四海商舟大宝的广告营销策略.doc

帮中国企业拿回定价权
四海商舟 大宝的广告营销策略

秋冬季皮肤容易干燥，许多人由此产生对滋润霜的产品需求。作为国内知名护肤品牌的大宝在今年冬季重磅推出了主题为‘滋润有俩宝，齐了’的市场推广和广告宣传活动，并传递这样的信息："不论秋冬季节天气怎样变化，只要有了大宝SOD蜜和SOD滋润霜，就完全能满足您和全家人的滋润需求：天气好的时候可以用SOD蜜，天气干的时候就用SOD滋润霜"。
    如何使大宝这次SOD蜜和SOD滋润霜的广告在视觉上更有吸引力？
如何通过广告形式上的创新与消费者有效互动，从而达到促进大家购买大宝产品的愿景？

　　案例名称：大宝:我的俩宝,我的滋润

　　广告主：大宝

　　案例背景：
　　秋冬季皮肤容易干燥，许多人由此产生对滋润霜的产品需求。作为国内知名护肤品牌的大宝在今年冬季重磅推出了主题为’滋润有俩宝，齐了’的市场推广和广告宣传活动，并传递这样的信息："不论秋冬季节天气怎样变化，只要有了大宝SOD蜜和SOD滋润霜，就完全能满足您和全家人的滋润需求：天气好的时候可以用SOD蜜，天气干的时候就用SOD滋润霜"。

　　项目分析：
　　"大家都晒出了自己的自己的滋润俩宝，你的滋润俩宝呢？"　　为了使大宝这次SOD蜜和SOD滋润霜的广告更有吸引力，特别增设了"赶快晒出你的俩宝，赢取IPHONE大奖"的消费者参与活动。

　　广告目标：
　　各类人群,侧重女性

　　创意策略：
　　iTouch的富媒体形式，结合大宝推出的晒俩宝、赢大奖活动，整个广告画面生动活泼，视觉吸引感极强。俩宝的概念运用巧妙，这里即指大宝活动主推的SOD蜜和SOD滋润霜，也指每个人珍视的一对身边事物。消费者可以把自己家的宠物、玩具、好友等的照片参与上传，秀一把自己的甜蜜生活，还可能获得IPHONE大奖。通过这种广告形式与消费者的互动影响，从而达到促进大家购买大宝产品的愿景。

　　广告形式：
　　iTouch

　　网站选择：
　　女性类、娱乐类、生活类网站

　　广告截图：

　　整体效果分析：
　　此次为大宝打造的iTouch富媒体广告，在女性类、时尚类等的垂直网站内页投放，取得了良好的投放效果。广告平均点击率达13.88%，点击到达大宝活动主页的人数达18万人次，收到上传的俩宝照片共619份及112份活动感言。这次广告投放给营销活动带来了整体效果的提升，也有效培养出消费者对大宝产品的兴趣和好感。
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