正能量与大流量如何相互作用——长江日报光谷企业家日系列报道的实践创新.pdf

2023年7 月下58新闻前哨个案探微正能量与大流量如何相互作用长江日报“光谷企业家日”系列报道的实践创新李琴康华蕾赵珏【摘要】长江日报“光谷企业家日”系列报道，加强传播手段建设和创新，全网传播量达3 亿人次，成为正能量实现大流量、大流量“澎湃”正能量的一次成功尝试。【关键词】全媒体时代主题宣传媒体融合产品思维伴随着全媒体时代的到来，传统纸媒如何改变单薄的内容呈现形式和单一的传播模式，把主题报道做深、做透、做精，做到有传播力、引导力、影响力、公信力，成为一道时代必答题“因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。”“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”党的十八大以来，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出重要指示、提出明确要求，为新时代的媒体发展指明了前进方向、提供了根本遵循。2022年1 2 月至2 0 2 3 年2 月，长江日报报业集团在首届“光谷企业家日”庆祝大会举办之际，高站位策划推出“光谷企业家日”系列报道，以“弘扬企业家精神”为主线，通过对近百位光谷企业家的面对面采访和报道，描绘了新时代企业家服务国家战略布局，与国家发展同频共振，将“企业梦”融人中华民族伟大复兴的“中国梦”的精神图谱该组报道精心策划、创新传播，打造了一批刷屏热转的“出圈”产品，全网传播量达3 亿人次，在微博、知乎、小红书等社交媒体上掀起了“弘扬企业家精神”的讨论热潮，让“光谷企业家日”品牌深人人心，成为全媒体时代正能量实现大流量、大流量“澎湃”正能量的一次成功尝试。一、精心策划，将全媒体思维贯穿始终所谓新闻报道的策划，就是进行新闻主题报道前的“事先规划”“统筹布局”。全媒体时代，面对报道形式的多样化、传播手段的差异化，传统媒体的主题宣传要想更具影响力，必须重视前期策划工作，在策划时既要统筹大局，又要着眼细节，视野广阔、内容丰富、报道精细，以全方位的策划带来重大主题报道主线的清晰、框架的完善叫。“光谷企业家日”系列报道正是精心策划的结果。2022年1 0 月，习近平总书记在党的二十大报告中指出，“完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。2 0 2 2 年1 2 月，武汉东湖高新区管委会宣布支持光谷企业家协会的提议，将“1 2 月5日”设立为“光谷企业家日”，并于2 0 2 3 年2 月正式举行首届“光谷企业家日”庆祝大会，用最高礼遇致敬企业家。企业家精神是企业的灵魂，也是企业创新发展的力量和源泉。讲好企业家故事，传播好企业家声音，大力弘扬企业家精神，激发企业家主人公意识，是时代之需、发展之要，也是媒体的职责所在。值此城市盛会召开之际，长江日报报业集团精心策划，推出“光谷企业家日”系列融合报道。媒体竞争关键是人才竞争。要想完成一组优秀的主题报道，首先要建立一支能打硬仗、能打胜仗的团队。长江日报报业集团组建了报道专班，并细分为文字组、视频组、新媒体组、设计组、运营组等多个小组，每个小组之间相互协作，群策群力，共同推进。除光谷十大产业集群及集群先锋企业家代表等系列文字稿件和视频报道外，团队将全媒体思维贯穿始终，策划了“为企业家精神点赞”“为光谷企业家绘制漫画”等一系列互动新媒体产品，在社交媒体上发起“光谷企业家日”“我心中的企业家精神”等系列话题，并同步举行了时代光影展、点亮“追光之树”光谷企业家倡议宣读等线下活动，获得了省、市政企单位及光谷企业家协会的一致认可与好评二、突出主题，打造融合精品报道全媒体时代，传统纸媒深度报道、独家报道、原创报道的优势为做好重大主题宣传提供了充足的空间。实践证明，无论媒介形态如何变革，媒体渠道平台如何扩展，内容始终是新闻传播最核心、最基础的要素2。传统媒体要明确自身优势，咬定内容为王，打造融合精品报道，积极探索媒体融合内容创新发展之路。“光谷企业家日”系列融合报道紧扣“弘扬企业家精神 这一主题，创新地推出光谷产业集群和企业家群像故事等系列报道，聚焦光谷产业集群及集群先锋企业家代表，讲述光谷企业家与光谷双向奔赴、共同缔造一座现代化科技新城的故事。论脚力，“光谷企业家日”系列报道采访、拍摄了光新闻前哨2023年7 月下59责任编辑：梁锋个案探微谷老、中、青近百位企业家代表，掌握了大量的鲜活素材和影像资料；论眼力，每篇报道都以独特角度切入，比如激光产业集群聚焦三代华科校友接力创业，生物医药产业集群关注全球顶级医生来汉创业；论脑力，每条企业家视频都总结了对应关键词，诸如“突破局限”“责任担当”“守正创新”“不做附庸”等；论笔力，近十位资深记者参与采访、写稿，每篇稿件都精心打磨，数易其稿，每条视频都要拍摄大量的素材，从中提取精华，剪辑成从十几秒到几分钟不等的短视频以一座城的名义向企业家致敬，向企业家精神致敬。“光谷企业家日”系列报道营造了尊重企业家、关爱企业家、支持民营经济发展的浓厚氛围，激励广大企业家接续奋斗，为企业鼓劲，为企业家撑腰。2 0 2 3 年2 月底，距离首届“光谷企业家日”庆祝大会举办2 0 多天后，湖北出台4 7 条措施优化营商环境，鼓励各地设立“企业家日”“营商环境日”三、创新传播，报网端微联动提升影响力一篇篇用心采访、用情报道的新闻作品，一件件可视、可听、可感的融媒体精品，汇聚成了一部百千万光谷企业家的创新创业创造史，全景式展现了光谷企业家将党的二十大擎画的宏伟蓝图转化为推动经济高质量发展的生动实践。正能量实现大流量，起点在生产，核心在传播。全媒体时代，完成文章和视频的采写和剪辑，只是新闻生产的初始环节，真正形成影响力的关键在于能否让更多的用户看见并认可，积极拓展宣传途径是必然的选择“光谷企业家日”系列报道除在长江日报上刊登外，还通过报、网、端、微联动，在微信、微博、抖音、人民号、央视频、今日头条、长江日报大武汉客户端等平台上同步推出，进一步提升了传播力和影响力。其中，企业家群像视频作品以光谷的名义向企业家致敬选择企业家精神，以及沙画视频作品聚沙成塔，一片新城在光谷企业家中引发了热烈反响。截至目前，“光谷企业家日”系列报道全网浏览量达3亿人次。人民日报、科技日报、中国日报、学习强国、湖北日报、湖北电视台等媒体跟进报道。其中，仅首届“光谷企业家日”庆祝大会活动现场直播，2 4 小时观看量就超过1 0 0 万人次。四、产品思维，社交生态营销成就亿级传播全媒体时代，媒体服务的对象不再是一个个等待内容的面目模糊的“大众”，这些传统的读者已转变为“用户”3。“产品思维”已成为媒体人的必修课，无论是一篇文字稿件、一条短视频，亦或是一组系列报道，本质上都应该成为媒介产品。优秀的媒体人同样是优秀的“产品经理”，只有基于产品化思维，围绕用户多元化的需求来制作内容、传播内容，新闻产品才能更具影响力和传播力。从单一的内容制作模式转向系统性的产品生产模式，“光谷企业家日”系列报道在传播渠道上，选择了年轻用户聚集的头部社交媒体微博、知乎、小红书三大平台作为线上传播的主阵地。其中，微博作为天然的舆论场，话题性内容容易引发互动，适合做活动事件的大曝光；知乎作为高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，可以为活动做深度的报道宣发；小红书聚集了大量本地用户以及KOC/KOL(KOC是指“关键意见消费者”,KOC是指“关键意见领袖”），有利于增强读者的参与感和体验性。在社交媒体上的宣传流程被划分为四个阶段，分别是“活动预热”“热度引爆”“持续发酵”和“活动闭环”，不同阶段配合不同平台的专属玩法，通过设置话题、引导讨论和达人互动等，持续引发广大网友对“光谷企业家日”“企业家精神”的关注和共鸣。截至2 0 2 3 年2 月底，光谷企业家日”“企业家精神”在知乎、小红书、微博等社交媒体上的话题浏览量超过4 6 8 7 万人次，互动讨论数达到1.2 万人次，知乎专题浏览量近7 0 0 万人次，单篇回答最高浏览量超8 1 万人次。相关优质内容获得搜索平台引用及权重展示，在“企业家日”大话题里的搜索权重前1 0 排名占比超过50%。结语让正能量更强劲、主旋律更高昂。长江日报“光谷企业家日”系列报道的实践创新证明，以习近平总书记的全媒体理念为指引，加强传播手段建设和创新，加快推动媒体融合向纵深发展，并在媒体融合的考验中不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，主题报道一样可以具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，“出圈”又“出彩”。参考文献：1黄明娟：全媒体时代党媒重大主题报道研究，记者观察2 0 2 1 年第1 2 期2陈凌茹：5G时代广电媒体全媒体传播的思考，新媒体研究2 0 2 0 年第2 期3曹媛媛：“产品经理”思维如何助推媒体融合转型以“南方名记者”培育工程为例,https:/