用耳朵接受信息，往往不那么全神贯注。如果拐弯抹角，卖弄文字游戏，观众就会感到费解。朴实无华，自然顺畅听起来才能使观众易于理解。
　　④简短明晰。要在三言两语之间感染和吸引读者，要简洁明快，不能拖泥带水。
　　⑤形象生动。选择响亮上口的词语、多用双音词。比如，将“气候”改成“天气”，将“立即”改成“马上”，“曾”换成“曾经”“虽”换成“虽然”，“乃”换成“就是”等。
　　除此之外需要注意的是，在导语中，不要包含全部细节，不要罗列数字，观众对这样的导语不易记住。
　　6.巧用连接词和过渡句等
　　在电视新闻中，导语部分连接词和过渡句等小技巧的运用，常常被人忽视。其实，连接词虽然短小简单，但在一档电视新闻的编排播出过程中，往往会起到意想不到的作用。它承上启下，能转场，显得非常的重要和必要。
　　以青岛电视台2009.12.6播出的一档新闻栏目“今日新闻坊”为例，我们可以发现大量运用连接词和过渡句，主持人运用“来看一条热线”、“几点几分，“今日”正在直播。继续来看《实事暖民心》系列报道、“继续来看”、“再来看其他方面”等连接词和过渡句，承上启下，这样也使整档新闻衔接显得流畅自然，不知不觉把观众带入下一条新闻。
　　总之，导语是新闻报道的“眼睛”，是新闻的开场白，只有使“眼睛”更明亮、更传神，才能博得观众认可。一位外国记者说过：“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。”同样的道理，只有在导语的创作上下功夫、下深功夫，才能像“吸铁石”一样，散发着无形的引力和魅力，自然而然地吸引着观众“入彀”。
主持人结束连线的方式与技巧

中央人民广播电台中国之声在2009年1月改版后，从早八点到晚八点，不间断播出《央广新闻》节目。这是一档及时更新，即时播报的新闻节目，主要的方式分为主持人的播报和连线。因此，新改版的节目对主持人的连线技巧提出了很高的要求。
   主持人考虑连线的内容如何展开，特别是如何结束话题，至关重要。主持人根据连线的内容和受众心理需要的不同，选择适宜的话题结束方式。或重复、或感叹、或点评，使受众从不同的话题结束方式中因小见大，从个别到一般，产生联想，引发思考，受到感染和激励，得以教育和启迪。可以说，一个连线结束的如何，是主持人能力、功力和学识水平地综合体现。同时，话题结尾的设计与实施，为主持人发挥自己的创造才能提供了自由而广阔的空间。因此，聪明的主持人是决不会忽视对连线结尾的设计的。
   在日常生活中，主持人应该利用宝贵的编辑时间，对即将进行的连线主题做必要的学习了解，这一点是很容易做到的，却往往容易被我们忽视。当拿到一天的选题表时，主持人可以利用网络上的庞大资源进行相关知识的梳理，甚至可以学来他人之观点用在自己的连线结尾上。也可以将一部分资料附在稿件后面，在连线的同时，根据记者表述的内容，从中选取编辑一两句有用的话，作为结尾，将比一个“感谢”或“再见”生动得多。

       第一种，重复式结尾，也是最简单的结尾方式，在紧急稿件，插播连线中应用的比较多。为受众的收听需要着想，话题中的某些内容主持人在话题的结尾应给予一定的重复，以便听众记忆和加深理解。这个重复是非常必要的，它直接体现着主持人一心为受众着想服务的精神。重复式连线结束方式是维系主持人与受众之间的感情和信赖的有效方法，是实践中较为常用的话题结束方式。
       例如：在2009年6月3日17：20的连线报道：
       主持人：今年自主招生的院校由原来的68所增加到76所，吉林大学等8所高校成为今年新增的自主招生院校，高校试点的不断扩大使得高校自主招生改革进入深水区，各界为何反应截然不同？其未来走向又会如何？我们连线中央台记者刘玉蕾：
       1、在这个高考的季节里，有关高考和高校自主招生的改革动向，当然格外引人注目。简单介绍一下自主招生的情况吧。
       2、为何高校与中学、与学生之间的反应截然不同？
       3、目前的自主招生也反映着教育系统对高等教育需要什么样的人才的一个判断，那今后基本走向又会是怎样的呢？

       还有近期播出的节目中也有很多这样的实例，如法航客机失事以后，中国方面第一时间公布了便于中方遇难者家属联络的电话；甲型流感爆发后，各地紧急寻找确证病例的密切接触者，公布了当地疾控中心的电话……这些都是可以在连线最后重复的信息，以强调它的重要性。
       第二种，总结式结尾。记者连线的内容比较多，听众在不注意收听的情况下有可能“捡了芝麻丢了西瓜”。适当提炼记者连线当中的内容，用最简单的方式为听众梳理连线内容的脉络，总结式的结束方法既简单，又实用。打个比方：在2009年6月14日的17：50的连线报道中，法制日报驻首尔记者王刚介绍开成公园区的经营现状。其中有五六百字介绍其不景气的原因，在结束的时候，主持人是这样处理的：“先是出现了倒闭的企业，后是没有满足朝鲜工人加薪的要求；先是遭遇经济寒流，后又遇上政治危机，开成工业园区现在的情况是步履维艰啊！”其实主持人最后的这几话，就是记者连线时主要内容。
       第三种，强调式结尾。对稿件结尾有些需要引起受众特别注意或需要加深印象的内容，主持人可以选用强调式话题结束方式加以突出。有的时候呢，主持人可以通过选用突出、强调的词语，加重语气色彩给予突出强调，以达到提醒特别注意，充分重视的目的。
       像这样做了强调的结尾的设计，加重了原稿结尾强调的意味，同时呢，又加重了关切的色彩，使人听起来亲切真诚，觉得主持人确实是在实实在在的关心他们，为他们着想，为他们服务。
       例如：2009年6月3日19：50连线报道：
       陕西省铜川市一所小学的学生昨天上午上课时突然闻到一股刺鼻的气味，不少学生开始脸色发白，头晕目眩，并伴有恶心呕吐症状，疑似有害气体中毒，随后被紧急送往医院救治。救治情况进展如何，我们连线中央台驻陕西记者刘涛了解一下。
       1、现在对孩子们的救治进展到什么程度了？总共有多少个孩子出现了中毒症状？
       2、造成这些孩子出现疑似中毒症状的原因查清楚了吗？
       环境污染事件近来为人们所诟病，此次事关重大，威胁到孩子的生命，因此在结尾的时候，主持人特别强调，“孩子们在课堂上闻到刺鼻气味后就出现可怕的症状，时间之短，症状之重，不容轻视。警方也在施工供地提取了一桶建筑材料样本，带回做进一步检验，但到现在还没有最终的结论。最新情况中国之声将继续关注”，这样强调式的结尾，既表现出了作为媒体的社会责任感，也表现出了对孩子们的关切，使主持人和听众站在了同一立场上，达成了心理上的默契。
       第四种，点评式结尾。点评式结尾是主持人连线报道中一种主要的结束方式，主持人因话题内容有感而发，阐述自己对话题内容的一番见解或感想，以议论的方式结束连线，深化话题的意义。这种方法，我认为在《央广新闻》这样的新闻轮盘中是应用最为广泛的。这样的点评式结尾深化了话题的意义，发了受众想发而未能发之声。
       例如：2009你那5月24日的19：30的重点关注，连线各地记者介绍新医改动向。包括北京、上海和深圳都走在了新医改操作实践的前列。
       医改进程打破沉寂，具体操作性配套文件下月起将陆续发布，像上海、深圳等地就计划初步实施具体方案。首先我们来连线中央台驻深圳站记者李强，了解一下深圳市的情况。
       1、请介绍一下深圳医改方案的进展情况：
       2、虽然具体医改方案还没有正式公布，介绍下你了解的深圳医改的相关内容：
       此连线结束以后，主持人很有必要及时总结点评，肯定各地做法，将听众分散到各地的目光收回来。同时，因为深化医药卫生体制改革是一项涉及面广、难度大的社会系统工程，为了让大家了解新医改实施具体方案为什么只有少数大城市先开始实施，应该补充点评“我国人口多，人均收入水平低，城乡、区域差距大，长期处于社会主义初级阶段的基本国情，决定了深化医药卫生体制改革是一项十分复杂艰巨的任务，是一个渐进的过程。只有经过长期艰苦努力和坚持不懈的探索，才能逐步建立符合我国国情的医药卫生体制。因此，对深化医药卫生体制改革，既要坚定决心、抓紧推进，又要精心组织、稳步实施，确保改革顺利进行，达到预期目标。”
       但是在进行点评式结尾设计的时候，要注意几个问题，首先点评要有意义，主持人要善于以小见大，以点代面，从个别的现象中发现具有普遍意义的观点，而不能就事论事或者是空发议论。第二，要有感而发，不无病呻吟，也不牵强附会，故弄玄虚。第三点要注意的是讲究政策分寸，主持人的议论、点评要以党和政府的政策为依据，对人、对事都不能感情用事的妄加评论，或者是轻易的论断是非曲直。第四要注意留有余地，不绝对化，不说过头话，不以偏概全，不强加于人。第五，要力求点评有真知灼见，确实能给人以启发、警醒，“语不惊人死不休”，语气平平淡淡，则不如不点评。总之，点评式结尾方式是主持人结束话题的重要方法，是需要主持人下功夫思考和准备的。好的点评如同画龙点睛，会使人回味无穷。
        第五种，补充式结尾。在有些连线的结尾主持人可以通过向受众建议作某某事情，尝试某种方法或者提醒注意的方式结束话题，充实连线内容。这种话题结束方式既委婉得体又显得亲切热情，受众乐于接受，也能使主持人和记者的表述相得益彰，互为补充，是一种良性互动的连线结束方式。
        例如：2009年5月30日17：00的重点关注：记者刘天思介绍了甲型流感的最新情况：“昨日，广东、上海报告的6例甲型H1N1流感疑似病例被确诊。截至昨日下午16时，我国内地共报告21例输入性甲型H1N1流感确诊病例。其中广东省报告首例输入性二代病例。按照流感传播的规律，二代病例的传染性应小于一代。但是对甲型H1N1流感而言，还没有研究证明二代病例的传染性比一代是强还是弱。不过，该病毒其临床表现很轻。”
       当下新流感疫情是大家最关注的，如今有出现了二代病例，第一直觉是未来的情况会不可预测，新病例能不能治，传染快不快都是问题，因此主持人在结束的时候加入了自己提前和专家了解到的知识：
      “我国目前主要的措施是，寻找密切接触者，进行隔离观察。这一措施是有效的，目前看无需改变。不过，在出现二代病例的地区，应该从单一的病例监控转到避免社区暴发的整体布控上。二代病例的出现，并不意味着公众感染概率的突然提高。能找到源头的二代病例和一代病例的防控措施变化不大，只是防控措施范围增大。如果内地出现较多的本土感染病例，公众也不必恐慌，病情仍然可防可治。”
       这样补充式的结尾，会让听众在全面了解了疫情的基础上，掌握了更新的知识，避免了情绪上的恐慌，同时也就到达了新闻宣传的目的。但这一切工作需要主持人提前去做，虽然加大了工作量，也是非常值得的。
　 第六种，感叹式结尾。在话题的结尾主持人适时的抓住受传双方共同的感情凝聚点，感慨或赞叹或抒情，让受众在主持人的感叹抒情之中受到感动，受到激励，从而产生行动的力量。此时，主持人的感情与受众的感情已融为一体，多发有情之声，是主持人赢得受众认同和获得成功的一个重要条件。
       例如：2009年5月5日19：50的连线报道：第50届横滨世乒赛继续进行，男子单打决赛落下帷幕。王皓表现出色，他以11比9、13比11、11比5、11比9直落四局横扫卫冕冠军王励勤夺冠，这是王皓第一次夺取世乒赛男单冠军，他成为本届世乒赛的双冠王，王励勤三连冠的梦想破灭，中国队在世乒赛男单夺取第15个冠军。我们来连线中央台在横滨的前方记者，盘点今天的比赛情况……
      这是一条常见的体育新闻连线，如果记者说完，主持人就扔回去一个“再见”，会立刻浇灭了体育迷们的热情。因此主持人在结束的时候，可以表现出对王皓夺冠的祝贺，也可以考虑一下王励勤的球迷们此时的感受，可以这样处理：“王皓终于站在了梦寐以求的领奖台上，他的荣耀也是全中国人民的荣耀。同样。0比4不敌王皓，王励勤没能够实现世乒赛三连冠。但之前4比3阻挡陈玘的挑战，4比3再破马琳金满贯美梦，横滨世乒赛男单赛场，沉寂两年之久的王励勤已经用荡气回肠式的胜利，回击了外界对他的所有质疑，这位曾经的王者，也依然是世界一流选手。”
       第七种，纠正式结尾。这种方式不是非常多见，但是如果一旦遇到连线中的谬误，就必须要求主持人及时纠正，这既是对听众的尊重，也是一种负责任的媒体态度。
       例如：2009月5月底，在18：30的一次连线报道中，实习记者在报道全球最新甲型流感疫情数字的时候，提到确证病例为9000多例，实际上，世界卫生组织就在连线的瞬间更新了数字，全球的确证病例已经过万。这个时候，主持人必须当机立断，既是纠正记者所述的错误数字，让听众了解最新的信息。当然，在处理技巧上，应该是温和的，委婉的，可信的。
       第八种，综合式结尾。有时某种话题用单一方式结尾往往不能够满足表达的需要，这时可以采用几种话题结束方式综合并用的技巧结束话题像这种综合式话题结束方式便于精炼、简约的表达多层含义的内容，生动、活泼，受众容易接受，不失为是一种有效的话题结束方式。可以将以上的各种方法有效融合，以达到最佳效果为最终目的。在次，就不举例了。 
       还有一些结束连线的方式，比如慰问式、联想式、调侃式，质疑式，虽然不是经常用到，但在一些特殊的连线报道里，会起到自然、亲切、风趣、强调的作用，在此就不一一赘述了。
       此外，还有一些操作上的技巧和大家探讨。第一，当连线稿件紧急，没有任何准备的情况下，可以利用手头上的资料，寻找有关内容。包括自己刚刚播报过的综合新闻和财经资讯，这些都是最及时的消息，既可以帮助自己了解事件背景，也能够在必要的时候成为结束的语言。第二，连线时往往会出现时间不好控制的情况，主持人有以下几种办法打断记者的连线，且衔接自然，不露痕迹，避免生硬和不礼貌。一是找到记者的一个气口，把连线的一路推子拉低，将记者下一个问题的答案自己先说出来一到两句关键性的内容，然后结束；二是在适当的时候加入自己的点评，然后及时收回连线；三是直接将记者连线渐隐，听众自然会明白是时间不足迫不得已；四是直言不讳，由于时间关系，只能先介绍到这里，请听众谅解，同时表明我们会另找时间继续关注此事。当然，这些方式，还是要请记者和听众理解，是不得已而为之。
       连线结束方式的设计和选择是节目主持人智慧的结晶，是主持人素质和功力的综合体现，是主持人创造才能得以施展的广阔而自由的天地。作为一个节目主持人，出色的连线结尾设计不仅可以使编辑记者的意图得以充分体现，往往还能赋予话题以新意，为节目锦上添花。