推进、发展、冲突、创新（二）——解析中国广电数字新媒体的发展演变.doc

关键词： 力量博弈的推进 发展演变的冲突 产业政策的调整
[摘要]：
市场、技术、政策及其三者之间的博弈进程推进了我国广电数字新媒体的发展，在发展中各种矛盾的冲突演变成就了现实的数字新媒体发展的状况，而且正是这些冲突演变构成了产业政策不断调整的基础。因此本文分析和研究我国广电数字新媒体，是从其发展动因和现状入手，进而剖析其发展演变进程中的冲突，最后的落脚点是对我国广电数字新媒体产业政策不断调整创新的解析。

（三）技术标准的冲突
对于新媒体行业来说，标准可谓是行业发展的命脉和基础，掌握了标准也就掌握了行业发展的主动权，因此在新媒体领域，标准争执一直异常激烈。无论是地面数字电视传输标准长达10年之久的博弈，还是手机电视标准领域广电和电信的争夺，其背后的问题是利益之争。

1、地面数字电视传输标准
地面数字电视传输标准的冲突时间长达10年之久，涉及力量包括科技部、发改委、广电总局等国家部委以及清华大学、上海交通大学等多家科研院所，期间就因为各种利益集团的博弈而几经波折难以顺应市场需求而颁发，最终于2006年8月推出了融合单载波和多载波在内的地面数字电视的强制性国家标准。标准虽然推出了，但是围绕地面国标的种种争执却没有停止，因为标准是融合标准，这就给芯片研发、设备制造、运营推广等环节都在一定程度上增加了难度，再加上国标出台前已经开展试验的地方还需要强制转换到符合国标的系统上，因此整个市场依然动荡不平。到2007年8月，按照国标颁发时的规定，此时国标应该开始正式推行，但是事实上却没能按时完成。直至2007年12月31日，香港地区开始正式采用国标系统开展地面数字电视业务，该行业才可以说真正实现了商业应用。2008年，借着奥运会的东风，符合国标的地面高清数字电视将正式开播，此举将有利于地面数字电视标准的全面市场化。
虽然最终地面标准得以确立，但在标准争执的mba论文代写

2、手机电视国家标准
手机电视中，关于标准问题的冲突就像一个谜局。这次的标准之争由电信部门挑起，国标委（国家标准化委员会）从2006年开始至2008年初一共发起了四次标准征集，有多家企业参与竞标，[25]但这次广电吸取了地面数字电视标准之争的经验教训，不再纠缠于单纯的标准争论，而是迅速推出了行业标准，并以此行业标准推动基于广播方式的移动多媒体广播的运营。至2008年初，移动多媒体广播的产业链已经构建完成，标准体系、芯片、前端和终端设备、频率资源、运营模式等均已筹备完成，并基本具有了产业化特征，预计2008年移动多媒体广播将正式开始面向用户推广。
在广电行业积极推行本行业的移动多媒体广播服务的同时，电信业却陷于手机电视的标准冲突之中，参与国标委方案竞选的几家企业均没有较为完善的市场行为，通信业的手机电视将采用何种标准体系来推进仍然没有定论。

（四）消费市场的冲突
传统媒体一对多的传输方式决定其很少直接和市场上的消费者发生联系，而数字新媒体不仅在业务设计推广上还是收费方式上，博士论文代写

1、免费与收费的冲突
这些年来由于中国广电具有事业属性，为百姓提供免费或廉价的广播电视节目、保证党和国家的宣传需要一直是中国广电的所坚持的原则，是中国广电的基本属性，中国的百姓也习惯了免费收看电视节目。另一方面，中国广电又具有产业的属性，国家财政拨款在广电经营中已经微不足道，广电机构需要自谋生路，在数字化之前的通用做法是用广告费收入来维持广电体系的运转，但在数字化之后，广电面前出现了一个具有丰富盈利空间的新平台，而且数字化升级本身所带来的成本压力也迫使广电机构积极寻找新的经济增长点，于是，向百姓直接收费、把百姓从单向看电视的“观众”变为使用数字电视的“用户”，就成了数字电视运营商的必然选择。但是，对广电服务的消费理念和消费行为却不可能一蹴而就，如何培育用户的消费习惯、让数字电视所提供的业务真正有效，已经成为数字化进程中的一大难题。在现实运作中，几乎所有的网络商在进行数字化转换中都会面临用户这样的质疑：为什么一定要转到数字电视上去？为什么原来家里只要交一份收视费，现在却要一台机顶盒交一份收视费？为什么只送一台机顶盒、却要我自己为家里的第二台电视机买机顶盒？为什么原来每月交十几块元，现在却要交二十几元、甚至更多？如此问题不一而足，问题看起来琐屑却因为关系用户的切身利益而成为激化矛盾的焦点问题。如果不能顺利解决这一问题，数字化推进就会非常难。