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宣传片创意大纲

一、 传播想要影响的目标人群精准定位：
1. 有兴趣加入葆婴的准增员（对市场有信心，对产品有信心，对公司有信心，对企业文化感趣。产品是否好卖，是这部分人选择企业的一个重要因素）
2. 想使用产品的消费者，（产品是否有效、安全，产品功能是消费者选择这个产品最重要的因素。）
二、 最吸引目标人群的利益点：
1. 好产品，能帮父母培育更健康聪明的孩子。（消费者有需求，有市场，能赚钱。）
2. 好的企业文化，教你成为好妈妈，帮助你成功，并且把她打造成家庭和孩子的榜样；
三、 需要传达的信息和排序：
1. 这家公司的产品是值得信赖的，有市场，消费者很认可，不但不会给你带来麻烦，还会因为您带给别人这么好的产品，而让别人感谢你；现在已经有很多人在消费这个产品。
A) 产品类别；
B) 研发以及配方的权威性；
C) 产品生产及流通各个环节安全性（采购、生产、质检、储存、运输、售后）；
D) 外部环境对公司和产品的认可，包括政府部门。
E) 使用者对产品的好感和功效反馈；
F) 良好方便的服务，遍及全国的服务体系，您身边专业而又有素养的服务人员
2. 企业文化最吸引你的地方是（不同于别的公司）：公司会教会你成为一个好妈妈，培养出健康聪明的孩子，教给你正确的人生观和处理生活问题的方法，你的成功会成为家人的骄傲和孩子的榜样，让你的家庭生活更美满。
A) 公司的企业文化是什么？使命，黄金法则、愿景；
B) 培训系统；台历、快乐直通车、BCD、MBA；
C) 事业成功的感觉，精英会；
D) 付出努力你会得不同于别人的优质生活，精英会、海外游，晚宴，房子、车子 。
四、 主题：
父母是孩子最好的榜样
从头至尾说榜样，点点滴滴体现榜样。
ü 因榜样而诞生的公司；
ü 认真做产品，做行业的榜样；
ü 父母是孩子的榜样，父母的行为影响孩子一生。
五、 期待目标人群的回应：
A) 我要加入xxx；
B) 我要消费xxxx产品。

六、 视觉考虑：
1. 温馨，干净，自然，有质感；主要人物和内容突出；切换自然；
2. 画面有简单情节，能说明主题，并且有记忆力和冲击力；
3. 在关键画面处加提醒字幕。将主要利益点化为标题式语言，加入画面；
4. 有葆婴人熟悉的画面和标志
ü LOGO，妈妈抱孩子，象征榜样标志性图画；
ü 母婴发展模式图；绿叶、盾牌；
ü 事业三步；
ü 台历；精英会。BCU；
。。。。。。
5. 语调有妈妈的慈爱，又有事业女性的干练；
6. 利用音乐找出整个片子的小高潮，把最高潮放在片尾。