XX房产电视广告脚本文案.doc

XX房产电视广告脚本（母爱篇）
1、 片长：30秒
2、 制作方式：电影胶片拍摄，后期数字编制合成。
3、 创作说明：
⑴广告主题：关怀·母爱
⑵广告创意：通过对母亲为女儿弄出眼中砂的生活细节，体现母亲对孩子无微不至的关怀。也借此为企业塑造一种关注人间美好感情的形象，传播“真情恒久，关怀永传”的企业理念。暗喻了企业对待目标消费者就象母亲对女儿一般关怀备至。
⑶影片基调：软调——过渡自然，柔和、温馨、怀念。
⑷镜号
镜号
景别
镜头组接
图象（VIDIO）
声音（AUDIO）
时长（秒）
备注
1
全

草坪上，一个四五岁的小女孩在玩耍。母亲在一旁看着
自然声音，鸟鸣、小女孩嬉戏声
2

2
全
分切
一阵风吹过，小女孩眯眼了，用手揉眼，叫到：“妈妈，我的眼睛。”
人物对白
2

3
中
分切
母亲过来手扶着女儿跪在她面前，说：“乖，别动，让妈妈看看。”
3

4
特
分切
母亲用手轻轻拔开女儿的眼皮，用舌尖在眼里轻轻一扫
人物对白，笑声
自然声
5

5
近
分切
母亲温柔的问：“怎么样？好了吗？”女儿眨眨眼睛，笑着说：“好了。”母女开心的笑了
3

6
近
分切
女孩又转身去玩了，母亲会心笑着，看着女儿

2

7
特
分切
母亲微笑的脸上闪出一丝幸福与怀念
柔和、温馨的背景音乐渐起

3

8
近
叠化
字幕：“二十五年前”。母亲回忆起小时侯自己的母亲将砂从眼里弄出的情景
背景音乐；
旁白：“小时侯，妈妈也是这样为我弄出眼中的砂的。”
6
旁白深情、柔和、语速稍慢；画面色调略微发黄，怀旧感；场景、人物服装等要和年代相符
9

黑场　
字幕：真情恒久，关怀永传
企业LOGO
旁白：真情恒久，关怀永传
XX房产
4
单独标版