影视广告赏析--M&M’S巧克力豆广告(入碗篇).doc

影视广告赏析--M&M’S巧克力豆广告（入碗篇）
广告截图：

广告片分镜头脚本：
镜头
景别
内容
字幕/对白
镜头关系分析
1
全景
几个年轻人在客厅玩积木
无
故事背景
2
近景
一个女的想吃巧克力，让男主人去拿
女说：“能给我们拿点巧克力吗。”男说：“嗬，没问题。”
剧情准备发生
3
中景
男主人起身去拿巧克力
无
剧情发展
4
近景
男主人打开储物柜，香蕉、番茄等杂物从储物柜飞出来。
无
剧情发展
5
近景
男主人左闪右避，躲开从储物柜里飞出的杂物
无
剧情发展
6
特写
两个MM巧克力豆，手上都拿着东西准备丢出来
哼
出现广告信息
7
近景
男主人拿着个大碗想要装储物柜里的MM巧克力，结果被里面丢出来的面包砸到脸，而且传出一句你才到碗里去。
快到碗里来
你才到碗里去
表现MM巧克力的妙趣形象
8
特写
MM巧克力豆一下子就裹上五彩糖衣
香浓牛奶巧克力五彩薄趣糖衣
广告信息
9
特写
两包不同包装的MM巧克力
M&M’S 妙趣挡不住
广告信息
10
近景
男主人把盛着巧克力的碗端回客厅，朋友们看着巧克力豆抱怨着讲话，露出不可思议的表情
哼 就不能找个大点的碗吗
强化广告信息

1. M&M’S是属于玛氏公司的一个品牌。而玛氏公司是一家由私人家族（弗克·马斯创立于1911年）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。目前公司年收入逾300亿美元，全球同事总数65,000名，分别在全球68个国家的370个分支工作，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
M&M’S巧克力豆于1941面世，便广受欢迎，至今仍是广大消费者喜爱的食品，属于成熟期。他的目标群体侧重是喜爱新鲜有趣事物的年轻人，小孩子。这个广告片延续了M&M’S一向新奇有趣的创意路线，让人印象深刻，目的是让M&M’S巧克力豆维持在消费者心中妙趣横生的形象。
2.广告片时长29秒，共10个镜头，镜头不多，但是也有趣的展现了M&M’S的故事。
3.此片的广告诉求点是【M&M’S 妙趣挡不住】。
4.这个广告片的创意思维仍是延续M&M’S巧克力豆拟人的卡通形象，展现一个调皮有趣的巧克力豆形象，让人忍俊不禁。创意技巧方面，运用了跟人驳嘴的对话，以后最后埋怨装他的碗太小了，这些有趣的对白让观众觉得很新奇，印象深刻，
5.运用的元素在上面脚本都有总结，而我认为这些广告元素与广告产品、广告诉求点是强化关系。也处于同一广告轨道上。因为片中是一群年轻人在一起游戏，有趣的M&M’S巧克力豆正是适合他们的产品。故事的表现也很符合这群充满活力的年轻人和新奇的巧克力豆。
6.广告片中各元素是依靠事情发展逻辑整合到一起的。
7.我认为整段广告片可以进行分段，
第一部分
男主人和一群好友玩积木。（共3个镜头）
第二部分
男主人去拿巧克力豆，被巧克力豆丢的东西砸到（共4个镜头）
第三部分
MM巧克力商业镜头( 共2个镜头 )
第四部分
男主人把MM巧克力拿出来（共1个镜头）
8. 我认为情节曲线如下：

9.印象最深刻的是男主人说“快到碗里来”，好像巧克力豆真的会自己走到碗里给人吃那样，觉得这样的话很有趣，而更深刻的是巧克力豆说“你才到碗里去”，这样的话就更出乎预料了，这么叛逆有趣的巧克力豆对话让人觉得新奇。我认为是广告诉求点，因为本来就是想展现M&M’S巧克力豆，妙趣挡不住，这就很能体现M&M’S的妙趣了。
10.我认为可以加一个镜头是最后MM巧克力豆被装出来，埋怨这个碗这么小时，同时巧克力豆可以用手调皮地把他们玩的积木推倒了，这样会显得MM巧克力豆更加妙趣无穷的感觉。
11.我认为此片的不足是，男主人打开储物柜之前，被巧克力豆丢东西的场景太久了，占去整整7秒钟，而内容几乎就是重复的。我觉得此处删减的短些，整个片子会更精华的。