2010中国南京文化产业交易会南京首届车迷文化节(新修改).doc

2007中国南京文化产业交易会南京首届车迷文化节

2007中国南京文化产业交易会

南京首届车迷文化节

招商书

2007年5月

目 录

前言-------------------------------------3页
第一部分 项目介绍-----------------------3-4页
第二部分 项目构成----------------------5-10页
第三部分 宣传计划------------------------11页
第四部分 赞助回报---------------------12-13页

[ 前言 ]
随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。
目前各地协会、俱乐部发展很困难，对于今后的发展趋势是车迷们最关心的问题。
鉴与此，在2007年9月29日举办“南京首届车迷文化节”的目的就是以“2007中国南京文化产业交易会”为契机，为国内汽车协会、俱乐部、车迷及汽车生产企业、汽车相关行业、媒体、相关网站搭建汽车运动、汽车文化及产业发展的互动平台，通过内容丰富的系列活动来实现车汽车“文化交流、信息交流、贸易交流”，并促进各俱乐部、汽车企业和汽车相关行业及相关媒体的深度合作，共同寻求发展具有中国特色的汽车文化及产业的道路！

第一部分 项目介绍
一、[项目简介]
二、[组织机构]
一、项目简介
南京的汽车活动越来越多，但更多的是汽车的呆板展示，活动的主办方更多的照顾到了汽车厂商的感受，而对于普通消费者来说，参与这类的活动更像是在大市场里买白菜一样买汽车，毫无乐趣可言，对于汽车爱好者来说，单纯的汽车展示参与性也不是很高，南京有汽车消费的市场，但缺乏汽车文化的氛围。
“南京首届车迷文化节”时间定与2007年9月29日～10月2日，地点定于南京国际展览中心，此次活动第一次在南京照顾到了拥有各种天分、才艺和爱好的车迷的感受，在文化节期间不仅有汽车的展示，还有汽车知识的普及，汽车文化的交流，所有车迷更能参与其中，成为活动的主人，度过一个难忘的十一黄金周。

二、 组织机构
主办单位：邀请国家有关部委
南京市人民政府

承办单位：中共南京市委宣传部
南京市文化（文物）局
南京市广播电视局
南京市新闻出版（版权）局
南京市建委
南京市旅游局
南京市工商局
南京市商贸局
南京市园林局
南京市外经局
南京市贸促会
南京市文联

协办单位：南京日报报业集团
南京广电集团
南京轻工集团
长三角城市会展联盟
若干战略合作伙伴

实施单位：东方卫报

第二部分 项目构成
[项目主题]： “汽车因你们而精彩”

[项目时间、地点]： 9月29日～10月2日 南京市国际展览中心

[项目内容简介及流程]
一、为期4天的2007南京首届车迷文化节，共分9大类14项活动

二、流程安排
1、9月29日——10月2日（持续四天）
（1）车型展示
（2）公益活动
（3）汽车人才招聘
（4）品牌文化长廊
（5）摄影大赛

2、9月29日
（1） 车型展示
（2） 车迷文化节开幕式
（3） 美丽天使决赛——表演赛

3、9月30日
（1） 车型展示
（2） 装饰高手
（3） 车身彩绘
（4） 少儿汽车绘画

4、10月1日
（1） 车型展示
（2） 铁人多项赛
（3） 汽车泊位赛
（4） 汽车车技场地趣味赛
（5） 家庭汽车趣味赛

5、10月2日
上午：百车自驾团发车仪式
下午：车迷文化节闭幕式 美丽天使汽车模特决赛和颁奖

[项目分类介绍]
一、美丽使者：汽车模特评选
1、报名条件
a、年龄在16周岁以上，28周岁以下的女性； 
　 b、身高170cm以上，体重60kg以下； 
　 c、身体健康，五官端正； 
　 d、了解汽车的基本知识，具备基本艺术素养； 
　 e、普通话流利，掌握简单的英语口语； 
　 f、遵纪守法，无犯罪记录。 

2、比赛内容：汽车知识竞答，汽车走台秀

3、奖项设置：本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖8名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共20名获奖选手）。

4、比赛流程
（1）、宣传、报名阶段
时间：2007年7月15日—2004年8月25日
内容：新闻发布，热线报名
（2）、初赛
时间：2007年9月5日—2007年9月10日（暂定）
内容：到各商家或4S店进行海选，媒体跟踪报道
（3）、培训、复赛
时间：2007年8月15日—2007年9月2日
内容：由专业老师进行形体服装造型等方面指导
（4）、培训、决赛、颁奖仪式 2007年9月10日—2007年10月2日

6、辅助公关活动
（1）冠名品牌4S店销售实习   以汽车模特美丽与魅力，进入汽车专卖店，配合媒体的关注促进汽车销售。
（2）高尚生活社区，香车美女秀   汽车销售在楼盘进行，模特的出场助威就更有新闻点，和大众关注度。
（3）比赛阶段，车模照片及时刊登在媒体上，参与短信互动，支持自己喜欢的美丽天使。

二、砍价高手：陪同购车市民现场购车，通过自身的专业知识和对市场行情的了解，经消费者、专家和汽车经销商代表综合评选出最终获胜者。

三、玩车高手：汽车运动（参与方式：自备车参与）
1、铁人多项赛
（1）比赛说明：模拟行驶过程中轮胎故障，考察选手应急能力。
（2）比赛规则：单车顺次进行，每车两名车手，行驶至指定位置，两名车手互相配合，完成换胎后驶至终点，整个时间为6分钟。
（3）比赛要求：要求两名车手按照正确顺序换胎，否则扣分。

2、汽车泊位赛
（1）比赛说明：新手泊车，往往需要比老手更长的时间，并且还不一定能够将汽车泊好。你到底是新手还是老手，比比就知道。就用你的爱车，现场比赛泊位时间，看谁用时最短，比赛分自动档与手动档两组参加。
（2）比赛规则：比赛限时3分钟，每车参与人数1人（驾驶员）。在规定停泊位两边，设置两个泡沫汽车模型（真车大小），停泊位距离根据参赛车辆长度相应变化。规定参赛选手在裁判吹哨后从起点跑向汽车，然后发动汽车，开向20米外的停泊位，安全将车辆泊入车位，然后熄火下车，并关闭车门作为结束信号。
（3）比赛要求：选手停泊车辆不得超过泊车位划线，驾驶车辆不得擦挂前后停靠汽车（模型），否则视为犯规（相应扣分），比赛以完成时间作为评判标准。

3、汽车车技场地趣味赛
（1）比赛要求：在划定的规定范围内，参赛选手车辆上安放水杯，并经过绕桩、直角拐弯等难度区之后， 到达终点，最终以选手水杯里剩余的水多少、通过难度区所犯规次数及所用时间确定名次，比赛分自动档与手动档两组参加。
（2）比赛规则：比赛限时7分钟，每车参与人数不限。在难度区设置塑桩，并划出车辆行驶路线。每辆参赛车辆引擎或车顶放置一次性塑料水杯，盛满清水。规定参赛车辆在裁判吹哨后出发，并根据行驶路线完成行驶动作，在规定停车线内停车。
（3）比赛要求：选手必须按规定路线行驶，不得压线，碰桩，停车不得超越停车线，否则均视为犯规（相应扣分），比赛以最后水杯剩水多少及完成时间作为评判标准。

4、家庭汽车趣味赛
（1）本项目要求参赛者必须以家庭或朋友身份参与，至少2人参与比赛。比赛由起点出发，途中将设置多个障碍点，并在障碍点设置趣味障碍，如车内投篮、打耙、车运乒乓、车顶足球等，选手必须参与每个障碍点的活动，最终选手折回到起点，比赛胜负取决于每位选手在每个寻宝点参与活动的成绩及整个完成活动的时间。
（2）比赛规则：比赛时间15分钟，要求参与选手2人以上。比赛由起点出发后进入第一个障碍区，要求选手在车内将预先发放的5个篮
球投入篮框内；折入第二个障碍区，要求选手车辆必须在指定时间、指定区域内扎暴所有地上的气球；折入第三个障碍区，选手拿出预先发放的乒乓球拍，并驶入接球区，由工作人员在接球区将乒乓球放置于球拍上，选手必须手托球拍行行驶50米的距离，并保证乒乓不掉落，规定乒乓拍在运输途中不得放入车内，不得用另一只手或其它物件接触球体，行至放球区后，将球直接投入水桶中；所有活动完毕，汽车折回开始点，副驾驶下车敲响铃铛，计时结束。
（3）要求：选手必须按顺序完成所有障碍，活动根据每个车辆每个障碍区完成活动的情况及总行驶时间计算成绩。

四、装饰高手
爱车装饰——“时尚个性，由我执笔”
1、报名条件：
所有车迷爱好者（自备车参与）
2、比赛说明
三对勇气可嘉的车主，他们将提供出自己的爱车，在大赛指定的汽车装饰公司的协助下，在短短6个小时内，互换爱车进行装饰。
3、评委会组成：东方评判团（现场观众）

五、艺术高手
1、 车身彩绘——“创意嘉年华”
·报名条件：面向汽车爱好者，绘画爱好者，地域、年龄、职业不限。
·比赛说明：
（1）在大赛组委会的统一安排下，所有参赛的选手应在规定的时间内按照组委会指定的主题在实车上绘画；
（2）绘画内容要求积极健康，富有创意，个性鲜明，与主题充分融合；
（3）车绘主题包括抽象艺术、绿色环保、汽车运动、漫画、国粹5组。
·评委会组成：评委组、现场观众

2、 汽车摄影——“人，车，生活”
·报名条件：所有读者、摄影爱好者均可参加。
·比赛说明
（1）、在“2007年南京首届车迷文化节”现场进行拍摄
（2）、摄影内容：捕捉现场最令人印象深刻的一刻，如观众的表情造型、现场展示的名车等等。
·评委会组成：摄影家协会、东方卫报、厂商代表
·摄影大赛评奖活动流程：
（1）、摄影爱好者于2007年9月29日早上10点到南京国际展览中心外广场签到处签到之后可以开始自由拍照。
（2）、活动于10月2日下午结束。参赛作品10月5日前寄到东方卫报。
（3）、摄影大赛名单及获奖作品将公布在10月10日《东方卫报》上
（4）、评委会将会用电话形式通知得奖者领奖。

3、 少儿汽车绘画——小小车迷绘出汽车蓝天
·报名条件：凡3-12岁的儿童均可免费参加

六、猎才高手
征集汽车用人单位，现场设立汽车人才职场。
时间：9月29日—10月2日

七、自驾高手
设立自驾专区，由自驾高手讲解注意事项，介绍自驾路线，10月2日举行南京百车自驾旅游团出发仪式

八、公益活动
活动主题：“山那边的天空，一样拥有城市梦想”
活动内容：
（1）“我给山那边的孩子捐辆‘车’”启动仪式（捐赠物品以玩具汽车为主）
（2）捐赠物品以及东方爱心基金将由百车自驾旅游团送给山区儿童

九、品牌文化长廊
品牌文化长廊区分为展览区、互动区，根据不同层次，不同年龄设置互动活动，活跃展区气氛，使广大车迷及参展商在观赏名车的同时，徜徉在微缩的历史名车和名车的追忆中，尽享汽车文化饕餮大餐。

十、汽车周边行业展示
我们将会设立汽车周边行业专区，在此专区内为企业提供一个展示自我的舞台，参与企业包括，二手车置换、汽车美容装潢、汽车金融保险、户外运动、自驾车旅游等行业。

第三部分 宣传计划

[本次车迷文化节受众分析]

受众分析

延伸受众群
核心受众群
主要特征

购车族
有车一族
玩车一族

艺术爱好者
体育爱好者
儿童

爱好汽车
喜欢运动
崇尚时尚

[媒体支持]
扬子晚报、现代快报、金陵晚报、南京晨报、南京日报
江苏电视台、南京电视台
江苏交通广播网、南京交通台
中国江苏网、新浪、搜狐
…
[宣传策略]
1、辅助公关活动逢周六或周日举行。
2、由中共南京市委宣传部、南京市文化产业发展领导小组办公室、南京文化产业交易会组委会牵头组织各场新闻发布会，邀请市属媒体，在宁中央及省属媒体进行前期宣传造势、现场采访、直播和后续宣传，覆盖南京以及江苏大部分地区。
3、江苏电视台、南京电视台将对整个活动进行现场采访报道，并对赞助商的展览活动和针对赞助商量身制作的相关活动进行采访报道。
4、《东方卫报》对整个活动进行宣传。 并将对整个活动和赞助商相关活动进行前期宣传造势，现场采访和后续宣传。
5、电台为活动进行前期播报，活动现场进行采访报道，后续宣传，形成全方位立体式的宣传效果。
6、网络进行前期网络宣传与报名，对辅助公关活动进行宣传。

第四部分 赞助回报

合作伙伴——10万人民币，提供两辆车作为“文交会”指定工作用车。
回报细则：
（1）“文交会”标识获准合作伙伴使用，“文交会”会刊凸现合作伙伴及其产品介绍、及“文交会”新闻发布会、开幕式等等对外宣传资料上印有合作伙伴“LOGO”，车迷文化节相关的宣传品的显著位置出现合作伙伴名称及LOGO；
（2）获得车迷文化节合作伙伴的身份；
（3）在展会期间，合作伙伴获得五台展车大小的展位。
（4）东方卫报一期半版彩色广告；
（5）车迷文化节子活动总冠名；
（6）东方卫报活动专版介绍活动冠名赞助商；
（7）汽车文化长廊突出合作伙伴的品牌形象；
（8）活动现场提供场地给合作伙伴用于人才招聘；

特别协办单位——5万人民币
回报细则：
（1）所有车迷文化节宣传品，均出现协办单位名称及LOGO；
（2）获得车迷文化节特别协办单位的身份；
（3）东方卫报一期1/4版彩色广告；
（4）车迷文化节子活动总冠名；
（5）活动期间，现场提供三辆车的展位；
（6）东方卫报活动专版介绍活动协办单位；
（7）汽车文化长廊突出协办单位的品牌形象；

赞助单位——3万人民币
回报细则：
（1）获得车迷文化节协办赞助单位的身份；
（2）东方卫报一期1/4版彩色广告；
（3）活动期间，现场提供三辆车的展位；
（4）汽车文化长廊突出赞助商的品牌形象；

祝贺单位(汽车相关行业)——1万人民币
回报细则：
（1）获得车迷文化节祝贺祝贺单位的身份；
（2）东方卫报一期通栏彩色广告；
（3）活动期间，室外提供一个展位；

车迷文化节各项活动招商内容包括：独家总冠名赞助商；指定服务机构（宾馆、酒店、礼品、奖品等）；指定汽车用品；指定饮料；指定服装；指定化妆品等。

中共南京市委宣传部
南京市文化产业发展领导小组办公室
中国南京文化产业交易会组委会
东方卫报社

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