欧洲智能手机市场份额调查.doc

慧典市场研究报告网
慧典研究报告网讯

欧洲智能机市场统计概述

三星占据了欧洲五大经济体45%的智能机销量，苹果只在英国和美国份额上涨，而RIM份额只有在法国没有出现下降。

三星现在是欧洲最畅销智能机品牌，部分原因是因为Galaxy S III今年5月的成功发售，而在经济压力较大地区的激进价格策略也是三星成功的因素。

三星占据了英国、德国、法国、意大利和西班牙五大欧洲经济体智能机销量的45%，而主要竞争对手苹果份额只有16%。除了英国和美国外，苹果在各个市场的份额都在下降。

Android 7月在欧洲五大经济体的市场份额为66%，相比去年同期的43%有大幅增长。在澳大利亚，Android占据了60.5%的市场份额；在美国，Android市场份额也超过了51%。

苹果之所以在欧洲市场表现不佳，就像他们在第三财季财报中所说的，一方面是欧洲经济原因，另一方面因为消费者延迟购买等待下一代iPhone的发布。数据显示，截至7月8日的12周，苹果在德国、法国、意大利、西班牙和澳大利亚的市场份额同比下降4.3%至11.4%，其中澳大利亚市场跌幅最大。

不过尽管Android在全球市场表现出色，但美国市场份额实际却出现了下滑。谷歌7月的市场份额为51.5%，同比下降5.3%。专业人士认为，这是消费者偏好和价格造成的。而在同期，苹果在美国的市场份额增加9.5%至38.2%；在英国，苹果市场份额增加2%至22.9%。苹果品牌也拥有“较高忠诚度”。在英国，80%已拥有iPhone手机的消费者又购买了苹果新机型；92%的消费者表示，当苹果进行下一代升级时，他们仍将使用苹果手机。

如果说苹果份额的下滑只是短期的，那么RIM的问题则是长期的。RIM 截至7月份唯一份额没有下滑的市场是法国，市场份额为9.2%；在美国这个RIM曾经引以为豪的市场，其份额只有3.7%；英国是RIM唯一份额上双位数的市场，达到10.9%，但是去年同期的一半。

Windows Phone的情形和苹果iOS类似，消费者似乎都在等待WP8系统的发售。数据显示，Windows Phone在任何市场的份额都未超过5%。

塞班系统在意大利仍有一线生机，截至7月份的市场份额达到了12.8%，但同比跌幅超过了22%。

慧典研究报告网工作室
010-84983602