云华互动—游戏植入式广告（IGA）.doc

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云华互动—游戏植入式广告（IGA）

广义上指的是以网络游戏为基础的一切广告活动，狭义上指的是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式。后者（In Game Advertising，简称IGA）更强调广告与游戏的融合。 　　

游戏已成为广告发布的新载体。

游戏广告(In-game advertising ) 顾名思义是指在游戏中出现的商业广告。

他是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。与普通的商业广告的不同，他所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏和广告的结合形式上看，游戏广告是一种内嵌在游戏程序之中(In game)的广告。他在游戏场景中出现，在玩家玩游戏的同时起到广告传播的作用。 　　游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。他的针对性、有效性和灵活性，能使广告和游戏充分的结合，让玩家在享受游戏的同时，不知不觉地接受广告的内容。