危机公关策划--流程.doc

一、参赛选手
本次大赛采取由北京市各大高校精英本科生自主报名的形式， 3人一组组队参赛。
赛事宣传将会遍及北京各个有影响力的高校，例如清华大学，北京大学，中国人民大学，对外经济与贸易大学，中央财经大学等，保证赛程全覆盖，精彩不间断。
二、嘉宾评委
第一轮比赛的评委由***咨询部门的专家组成。
决赛评委由对外经济贸易大学校领导，对外经济贸易大学国际商学院、国际经济贸易学院院领导、学院资深教授、***公司高层管理人士及其他高校著名商科教授组成。
三、大赛流程
本次比赛以自由组合的3人的小组为单位，不分专业院校，统一于*月n日晚12：00之前将报名所需信息发送至指定邮箱，逾期无效。
比赛初步定于2010年*月n-14日开始宣传，具体宣传时间安排会在宣传版块进行详细叙述。正式比赛会于2010年*月n+2日开幕。
比赛将持续三星期，以下将按照三星期比赛的内容进行分述。
*月n+2日：公开本届比赛的2组案例题目（考虑选取当下两大热门话题），每组选手将会以报名顺序号的单双号，领到相应自己的纸质版和电子版的关于比赛的全部材料，第一轮比赛（预选赛）准备时间为此后的一星期。在此期间，选手需要根据材料收集足够信息并对案例做出分析，最后给出实施方案。同时，由于随机配对单双各一组，准备质询材料，再决赛中的迷你发布会上询问对手。（此目的是为各组在准备自己的应急方案时，做到换位思考）准备最终方案要于月日之前提交至指定邮箱。*月n+7日中午12：00前入围决赛的团队将会收到由北外学生会寄出的咨询专家给予的Feedback以及*月n+8日**公司一日实习邀请函。
*月n+8（m）日：由专家筛选出最终参与决赛的共有6组选手（18人）。6组选手将于n+8日10点参观**公司，体验一日咨询业务公司日常工作流程。其间，有公司员工答疑解惑及经验交流。同时有机会感受一下**公司的公司文化。并于19点，与公司高层管理者、团学联外联部成员共进晚餐，面对面的交流，。M日后，选手将有近一星期的时间对其之前方案进行修改和完善，并准备好Powerpoint文件以及Word文档。进入决赛的各组须于4月7日晚12时之前提交上述材料至指定邮箱。决赛前会为评委提供各组的Word文档纸质版作为参考依据之一。
*月m+6日：决赛当天，选手提前到场适应场地各硬件设施，同时进入最后的准备阶段。赛时，6组选手单双配对，组成迷你发布会，轮流展示（展示时间为每组7分钟）并接受对方组询问（每组答辩时间为7分钟）。评委在场观察选手发挥。最后，由评委组对每队提出一个问题，现场回答。每组所展示的材料仅限为Powerpoint文件，展示内容、语言表达、商务礼仪、应对质询的表现等都会是评委打分的参考依据。完毕之后，依据评委对每组的打分，加权平均核算出各组最后得分，分数最高的前三组为优胜组。决赛将在对外经济贸易大学***进行。
四、奖项设置
本次比赛将评选出一组冠军组，两组亚军组，三组季军组
冠军组选手将获得***公司2010暑期实习已经和公司总裁共进午餐的机会。其他组选手可获得现金或其他形式物质奖励。
五、活动宣传
组织一支宣传队伍，由一名组长和5名队员组成，专门负责活动各个阶段的宣传工作
前期宣传
目标：在参赛高校内具有一定知名度，吸引更多的参赛者
方式：
1、高校巡回宣讲
办宣讲会，邀请赞助商公司代表介绍真是公关案例，由宣传组人员介绍比赛的流程
发放海报
在各大高校的BBS上发帖
2、与人人网联系合作，在人人网开通公共主页，上传活动最新的进程和资料，给参赛选手和关注的人提供一个交流的平台，吸引更多的人的关注
3、与各纸质、网络、电视台、电台等媒体联系，以新闻报道或活动介绍的形式进行活动的推广，一方面吸引更多高校的参与，另一方面提高社会关注度
活动开始后的宣传
目标：对于比赛内容进程跟进报道，进一步加强社会舆论的关注度。
方式：
1、 各大高校BBS对活动进行跟进报道，发布最新的赛果和照片
2、 将活动最新的赛果和照片等发布到人人网公共主页
3、 继续与媒体的联系，提供活动的新闻稿和照片
4、 宣传组人员随时留意比赛过程中的精彩片段和花絮，制作视频资料
活动结束后的宣传
目标：总结活动经验，深化活动影响，推广活动理念，打响活动品牌
方式：
1、 各大高校BBS上发布最后的获胜者名单
2、 将获胜者名单和决赛过程及照片上传到人人网公共主页
3、 将获胜者名单和比赛的新闻稿、照片发给媒体
4、 将制作的视频上传到网络（YOUKU、土豆等）、在各高校电视台中播出
另：将获胜者和公司总裁共进午餐作为亮点进行宣传和推广