XX公司营销方案品牌宣传方案策划营销策划.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,主讲人：XXX,品牌营销方案,PROGRAMME,营销方案,|,品牌宣传,|,方案策划,|,营销策划,Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting,use the reference line in PPT.,LOGO HERE,/,/,CONTENTS,目 录,/,/,01,03,02,04,合作背景,Background of cooperation,合作内容,Background of cooperation,合作形式,Background of cooperation,合作预算,Background of cooperation,合作背景,PART 01,营销方案,|,品牌宣传,|,方案策划,|,营销策划,Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting,use the reference line in PPT.,LOGO HERE,/,/,/,合作背景,精品化,切入细分赛道填补市场空白，注重产品卖点与功效，打造,具备社交属性、辨识度高的单个爆品，实现流量快速突破,。,消费品牌的革新,中国随着消费者、生产力、数字化等环境的发展，消费品牌也在逐步跃迁，每轮迭代下的消费品牌呈现出不同的特点，同时依托不同的消费渠道开启机遇窗口，涌现出各类新品牌。,伴随着微信等社交媒体渠道兴起而诞生的一类品牌，在消费链路、营销策略以及基建布局等方面较以往品牌均有所革新。,场景化,捕捉“公域,+,私域”流量热点，联合达人进行内容营销，,实现产品种草，快速触达客群直接转化。,关注品牌形象打造，塑造差异化认知。,01,02,/,合作背景,Trust,信任投射,主动熵减,寻找安全,Smart,聪明的选,聪明的买,聪明的用,Identity,展示个性,塑造人设,享受自我,Fast,快速萌芽,快速决策,快速转化,SFIT,四类消费人格,Smart Buy,聪明型消费人格,“懂自己”是聪明型消费的认知基础，在此基础上消费者还具有“懂信息”、“懂商品”、“懂套路”和“懂技术”的特征。,Fast Buy,快速型消费人格,持有快速型消费人格的消费者都会因为触点的内容、交互的场景而快速种草、快速决策、快速转化。,Identity Buy,个性至上型消费人格,注重即刻的“幸福感”，有着自我感受驱动下的情绪化、个性化的消费特征，在买买买的过程构建出一个属于自我的小宇宙。,Trust buy,信任型消费人格,不盲从和偏信，消除不确定性，降低风险感知，找到可托付信任的触点或对象，根据其所传递的信息、建议或者指令实现购买。,/,合作背景,01,03,种类多样化,互联网营销中省去了线下很多中间环节，降账疗销域本人力或本，疗销方式也更多元。,角逐下沉市场,潘过补路、低价和礼物等方式给消费者豪来验与流量。,02,群体偏年轻化,华轻睡体是主要费源体，对互联陶认理度赛，容易接受中各种领新产品，互联网中的交易支付方式较能接受。,/,合作背景,01.,Strengths,生产到错售环节中都保持良好形象，在当地的企曼中有代表作用具品牌意识，致力于以构建品牌为核心与全国各地许多企业互相扶植共同发展成为了战略合作伙伴,03.,Opportunities,目商行业还不成熟，发展空间较大，利洞点较大市场份额较大，目简一步步向外占据市场，为更大的市场范围做准备,02.,Weaknesses,人才引述制道较少，后备储备人才不足缺泛时现代企曼的发展模式企业硬件软件都到了升级换代的时候，投資较犬,面对海外新品牌的引入，自时着价格与质量的冲击全业未形成品牌，在国内知名度较小,04.,Threats,/,合作背景,01,02,03,05,04,团队建设提升,中高端人群,国际人士,白领精英,品质客户,活动定位,先确定目标客户人群,，,再从市场定位出发,，,敲定整体项目定位及开发方向,。,中高端及人群,高标准配置，精准锁定目标客户群,合作形式,PART 02,营销方案,|,品牌宣传,|,方案策划,|,营销策划,Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting,use the reference line in PPT.,LOGO HERE,/,/,/,合作形式,专业程度增加增加,内容业化程度，提高用户对品牌的信任度和体验。,文案创新,多果道文案同步，背矫兼具题味性。,互动性多样,满足于用户的互动需求，促进转化率。,渠道多样,选择影式多样，同时可选择道过,APP,，公众号、微博、抖音和,WEB,进行话动宣发。,合作优势,/,合作形式,活动,内容,沉浸式场景,画面，情景别式，口吻互联网化，图文结合。,主体化营销,主题化场景营销，以一个形象的口吻来讲述产品的特性。,特色直播,结合特色直播，进一步扩大活动影响力。,/,合作形式,信息流,搜索,甄选,延迟满足用户兴趣,内容供给,内容需求,用户兴趣,内容需求,/,合作形式,内容,+,交互,+,消费,品：内容,+,流量，强化好感,品牌营销阵地：优质内容触达及聚合,品牌优质内容聚合,+,专属定制化功能,强化品牌人设，助力自主发声,01,销：粉丝,+,交互转化，持续沟通,品牌经营闭环：粉丝沉淀与后链路转化,联动集群化工具,+,后链路转化能力,挖掘粉丝价值，推动品牌生意增长,02,消费者通过与触点的主动选择与交互实现内容、消费信息的满足，从而形成三类触点的联动效应。品牌则可以通过对三类触点价值的综合运营，持续与消费者建立联系，实现传播、销售的一体化。,合作内容,PART 03,营销方案,|,品牌宣传,|,方案策划,|,营销策划,Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting,use the reference line in PPT.,LOGO HERE,/,/,/,合作内容,制定方案：时间、地点、细节。,物料准备：海报、推文、奖品、产品。,专家邀请：内容达人、行业专家、,KOL,领袖。,布置确认：场馆平面、招待物资、产品服务。,1,场,S,级品牌阵地经营排位赛,+4,大个性化营销场景专项支持,+,多个精品创意共创机会。,品牌提报创意方案联动品牌号共创，丰厚资源扶持打造行业影响范例。,/,合作内容,01,02,03,04,简约,优选品质品牌,大气,享受品质生活,高端,上班打卡不会迟,品质,资产增值，管理无忧,整体风格,/,合作内容,前期负责人,有计划、分专业、分批次组织少数人的集中培训，千锤百练，达到熟能生巧的效果。,物料负责,负责仓库数据录入、物料收货、整理货架等工作；使用电脑操作，吃苦耐劳。,现场运营,在现场通过质检，呼叫线路，工作流程等进行实时的监控和管理。,第三方负责,充分利用展台的形成、材料、音响、光线、色彩和其他装潢用品，不断给观众以新鲜感，刺激其好奇心。,01,03,04,02,/,合作内容,安全管理,自然环境：暴风，沙尘，冰雪等恶劣天气，人文环境：人员、车辆、水、电、毒气、火等，伤患情况：原因、人数、位置等。,物理损伤,如何处理出血：用消毒纱布或干净的毛巾、布块折成比伤口稍大的垫，盖住伤口，再用绷带或布带扎紧。但疑似有骨折或伤口有异物时不宜用此法。,环境损伤,应穿着长裤和有高帮的鞋。,沿现成的小径行走，切勿自行闯路。,疫情防控,提供行程码、健康码信息和低、中风险区活动轨迹游客的核酸检测证明，并存档。,/,合作内容,预热筹备：快速造势,内容精准热推，爆品关注锁定，达人连麦助力,客户养成：持续养成,月榜排位激励，品牌自播训练，粉丝粘性强化,粉丝狂欢：影响打造,品牌新品首发，粉丝狂欢回馈，超级品牌事件,超长周期客户挑战，通过持续增粉,/,自播,/,营销系列活动提供粉丝福利，打造超级客户事件配合平台激励扶持形成行业标杆,合作预算,PART 04,营销方案,|,品牌宣传,|,方案策划,|,营销策划,Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting,use the reference line in PPT.,LOGO HERE,/,/,/,合作预算,费用解读,推广费用,8000,-,线上推广,5000,-,线下数广,3000,人工成本,16000,-,搭建人工成本,6000,-,制务人工成本,10000,物料费用,3500,-,广物料,1500,-,场搭健物料,2000,物料：运用数字管理理念、实行能源的有效管控、打造绿色节能的智慧场馆已迫在眉睫。,推广：了解清楚整个活动的策划流程，做好活动的预热以及活动的引爆和二次传播的工作等。,人工：是否需要外包的用工模式？如何平衡员工期望值与实际工作之间的落差？,/,合作预算,线上推广,线上推广可以通过很多渠道实现，比如社交媒体、论坛、博客、视频网站、搜索引擎等。,线下推广,在一个地方多摆几天的，可以让别人养成一个习惯。,物料支付,料号整合；设计标准化；替代品选用；供应商整合；集中采购；分批进料。,人工成本,为了降低人工成本，不少会展场馆会大量使用外包服务、实习生。尽管直观上成本被明显压缩，但员工服务不周、企业管理困难等问题也浮出水面。,2,1,4,3,费用实施计划,/,合作预算,收益来源,保守收益（万元）,中观收益（万元）,乐观收益（万元）,收益活动,A,35,24,33,收益活动,B,39,49,45,收益活动,C,34,62,63,合计收益,108,136,141,ROI,323.90%,660.25%,1522.45%,动态收益，预期投资回报率,(ROI),在,32%122%,。,项目综合估值,综合采用两种估值模型,DCF,净现金流贴现法和,P/E,市盈率倍数法，并加权求和进行测算，从而得出项目本轮融资投后的估值，约为人民币,2,亿元整。,主讲人：XXX,感谢您的观看,PROGRAMME,营销方案,|,品牌宣传,|,方案策划,|,营销策划,Theme color makes PPT more convenient to change.Adjust the spacing to adapt to Chinese typesetting,use the reference line in PPT.,LOGO HERE,/,/,