中小动漫企业应不应该断奶并不是一蹴而就的事应该循序渐进.doc

中小动漫企业发展出路何在

借助文化产品的输出提升日本的国际影响力，已经被世界上许多国家所认可。内容产业既是一种经济行为，也是一学术与艺术的创造，对促进文化的发展与普及有很大的关系。日本政府充分地意识到日本文化痖的输出其实就是日本文化的输出，通过文化作品的传播，既能增强海外对日本的正面理解和认识，不能增强日本的国际影响力。进一步来讲，文化产品的输出与推广，不公可以提升一个国家在国际社会的分量与形象，还能成为其外交的重要基石。近年来，文化产品，尤其是动漫、游戏、电影、音乐等文化产品作为国际政治的“软实力”，越来越受到各国政府的重视。我国提出了“文化强国”战略，一直对动漫行业大力支持，但对动漫的扶持也引起了一些问题。

依赖政府补贴 自生能力较弱

据悉，参加今年2012年原创动漫高级研修班的学员，多是国家重点动漫企业、地区龙头动漫企业中专门从事经营管理、市场策划、开发、营销、动漫衍生品开发的高级管理人员，对于这些实际行业从业人员来说，他们有着最直接和深刻的体会。江西笛卡的单董事长表示，国家政策确实是给了好多，但真正受惠的并不太多，大家都是处在一个突围的状态，但绝大多数已经有意识往市场上走。华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司总裁李儒奇也表示，动漫企业在实际经营中最急需解决的仍然是自我造血。而当前我国动漫企业90%是民营性质的，且大部分是投资在500万以下的中小型企业。因此，相当大一部分动漫企业是在靠政府的各种政策和补贴维持运营。另一方面，在今年11月26日举行的国家动漫企业认定工作座谈会上，广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理谢坤泽曾表示，“如果算上今年，3年来我们享受到的税收减免额度超过1000万元。”由此可见，动漫等文化型企业对国家的补贴免税等优惠政策是有很强依赖性的，一旦失去政策性的关照，整个行业又将如何面对自我生存的实际问题呢?

对于不少原创动漫企业而言，光靠政府补贴维持会很难实现企业的长远发展。一旦失去了政府的扶持，动漫企业的生存就要完全依靠市场，没有一定的竞争实力，很难想象企业该如何向前迈步发展，就好比离开母亲怀抱的孩童，要学会独立行走，需要经过几番跌倒。由于中国动漫较于国外市场发展起步晚，直到2011年中国动漫业才能称上真正正式与世界接轨。因此，在这样的一个条件下，出现依赖政府补贴和政策扶持的现象也是正常的，但是对于当前整个动漫行业而言，“断奶”也必将是迟早的事儿，关键是在这一刻真正来临前的中国动漫企业都做好独立生存的准备了吗?答案显然是大部分还没有做到。如何养活自己就成了动漫企业最需要严肃思考的问题，也是步入下一阶段成长的关键转折。像华漫兄弟等相当一部分国内动漫企业，除了致力于动漫创作外，都开始在寻找更多的经营出路。2012年华漫兄弟就全力推出动漫视觉营销系统，这套服务系统是借动漫表现形式的优势特点，助力企业和品牌打造差异化，实现企业的快鱼竞争力。可以说，越来越多的行业同仁和实际经营者开始意识到应该结合自身的特点寻求企业的创新突破，否则无疑这点将会加大企业未来实际经营过程中的风险。

上市融资收益与风险并存

动漫企业上市融资也是一条路，但收益与风险并存，通过上市，企业可以募得更多资金，这样对于企业继续动作无疑有极大帮助，但是这样做也可能给不了解这个行业发展特征但握有资本的人干预公司运营的机会，有时股东的建议可以有助于规避风险，有时也许会让企业错失良机，所以怎样 把握这个机会还是准备上市融资的动漫企业需要提前学习的。

中小动漫企业应不应该断奶，并不是一蹴而就的事，应该循序渐进，分批分步骤行事，如果操之过急，可能会导致大批中小动漫企业无力回天，从长远的角度看也不利于动漫产量及动漫产品质量的持续提升。但是中小企业也不能总是依赖于政策扶持，可以尝试在中小企业内部联合，达到1+1＞2的效果。2007年长沙“蓝猫”形象持有公司与“虹猫”形象持有公司战略合作就为国内动漫公司起到了很好的表率作用。

本文由【赛尚网】编辑，转载请注明