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以受众为核心 搞好新闻创作

陈晓春老师的“电视节目策划与营销”一课，尽管大都是从电视剧、电视节目的营销角度阐述，但是，作为新闻记者的我们，还是可以从这节课中借鉴很多经验，来创作我们的新闻作品。
新闻创作不单包括采写的过程，更重要的就是它的营销，也就是受众是否接受，是否喜欢这个作品。老师上课时举国一个典型的案例就是“超级女声”这档节目的策划，这档节目与央视“梦想中国”最大的差别就是他们的参赛选手，“超级女声”里都是漂亮的女孩子，都处在造梦的年龄，这些选手成功与否往往能吸引受众的眼球，因为从“平民”变成“公主”是每个这个年龄女孩的梦想。“超级女声”就是抓住了这点，节目自然比“梦想中国“受到更多的关注。
同理，做新闻也需要了解受众的心理，让老百姓在看新闻时也能有所思有所想，这样才能带动情绪，达到触动受众的目的。
不过，虽然受众都有猎奇心理，但是作为新闻媒体，还是应该把握住舆论的方向，避免新闻创作陷入媚俗低级化。

影视文化频道新闻部 余梦怡
2010年4月