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开展社区经营网络营销的选取和发展步骤

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　　社区的远景可以很大，也许发展起来之后，可以满足某个领域的用户，例如：商务社区、旅游社区、幼儿社区等等，但互联网充斥着各种各样的内容和服务，所以作为一个新产品（社区初期），功能越有特点，用户价值越明显，就越容易启动，第一批目标用户的选取必须特性相同、需求未被满足的部分（当然，细分用户群还有更多的办法可以使用）作为种子用户。
　　种子用户的选取和发展
　　发展种子用户几乎是“肉搏战”，linkined的第一批用户是创业团队在线下邀请的（每人负责邀请50个高素质的商务用户，CEO负责100个）；myspace的第一批用户是创始人的线下的乐队资源，cyworld的初期发展，是在汉城做线下的宣传。
　　种子用户的数量至少在5000~1万的量级别，而且社区特色功能有持续的留客能力，为种子经营创造前提条件。需要强调的是产品特色用户的用户价值，极端的情况：在社区经营之前，种子用户使用产品的时候，甚至不知道是已经进入社区，他们就是冲着产品的功能特性而来的。
　　种子传销
　　有了种子用户就可以启动社区经营，使种子达到如下状态：
　　（1）活跃度高；
　　（2）需求在社区内得到很好的满足，对社区满意度高。
　　这一步的经营涉及几部分，一般需要6个月甚至更长的时间：
　　（1）种子的归属感和使用习惯的培养，形成社区文化和氛围；
　　（2）社区社会结构的形成，例如：好友链、群、明星体系等等；
　　（3）内容的产生和筛选，例如：发布、分类、聚合、推荐等等。
　　第三步骤，口碑传销，疯狂滚动
　　社区的品牌和口碑形成之后， 才具备疯狂滚动的条件，例如：当初myspace启动msn联系人的导入和邀请时，myspace的品牌已经形成，大部分的被邀请用户，都知道了myspace这个社区，邀请成功率非常高，而且不会损害品牌。
　　疯狂滚动的措施通常是顺着用户的“通讯流”传播的（绝对不是引入各种垃圾流量，例如发垃圾邮件）：
　　（1）为用户提供便捷的工具，导入msn、QQ、email等互联网通讯工具的联系人，进行批量邀请；
　　（2）用户链接传播，用户可以把自己社区的签名和链接嵌入到email等通讯内容中；
　　这个思路容易产生矛盾的地方是：初期选取种子用户，如果不够细化，找不到切入点，如果太过细化，会影响社区用户的扩展性，无法进行第二步的种子传销，所以种子用户的选取是整个社区起步点，也是关键点。
　　“引爆流行”这个词让整个互联网激动，随着myspace、cyworld、linkined等社区的成功发展，很多效仿者之为疯狂，在国内到处充斥着“邀请链接”，但到底有多少“东施”获得了成功？
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