品牌代言人签售路演活动策划方案及执行手册.doc

“小青”品牌代言人签售路演活动执行手册

【活动主题】
携手《红楼梦》 小青，正当红
——“小青”品牌代言人李沁现场签售见面会
【活动地点】
下沙物美店
【时间安排】
9月10日（星期六）
【活动方式】
现场路演以产品展示销售、有奖问答、互动游戏和歌舞表演的形式向现场观众推广“小青”品牌及其产品，并邀请代言人现场表演及签售。
【活动梗概】
整个活动由舞台节目表演和产品销售区二部分组成。整个活动如图所示：

互动游戏
歌舞表演
买满送签名照
抢气球
产品展示
销售
产品销售区
现场活动区

签售拍照

中奖消费者合影

有奖问答
青
美
人 炫
舞

现场抽奖

【活动流程】
9月3日
晚十点后进场，进行活动现场布置

9月4日上午
9：00—9:55 现场销售开始，促销在产品销售区进行产品销售
活动区播放背景音乐/产品销售区播放小青广告片
9：55—10:00 “青美人”精彩炫舞表演
10：00—10:15 下午活动开始，主持人开场白，介绍活动整体内容
10：00—10:30 李沁亲临现场，为8月活动中奖者颁发奖品，并签名合影
10：30—11:00 李沁为现场购买产品的消费者签售
11：00—11:10 李沁现场精彩表演，上午活动结束

9月4日下午
15：20—15:30 暖场音乐和“小青”广告片
直播活动区播放热情、奔放音乐，吸引观众

15：30—15：35 “青美人”精彩炫舞表演
15：35—15:40 下午活动开始，主持人开场白，介绍活动整体内容
15：40—15:50 小青品牌介绍，第一轮有奖问答
15：50—16:00 邀请四组消费者进行互动游戏比赛
16：00—16:10 “青美人”精彩炫舞表演
16：10—17:00 暖场音乐和“小青”广告片

17：00—17：05 “青美人”精彩炫舞表演
17：05—17:10 下午活动开始，主持人开场白，介绍活动整体内容
17：10—17:20 小青品牌介绍，第一轮有奖问答
17：20—17:30 邀请四组消费者进行互动游戏比赛
17：30—17:40 “青美人”精彩炫舞表演，活动结束

【“踩气球”互动规则】
道具：气球
参加人员：每组2人
游戏规则：两人两个腿上各绑一支气球。主持人发出开始口令，参加游戏者一边保护自己的气球不要被对方踩破，一边还要努力踩破别人的气球，最后没有被踩破气球的人获胜。

奖项设置：获胜者送产品小样一支。
输掉者送袋包一包

【“抢气球”互动规则】
道具：两个箱子，里面装满充气的小气球 计时器
参加人员：每组2人
游戏规则：两人在一分钟时间内，用双手碰出箱子里的气球，碰出数量气球多者为胜。

奖项设置：获胜者送产品小样一支。
输掉者送袋包一包

【有奖问答内容】
1. 请问“小青”化妆品的生产企业名称是什么？
答案：杭州三超生物科技有限公司

2. 请问“小青”品牌是哪一年成立的？
答案：1994年

3. 请问“小青”最近的生产基地是哪年投入生产的？
答案：2010年

4. 请问“小青”产品的广告词是什么？
答案：小青来了，油亮不见了

5. 请问“小青”还有什么其它日化产品品牌？
答案：男士护肤“英杰”，婴童护肤“小鹿斑比”

6. 请问“小青”  品牌代言人是谁？
答案：李沁

7. 请问李沁最近的新片叫什么名字，她在其中扮演哪个角色？
答案：新版《红楼梦》的薛宝钗

奖项设置：回答正确者送袋包一包或产品小样一支。

【道具准备】
产品演示区 LED电视共1台
音响、摄像机、话筒等

【人员安排及工作职责】

活动主持人：1人
负责整个活动的现场主持。

青美人：4人
负责四场‘炫’舞表演

礼仪小姐共2人，具体分工如下：
1） 舞台区 2人
配合主持人进行现场活动，分发奖品，及时通知场外李沁到场情况至主持人。

产品销售：3-4人（促销员）
现场销售产品，看管物品
摄像摄影：1人
根据活动流程进行摄像拍照

现场保安：若干（由卖部提供）
现场秩序维持，保证现场人员安全和治安，看管活动奖品。

现场总指挥：1人
由公司指定专人担任，负责活动的流程控制，各部门协调与指挥，对突发事件进行及时控制等。

※ 以上各部门均需设置一名联络员，负责本部门工作的管理以及与总指挥进行沟通协调。
【注意事项】
节目时段由主持人根据现场进展自行组织串词，但在每一节目结束后，下一新的节目开始前要始终强调本次活动的主题。比如在新节目刚开始时主持人台词：“欢迎大家继续回到我们“携手《红楼梦》 小青，正当红“小青”品牌代言人李沁现场签售见面会”的主会场，关注、参加我们的活动”。