报告书附件.doc

附件一 山东轻院金融职业学院
教师指导毕业论文(设计)课题申请表
课 题 名 称
浅议蒙牛与伊利的恶意攻击

课 题 类 型
理论研究
指导学生数
1

课题简介：（课题的目标、主要内容）

一、 课题的目标：2010年9月蒙牛集团就日前流传“圣元奶粉性早熟事件背后黑手”一事发表声明后，伊利集团也发表声明，称此前“伊利遭受竞争企业恶意攻击”案件涉及蒙牛乳业及其公关公司，但不对此事有评价。伊利集团在声明中表示，该公司2010年7月中旬在部分网络媒体发现大量攻击该公司产品、品牌的言论、报道，已于7月30日正式向呼和浩特经济技术开发区公安分局报案。声明中称，此起案件已被侦破，并涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇公关顾问有限公司，以及北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司相关人员。
二、课题的内容：本课题通过揭示中国奶业竞争的内涵，分析我国乳业市场现状及存在的主要问题，有针对性地提出进一步深入发展我国制奶企业务竞争实力和形成良性竞争环境的建议。
三 参考文献：中新网10月20日电 记者王槊 新京报 李静

申 报 人： 孙兆辉 2010年12 月29 日

教学部意见

主 任： 年 月 日

学院意见

院 长： 年 月 日

填表说明：课题类型填写工程设计、技术开发、软件工程、理论研究等。

附件二： 山东轻院金融职业学院
毕 业 论 文(设 计)任 务 书
金融职业 学院 2008 级 市场营销 专业 姓名 孙兆辉
题目 浅议蒙牛与伊利的恶意攻击
主要内容、基本要求、主要参考资料等：
主要内容：
2010年9月蒙牛集团就日前流传“圣元奶粉性早熟事件背后黑手”一事发表声明后，伊利集团也发表声明，称此前“伊利遭受竞争企业恶意攻击”案件涉及蒙牛乳业及其公关公司，但不对此事有评价。伊利集团在声明中表示，该公司2010年7月中旬在部分网络媒体发现大量攻击该公司产品、品牌的言论、报道，已于7月30日正式向呼和浩特经济技术开发区公安分局报案。声明中称，此起案件已被侦破，并涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇公关顾问有限公司，以及北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司相关人员。
基本要求：
（1）2010年12月31日前，提交一份不少于500字的论文提纲；
（2）2011年3月10日前，交论文一稿，字数在4000字以上；
（3）2011年3月25日前，根据辅导老师的意见，修改一稿，交回二稿；
（4）2011年4月12日前，定稿
主要参考资料：
﹝1﹞中新网 记者王槊 2010年10月20日电
﹝2﹞新京报 李静 2010年10月18日电

完成期限：自 2010年 12 月 5 日至 2011 年 6 月 01 日

指导教师： 王成江 教学部主任：

学院院长： 唐宴春 2010 年 12 月 29日

附件四： 山东轻院金融职业学院
学生毕业论文（设计）开题报告
课题名称
浅议蒙牛与伊利的恶意攻击
课题类型
理论研究
导师姓名
王成江
学生姓名
孙兆辉
学 号
200813062017
专业班级
市场营销
一、课题的目的和意义：2010年9月蒙牛集团就日前流传“圣元奶粉性早熟事件背后黑手”一事发表声明后，伊利集团也发表声明，称此前“伊利遭受竞争企业恶意攻击”案件涉及蒙牛乳业及其公关公司，但不对此事有评价。伊利集团在声明中表示，该公司2010年7月中旬在部分网络媒体发现大量攻击该公司产品、品牌的言论、报道，已于7月30日正式向呼和浩特经济技术开发区公安分局报案。声明中称，此起案件已被侦破，并涉及蒙牛乳业、北京博斯智奇公关顾问有限公司，以及北京戴斯普瑞网络营销顾问有限公司相关人员。
二、课题的内容：本课题通过揭示中国奶业竞争的内涵，分析我国乳业市场现状及存在的主要问题，有针对性地提出进一步深入发展我国制奶企业务竞争实力和形成良性竞争环境的建议。

三、资料准备：到图书馆、阅览室或上网查找资料。
四、实施步骤：收集资料、研究资料、明确论点并选定资料；进而进行分析论证。
五、时间安排：2010年12月29日前交开题报告10年12月31日前交不少于500字的论文提纲；2011年3月10日前交毕业论文一稿，字数4000字以上；11年3月25日前修改一稿提交二稿；11年06月10日前定稿并准备答辩。
参考文献：
﹝1﹞中新网 记者王槊 2010年10月20日电
﹝2﹞新京报 李静 2010年10月18日电
﹝7﹞中国银行业协会 个人理财 北京 中国金融出版社 2008.9　
2010年 12 月 29 日
指导教师意见：

指导教师： 年 月 日
注：课题类型填写：工程设计、技术开发、软件工程、理论研究等。