针对网站内容的搜索引擎优化.docx

讲课内容：

一、SEO与SEM的区别
SEO带来的流量是免费的；SEM要为每个点击率付费。

二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容：
1、  关键词（包括用户的使用习惯）；
2、  网站架构（搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的）；
3、  网站内容；
4、  优化元素。

三、SEO的误区
1、  SEO是在找搜索引擎的漏洞；（黑帽与白帽）
2、  做SEO做好关键词排名就可以了；
关键词排名不是SEO的全部。
每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样：
B2C的网站关注订单多；
媒介网站关注用户停留时间长短；
招商网站关注看来网站打电话过来的多。
3、  SEO是相对免费，不是绝对免费。
SEO需要时间、技术、资金、外链、团队、培训等五方面的投入。
如果开发网站的技术按照规则开发网站，编辑按照规则生产内容，就不需要SEO了，但现实是这两方面做得不够，网站技术只是实现了网站所需的功能，但对搜索引擎不优化，所以还需要SEO。

四、SEO相对于SEM的优劣势
优势：投资回报率高；效率比较长久；增长潜力较大。
劣势：
1、  见效慢。短则2-3月，长则6-7月，越新的网站时间越长；
2、  需要技术支持；
3、  SEO较难计算精确的成本；
4、  效果难以估算。
结论：
1、  SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。
2、  SEM适合短期的推广，比如特价商品推广。
3、  可看SEM推广的效果如何，如果好再做SEO的改进。
4、  SEO可以为SEM省钱。

五、搜索引擎的工作原理
1、  爬虫，抓取一个网站；
2、  将页面保存到服务器上（index）；
3、  从服务器中找所有“手机”的页面，以它的算法把200万页面排序。

六、搜索引擎的发展史
1、  search 1.0 时代
Yahoo时代：只考虑网站本身问题，因为很多网站作弊，搜索出来的结果经常与关键词不相干
2、  search 2.0 站外元素，外部元素
外部链接，别的网站对该站进行投票。
比如，衡量一个人学术论文写得好不好，看他是否在一些核心专业刊物上发表文章，不仅要看数量，更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在《哈佛商业评论》上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。
PR值就是衡量这一指标的值。
3、  search 3.0 混合搜索时代：搜索出来的不仅有文字，还有图片；MAP；视频等等多媒体元素
4、  search 4.0 个性化搜索
登录google， google会对你的搜索习惯进行记忆，根据用户习惯定制搜索结果。
同样搜价格一词，你面前出现的页面是电脑价格，而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。
虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战，但是这是一个值得关注的趋势。

七、网站优化的三大支柱
1、  整体架构/内容/页面代码----技术人员----包括CSS、Javascript等站内元素；
2、  关键词部署----网站内容编辑人员
3、  外部链接----站外元素----营销人员
流量2/3来源于网站本身，1/3来源于外部链接。

八、SEO解决方案
1、  登记收录，让爬虫抓取，让搜索引擎知道你的网站（对于新网站）
2、  网站索引
1）  确保所有的内容可被索引；
至少要确保80%的页面被索引了，如果你有1万个页面，但是你只被收录了一个页面，只有两种可能，一是技术层面不行；二是你网站作弊被K了。
2）  易于索引的网站结构；
搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容，理解哪个页面讲的是什么，了解页面对应的是什么信息。
3）  数据资源的充分利用，充分地展现出来。
是不是只有8000页被收录，是不是应该有8万页？旅游网站，静态页面（没太听懂）
3、  内容优化
已经有页面被找到，不代表排名好。要抓住这个关键词。
1）  关键词战略
2）  页面优化
3）  内部链接结构
4）  多媒体优化
4、  进步提升
1）  外部链接；
2）  SEM；
3）  Web2.0
4）  网站名誉管理
5）  社会化网络及博客

九、 怎样建立易于索引的网站结构，对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。
1、  简洁的URL
URL结构优化，URL相当于word文档的文件名，相当于产品目录。太长的URL不好，编排要短且有规律

十、怎样进行内容优化
基本页面元素的优化
1、  URL
2、  Page title 网页内容的最重要元素之一
----包含关键词；
----好的描述语句；
----你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法，搜索引擎无法识别”
3、  Html 搜索引擎最先看的就是HTML
4、  导航 从主页找到其它页面，一级导航、二级导航
导航用图片、flash、java做都不好，要用CSS做，用文字做
多用二级导航
5、  页面的主标题
规范化的html
h1页面的主标题：必须要有h1,才能被爬到；而且只能有一个h1，只能有一个主标题，只有一个关键词
6、  页面内容
每个页面必须有多于250的文字介绍，媒体的很少有这些问题，电子商务这方面比较缺乏。
7、  h2副标题 也会影响搜索引擎的排名
8、  图片、视频
9、  内部链接 系统性的一个工程，不应该随便放内链
10、              Meta Description 页面描述标签：会作为搜索结果的一个索引，会影响人们的点击欲望，虽然不影响排名，这是一个非常重要的因素。

十一、       关键词策略的制定与实施（四步骤）
1、  全面而广泛的关键词；
2、  找出最符合网站特点的热词及长尾关键词；
热词：包括产品词；概念词；信息词
长尾词：所有酒店的名称。你卖的酒店无人搜，但是你要卖就必须在页面上现实长尾词，否则一旦搜索就搜不到。
1）  每个网站找出50个热门关键词。怎么找？找出一个规律，比如人们喜欢搜酒店名+价格，或手机名+评测
2）  找出50个关键词+100到200个同义词或辅助词
3）  旅馆是不是一个好的关键词？不是，因为营销转化率很低。而北京酒店搜索量大，所以选择北京酒店做关键词，不选旅馆做关键词
4）  长尾词怎么优化？共享一个特定的模板，来自于一个模板，CMS生成，那要首先优化模板；然后挑出长尾词中的重点长尾词，挑出20%，因为80%的效益由20%的词产生。
5）  有的关键词无对应的页面，那么你要生成这些对应关键词的页面，只有关键词无页面不可以。
3、  对热门及长尾关键词进行相对应的页面匹配及优化；
4、  发现新的机遇并生成相应的内容或产品页面

十二、       关键词的选取
1、  关键词的拓展
Google关键字工具；百度指数；google搜索解析
2、  排序
Google关键字工具；百度指数；google趋势
3、  挑选
关键词的搜索量+页面内容+竞争程度3个指标比较
Trends. Google趋势
百度指数批量查询工具

十三、       SEO优化包括关键词优化；页面元素优化；多媒体优化

十四、       如何去优化一张图片？
1、  文件名中使用图片与图片相关，便于搜索引擎分析一些信息；
2、  在html代码中在ALTtag中使用与图片相关的关键词；
3、  优化与图片相关的网页内容；
4、  放置图片于相关文字越近越好，最好是周围；
5、  同一页面不要放置过多相近产品的图片；
6、  怎样巧用其他网站