抖音运营推广方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,抖音,运营,推广方案,Douyin Operation Solution,运营：,XXX,请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单描述即可，不必过于繁琐，注意版面美观,度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单描述即可。,目录,CONTENTS,01,背景概述,BACKGROUND OVERVIEW,02,用户画像,USER PORTRAIT,03,运营规划,OPERATIONAL PLANNING,04,效果预估,ESTIMATED EFFECT,背景概述,BACKGROUND OVERVIEW,01,01.,市场现状,增长瓶颈,市场紧缩 增长趋缓,增长进入瓶颈期,竞争激烈,竞争日趋激烈，20,XX,年众多竞品加入，主打年轻潮流,无价格优势,某某品牌在价格区间不占优势,01.,市场现状,20XX,年,12,月短视频,MAU 8,亿,+,三线及以下城市用户占比,67.3%,一线以及新一线,KOL,占比,53.2%,打卡次数,10,亿次,人民日报抖音,+,快手粉丝,8000W+,抖音主站 DAU 达到 5.8 亿,01.,市场现状,#1,以头部用户创作内容为基础，用户点击右下角音乐或点击相关话题可以直接参与创作，简化了拍摄流程，且提升话题热度。,#,2,依赖头条强大的推荐技术，加入算法推荐模型，保证了视频的分发效率和去中心化，确保了只要内容质量优，人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注,用户画像,USERS PORTRAIT,02,02.,用户画像,01,背景概述,受过良好教育的年轻人,记录美好生活，要打造的是一种美好感，所以吃喝玩乐类的都适合的。大家也可以看看在抖音上火爆的产品的共同属性，越接近抖音的调性，产品越容易火。,一、二线城市,追逐自由，挑战自我”，不满足于一成不变的生活，通过不断设计尝试和体验逃离日趋平淡的生活,音乐爱好者,关注设计潮流，希望成为有独立风格的人“我的喜好，就是主流”敢于尝试不同风格，乐于挖掘不为人知的设计元素。,24岁以下,追逐自由，挑战自我”，不满足于一成不变的生活，通过不断设计尝试和体验逃离日趋平淡的生活,02.,抖音变现方式汇总,一二线互联网人群，25-30岁，对工作和生活经营热情和积极性高，乐于付费购买知识产品,账号变现,因为账号交易应该是抖音最早的变现方式。,广告变现,这类账号一般是先做粉丝量，粉丝量上百万后才有广告价值。,带货变现,带货变现就是通过账号内容促使商品成交进而获得利润或者佣金的变现方式。,引流变现,主要适合在私域流量有做运营的团队，比如微商团队等等。,运营规划,OPERATIONAL PLANNING,03,03.,运营规划,品牌感知,树立产品形象和价值定位,形成主品牌愿景落地,需求把握,直接连接消费者，精准定位用户需求，产生产品记忆,用户留存,维持营销热度,形成持续导流和转化,03.,运营规划,尽量固定发布时间，更有可能被推荐转发对于你看好的视频内容，持续进行内容积累,控制视频发布时间,尽量固定,尽量固定发布时间，更有可能被推荐转发,Step One,积累视频,等待爆点视频,对于你看好的视频内容持续进行内容积累，增加算法推荐几率，等待爆点,Step Two,03.,运营规划,August,八月,设计日常生活,树立人格化形象,预热,September,九月,植入产品,体现品牌形象定位,October,十月,丰富场景内容,深入呈现产品卖点,November,十一月,结合产品说故事,维持产品热度,预售,上线,维持,效果预估,ESTIMATED EFFECT,04,04.,效果预估,短视频发布 80条,粉丝增长 100w,累计获赞 50w,累计评论:50w,KOL合作费,视频制作费用,KOL单跳推广费用,平台合作费,运营,目标,费用预估,感谢您的聆听,Thank you for listening,运营：,XXX,请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单描述即可，不必过于繁琐，注意版面美观,度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单描述即可。,