某国际公馆月份推广预算.docx

第五季·国际公馆9月份推广预算
一、项目包装：60746.5元整
1、宣传品包装：48014.5元整
2、项目外围自身包装：12732元整
二、媒体类：251222元整
1、电视台：58642元整
2、电台：32300元整
3、报广《鲁中晨报》：60000元整
《淄博日报》：34880元整
4、公交广告（车体喷绘）：65400元整
三、户外媒体：186172元整
1、义乌楼顶三面翻广告位：54500元整
2、室内精品媒体：70632元整
3、杂志:27795元整
4、短信:21800元整
5、夹报：11445元整
四、SP活动道具：137490元整
1、帽子：16350元整
2、环保手提袋：20710元整
3、赞助足球队球服：94830元整
4、湿巾纸（4000包）：5600元整（第五季科技有限公司提供）
五、活动类（山铝集团、齐鲁石化集团、售楼处室外活动）：129960.7元整
共计：765591.2元整

第五季·国际公馆9月份推广计划
一、项目包装
1、宣传品包装
物料名称
制作工艺
单价
数量
价格
销售单张
（商业+住宅）
200克铜版纸、不覆膜双面
21.7*29（含出血）
0.15元/张
10000份
（各5000）
1500
销售折页
200克双铜纸
四色印刷（覆亚膜）4折页、W型85.09*34.01（含出血）
1.5元/张
5000册
7500
夹报（张店、临淄、淄川、周村）
200g双铜纸
四色印刷55.2*39.5
0.5元/份
70000份
35000
样稿费

50
合计

44050

2、项目外围自身包装
营销中心包装：内部灯箱布、展板、背景墙等宣传物料；
项目门口：围挡、楼体广告、各类导示牌；
包装名称
制作工艺
单价
数量
价格（元）
灯箱布
高清喷绘
35元/平米
12.5平方
437.5
展板
冷标板
45元/平米
17平方
765
围挡
加强喷绘布
50元/平米
200平方
10000
楼体喷绘布
喷绘
25元/平米
50平方
1250
合计

12452.5
以上价格包含人工费和制作安装费，但不包含架子制作费用。
围挡选择加强布的原因是因为原有画布的颜色较深，如果不拆除重新做，只能选择厚度较厚的布，以做遮盖用，所以建议选用加强布，故外围自身包装费用合计12452.5元整。
淄博市政府目前全力以赴创建文明城市，大力整顿户外广告，项目楼梯外包装属于整顿范围之内，所以不允许做楼梯包装。（已跟淄博市执法局沟通）

二、媒体类
1、电视台
播出频道
播出栏目
播出形式
播出时间
价格
都市频道
《都市365》
主持人电脑背贴
周一至周五19:20-20:00首播
次日06:45,11:50重播
20000元/月
选择理由：本栏目是淄博电视台都市频道主打栏目，唯一一档综合性生活类节目。
影视（A）、新闻（B）、生活频道（C）
《第一消费》
主持人电脑背贴
A:周三22:00首播
周四12:20
B:周五6:10,11:35
C:周四、五、六7:30
5000元/月
选择理由：传递消费新知，受众群体主要为30—45岁，男女比例4.8:5.2。
法制频道
《生活法眼》
演播室背景墙logo展示
19：30（首播）
次日7：00 12：00（重播）

7000元/月
选择理由：是一档用百姓的眼光看生活、用法治的视角诠释生活的日播民生新闻栏目，收视率和节目抽评一直名列淄博电视台各栏目前茅
新闻综合频道
《淄博思考》
演播室背景墙logo展示
周日 19：48（首播）
周三、五、日 12：30（重播）
3000元/月
选择理由：是淄博市委书记亲自点题的两大栏目之一，以深度剖析淄博经济现状，引起对淄博未来经济走向的思考为报道主题，是各级党政领导干部和企业家关注度最高的节目之一；
所有频道
《小语访谈》
演播室背景墙logo展示
首播：科教频道 周日晚19:15
重播：新闻频道 周一 12:30科教频道 周六 12:30公共频道 周日 11:30生活法治频道 周三 12:35都市频道周六21:20周日 6:45
3000元/月
选择理由：是淄博电视台精心打造的大型新派社会访谈节目，连续三年获得“山东省十佳栏目”殊荣。

《小语访谈》栏目现场录制
方案建议：
山东省鲁中窗口城市---淄博的整体城市经济迅速发展，为了充分展现企业实力，突出品牌效应。特邀请贵单位作为同行业代表组织现场嘉宾方阵参加淄博电视台黄金时间段推出的强档品牌节目。
在录制过程中提供：
1、印有单位简称的统一上镜服装30套，以展示你单位的整体精神风貌.
2、统一制作宣传你单位的大型形象标语牌80*100cm，展示企业的特色亮点(如:单位的名称、LOGO、宣传口号，招商热线等)
3、由主持人开场和结束介绍参加录制的各界单位.并在屏幕下方显示单位名称
4、在节目片尾列出参加单位的名称以示特别鸣谢
5、现场四台摄象机全方位、多角度的拍摄参加单位.（可制作成光盘）
6. 播出七次，每次40分钟:首播科教频道周日19:15分，重播周一新闻频道12:30分，周三生活频道12:35分，周六科教频道12:30分，都市频道22:10分，周日都市频道6:40分，公共频道11:30分。
为了保证录制效果和宣传力度，参加单位需承担基本制作费用 15800 元.
淄博电视台广告中心由淄博广电总局统一管理，游动字幕广告形式只能在本台栏目播出，不得在其他台其他频道播出。本台游动字幕只在影视频道电视剧中电视下方滚动播出，针对的人群多以40岁以上家庭妇女为主。所以不建议选择在淄博电视台做游动字幕广告。
电视台共计投入：53800元整。

2、电台
频道
栏目
播出形式
时间
价格（元/月）
FM跃动106.7
《大众传呼》
“《大众传呼》节目由******冠名播出”5秒提示，紧跟企业15秒品牌广告
7：30——8：30
10833
AM金色801
选择理由：《大众传呼》是淄博人民广播电台四个频道中，在早新闻版块收听率最高的山东省新闻名专栏。该栏目深受淄博市市委书记刘慧晏的关注，各政府部门更是每天都派人专门收听，具有极高的影响力和知名度。

频道
播出形式
时间
价格（元）
FM跃动106.7
全天13次20秒套播
630、830、1030、1130、1230、1530、1630、1730、1830、1930、2130、2230、2330
18800
选择理由：经济实惠，主要以新闻综合、民生类栏目为主，受众群体广泛。
广电类共计投入：29633元整。
由于FM92.6、FM100暂时没有相应的广告空位，而且要做广告的话需要加价40%。
3、报广
《鲁中晨报》
发布日期
发布形式
发布内容
发布价格
2011.9.21
A2 整版
项目品牌形象宣传
30000
2011.9.28
A2 整版
认购前预告
30000
合计
尺寸：23.4*34.5
60000
选择理由：鲁中地区发行量最高的报纸，每天20万份。是淄博当地报广的主流宣传媒体，受众人群广泛，包含政府党政机关、企事业单位、学校、工厂、家庭个人等。
《淄博日报》
发布日期
发布形式
发布内容
发布价格
2011.9.22
A4整版
项目品牌形象宣传
32000
合计
尺寸：35.9*55.1
32000
选择理由：日发行量10万份；主要针对党政机关、政府部门、公务员，针对性较强，是淄博市的党报。
报广共计投入：92000元整。
以上版面为暂时预定版面，如在规定时间内不能发布，则根据实际发行时间，再做版面调整。

4、公交广告：车体喷绘
发布周期
发布数量
发布形式
发布内容
发布价格
四个月
2011.9---2011.12
12辆
车体喷绘
根据不同销售时期的诉求重点随时调整
240000

9月份发布价格：240000/4=60000元
上述价格包含喷绘制作安装费用。
附线路表：
线路
车辆数
2路
2
251路
2
138路
3
90路
2
300路
1
34路
2
选择理由：时效长、受众范围广，可以跨区流动域宣传；主题突出、简洁明了。
合计
12
以上线路为暂时拟定，实际发行时，应根据现有车辆再作调整。

三、户外媒体
1、义乌楼顶三面翻广告位：50000（包含人工费安装费）
宣传周期：义乌广告位的发布周期以实际上画面的时间为准，做满30天为止。
针对人群：投资客户群体主要以义乌商户为主；
自住或投资人群主要以购物人群为主；

2、室内精品媒体：镜面传媒全市投放点
发布周期
发布地区
发布形式
发布内容
发布价格
2011.9—2011.10
张店区
临淄区
淄川区
灯箱片
项目整体形象宣传、产品说明、认购信息
64800
以实际发行时间为主，做满30天为止。
附表：
区县名称
布点
镜面数量
画面数量
价格
张店
江南濠景酒店
2
12
10800
盛世中国
1
6
5400
凯旋门
2
12
10800
华美达酒店
1
6
5400
合计
6
36
32400
淄川
上岛咖啡
1
6
5400
顺风肥牛
1
6
5400
蒲泉
1
6
5400
合计
3
18
16200
临淄
万豪大酒店
1
6
5400
鲍翅皇大酒店
1
6
5400
亚细亚大酒店
1
6
5400
合计
3
18
16200
共计

12
72
64800
主要针对客户群体：中高档消费场所的进出人群、消费人群；主要集中在中高档酒店、西餐厅、夜场等。

3、杂志：《正晋公交广告》、《悠乐》、《美图生活》
《正晋公交广告》
发布时间
发布形式
发布内容
发行量
发布价格
2011年10月
内页通版+内页一张
项目形象展示
项目产品说明及认购信息
5万
6000
《悠乐》
发布时间
发布形式
发布内容
发行量
发布价格
2011年10月
内页通版
项目形象展示
项目产品说明及认购信息
10万
12000
以上两种杂志均属于月刊，如在下月投放，需本月20日之前全部定稿定版。
《美图生活》
发布时间
发布形式
发布内容
发行量
发布价格
2011年9月
房产内页专栏
内页通版+内页一张
项目形象展示
项目产品说明及认购信息
12万
7500
本杂志属于月刊性质，本月15日之前定稿定版，本月即可发刊。
以上三种杂志主要投放地点集中在中高档消费休闲娱乐场所，如酒店、宾馆、会所、候车厅、候机楼等。针对客户群体多以高消费人群、追求生活品质人群等为主。
杂志类共计投入：25500元。
杂志推广将在2011年10月推出，但是推广费用将在2011年9月结算。

4、短信
地区/分类
企业法人
私家车
话费100—300
白领
公务员
淄川
1.5万人
25万人
32.5万人
3.6万人
2万人
临淄
7500人
张店
4600人
周村
7800人
第一阶段：9月14日
地区/人群
张店区
临淄区
淄川区
周村区
合计
企业主
4600条
7500条
1.5万条
7800条
34900条
私家车主
9万条
9万条
话费100元以上
5万条
5万条
公务员
15100条
15100条
白领
1万条
1万条
总数：20万
第二阶段：9月20日
地区/人群
张店区
临淄区
淄川区
周村区
合计
企业主
4600条
7500条
1.5万条
7800条
34900条
私家车主
9万条
9万条
话费100元以上
5万条
5万条
公务员
15100条
15100条
白领
1万条
1万条
总数：20万
第三阶段：9月25日
地区/人群
张店区
临淄区
淄川区
周村区
合计
企业主
2300条
3750条
7500万条
3900条
17450条
私家车主
4.5万条
4.5万条
话费100元以上
2.5万条
2.5万条
公务员
7550条
7550条
白领
5000条
5000条
总数：10万
总计：50万条信息
发放数量
发放单价
总价
50万条
0.04元/条
20000
备注：短信每阶段发送完毕，将提供发送报告。

5、夹报：张店中心城区共计7.5万份
发行点
地址
发行量
数量
发行范围
张店站
步行街与人民路十字路口往北50米路西
1.5万份
8000
华光路以南，东四路以西，柳泉路以东，昌国路以北
高新站
中润大道时代名都对过
2万份
8000
华光路以北，东四路以西，西七路以东，鲁泰大道以南
张辛站
爱客家对面环保局院内
1.2万份
8000
华光路以南，昌国路以北，柳泉路以西，西七路以东
南定站
山铝大西门与小西门中间路西
0.8万份
4000
昌国路以南，西七路以东
新区站
金石晶城内
1万份
6000
柳泉路以西，中润大道以南，西十三路以东，昌国路以北
零售中心

1万份
2000
只做零售，不做发行计划

区县城区统计
发行站
地址
发行量
数量
发行范围
淄川站
松岭路宝艺商院内
2.2万份
8000
淄川全区

发行站
地址
发行量
数量
发行范围
桓台站（含高青2000份）
信誉楼往西两个路口往北
1.8万份
8000
桓台县高青县

发行站
地址
发行量
数量
发行范围
博山站（含沂源县2000份）
博山区金晶路44号旁门
1.4万份
6000
博山区沂源县

发行站
地址
发行量
数量
发行范围
临淄站
雪宫路经贸局院内
1.1万份
8000
临淄区

发行站
地址
发行量
数量
发行范围
周村站
保安街19号
0.8万份
4000
周村区
总共发行量：14.8万份，总价22200元
数量
单价
总价
7万份
0.15元/份
10500元
发报前一天下午5点之前，把所要夹报的单页送至高新站
高新站将夹报单页送至印刷厂，印刷厂印刷同时将夹报加好，第二天凌晨送至各站，七点之前可到各站点查看。

四、SP活动道具
1、帽子、环保手提袋：
物料名称
单价（元/个）
数量
总价（元）
帽子
7.5
2000
15000
环保手提袋
3.8
5000
19000
备注：由于手提袋尺寸有改动，属于异性制作，又有加扣，这种情况至少5000起印，量小不做，所以建议做5000个。
合计

34000

2、赞助足球队：
政府类文化建设项目：
淄博市体育局牵头，以第五季·民泰大厦支持校园足球的方式，印制球服及帽子。在弘扬民族运动的同时，提升第五季在淄博本土的形象和影响力，扩大宣传范围（俱乐部、教练、老师、运动员），增大客户基数。
物料名称
单价
数量
总价
帽子
4
2000
8000
衣服
380
50
19000
120
500
60000
合计

87000

3、湿巾：
物料名称
单价
数量
总价
湿巾
1.4元/包
4000包
5600元
合计

5600元

五、活动类（三场室外互动）
活动方案
活动目的：针对特定人群，项目品牌及产品的全面展示与宣传，提升项目品质，吸引客户关注；
活动主题：第五季·国际公馆金秋之夜赏月晚会
活动组织：
1、承办单位：淄博光韵文化传播有限公司
2、活动性质：主题晚会
3、活动时长：2个小时左右
4、宣传内容及形式;
主要宣传项目品牌形象，提升项目知名度，加大影响，是项目深入人心，造成特定人群茶余饭后的话题。
晚会中，会有专人派发项目单页及手提袋；还会有现场项目知识抢答，项目礼品赠送。
活动场次：本月共两场
活动地点：山东铝业集团公司体育馆、临淄齐鲁石化集团、项目本体售楼处；
活动费用：包场：119230万/3场；

节目单
排序
节目名称
演员
节目名单
备注
1
开场舞
6人
《嫦娥奔月》
5分钟
2
男生独唱
1人
《月亮代表我的心》
8分钟
3
女生独唱
1人
《爱情买卖》
8分钟
4
模仿秀
1人
迈克尔·杰克逊
5分钟
5
劲舞表演
4人
《七年的爱》
10分钟
6
现场互动
项目知识问答
15分钟
7
杂技
1人
《力量》
10分钟
8
魔术
1人
《纸牌》
5分钟
9
特技表演
1人
《瞬间》
5分钟
10
民族舞
6人
《月光下的凤尾竹》
8分钟
11
现场互动
项目知识问答
15分钟
12
串烧
1人
网络流行歌曲串烧
8分钟
13
模特走秀表扬
6人
泳装表演
15分钟
14
模仿秀
1人
小沈阳
5分钟
15
现场有奖问答
司仪互动
15分钟
16
男生独唱
1人
《都是月亮惹的祸》
6分钟
17
女生独唱
1人
《爱的供养》
6分钟
18
舞蹈
6人
《串烧》
10分钟
合计

159分钟

价格明细
名称
数量
项目外场地（*2）
项目场地
拱门
3个
700
250（1个）
狮子
2个
800
800
烟机
2台
600
600
空飘
6个
1500
1000
泡泡机
2台
500
500
追光机
2台
600
600
音响、麦克风
1套
800
800
舞台灯
1套
800
800
效果烟火
1套
1500
500（开天雷）
司仪
1名
男司仪600
600
模特
6名
1200
1200
劲歌演员
5名
900
900
热舞演员
6名
1000
1000
舞台长25m×宽15m
375㎡
11080
11080
抽奖箱
项目提供
治安维护
6人
720
0
派单员
置业顾问
场地费用

26000
0
合计

49300
20630
活动共计：119230
备注：所提报的9月份推广计划的投放时间均为暂时拟定，实际发行时间已签订合同为准，若与提报计划的时间有差异，另行更改。