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Paul Frank品牌用户调查报告品牌用户调查报告姓名：张科姓名：张科班级：工业设计一班班级：工业设计一班学号：学号：200900509121200900509121指导老师：黄江杰指导老师：黄江杰目录目录目录目录CatalogCatalog Paul frank公司品牌信息历史简介公司品牌信息历史简介 Paul frank品牌定位发展品牌定位发展 Paul frank系列特点系列特点 Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述 Paul frank目标消费群细分目标消费群细分 Paul frank市场竞争品牌及产品分析市场竞争品牌及产品分析Paul frank公司品牌信息历史简介公司品牌信息历史简介Paul frank company brand information introduction to historyPaul frank company brand information introduction to history 1995年末，加州一个玩乐队的小职员Paul Frank为了制作皮夹奖励他的乐队，用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹，Paul Frank就为这只后来红遍全球的猴子命名为“Julius”，大嘴猴Julius便这样诞生了。“Julius”大嘴猴皮夹，立刻在Paul Frank的家乡(美国加州Huntington Beach亨廷顿海岸)大受欢迎。本来在一家公司处理公共关系的Ryan Heuserr收到了Paul Frank用缝纫机制作的礼物，因为Paul Frank的礼物，让他转了念头选择在纽波特海岸自家的停车库以五千美元展开了不可思议的未来事业，“我信赖Paul，我知道他确实有才华并且我知道我能使他的发明适于销售”大嘴猴(Paul Frank)品牌公司董事长及共同创立人Ryan Heuser说，所以Ryan Heuser离开了原来的公司，连同朋友John Oswald在1997年共同创立了大嘴猴(Paul Frank)公司。中文名：大嘴猴 英文名：Paul frank 创建年代：1997年 设计师：保罗弗兰克(Paul Frank)创始人：Ryan Heuser和John Oswald 公司总部：美国加利福尼亚州 Costa Mesa 品牌口号：Paul frank is your friendPaul frank公司品牌信息历史简介公司品牌信息历史简介Paul frank company brand information introduction to historyPaul frank company brand information introduction to historyPaul frank品牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand positioning developmentPaul frank company brand positioning development一、以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数年轻的狂热粉丝；一、以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数年轻的狂热粉丝；随着大嘴猴(Paul Frank)制造商雏形的诞生，1997年1月，Paul Frank公开启动运营。最初由Orange先起步，Paul frank已经成为一个纵横世界的成功者，它以魅力超群的缔造者、明艳的色彩、乙烯树脂制的布料、独特的感觉，吸引了几乎狂热的追随者青少年及20多岁的年轻人，每天对体现于货品中的Paul frank的机智风格爱恋不已。刚开始时，大嘴猴“Julius”只是在睡衣和钱包上出现，现在大嘴猴(Paul frank)已经成为一个全球化的流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。二、参与大制作的眼光，运用电影、明星代言等作为宣传手段，为品牌造势；二、参与大制作的眼光，运用电影、明星代言等作为宣传手段，为品牌造势；大嘴猴(Paul Frank)的服装、T恤和其他产品已经具有很棒的知名度。Paul frank这个商标已经出现在非常多的电影中，包括大投资巨片，如王牌大间谍第二和第三部、霹雳天使第二部，美国派(第一、二季)、冒牌老爸以及小姐好辣等电影里都可以看见大嘴猴(Paul Frank)的踪影。小甜甜布兰妮斯皮尔斯(Britney Spears)和克里斯蒂娜阿奎莱拉(Christina Aguilera)等明星名人，都会在诸如旅行的间歇空档，抽时间到大嘴猴(Paul Frank)的总部或零售分店逛上一逛。Paul frank品牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand positioning developmentPaul frank company brand positioning development三、在世界各地增强三、在世界各地增强PauL Frank商标形象和独家代理；商标形象和独家代理；大嘴猴(Paul Frank)的商品刚开始只在比较特别的形象商店如X-Large Store里销售。现在可以在世界上超过一千家商店如美国的Nordstrom、Bloomingdales、Urban Outfitters、Kitson，法国的 Colette，伦敦的 Harrods 和日本的 Beams 等大型百货公司找到大嘴猴(Paul Frank)的商品，大嘴猴(Paul Frank)授权的独家代理商分布在日本、加拿大、欧洲、台湾和澳洲。为了增强大嘴猴“Julius”造型的商标意识形象，大嘴猴(Paul Frank)在洛杉矶、纽波特海岸、旧金山、纽约、伦敦、东京、大阪和银座新开了八家形象旗舰店。Paul frank品牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand positioning developmentPaul frank company brand positioning development四、专有的加盟店用来扩大国际市场；四、专有的加盟店用来扩大国际市场；大嘴猴(Paul Frank)公司专有的加盟店分布在日本、欧洲、加拿大、台湾、香港、中东，并在澳大利亚有一间授权店。全世界有13家以Paul Frank直接命名的店。Paul Frank计划慢慢接洽全世界的匹配的合作者，以扩大其国际气势。Paul frank品牌定位发展品牌定位发展Paul frank company brand positioning developmentPaul frank company brand positioning developmentPaul frank系列特点系列特点Paul frank series features series features一、品牌人物介绍一、品牌人物介绍 大嘴猴(Paul Frank)公司里的Julius这只小猴子对什么新的事物都好奇，勇于尝试的他是大家心目中的老大，如果他要进行什么事情的话，不用号招，伙伴就会自动参与，大家都知道，有Julius的地方，就会有好玩的事情。Julius让生活处处充满惊喜，你永远不知道下一秒钟会发生什么事情，Julius的年龄一直是个谜，不过可以肯定的是他始终保有一颗赤子之心，尽管爱玩，但Julius也知道要为自己的行为负责。行事动机：Julius对新的事物或体验十分有兴趣，Julius异想天开的想法或做法有时候也让伙伴傻眼。特点：活泼、蹦蹦跳跳、勇敢、慷慨、冲动、有想像力、忠诚。相似对象：Kermit the frog、Pippi longstockings、Max fischer、Gumby。Paul frank系列特点系列特点Paul frank series features series featuresPaul frank系列特点系列特点Paul frank series features series features二、系列特点二、系列特点 设计风格：原创、明快活泼、时尚、大胆、色彩明亮。产品范围：运动装、睡衣、泳装、内衣、T恤、家居用品、腕表、包包钱夹、眼镜等 标志性元素：Julius是paul frank中的标志性人物，也是因为它才有了如今广受年轻人喜爱的paul frank品牌，拥有鲜艳独特的色彩、敢玩、表达不一样的个性。Paul frank系列特点系列特点Paul frank series features series features Paul Frank环游世界系列床上用品 精致的手工，常用的颜色搭配，Logo在正中位置的设计，让人一眼就认出是Paul Frank的产品，表达不一样的个性。Paul frank系列特点系列特点Paul frank series features series featuresPaul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review 每一款系列的任何一件商品都是充满个性的，是各个时尚地的年轻人的必备，Paul Frank选取了环保的材料、特别的色调、采用精致的手工，呈现出让人爱不释手的商品。到目前为止，它已经推出了不少系列和款式，Paul Frank将很多时尚的元素和本身独特的设计风格，一直以来都深受年轻人的喜爱。Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review 个性独特、标志性的品牌人物：个性独特、标志性的品牌人物：JuliusJulius 多年来，多年来，paul frankpaul frank公司都是以公司都是以JuliusJulius这只猴子进行设计，后来也出现了很多这只猴子进行设计，后来也出现了很多JuliusJulius的朋友，但是在的朋友，但是在Paul Paul frankfrank的商品中我们不难发现，无论是颜色的搭配，还是在细节上的处理，以及的商品中我们不难发现，无论是颜色的搭配，还是在细节上的处理，以及LogoLogo的位置、大小以及对色彩的位置、大小以及对色彩的统一性和识别性，的统一性和识别性，paul frankpaul frank都是严谨的，务求以明艳的色彩、乙烯树脂制的布料、独特的感觉，吸引了都是严谨的，务求以明艳的色彩、乙烯树脂制的布料、独特的感觉，吸引了几乎狂热的追随者。几乎狂热的追随者。Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Scooter机车猴子骑士系列-波士顿 红色底的十字纹印上安全帽与机车骑士猴。Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review 床上用品系列Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Apple sandwish系列-小童后背包Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Neon Star-侧背包Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Paul frank邮差包Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Paul frank麻吉疯狂派对系列床上用品Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Paul frank疯狂朱丽娅系列床上用品Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Paul frank海盗大冒险系列床上用品Paul frank品牌识别性设计语言综述品牌识别性设计语言综述Paul frank brand identity design language reviewPaul frank brand identity design language review Paul frank iPhone手机皮套Paul frank目标消费群细分目标消费群细分Paul frank target consumer group segmentationPaul frank target consumer group segmentation 第一类人群：学生第一类人群：学生 基本状况：基本状况：学生还未在经济上独立，购买能力源于父母，处于不稳定型。生活形态生活形态：学生属于年轻的消费群体，虽然学习生活较繁重，但学生也有很多集体活动可以参加。使用需求使用需求：学生这一年轻的消费群，对于新事物和时尚的捕捉是很敏感的，平时上学都是穿着学校的统一服装，因此在休假日时的穿着能展现自身特别和个性的Paul Frank就最为他们所青睐，但是也要迎合家长的消费心理。决策因素决策因素：绚丽而鲜艳的色彩，精致的手工制作，可爱的图案，舒适、大方。设计风格设计风格：时尚、大胆、色彩明亮、乖巧。习惯性的服装品牌习惯性的服装品牌：Bape、川久保玲、UNIQLO、Adidas 与其他人群的比较：与其他人群的比较：对外观和展现独特性有较强的表现力，希望被同龄人所注意。Paul frank目标消费群细分目标消费群细分Paul frank target consumer group segmentationPaul frank target consumer group segmentation 第二类人群：工薪阶层第二类人群：工薪阶层 基本状况：基本状况：工薪阶层属于经济收入稳定人群，月收入稳定。生活形态生活形态：工薪阶层也属于年轻的消费群体，日常生活有应酬和面临升职的社会压力，但是假期一般有固定的休闲放松方式，而且有一定的消费能力。使用需求使用需求：舒适性，以及会考虑到对生活品味的追求，彰显个性。决策因素决策因素：舒适性，彰显个性，质量上乘。设计风格设计风格：简单大方款型给人以愉快感，图案的设计独特显示自己对时尚的喜爱。习惯性的服装品牌习惯性的服装品牌：Zara、川久保玲、2%、IT、Adidas 与其他人群的比较：与其他人群的比较：注重性价比，以及自己独特的品味。Paul frank目标消费群细分目标消费群细分Paul frank target consumer group segmentationPaul frank target consumer group segmentation 第三类人群：家庭成员第三类人群：家庭成员 基本状况：基本状况：家庭成员有一定的家庭生活观念，收入稳定。生活形态生活形态：家庭的消费一般以日常生活必需品为主，是注重家庭生活和生活质量的家庭消费人群。使用需求使用需求：可作为家居服，或旅行在外的亲子装。决策因素决策因素：性价比高，舒适性。设计风格设计风格：温馨愉悦的设计，简单舒适的设计风格。习惯性的服装品牌习惯性的服装品牌：川久保玲、UNIQLO、Adidas、Nike、与其他人群的比较：与其他人群的比较：体现出家庭各成员中的和睦、亲昵。Paul frank市场竞争品牌及产品分析市场竞争品牌及产品分析Paul frank market competition brand and product analysisPaul frank market competition brand and product analysis 1970年,日本群马县高崎市出生了一个叫做长尾智明的男孩，1993年11月，他创立了全名为A Bathing Ape in Lukewater的牌子，今年是第十五年。1998年，巨星木村拓哉在其广告中以猿人迷彩JACKET系列亮相，顿时在全日本掀起了一股BAPE热潮。自1993年成立，不知不觉间，BAPE已有逾十年的历史。它的正式名称是A Bathing Ape in Lukewater（意为不怀霸气和欲望，安于现状平静地生活的猿人）。从东京原宿地区的冷门品牌发展成为现在日本街牌的头号大哥，继成功打入英国、香港市场后，主脑Nigo正有意把Bape由街牌转型为时尚界的潮流标签，今年潮界又玩军事元素，Bape也推出了新款的迷彩图桉助兴，有军事迷彩及沙漠迷彩两种。而BAPE头则隐藏在迷彩图桉中，极具心思。Paul frank市场竞争品牌及产品分析市场竞争品牌及产品分析Paul frank market competition brand and product analysisPaul frank market competition brand and product analysis部分产品展示部分产品展示Paul frank市场竞争品牌及产品分析市场竞争品牌及产品分析Paul frank market competition brand and product analysisPaul frank market competition brand and product analysis “衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念，即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。建立于1963年UNIQLO的全名是Uniqlo Clothing Warehouse，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。公司名称是Fast Retailing，这其中包含了很多特别的含义，Fast迅速+Retailing零售体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。Paul frank市场竞争品牌及产品分析市场竞争品牌及产品分析Paul frank market competition brand and product analysisPaul frank market competition brand and product analysis部分产品展示部分产品展示良信文档，未经许可不得扩散良信文档，未经许可不得扩散 密级：内部公开密级：内部公开 谢谢观赏谢谢观赏