中国式现代化视野下影视作品传播国家形象策略研究.pdf

新闻论坛 2023 年第4期中国式现代化视野下影视作品传播国家形象策略研究孟艳芳 郑东和 王衍霖2022年10月，习近平总书记在党的二十大报告中指出：“中国式现代化的本质要求是：坚持中国共产党领导，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，发展全过程人民民主，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态。”1在中国式现代化的理论体系下，丰富人民的精神世界是中国式现代化的重要内涵，是推进中国式现代化的文化力量，同时，推动构建人类命运共同体，则是中国式现代化的不懈追求，也是向世界构建中国国家形象的精神内核。当前，中国式现代化已成为我国国际传播、增强国际话语权、建构国家形象的重要抓手，而影视作品在海外的传播与发行则成为构建良好中国形象、传递中国文化和价值的重要渠道。影视媒介是兼具听觉、视觉甚至在某些4D/5D电影中还增加了触觉、嗅觉的综合型艺术形式，是对外传播新时代的现代化国家形象的有效载体。我国在海外发行的许多影视作品中往往以设置解决全球性风险为剧情目标，可以促进受众弱化国别意识，利用影视作品的无国界性、大众性等特征，使海内外受众将自身放置在“全人类”这一共同体概念下，而中国在其中可以为解决包括自然灾害、战争等世界问题提供中国智慧，强化人类命运共同体观念，积极阐述中国立场、弘扬中国精神，从而引发海内外受众的情感共鸣，得到正向的国家形象传播效果。一、以中国式现代化检视当前影视作品的传播党的二十大报告中关于中国式现代化的五大本质特征的描述为：“是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。”2基于影视媒介在跨文化传播中有着无国界性、大众性，特别是跨越区域国别的“全人类性”的天然的优势，在此类影视创作中应体现当前我国高质量发展所取得的成就，在“讲故事”的过程中融入中国式现代化的精神内涵。反观当下，影视作品将大部分资金投入到引入流量明星方面，以流量来博取关注度，而非用引人入胜的故事设计以及内涵丰富的价值观来吸引受众，因此在影视内容方面创新性不足、作品视觉表达上缺乏感染力、价值塑造上缺少引导力，从而导致作品的共情感塑造力欠缺的现状。（一）影视内容方面题材创新性的“动力亏空”通过研究中国电影的发展历程我们可以知道，进入21世纪以来，中国电影数量呈现出一定程度的增长，但电影质量却始终得不到观众的认可。由于受到好莱坞电影的不断冲击，中国电影人在焦虑中开始对好莱坞影片进行“模仿”和借鉴，并创作出 机器侠 末来警察 全城戒备 等影片。这些作品并不能引起目标受众的兴趣，一些缺乏科学依据的影片也以最终票房惨淡收场。许多编剧、导演在创作过程中容易受到资本的影响，不能静心创作有着中国特色的影视内容，例如 霹雳贝贝 外太空的莫扎特 等影片，虽然叙事和画面都非常用心，但内容设定都相对狭隘，没有一个宏大的故事背景作为支撑，很难达到影视内容的创造性和创新性要求。中华民族五千年的文明是我们文艺创作的不竭源泉，没有坚定的文化自信，对整体行业没有较为稳定的价值构建，传播中国特色文化时没有持续性和一致性，就难以引起海外受众产生强烈的情感共鸣，使得国产影片始终在追求票房的道路上而导致精品影片越来越少的恶性循环当中。（二）作品表达方面视觉感染力的缺失作为大众日常文化消费重要组成部分的中国影视在构建与引领受众理念以及价值观念方面有重要责任与优势。中国式现代化深深植根于中华优秀传统文化，体现科学社会主义的先进本质，借鉴吸收一切人类优秀文明成果，代表人类文明进步的发展方向，展现了不同于西方现代化模式的新图景，是一种全新的人类文明形态。电影媒介作为向海外市场传播中国国家形象的重要组成部分，通过影片中故事主人公的讲述、影片故事背景的搭建，可以使海外受众更加全面、立体地了解真实的中国，了解蕴含独特世界观、价值观、历史观、文明观、民主观、生态观等及其伟大实践的中国式现代化。由于影视作品的故事设定情节往往需要更加生动地展现在大家面前，因此在呈现上需要影视特效的加持。国内的影视特效水平经常会被大众认为是技术不足，这种类似偏向性认知的出现是由观众从作品的特效表现得出的普遍【内容提要】作为大众日常文化消费重要组成部分的中国影视在构建与引领受众理念以及价值观念方面有重要责任与优势，因此要善于利用影视作品的环境构建、注重展现现代化的国家形象。在构建影片共同体价值的过程中，融入具有包容性、统一性、创新性、连续性、和平性的中华文明；在环境塑造上体现中国现代化建设新成果，强化共同体价值观念，讲好中国故事，传播好国家形象。【关键词】中国式现代化 国际传播 共同体价值 国家形象特别策划12性印象。然而，如果仅从技术的层面来检视我国的影视特效行业，我们不难发现，我国的特效企业，无论是人才结构还是项目经验等都是较为丰富的，我国的特效公司的业务很大一部分为承接海外的影视或游戏的特效外包制作，在近年也即将推出如 黑神话：悟空 光明记忆 等游戏大作，好莱坞电影 环太平洋 的一部分影视特效制作也是由我国的本土公司制作完成。可以看出，技术水平其实只是一方面，运行良好的特效管理系统、成熟的产业流程等全流程的影视特效产业的搭建完善和与之相对应的剧本设计、过程指导也同样重要。根据数据测算，2022年12月16日上映的 阿凡达2：水之道，制作成本大约在3.5亿美元，而特效成本花掉了2.3亿美元；2019年4月26日在美国上映的复仇者联盟4：终局之战，该部影片的制作成本为5亿美元，后期的特效制作花去了1.6亿美元。但在国内，由于资金预算比例问题和拍摄周期限制导致影视剧中粗糙的特效大量存在，常受观众吐槽。参考国内一些小成本电影获得高评价的实例，经费不在多，而在于投入比例，在剧本上投入、在特效上投入，而不是一味追求大牌明星的加入。只有从观念和思想上彻底扭转对于影视作品传播意义的认识，才能在追求经济效益和社会效益之间做出正确选择，引领我国电影产业的良性发展。（三）作品精神内核方面的共情感塑造力匮乏电影作为当代媒介文化的主要产品，具有娱乐、教化等功能，是电影生产者、受众以及政治经济制度之间互动协商后形成的文化商品，具体表现为通过制造当代民族神话及英雄来保持叙事系统、审美准则及意识形态的稳定性，影响受众的价值观、人生观和世界观，借以维护既得利益阶层的利益。以好莱坞为代表的电影产业，将世界上的多元文化通过文本的再创造，制作出有着多元文化外壳、但其引用的文化内涵及其价值早已被西方所谓“普世价值”所渗透的“转基因工程”，好莱坞因此而成为世界多样文化的“转基因加工厂”。而这样的多元文化外壳在受众解读影片的意义时产生一种对自身文化认同的幻觉，从而模糊受众的国族身份认同与美国化的“全球公民”身份认同的界限，进一步影响到受众的认知世界与行为举止，使得受众在观看影片时有更加深入的参与感与沉浸感，以塑造共情感的方式使受众根据故事内容对影片的精神内核产生认同。对比我国的影片，如 逆时营救 太极 上海堡垒 等电影缺少了世界观的严密搭建以及故事的生动讲述，仅仅凭借流量明星和剧情堆砌难以获得受众的情感认同。二、美国影视作品对华传播过程中的建构国家形象分析20 世纪90年代，随着冷战的结束以及高新技术的蓬勃发展，全球化趋势日趋明显。2001年，中国也紧跟步伐加入WTO（世界贸易组织），市场的加速开放致使以好莱坞电影为代表的传播媒介夹杂着美国自由主义、消费主义、个人主义等外来文化涌入国内，冲击着国内群众的思想。几乎所有著名美国电影都遵循着特定的剧情设定平凡的主人公在自己不懈坚持和努力下，最终成功实现自己的人生理想，过上了美好的生活。好莱坞电影在中国的广泛传播，对中国电影与电影文化、中国大众的经济与文化甚至政治生活方式都产生了重要影响。3电影中描绘的美好生活样貌建构了美国的自由、民主的国家形象，从而吸引了相当大一部分的中国受众，然而，没有任何一种对社会的反映形式是完全“真实”的，因为在传播的过程中会不可避免地将事件框架化，并把某些特定的内容包括在内或排除在外，导致其媒介再现的内容在一定程度上影响受众对真实美国的判断。当然，美国的意识形态输出并不是赤裸裸地暴露在电影中，这些思想都隐藏在其电影情节呈现的生活方式下，在美国超前的科技优势和资本的包装下，尽管电影情节千篇一律，但其批量化生产的影片仍然是中国乃至全世界最受欢迎的文化产品。同时，好莱坞电影在共同体价值的塑造上也存在着其输送意识形态及国家形象建构的重要手段之一。汤一介认为：“在不同民族文化之中可以有某些相同或相近的价值观念，这些相同或相近的价值观念应具有 共同价值 的意义，在一定情况下可以被不同民族所接受，而且这些 共同价值 意义的观念又往往寓于特殊的不同文化价值观念之中。”4美国电影十分善于从不同文化语境中找寻其存在“相通”的地方，因此，在世界广泛成功的电影中往往能看到励志、反战类题材的影片如 肖申克的救赎 阿甘正传 等。此外，美国电影常常搬用他国的文化来套上“美国梦”的壳子，例如迪士尼公司改编自中国南北朝乐府诗歌 木兰辞的 Mulan，将中国古代宣扬孝道及爱国精神的诗歌，加以情节上的处理，竟也成了宣扬个人主义以及美国梦的方式。5这部影片再次将英雄情结贯穿始终，花木兰不再是我们熟悉的那个拥有着勤劳、善良特质的中国女性，而是一个极具个人自我价值实现的，带着极强目的性、有着强烈的“美国梦”色彩的女性。通过对他国文化中一个耳熟能详、家喻户晓的传统故事进行剧情上的剪接包装一变而为意识形态输送的工具，将美国的价值观念和文化悄无声息地传播开来，在世界受众的心里种下了“美利坚文化帝国”的种子，让他国受众潜移默化地对美国意识形态产生认同。三、国产影视媒介传播中国式现代化的国家形象策略通过分析中美双方利用影视媒介传播的特点及现状，我们可以看到，美国通过影视媒介向海内外受众建构传播其国家形象的能力是极其巧妙的，对于我国的影视创作者而言，需要根据我国实际情况，以中华民族优秀传统文化为根基，现代化技术以及构建共同体意识为抓手，拓宽传播渠道，构建具有新时代特色的中国式现代化的国家形象。（一）以科技手段承载文化底蕴，构建现代化的中国形象从历史的层面来看，我国是一个古老的文明古国；从国家层面上看，我国又是一个年轻的充满活力的社会主义国家。自改革开放以来，我国经济、科技快速发展，取得了举世瞩目的伟大成就，目前正朝着实现社会主义现代化国家的目标努力，如何在影视作品的叙事中将现代化的科技型国家与拥有着深厚文化底蕴的文明古国两种身份相互融合，构建并传播具有中国式现代化的强国形象是亟须解决的问题。通过研究发现，我国在海外发行的影片类型中，武侠、功夫片占据了走出国门的影片中的半壁江山。这些“出海”的电影又默契地回避13新闻论坛 2023 年第4期了对未来中国的想象，取而代之的是契合西方媒体所塑造的，或者说是西方民众所普遍认知的古老中国的模样。在构建影片共同体价值的过程中，应融入具有包容性、统一性、创新性、连续性、和平性的中华文明，并在环境塑造上加入现代化的中国城市新样貌，从侧面自然而然地扭转海外受众对于中国国家形象的刻板印象，有效推动中华民族现代文明的传播。传统的、民族性的内容是国家形象的基础部分，但是经过几十年的发展，中国已经发生翻天覆地的变化，我们应当努力进行国家形象符号系统的拓展与更新，在传统元素的基础上融入更多现代化、国际化的元素，形成既有历史传承，又具有现代感的中国文化符号系统。6在中国科学技术日趋发展、相关优秀影视作品持续向海外传播的背景下，应当将我国现代化的国家形象真实地展现在海外受众的面前，从而刷新西方媒体刻意营造的“落后并古老”的中国形象，展现物质文明与精神文明相协调的现代化中国。（二）构建影视宣传的全媒体传播体系，以提升作品跨文化传播能力跨文化传播处理的是“自我”与“他者”在文化交流中的关系，传播中的反馈和双向流动格外重要。要实现去“他者化”，形成文化潮流，需要在传播中注重海外观众的反馈，强调传播的平等性与交互性。7在影视宣传的过程中，要摒弃单一式、灌输式的影视内容、价值观的输出，应通过对话式、互动式的方法降低海外受众的文化抵制心理，消除传播壁垒，利用现代化的全媒体矩阵，掌握“合”与“分”的辩证思维，整合多种媒介形式以及多种渠道端口去触达感兴趣的受众。在技术决定论的视域中，媒介技术被视为推动社会变革与文化发展的核心乃至唯一决定性力量，尽管这一观点较为极端，但马克思主义技术观念同样肯定了技术的重要作用，当下前沿数字技术对媒介传播的影响正在加强，促进技术与宣传报道的融合协同是提升传播力度的关键之举。8在技术与内容相融合的同时，也要关注到海内外受众所使用的社交软件的差异，根据差异化特点进行个性化的内容投送，国内宣传需利用B站、抖音等视频平台，国外则需利用YouTube、TikTok等主流软件，结合使用AR、VR等前沿技术增强传播中的交互性。有研究表明，虚拟场景中，年轻的主力消费人群更加注重个性体验，这方面的特征应当予以重视。为此，需要传播者了解场景中的交互行为、沟通方式及话语方式，使信息和内容生产更多围绕用户的实际情况和消费习惯展开，以被群体认同的触达方式实现传播者与消费者之间的良性互动。9同时，关注海内外受众价值差异、文化差异，从不同的视角进行宣传，从而构建线上线下一体，以中青年受众为主体，辐射少年、老年群体的、内宣外宣联动协同的影视宣传矩阵。（三）强化共同体价值塑造，提升作品内容的吸引力随着我国“一带一路”建设的实施，中国拥抱世界的姿态更加开放，人类命运共同体理念在国际社会引起广泛响应，价值正在不断凸显，文化价值的传播成为媒介自觉。10在国家软实力稳步提升，世界各国文明广泛交流的背景下，影视作品要想最大可能消除文化壁垒，向世界传输“美美与共，天下大同”的中国价值观就成为影视作品能否广泛传播的关键。传播者和受众，他们既是传播单向流动的两端，又是双向流动的回归点。因此，当我们想要提升作品的对外传播力时，一定要清楚受众需要从影片中得到怎样的情感需求。人类作为一个集体性为先的物种，寻找共同体也就变成人类的一种本能，但在历史上，由于生产力的不足，物资的相对匮乏，决定着人类在组建共同体的过程中不可避免地形成竞争，再加上地理、文化方面的阻隔，人类一直没有形成理想中的人类共同体的状态。但在影视作品中则不同，通过剧情的虚构和想象，人类共同体的理想社会则具备了存在的可能。在构造影片共同体价值时，要将定义范围尽可能地扩大到人类社会，而不是某个特定的民族或国家，以团结和希望为情感主线，串联起整个剧情设计，让每一个无关乎国籍的受众可以沉浸在影片设计的情感中，提升受众的深层情感的认同感，展现我国是以走和平发展道路为本质特征的中国式现代化的精神内涵，以“世界人民大团结”为目标，积极推动文化和经济的交流与合作，做好中国电影的同时，讲好中国故事。【本文为2023年度人文交流专项研究课题“洋网红来华旅游短视频交流特征与影响机制研究”（课题编号：2023WHLY1018）的阶段性成果】参考文献：12习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告DB/OL.（2022-10-16）2023-06-04.https：/ 创造营2021 为例J.当代电视，2021（05）：32-35.作者简介：孟艳芳，北京印刷学院讲师，传播学博士；郑东和，华中师范大学传播学院特任副教授，传播学博士；王衍霖，北京印刷学院新媒体学院学生编辑：王洪越特别策划14