Za新品上海发布会策划活动细案PPT课件.ppt

2009ZA 带来怎样的改变？品牌承诺：满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。Slogan:See what happens!改变，如你所见。品牌理念：永远善待自己，把化妆品作为一种健身运动，通过亲身长期参加，从内外两方面创造朝气蓬勃的表情。针对人群：拥有新的价值观和生活方式的女性。before活力&聪睿是NEW ZA所传导的核心。品牌理念：让人感受到由内而外的美丽、塑造更有质感的肌肤与容颜、成为旁人羡慕的焦点、带给你自信满满的每一天。针对人群：20岁以上刚刚接触化妆及职场的时代都市女性。after项目背景时间：2009.7.28地点：外滩三号 沪申画廊参与人员：媒体记者、Za领导及员工（100-120人）当场明星：长谷川润活动目的：Za新产品发布、新形象的展示新形象色彩分析：NEW COLOUR:比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。新色彩的改变表达一种活力的注入，更映衬女性自信、时尚、美丽的一面。金色、银色、灰色为无色系，可与任何色彩搭配，尊显品牌气质。New slogan:活力Za，悦动生辉广告语理解：女性的美来自内在的自信与外在的光鲜NEW Za 的到来让你从内在焕发俏耀光彩在充满节奏的都市生活中悦动属于自己的完美乐章在这样一个全球性的媒体发布会，ZA要告诉大家的是什么？l 真正实现“改变，如你所见”的品牌特征，色调的变化，带给消费者全新的感受。l 9月份即将上市的make up及skin care新产品发表，最新的TVC及宣传画面的发布。l ZA品牌理念的全面更新，energy&smart是全面升级后的核心内容。l 品牌代言人的全新亮相，诠释新一季的ZA新品。活动目的l 隐形认知：弱化新品牌形象对与具体年龄诉求的范围，强调品牌新形象是针对所有自信、心里年轻的女性。如何诠释这种改变，如何传达这种新的品牌理念？炫色，悦动，心动交响曲、流行乐、蓝调渐渐被同化的城市混沌了的音律节奏平庸中你旋动而来指尖触碰时尚节拍随节奏炫动属于自己的精彩视觉切入点 魅动城市节拍灵感来源于ZA新品包装想到能量条，ZA的到来为女性的生活注入了一种新的能量。New za 的加入为女性的生活注入的energy以大都市的摩登大厦作为背景，衬托新一代都市女性的魅力，城市是他们共同的话题。切入点 以主题角度活力Za，悦动生辉Key words：活力、闪耀、悦动通过视觉、听觉、味觉、触觉以及嗅觉体会全新的ZA。Energy 活动框架前期邀约签 到候场活动开始收场发言代言人专访开场舞总经理致词发布仪式（舞台剧）Talk showNew marketing介绍彩妆秀茶歇签到区候场区主会场茶歇区平面图 前期邀约 对媒体进行邀约，发送邀请函。邀请函样式以隐藏能量条的样式出现。媒体嘉宾嘉宾 签到所有来宾到场后，将自己的名字签到不同的音符背面，并将音符贴到五线谱为背景的签到板上。寓意每位来宾都是悦动在城市中的一员。*背景板上为Za新TVC的谱曲乐章。签到处 候场候场过程中，中心小舞台有BA进行妆容演示，周边区域有产品进行试用。候场拍摄区全场俯视图候场区俯视图候场区化妆舞台候场区进门候场区进门候场区内角度视图候场区主形象视角候场区主形象视角活力主形象活力主形象舞台剧 动感舞表演舞台暗下进行舞蹈表演，所有舞者身上均有桃红色荧光ZA标志，在黑暗中跟随节奏不断悦动。ZaZaZaZaZaZaZaZaZaZaZaZa 总经理致词主持人作为旁白，可串词为：“Za经历了70多年的美丽蜕变，致力于为女性美丽作出最大的贡献有请Za*上台”活力Za，悦动生辉 舞台剧开场俯视图 舞台剧开始前，全场黑暗。舞台旋转到舞台剧场景-家庭场景。灯光亮起我们看到三个女孩子进行各自表演。开场舞台舞台旋转舞台场景 镜头一 时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、JudySandy拖着腮无聊的翻看杂志。镜头一 时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、JudyAmy翻开电脑，懒洋洋的打字、喝水、伸懒腰。镜头一 时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、JudyJudy坐在台阶上听音乐。旁白：看书、发呆、听音乐阳光灿烂却懒得出去走走爽了peter的约会错过了姐妹们的下午茶在这样的周末不甘心做宅女却又没有出去的动力时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、Judy长谷川润出场配合频闪灯 镜头二：润的出现时间：下午场景：舞台另一处人物：长谷川润A Action:ction:润背包上台，与每一个女孩子打招呼。旁白：好朋友润总是我们中间最有活力的一个最潮流的发饰最流行的色彩同样她也是个不折不够的美容达人时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、Judy 镜头四时间：下午场景：室内一角人物：润、Lisa、Amy、sandyAction:润拿出金色盒子、粉红色缎带的礼物盒分别送给三个女孩儿。镜头五时间：下午场景：室内一角人物：润、Amy、sandy、JudyAction:三个女孩儿打开盒子欣喜若狂，里面是Za的新品。时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、Judy旁白：润带来了让我们欣喜的礼物是Za的最新美肤和彩妆产品不同女孩子打开不同的盒子出现不同产品 镜头三时间：下午场景：室内一角人物：润、Lisa、Amy、sandyAction:女孩子们试用着自己的礼品，润走到CD机旁，拿起CD机旁一只粉红色带有ZA字样的CD，放到指定位置，ZA亮起并转动音量。启动装置随着声音变化、音量变化，音频条逐渐发生变化。搓动CD后舞台被点亮舞台开始翻转模特走秀期间背景翻转为talk show舞台舞台效果舞台侧板效果舞台侧板效果 镜头六时间：下午场景：T台人物：润、Amy、sandy、JudyAction:润协同三个女孩儿将各自手里的产品走到台前做展示。时间：下午场景：室内一角人物：Amy、sandy、Judy旁白：带上墨绿色礼帽、亮黄色无片镜框让个性在阳光下尽情张扬城市中轻快、靓丽的节拍悦动生辉 长谷川润talk show走秀结束后，其它演员下场准备彩妆秀。代言人留下进行简短的脱口秀。New marketing介绍形式描述：领导进行新品介绍，同时PDP配合产品信息。New TVC发布、代言人发布。彩妆秀形式描述：现场进行活力妆容的打造，该妆容打造遵循快速、灵活、简单的原则，可用能量条进行计时。当能量条最上端红色亮起，精彩妆容被打造完成。如150秒焕妆30”60”90”120”150”收场发言形式描述：在发布会尾声，在座每位来宾被给予粉红色鸡尾酒，由大龟先生上台进行收场讲话，并感谢各位媒体的到来。茶歇形式描述：所有与会人员，将在就餐区享用下午茶.同时长谷川润到VIP室进行媒体专访。茶歇区效果 RUNDOWN 发布会流程時 間内 容角 色14:30-15:0030 签到 产品试用 媒体15:00-15:0303开场舞15:03-15:0502 MC上场 MC15:05-15:1207 开场致辞 SCH总经理15:12-15:2215:12-15:221010 舞台劇新製品登場舞台劇新製品登場 润和模特润和模特15:22-15:2515:22-15:250303 TALKSHOW TALKSHOW润和润和MCMC15:25-15:3510 new marketing紹介 趙紅艶15:35-15:4005彩妆秀总公司原田15:40-15:4505 收场发言 SCH副总经理15:50-17:2015:50-17:209090 专访专访 一部分媒体一部分媒体15:45-16:1530 茶歇 媒体16:15-收场 酒店建议 推荐酒店 上海外滩中心威斯汀大饭店场地概要具体位置 上海外滩中心威斯汀大饭店及公寓坐落于“外滩中心”内，由美国喜达屋酒店及度假村管理集团管理。“外滩中心”集办公楼、饭店和公寓于一体，于2002年10月对外营业，是上海市规模最大、最时尚的综合性商住建筑群之一，为精英人士提供了令人羡慕的生活方式。上海外滩中心威斯汀大饭店刷新了品牌“世界顶级奢华饭店”理念，为宾客提供完善的、独具特色的住宿、餐饮、会务、娱乐、休闲、水疗场所设施及服务。饭店26层楼高，共拥有客房与套房570间，是外滩地区第一个五星级饭店，带来国际饭店水准，为该区举世闻名的“万国建筑群”二三十年代欧陆建筑树立了新的里程碑。上海外滩中心威斯汀大饭店距城市的商业中心、购物中心、著名景点及娱乐地带只需步行5分钟，外滩优美水岸尽在眼帘黄浦江水延绵入海，商业发展成熟的浦西与浦东陆家嘴金融贸易区隔江相望。酒店外观酒店大堂豪华房卧室豪华房客厅意大利餐厅西餐厅外滩三号 推荐酒店 上海新世界丽笙大酒店场地概要具体位置上海新世界丽笙大酒店座落于繁华的南京西路上，毗邻SEGA世界娱乐中心，IMAX影院以及著名的新世界商场。与蜚声中外的南京路步行街遥遥相望，离著名的外滩也仅15分钟的步行路程，是一座地理位置绝佳的国际商务型酒店。上海新世界丽笙大酒店所有客房均设有高速英特网接口、保险箱、迷你酒吧、咖啡/茶的自制设备、熨衣以及专门的手提电脑接口等。酒店餐饮设施包括位于45楼的全景旋转餐厅、47楼的浪漫星空酒吧、中餐厅、西餐厅以及典雅的大堂吧。上海新世界丽笙大酒店还配有由国际集团管理的水疗中心，共设10个独立包厢。还有设施完备的游泳池及健康中心。外滩三号酒店外观酒店大堂豪华景观房豪华套房景观餐厅星空酒吧 推荐酒店 上海世茂皇家艾美酒店场地概要具体位置 上海世茂皇家艾美酒店由世界著名的喜达屋酒店与度假村集团管理，是上海入选康德纳斯旅者2007年全球热点排行榜的酒店。酒店地处市中心，矗立于久负盛名的南京东路和满目绿荫的人民广场之间；登楼俯瞰，上海博物馆和上海大剧院皆可尽收眼底；人民广场地铁站亦处信步之间；向东步行20分钟即可一睹上海外滩万国建筑群的风采。酒店拥有装修精致的客房，均配42英寸的液晶电视、DVD/VCD播放器、欧舒丹品牌的洗浴用品，透过落地玻璃窗，浦江美景、人民公园、上海天景线皆可尽收眼底。酒店配有各具特色的中、法、意、自助餐四个餐，789南京路及悦廊两家酒吧，以及拥有上海独一无二的两个享受自然日光的大宴会厅和多个会议室。酒店休闲设施包括室内恒温游泳池、芬兰浴、桑拿和健身中心，而其时尚的LE SPA水疗中心和专业的理疗室将让您尽享身心舒畅的健康之旅。酒店入口酒店大堂行政套房高级豪华房意大利餐厅酒吧外滩三号 推荐酒店 上海南新雅华美达大酒店场地概要具体位置 南新雅华美达大酒店于1998年开业，位于上海最繁华的金融、商业、购物区南京东路步行街上。外滩、人民广场等上海都市景点尽在百步之遥，地铁及其他交通枢纽信步可达。距离火车站约20分钟车程，虹桥机场约40分钟车程，浦东机场约1小时车程。酒店拥有别具一格、装饰高雅、设备齐全的各类客房共387间（2005年重新装修）包括87间行政房，其中豪华房和高级豪华套房内均有按摩冲浪浴缸、化妆间等设施。酒店餐饮为沪上一大特色，广东菜，上海菜，泰国菜皆为本地首选。2005年以全新面貌投入服务的“金菜”、“玛利娅”西餐厅更为酒店注入了新的美食亮点。酒店内设健身房、室内温水游泳池、美容美发、桑拿浴、商务中心、票务中心等多种服务设施。酒店外观酒店大堂行政套房高级豪华房意大利餐厅酒吧外滩三号酒店名称酒店名称星级星级房型房型价格价格面积面积地址地址备注备注上海外滩中心威斯汀大饭店豪华房1,600 35平米上海市黄浦区 河南中路88号行政皇冠豪华房2,861 50平米上海新世界丽笙大酒店高级房1,380 29平米上海市黄浦区 南京西路88号宽带免费豪华套房2,300 57平米宽带免费上海世茂皇家艾美酒店高级豪华房1,667 38平米上海 黄浦区 南京东路789号 套房2,013 48平米上海南新雅华美达大酒店标准房1,219 30平米上海 黄浦区 九江路700号无线免费行政套房3,025 48平米无线免费 代言人行程安排時間内容路线7月27日12:00-17:00300浦东机场接机17:00-18:3090机场至住宿A1公路-龙阳路-南浦大桥-内环高架-南北高架-淮海路-酒店19:30-21:3090发布会的沟通会7月28日12:30-13:0030住宿酒店至外滩三号茂名南路-淮海中路-淮海东路-人民路-河南南路-延安东路-中山东一路-外滩三号13:00-14:3090彩排 上妆15:00-15:4545新品新品发布会布会15:50-17:2090专访BUND号17:20-17:5535晚餐BUND号17:55-18:3540外滩三号至港汇中山东一路-延安东路-河南南路-人民路-淮海路-宝庆路-衡山路-港汇广场（部分媒体跟随前往）（部分媒体跟随前往）18:35-19:0010后台休息19:00-19:4535店头新品发布会店头新品发布会19:45-20:1545港汇至住宿酒店衡山路-宝庆路-淮海路-重庆中路-成都北路-南京西路-酒店 長谷川潤Thank you!