企业品牌策划的五种方向.doc

产品公司进行品牌战略决策的过程中，其包含有五种方向，即是品牌策划包含五种不同的方向，那么下面广州公孙策营销策划简单介绍一下品牌策划的五种方向：

一、产品线扩展

公司在同样的品牌下面，可以使用相同的产品种类引进以及增加项目内容，比如在食品品牌策划中开发新的口味等，或者是增加成分，包装规格等等。比如国内案例中的王老吉，推出绿盒装的王老吉，成果切入凉茶市场。

　 二、品牌延伸

公司利用现有品牌推出其他产品中的推出其他类产品，作为一种新产品的开发。比如本田公司利用其品牌知名度推出了摩托车，滑雪车，割草机等等。

三、建立多品牌

一家品牌有知名度的公司经常在产品类别中引进其他品牌，比如宝洁公司旗下的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣等，每个品牌都占领不同的市场空间。

四、新品牌

为新的产品目录设计新的品牌，比如巨人投资旗下新品牌的代表便是其“黄金酒”品牌。

五、合作品牌

　 两者或者更多的品牌组合，也就是双重品牌。国内的优酷网和土豆网的合并所产生的新品牌就是双重品牌的典型。
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