奔驰新车发布会活动策划方案.doc

杭州声艺文化艺术策划有限公司

奔驰之夜

08奔驰新车发布会

策划方案

主办单位：

承办单位：杭州声艺文化艺术策划有限公司

活动时间：10月18日
活动地点：

一、 活动背景

房车自2003年上市以来，在市场和消费者心目中都取得了骄人的业绩和高极佳的美誉度，尤其是06年和07年连续2年蝉联月度销售冠军，骄人的成绩不仅得到了奔驰用户的 肯定，同时也引来了竞争对手的羡慕。如今老房车已完成自己的历史使命，退居奔驰历史舞台。08新房车接受重任，高举老房车的使命火炬，继续续写新房车的辉煌历史篇章，勾勒新房车的未来。
08新房车自4月12日宣布上市以来，受到了广大爱好奔驰品牌人士的高度关注，再展车即将到达怡和展厅前2周
通过报纸软文、乡镇街道横幅、展厅布置、展厅新房车价格和配置竞猜活动都 取得了很好的效果。

二、 活动目的

1、 加深奔驰奔驰品牌在富阳当地的知名度，进一步深化奔驰品牌的内涵和以及奔驰优质服务团队。
2、 通过奔驰·之夜08新房车上市发布会，进一步扩大08新房车在富阳、建德、桐庐等地的市场知名度和关注度。以及为08新房车在集团单位销售、政府采购、经销商处销售创造条件。
3、 通过奔驰·之夜08新房车上市发布会，宣布答谢老客户的优惠政策以及售后星月服务和一站式服务的特色和承诺。

三、 活动对象

四、 活动主题
1 、房车 —— 一路的陪伴
一对恋爱中的年轻男女手牵手幸福的步入房车中，房车绕场一周进入后台，主持人解说：“三年过去了，这对幸福的男女步入婚姻的殿堂，幸福伴他们一路……”房车开如主舞台上，此时这对男女已身着结婚礼服，庄严的绕场一周后又上车房车开如后台，主持人结束：“又是三年过去了，经过生活的沉淀，他们更加成熟了，身边的很多东西都变了，但是不变的是他们的爱一路陪伴他们的房车……”房车开进主舞台，原来的两人世界已经变成三口之家，房车是他们最忠诚的朋友，一路上风风雨雨，不离不弃，幸福的生活与他们相伴。

2 、 房车 —— 缘分
大雨中，一个女孩在路边焦急的等出租车，她没有伞，上班的时间又来不及了，下了那么大的雨，根本打不到车， 正在她急得快哭出来的时候，一个帅气的男孩开着银色房车停下车来对她喊：“上车！你去哪里我带你……”女孩上车，不久男孩把女孩送到了上班地点，女孩表示感谢，心里对这次邂逅充满了喜悦…… 她一直不能忘掉那个帮助她的男孩子和他的房车车，一年后，女孩子也买了一辆宝蓝色房车车，它给女孩带来安全感，有它在身边，女孩就觉得很安心。一天，她与男孩再次巧遇。两辆房车幸福的停靠在一起，两个人也坠入爱河……

五、 活动基调说明

现场布置以奔驰本来的主色调——黑银、深蓝为主，即保持了奔驰品牌的原汁原味，又高雅不落俗套。节目也高雅节目为主，配合主题故事情节，整台发布会的色调一致，气氛一致，间歇有高潮出现，灯光音响的完美配合更能给台下的观众视听的双重享受。

六、 布景参考

说明：

l 主舞台延伸出T台，T台下有斜坡，车辆可开下，驶入停靠区

l T台两侧为观赏区，观众们入座，面朝主舞台

l 主舞台与车台之间升龙门架挂舞台效果灯等

l 主背板用写真喷绘，两侧用周围有房车车图案的白板，做投影用

l 投影幕比背景板稍靠前，车辆从后台穿过背景板和投影幕中间，进入主舞台

l 舞台因承重及车辆开动，需要加固

七、 活动流程
时间（PM）
内容
宾客区
车辆
人员安排
灯光设备
音响设备
主持人
投影播放
弦乐四重奏
主秀演员
双人拉丁舞
6：00-7：00
嘉宾签到；嘉宾用餐时间

车辆就位；司机就位
不需照明
播放舒缓，适合用餐音乐
指定位置待命
关闭

7：00-7：20
嘉宾入座
宾客基本入座

主舞台灯光
广告片音效

播放奔驰房车广告片
演奏

7：25-7：28
发布会即将开始

灯光亮度增强
变换成欢快音乐
主持人宣布晚会马上就要开始请大家入座。(宣读5次)
关闭广告片

7：28-7：30
发布会开始前最后准备

主持人宣布晚会马上就要开始请大家把手机设置为震动状态(宣读3次)
手机震动的提示

7：30-7：35
发布会正式开始
观看

配合动感灯光
欢乐动感音乐

播放奔驰十年发展里程

7：35-7：38
主持人致辞

指定位置待命
配合灯光
配合配乐
主持人出场，并致辞
炫丽效果

7：38-7：40
总经理致辞

全场亮灯
音乐停
站在总经理身边
房车宣传片（无声）

7:40-7:50
MAC致欢迎词并与大家分享奔驰发展方向以及今年奔驰即将上市的新产品

7：50-7：54
拉丁舞表演

配合灯光
拉丁舞音乐

上台表演
7：55－8：00
新车发布

用煽情语言引出奔驰车型秀

8：00-8：15
房车情景剧

配合灯光；追光
配合音效；音乐
在台下念解说词
播放环境情景

表演情景剧

8：15-8：25
销售经理新房车讲解

新房车开到台上

8：25-8：30
总经理致服务承诺书

8：30-8：35
奔驰真实一刻之歌（我 真的很不错）

全体演员上台
全体演员上台
全体演员上台
8：35以后
自由赏车时间
自由赏车
指定停靠位置
配合灯光
轻快音乐

八、 前期准备工作

1. 现场工作人员分工

部门
职能
人数（实时调整）
布展组
舞台搭建；布景搭建
10
设备部
灯光音响设备安置及调试
5
演艺组
负责演艺人员、主持人、模特、礼仪等的沟通与协作
15
保安组
负责现场安全
20

2. 物料准备及报价清单

（见物料清单及报价Excel）

九、 意外防范

1、 提前半个月联系场地，户外搭建设备报批
2、 做好前期准备，保证每个环节到岗到位
3、 现场设置保安若干，负责现场安全
4、 如遇雨转为在室内举行，提前做好遇雨场地安排

十、 主持人推荐

主持人：沈磊

ü 浙江电视台节目主持人
ü 浙江著名娱乐节目主持人
ü 多场大型晚会、演唱会主持经历
ü 多次与央视名主持同台主持

主持人：萧华

• 浙江电视台特邀主持人
• 主持大型综艺晚会、企业团拜会、
联谊会、车展、新品发布会及产
品推广促销露秀等数百场

主持人：刚子

• 毕业于浙江传媒学院
• 工作经历：
• 法拉利杭州巡展主持
• 丰田阁瑞斯豪门商务行，北京站，上海站，南京站主持
• 法拉利Ｆ２００８北京站主持
• 杭州西博会丰田汽车展位主持
• 东风日产北京站寻找都市游牧人活动主持
• 杭州下沙工人之夜晚会主持
• 武林大会杭州外场主持等

Tel: [phone] E-mail: sunnyhz2006@ QQ: 519095473
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