“新闻 创意”开辟主流媒体融合新阵地——以人民日报新媒体的探索为例.pdf

前沿报告【“新闻+创意”：拓展与边界】青年记者2023年9月上12熊捷“新闻+创意”开辟主流媒体融合新阵地以人民日报新媒体的探索为例摘要：近年来，随着媒体融合向纵深发展，主流媒体拥抱互联网，主力军全面挺进主战场，巩固壮大网上主阵地，积极构建全媒体传播格局。为了推动媒体融合，做大做强主流舆论，主流媒体开始在传统新闻生产之外探索新的内容生产方式，运用多种创意思维模式，推进内容生产机制变革，越来越多的创意形态打破新闻报道的原有边界，开辟出“新闻+创意”的媒体融合新阵地。关键词：媒体融合；新闻创意；技术赋能；全媒体思维2013 年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。媒体融合十年，主流媒体拥抱互联网，主力军全面挺进主战场，积极运用互联网，巩固壮大网上主阵地，构建全媒体传播格局。为了推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，主流媒体开始在传统新闻生产之外探索新的内容生产方式，微电影、微纪录片、动画、歌曲、H5、线下体验馆等，越来越多的创意形态打破新闻报道的原有边界，开辟出“新闻+创意”的媒体融合新阵地。“新闻+创意”的思维模式据统计，40 岁以下用户在我国网民中约占 52.5%,190 后、00 后日益成为网络空间的活跃群体。传统的新闻表现形式已难以满足年轻群体的需求，突出创意的融合新闻成为新闻生产的重要趋势。新闻内容创作不仅要有意义，还要有意思；不仅要有料，还要有趣；不仅要正能量，还要年轻态。好的新闻创意作品如何“炼”成？以下六种思维必不可少。(一）可视化思维：打造沉浸式视觉体验随着全媒体时代的到来，可视化传播成为越来越多人的共识。创新呈现方式，将新闻信息进行可视化处理，带给受众更加生动直观的沉浸式体验，成为近年来新闻创意产品的重要发力点。依托技术赋能，新闻可视化呈现也发生着重大创新变革。一是从文字到图片，增加新闻可读性。人民日报新媒体在党的十九大召开时推出 收好这张思维导图，一起学习十九大报告，将三万余字的报告内容浓缩在一张简洁、清晰、美观的图片中，一上线便被海量转发，很多机构打印成海报或立板张贴放置。二是从静态到动态，增加新闻现场感。近年来，在各种重大新闻事件发生时，人民日报新媒体总会推出动态“号外”，延续传统报纸版面设计，照片部分则变成“高光”时刻动图，打破人们对报纸的传统印象。三是从单一场景到全景，增加新闻感染力。2020年疫情防控期间，人民日报新媒体推出长卷 中国抗疫图鉴，采取手绘方式，集合一幕幕震撼场景和感人瞬间，以全景式呈现和细节刻画，打动无数网友。四是从描述现实到构建现实，增强新闻沉浸感。党的二十大主题报道中，创意视频 新千里江山图 采用一镜到底、三维建模、CG 技术等，以高度仿真的技术方式复原现实场景，为受众打造沉浸式的视听空间，跟随镜头，网友仿佛体验了穿越时空之旅。（二）互动性思维：增强观众的代入感和参与感在互联网生态里，传统媒体的单向传播已无法满足受众需求，受众不再被动接受信息，而是乐于在社交媒体平台表达、转发和重聚观点，成为新闻传播的重要一环。实践发现，“无互动不传播”，在交互中有意识地促进用户发挥主观能动性，提升用户代入感和参与感的新闻创意往往能得到更多用户的认同和积极传播。2017 年建军节前夕，人民日报新媒体推出 H5产品我的军装照，用户上传自己的照片，即可生成不同年代的军装照，通过“人脸融合”这种代入感很强的产品体验，创造了H5产品的传播纪录；2020 年，人民日报微信推出互动海报 点亮武汉，用户通过点击屏幕上的一张张黑白照片，将这座城市点亮，互动简单但很易引起用户共情，发布后创造了微信平台点赞量纪录；2021 年，人民日报新媒体进一步探索视频产品的交互方式，推出建党百年互动微电影 抉择，采取时下年轻网友中新潮Vanguard Report13青年记者2023年9月上前沿报告【“新闻+创意”：拓展与边界】的互动视频方式，网友在观看时需代入人物角色，不断做出选择，体验不同选择下的不同故事，在体验中感受信仰的力量，穿越百年红色之旅，参与感很强的互动方式吸引网友反复观看，留下深刻印象。（三）年轻态思维:用新颖表达赢得年轻用户当 90 后、00 后等网络新生代走向网络舆论前台，年轻态成为新媒体发展的方向。年轻人喜闻乐见的方式就是新闻创意的灵感来源。在当代互联网生态中，和年轻人一起玩，就要主动去了解年轻人的话语体系、流行文化、思维方式、行为习惯、审美认知等，以具有网感、时代感、年轻态的新闻创意赢得年轻用户的关注和喜爱。结合当时备受年轻人喜爱的手指舞，在 2018 年全国两会期间，人民日报新媒体发起“中国很赞”众筹 MV 活动，让网友共同参与、深度互动，用形象化的手指舞表达对祖国的热爱和祝福。轻快清新的旋律、阳光向上的歌词、自编自演的手指舞，迅速引发刷屏。2021 年，一首建党百年版的 少年 对热门歌曲 少年 进行改编，配以符合年轻人偏好的“燃”风格，节奏明快、铿锵有力地讲述了建党百年的风雨征程，不少中小学校将这首改编后的歌曲引入课堂。很多年轻网友在评论中感叹：“原来你是这样的人民日报!”主流媒体正在打破年轻人的固有印象，以年轻人熟悉的话语体系和新颖表达赢得他们的关注、认同和互动传播。（四）艺术性思维：挖掘传统文化艺术资源在传统纸媒平台，一篇好的报道离不开巧妙的标题、多种手法的语言描述、考究的字体选择及精美的版面设计；在数字媒体平台，受众对创意新闻产品提出了更高的艺术要求和感官诉求。这种更具艺术特征与审美倾向的趋势也影响着受众对新闻美学的认知。近年来，通过汲取中国优秀传统文化艺术创新表达方式的新闻创意层出不穷。中国传统文化艺术被创造性转化、创新性发展，“国潮风”也已经成为当代年轻人体现文化自信，追求时代新风尚的表达方式。2022 年全国两会期间，人民日报新媒体推出动画 MV文物音乐会，选取 6 个国宝级的文物，通过它们生动有趣的演唱和惟妙惟肖的表演，古今结合，寓理于歌，讲述这一年来的重要发展成就和人民幸福生活图景。党的二十大期间推出的创意视频 新千里江山图，以名画 千里江山图 为基础，以国风审美为典范，铺陈开新时代画卷。从长袖舒卷、婀娜多姿的“青绿舞”，到悠扬婉转的唱腔、念白，再到青绿设色、气象万千的江山图景，巧妙融合了绘画、舞蹈、戏曲、书法、民乐等多种中国优秀传统文化元素，在短短的几分钟视频里，强势输出了一波惊艳时光的传统艺术之美。（五）国际化思维：统筹内外宣一体策划习近平总书记在党的二十大报告中强调：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”近年来，国际传播越来越受到重视，加强国际传播建设也成为主流媒体的重要任务。对于外宣报道，在多数媒体认知里，内宣和外宣所面临的国内外环境不同，宣传思路也大不相同。事实上，全球化视野和国际传播思路也会给新闻创意带来新的探索方向。笔者曾在 2020 年参与策划制作微视频 这就是中国，讲述中国人民在面对疫情时团结一心、舍生忘死的感人故事。中文版视频发出后引发广泛关注，被网友自发在国外网站传播扩散。观察到这一现象，团队立刻组织翻译，制作英文版视频 ThisisChina，在国内外平台发布后，视频传播效果超过中文版。实践证明，创新讲好中国故事，好的内容并不局限于内宣或外宣的单一需求。从去年到今年，人民日报新媒体相继推出了中国共产党国际形象网宣片 CPC 和国家形象网宣片 PRC，以英文旁白、朴素而真挚的话语、具有视觉冲击力的影像，勾画出有理想信念、有责任担当的大党大国形象，并翻译成多国语言，在境内外引发海量传播和强烈反响。实践证明：要统筹内外宣一体发展，对内对外一体化谋划，坚持对内报道要有外宣意识、考虑国际影响；对外报道要有内宣意识、兼顾国内受众感受。在新闻创意中要加强国际化视野，内外宣形成协同效应、实现协调发展，创意视频 新千里江山图“时光博物馆”创意体验馆前沿报告【“新闻+创意”：拓展与边界】青年记者2023年9月上14传播好中国声音。（六）全媒体思维：推动媒介资源走向“大融合”习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话中，用“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”生动论述了“全媒体”这个概念，从时空维度、方式维度、主体维度、效能维度阐明了媒体融合发展的方向。新闻创意不再局限于单一的媒体形式，全媒体思维拓展了新闻产品的边界，也成为“爆款”的重要孵化器。近年来，人民日报新媒体在多个重要时间节点，推出主题网络活动。从聚焦新中国成立 70 周年的“我爱你中国”，到品牌活动“时光博物馆”“复兴大道 100 号”，再到今年推出的“新千里江山图”主题网络互动活动，全媒体思维在新闻创意活动的策划中发挥了重要作用，运用视频、互动 H5、手绘长图、歌曲、航拍、直播、AI 修复等多种媒介形式，打通了互动征集、展馆体验、快闪活动、文艺演出、大屏灯光秀等线上线下多个平台，通过生产融合、技术融合、传播融合等方式，策划推出了丰富多彩的新闻创意产品。相关实践实现了由点到面，由单一到多元，由产品到 IP，注重各类媒介资源的优势互补，以全媒体思维汇聚资源、开辟思路，从而实现了新闻创意效果的最大化。“新闻+创意”的生产机制变革（一）从新闻到“新闻+”的模式转换全媒体时代，人人都可以是信息获取者，也可以是信息发布者。新闻传播者和受众的角色边界正在打破。受众拥有了更多元的信息获取渠道选择，也培养了更加个性化的信息获取偏好。以媒体融合为契机，主流媒体开始在传统新闻生产之外探索新的内容生产方式和传播服务模式。“新闻+”，到底能加什么？在目前的媒体业态下，从新闻到“新闻+”的模式转换主要有以下两种形式:1.以内容生产为主导的“新闻+”。媒体融合时代，互联网受众的信息获取习惯已发生改变。具有创造性、艺术性、技术性、互动性、趣味性以及情感共鸣的新闻内容成为媒体人努力的目标。以内容生产为主导的“新闻+”，就是主流媒体在保有新闻公信力、权威性的前提下，推进新闻表达、新闻叙事、新闻传播手段和传播形式的多元化创新。“思想+创意+艺术+技术+文化+互动+”越来越多的概念被提出和实践，微电影、微纪录片、微综艺、Vlog、互动 H5、小程序游戏等适合移动媒体的形式被开发，三维技术、CG 技术、AI 技术、SVG等新媒体技术被广泛运用。以人民日报社新媒体中心为例，在历次重要时间节点，制作推出的 我的军装照 牵妈妈的手 时光博物馆 中国一分钟 复兴大道 100号 新千里江山图 CPC 等“刷屏”之作，无一不是以“新闻+”为思维导向，在内容生产的每一个环节，对互联网受众的需求进行深度挖掘和高度匹配，在新技术运用、新热点追踪、新表达融入、新渠道联动等方面下功夫。2.以资源整合为主导的“新闻+”。为了拓展内容生态、整合社会资源、推动产业发展，主流媒体不再局限于新闻生产，而是坚持以人民为中心，推动新闻信息与政务、服务紧密结合。关于加快推进媒体深度融合发展的意见明确强调：“要充分发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立 新闻+政务服务商务的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。”以新闻主题为切口，利用媒体平台影响力和潜在社会资源优势，打通“新闻+政务+服务”的运作模式。2019 年清明节，结合第六批在韩志愿军烈士遗骸运送回国这一新闻事件，人民日报新媒体策划发起“寻找英雄”媒体行动，带动媒体、网友共同参与，为烈士寻找家乡和亲属。围绕这一主题，记者奔赴多地探访追踪，连续推出图文稿件、海报、视频报道和互动 H5 等，并且搭建了信息服务平台，最终为多位烈士寻得亲属。这种模式以及服务平台也在之后几年一直沿用。无论是在疫情防控期间，还是在地震洪涝等灾害发生时，主流新闻媒体都转变传统报道思维方式，进一步打通“新闻+”的价值链，持续通过提供垂直化、人性化、下沉化的服务去延伸内容供给，更好地满足人民群众多样化需求。（二）从新闻采编向全媒体人才的角色转变在传统媒体新闻生产中，新闻工作者的主要工作内容就是对新近发生或正在发生的事实进行采访、编辑及传播。在全媒体时代，新闻受众的信息获取和接收习惯随之发生了巨大的变化。新闻工作者原有的策、采、编、评等业务能力范畴被不断拓展，从前期选题、创意策划、资源整合、内容设计到团队运营、技术运用、传播推广等的全链条工作，都对新媒体工作者提出了更高的要求。从新闻采编到全媒体人才，结合实际工作，新闻人应该从哪些方面实现角色转变?1.坚持“内容为王”，拓展新闻业务能力。在任何时代，优质内容永远是舆论场中的“硬通货”，解锁流量密码的“金钥匙”。媒体融合时代，传播方式和表达方式发生了变化，但对于新闻事实和新闻专业性的要求并没有发生改变。相反，面对纷繁复杂的互联网信息，更需要坚持提供具有权威性、准确性以及正确导向性的新闻产品。在这种情况下，对新闻工作者的洞察力、理解力、鉴别力、创新力、表达力、把关力都提出了更高的要求。坚持以新闻事实为支撑，围绕新闻价值要素展开，找到适合的创新表达和融合方式，成为全媒体创作的必修课。在 新千里江山图 策划阶段，围绕“江山就是人民，人民就是江山”的主题，我们收集整理了近十年来曾给大家留下深Vanguard Report15青年记者2023年9月上前沿报告【“新闻+创意”：拓展与边界】刻印象的 400 多个重大新闻事件和经典新闻瞬间以及 200多个新闻人物故事，通过多次内部讨论，层层挑选，整理所有元素涉及的报道、图片、影音资料等，并和当事人及跑口记者进行确认，综合各类调研及反馈情况，最后确定 45 组场景人物元素入画。在精致的画面和炫酷的镜头背后，是下了苦功夫的内容支撑。“文章合为时而著”，坚持以内容为中心，形式永远服务于核心内容和主题。2.深入了解网络平台，培养新媒体感觉。相较于传统媒体从业者，全媒体从业者需要更深入了解各种互联网平台的传播特点、流行趋势、新技术手段，深度调研互联网用户的个性化画像、信息获取习惯、兴趣特征、话语体系、思想情感、沟通方式等。互联网时代的内容生产者，本身也应是互联网的重度参与者和使用者。所谓培养新媒体感觉，就是把自己代入互联网平台的多种角色中，从平台出发、从用户出发，找到新闻内容最合适的融合形式和表达方式。例如，在创意视频 文物音乐会 中，我们选择用生动有趣的表达形式，魔性歌曲和网络热梗热词穿插其中，使用年轻人熟悉的话语体系，拉近了与年轻人的距离。除了借助流行文化，我们也寻求与年轻人的情感共鸣，微视频 牵妈妈的手，在阐释宏大主题时选择了一个很小的切入口，一句“你有多久没有牵过妈妈的手”问进了万千网友的心里。在“时光博物馆”的展台上，没有展现成就的对比图和文字说明，而是还原了不同时代的生活场景，请每一位走进去的观众用心体验。纵观近年来的“爆款”产品，无一不是为内容核心找到了最恰切的新媒体“外壳”。3.促进技术融合，提高新技术驾驭能力。近年来，融媒体的创意理念、技术手段、产品形态不断创新突破，更多的前沿技术运用到新闻报道中。打破创意壁垒和思维界限，新闻创意产品在新形态、新技术的深度融合中找到自己的发力点。5G、大数据、物联网、区块链、人工智能等新媒体技术飞速迭代，任何可能有利于新闻报道的方式和手段都可以成为内容生产和传播的“创意工具”。新媒体采编人员要具备新技术运用能力。“一个人活成一支队伍”，新闻创意的边界随技术升级和工具迭代不断拓展，同时拓展的还有新闻人能够学习掌握的技术种类。新媒体工作者的工作流程早已从新闻采编进化为策划、摄影、出镜、撰稿、剪辑、AI 特效、包装、设计甚至简单的代码编写。除此之外，新媒体采编人员更为重要的是具备新技术驾驭能力。全媒体人才并不是全能人才，“十八般武艺”面面俱到，更需要的是勇于借助新技术、尝试新技术、拥抱新技术并且懂得如何将新技术运用于新闻报道的认知和能力。从“军装照”的人脸融合技术、中国大合唱 的 5G 技术、点亮武汉 的 SVG 技术再到 非凡十年 新千里江山图 的 CG 技术，人民日报新媒体近年来的“爆款”产品，很多都是基于数字化、新技术、新形式的“出圈”尝试。只有具备相当程度的数字胜任力，新闻记者的创意新闻生产才能符合数字用户的需求，进而在数字媒体平台上产生现象级传播效果。2（三）从单兵作战向协同作业的团队重组在新媒体时代，互联网受众的新闻需求越来越多元化，以图文内容生产为主的传统媒体对受众的吸引力日益下降。面对纷繁复杂的网络信息，如何避免同质化的内容，加强新闻对公众的吸引力，提高公众对平台的黏性，成为新闻记者思考和努力的目标。新闻创意产品往往从个体创意出发，通过团队协作来完成，创作团队的构成，不再只是采编团队，而是需要多人甚至多机构多行业的合作。以新闻内容为核心，以新闻价值为导向，以数字媒体技术为连接和载体，进行创作团队重组，产品制作形式颠覆式重塑。1.重组内部团队。在新媒体部门的职能设置中，并不会出现单独的新闻创意策划部门。创意产品的生产往往是以创意为核心，以内容生产所需技术能力为选择标准，从各部门的一线记者编辑中抽调制作力量，融合各种专业职能，重组创作团队。活跃在各平台的“新媒体小编”结合创意内容生产需求，组成新的项目组，在学习和磨合中，进行角色转型和情景转换，他们不仅是记者、编辑、美编、摄影，也可是词曲作者、插画师、动画师、导演、编剧、策展人、手艺人等。人民日报新媒体推出的很多融媒体产品，都是由自己的编辑团队进行词曲创作、舞蹈编排、电影脚本撰写、手绘设计等工作。新闻创意产品拓展了传统新闻的边界，也拓展了传统新闻从业者的边界。2.借力外部团队。在新闻创意产品的实践过程中，随着技术革新和行业业态的迅速发展，个体的创意实现需要跨越部门、机构、行业协作完成。开放合作、善借外力，做好资源整合，加强新媒体运营，创意才能源源不断，实现最大最优的传播效果，建立良性发展的内容生态。人民日报新媒体在北京冬奥会前推出 一切只为热爱，邀请多位非遗传承人以精彩的非遗艺术表现形式展现冬奥会项目和体育精神；动画视频 冰雪奇妙游，邀请业内近 20 位动画师共创，将国风元素和运动元素结合，展开一幅奇妙画卷；建党百年版 少年 邀请专业作词人，对歌词进行重新改编；歌曲 百年风华 邀请 AI 修复专业团队对烈士老照片进行修复并呈现动态效果。多年来，人民日报新媒体形成了“内部创意头脑风暴+外部资源优势合作”的产品策划制作模式，最大化调动内部智力资源和外部合作资源，为新媒体创作拓展了更多的可能性。前沿报告【“新闻+创意”：拓展与边界】青年记者2023年9月上163.探索众筹模式。在“万物皆媒”“人人都是自媒体”的时代，广大互联网受众既可以是内容获取者，也可以是内容生产者。主流媒体应以平台为支撑，实现新闻生产的“开源”。人民日报新媒体在北京冬奥会期间邀请 100多名冬奥志愿者一起用手机拍了部纪录片 手机里的冬奥志愿者，记录下这 44 天里的难忘瞬间和故事。全国两会期间，人民日报新媒体发起“唱给中国”歌词众筹，请网友为老歌 NEWBOY 重新填词，2 万多名网友参与了歌词创作并演唱了歌曲。从去年到今年，人民日报新媒体中心推出“带着我的梦想上天宫”征集活动，几万名网友给航天员写信，航天员在太空录制了回信视频，围绕相关活动，推出多个融媒体产品。新闻创意产品的生产模式已经打破了传统意义上的单向生产，趋向于更多元化、更具开放性的全媒体、全平台、全民生产。“新闻+创意”的延伸与拓展近年来，新闻创意产品在互联网舆论场中影响力日益加强。现象级产品、“爆款”产品层出不穷。时刻保持创新姿态，持续输出“爆款”，抢占传播和舆论引导的制高点，成为主流媒体在媒体融合进程中的重要目标。如何不断地找到“流量密码”，持续输出新创意？“新闻+创意”还有哪些探索方向？（一）依托创意理念，打造新 IP当一种创意在互联网平台上刷屏之后，能否再继续延伸和拓展？答案是肯定的。实践证明，当好的创意被普遍接受和传播，我们总能从中发现基于互联网用户行为习惯、兴趣偏好和社会心理等的共通性。我们不能复制创意，但可以拓展和充实创意。在 2022 年党的二十大报道中，新千里江山图 系列融媒体产品从中国优秀传统文化中挖掘资源、寻找创意，结合新时代十年的发展成就和奋斗故事，带领受众极致化体验“人民江山”壮美画卷，上线后立即引爆互联网。今年，我们又打造 新千里江山图 地方篇，讲好各地正在经历的新时代故事，相继推出“江苏篇”“陕西篇”“四川篇”等。地方篇并没有简单复制全国篇的制作模式，而是抓住与传统文化相结合的创意理念，进一步挖掘更多表达互动的形式，从系列融媒体产品到主题网络活动，我们融合各地标志性成就和文化元素，为活动省区市量身打造创意视频、手绘长卷，并结合“新千里江山图”主题打造展览体验、网络采访、网络直播、互动演出等多个线上线下活动，受众可以在南京玄武湖边体验视频中的非遗表演，也可以在西安的古城墙上欣赏主题视频灯光秀。“新千里江山图”已经成为新时代的文化 IP，不断开辟新的可能性和发展空间。（二）依托技术升级，更新互动玩法对于新媒体而言，技术是“硬件”，是融合发展的核心驱动力。技术为内容创新提供支撑，很多“爆款”产品的实质就是“创意+技术”。从 PC 互联网到移动互联网再到智能互联网，技术演进的速度越来越快，生产传播方式越来越丰富。依托不断升级的新技术，我们也在探索新的互动玩法。2017 年，人民日报新媒体有效运用“人脸融合”技术，制作推出了刷屏网络的 H5我的军装照；2021 年，我们将动态长图和人脸融合技术相结合，推出了 H5复兴大道 100 号，扫码参与 H5 互动即可“穿越”时光，生成个性化年代海报；2022 年，随着“动态换脸”技术在互联网上风靡，我们结合冬奥会项目，开发 AI 小程序 我是冰雪高手，用户上传一张照片，就可以生成自己体验冰雪项目的动态视频片段。新闻创意形态的演变，也是技术迭代升级的缩影。实践表明，推进媒体深度融合发展，必须高度重视技术的强大力量，用技术来赋能内容生产，拓展创意的边界。（三）依托平台个性化，创作定制内容近年来，随着媒体平台化趋势日益明显。主流媒体依托资源、品牌优势和既有传播矩阵布局平台建设。建设平台型媒体，需要充分满足用户对信息、情感、观点的多元需求，实现海量内容与个性化需求的匹配。不同平台受众的个性化需求，给新闻创意产品提出了更高的要求。新闻创意产品不是多平台同样内容的分发，而是在创意全流程中考虑多平台的定制内容。同一创意主题，会结合不同平台的用户习惯规划产品形态，比如以微博、客户端及 PC 端视频平台为主的横屏视频，以视频号、快手、抖音等为主的竖屏视频，以微信为主的动态长图、SVG 互动，以及以海外社交媒体账号为主的国际化设计风格。“新闻+创意”的拓展形态除了内容和技术外，针对平台用户的个性化定制内容，不同资源要素有效互动，深度整合，也成为探索的一大路径。结语截至 2022 年 12 月，我国网民规模达 10.67 亿，互联网普及率达 75.6%。3主流媒体要引领主流舆论阵地，需坚守“权威声音、主流价值、清新表达”的传播定位，把创新作为新媒体发展的生命线，以“新闻+创意”丰富传播样态、引发情感共鸣、关注用户需求、讲好中国故事，在与网民的真诚交流互动中拥抱新变化、传播正能量、记录新时代，开辟媒体融合的新阵地。参考文献；13 第 51 次 中国互联网络发展状况统计报告.2023-03-02.https:/ 田浩.创意新闻产品：平台时代新闻生产的新兴方向 J.青年记者，2023（02）.（作者为人民日报社新媒体中心统筹策划室编辑）