网站优化简述跟SEO区别5-v.org.doc

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网站优化
目录
一、网站优化简述
二、网站优化与SEO的本质区别
三、网站优化以及SEO 术语
四、SEO 的重要性
五、SEO 和用户
六、SEO 和搜索引擎
七、搜索引擎工作原理
八、搜索引擎的类型
九、网站推广的方式
十、网站优化-网站优化与搜索引擎优化
十一、网站优化和SEO的区别：
十二如何优化网站？
十三、网站优化方法集:如何提高网站的排名
1. 提升关键字排名的操作步骤
2. 搜索引擎优化策略：网站内容
3. 搜索引擎优化策略：关键字密度
十四、seo易犯的几种错误
十五网站优化的常见问题：
1. 使用了错误的目标关键词
2. 使用flash
3. JavaScript导航菜单
4. 忽略了标题title标签
5. 过分关注Meta标签
6. 垃圾反向链接滥发
7. 内容中缺乏关键字
8. 使用图片文字和图片链接
9. 域名选择对网站优化影响　
10. 错误的堆积关键词

一、网站优化简述
　　网站优化 拼音：wǎng zhàn yōu huà
　　网站优化也叫SEO，是Search Engine Optimization英文的缩写，“太给网”利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还尚处于起步和发展阶段。

网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是太给网络网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
　　其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。 站外优化呢？他是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告等。
二、网站优化与SEO的本质区别
　　“网站优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性，导致如今上百万的网络中人对网站优化和SEO这两个概念模糊不清，混为一谈。“SEO是狭义的网站优化”才是较为正确的方法。
　　SEO是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站”的概念，本质是对网站进行完善，改良，让浏览者满意。网站优化是可以独立于搜索引擎而生存的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满意度，即现在的客户体验（UE）。 事实上，没有搜索引擎，就没有SEO；但没有搜索引擎，甚至是没有互联网，网站优化也依然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，它的核心是建设优质的站点，并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。直至搜索引擎出现后，网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展，并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时，网站优化才渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础，并直接对SEO负责。因此，与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术，不如说SEO是由网站优化衍生出来的一门新技术。
　　一个事物的真正面目被越来越多的人所误解所模糊，那么人们还能看到它真正的面目吗? 不能!故SEO需要创新，必须首先要推翻之前的“陈规陋习”，附上时代赋予SEO的独特性征，并在理论上不断趋向完善。
　　因此，SEO不是网站优化，网站优化更不是SEO！
三、网站优化以及SEO 术语
　　在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：可从网站优化资料馆查询基础知识。
　　目录
　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器（spider）。（参见 SEO 和搜索引擎。）
　　关键字、关键词和关键短语（Keyword、keyterm 和 keyphrase）
　　关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，也称为 SERP）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示这三种类型。
　　链接场（Link farm）
　　在 SEO 术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用黑帽 SEO 方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使 Google™ 误认为这个页面很有链接的价值。
　　有机列表（Organic listing）
　　有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO 通常涉及改进 Web 站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。
　　网站级别（PageRank ）
　　PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中排名的一种度量标准。搜素引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（参见下面的 Google 和 PageRank。）
　　付费列表（Paid listing）
　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。
　　排名（Ranking）
　　排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。
　　排名算法（Ranking algorithm）
　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
　　搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）
　　SEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用 SEO 技术。
　　搜索引擎优化（Search engine optimization，SEO）
　　SEO 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中，获得较好的排名。SEO 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 SEM 的范畴。
　　搜索引擎结果页面（Search engine results page，SERP）
　　SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在 SEO 领域中，在 SERP 中取得良好的表现就是一切。
　　垃圾技术（Spamming）
　　垃圾技术是一种欺诈性的 SEO 手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO 方法可分为两大类：
　　黑帽 SEO（Black hat SEO）
　　用垃圾技术欺骗搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名，比如群发留言增加外链，关键词叠加，域名轰炸，转向新窗口链接等等。 （参见搜索引擎对SEO作弊的判定条件）
　　白帽 SEO（White hat SEO）以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO 有益。
　　爬行器（Spider）
　　爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。（参见下面的 SEO 和搜索引擎。）
四、SEO 的重要性

了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：SEO 的目的是什么？SEO 似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗？
　　SEO 创建可访问和有用的 Web 站点
　　良好的 SEO 实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽 SEO 技术（垃圾技术），这给 SEO 带来了坏名声。但是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效 —— 但只是在短期内。通过黑帽 SEO 技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽 SEO 技术。利用白帽 SEO 技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。
　　SEO 对于商业站点至关重要

　　如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于 Web 站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。
　　对于业务不是在线式的企业，seo同样很重要。现在市场竞争越来越激烈，上网的人群越来越多了，现在不光是电脑可以上网，手机上网用户越来越多，在网上购物的人也越来越多。网民们怎么找到自己想要的东西呢？搜索引擎肯定是首选。如果网站不做优化，那企业的网站只能起到一个简单的展示作用，对于销售意义不大。不管是为了企业的形象，还是为了公司的市场，seo都很重要。
　　人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在 SERP 的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽 SEO 正是这样一种方法。
　　Jakob Nielsen 详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对 Web 的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的容易程度）就成了成功的关键.
　　为什么说SEO越来越重要？不论是对于新触网的人还是老网虫来讲，搜索引擎已经成为网民在茫茫网海获取所需信息的最重要途径和工具，搜索引擎在互联网中的地位以及对人们日常生活产生的巨大影响，决定了SEO越来越重要。

五、SEO 和用户
　　正确地实现了良好的 SEO 也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机 SEO 的收益之一是可访问性非常高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。可以使用 lynx 浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的（参见 参考资料 中提供的 lynx 浏览器的链接）。页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型 Web 浏览工具（关于可访问性的更多信息，参见 参考资料）。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它们，那么页面就是对搜索引擎友好的。
　　在 SEO 的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的 Web 页面。两种对用户友好性破坏最大的黑帽 SEO 技术是：
　　元标记垃圾技术：在早期，搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。搜索引擎根据这些标记的内容判断页面的主题，并确定页面在 SERP 中的排名情况。遗憾的是，某些人利用了这一点，在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词，让搜索引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的内容。这种做法误导了用户和搜索引擎。
　　例如，如果我们希望将 Linux 用户引导到 developerWorks 主页上，可能会这样做：当用户点击 SERP 中列出的Linux这个站点时，将显示 developerWorks 主页。但是他们会很失望，因为这里并没有多少 Linux 内容，这里只有零星的几个 Linux 教程，而不是像 developerWorks Linux 部分那样专门提供 Linux 教程，使用户产生不好的用户体验。正因为有许多人采用元标记垃圾技术实现黑帽 SEO，搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名了。
　　alt 标记欺骗：对 alt 属性的滥用也属于黑帽 SEO ，因为它向用户和搜索引擎提供关于图片的错误信息。例如，developerWorks Linux 页面上某幅图片的 alt 标记可能填充了下面这样的关键字：。尽管 Linux 页面确实与 Linux 教程有关，但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其内容的准确信息。否则就是对 alt 标记的滥用。
　　桥页：通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。
　　大部分情况下，这些桥页都是由软件生成的。你可以想象，生成的文字是杂乱无章，没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章，就不是桥页了。
　　所谓的桥页也叫过渡页，是指一个页面打开之后会自动（或手动）转向到别的页面。
　　门页:（doorway pages）用于欺骗搜索引擎的页面，实际上会将访问者转移到其他的网页。它们也被称为桥页、斑马页、跳转页、入门页等。
　　最重要的是要记住，合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真实地表明页面的主题，对用户也是如此。
六、SEO 和搜索引擎
　　在想到搜索引擎时，大多数人会想到 Google和百度（可在 参考资料 提供的论坛中进一步了解 Google、百度），seo是为了让搜索引擎更好的抓取对搜索者更有用的资料，搜索引擎是网民与互联网之间的必经之路，不管是seo还是搜索引擎总之一切都是为了网民能更准确的、更迅速的找到自己想找的资料。
七、搜索引擎工作原理
　　SEO是对网站开展针对搜索引擎的优化工作，因此了解搜索引擎的工作原理有利于优化工作的开展。搜索引擎通过一个称之为Spider的程序从一个网页或多个网页出发，逐步遍历网上的文件。Spider首先解析网页的HTML代码，查找该页面内的超链接，然后根据链接搜索网页，并建立关键字与其所在位置的对照表。搜索引擎为搜索到的网页建立索引并存入数据库中。当用户输入要搜索的关键字时，搜索引擎根据输入的关键字从数据库中查找匹配的网页，并将结果返回给用户。
八、搜索引擎的类型
　　目录和真正的搜索引擎之间的差异是，目录是人为编辑出来的，而搜索引擎是由爬行器通过跟踪链接漫游 Web 而建立的。白帽 SEO 的主要关注点在于提高站点在使用爬行器编辑的搜索引擎中的排名。
　　搜索引擎工作原理 —— 简化版
　　为了收集数据，搜索引擎让爬行器跟踪链接漫游、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当搜索者进行搜索时，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表，并显示在 SERP 中。
　　目录工作原理 —— 简化版
　　纯粹的目录就像是图书馆中的分类卡，只不过是采用了电子形式。它包含编辑好的已提交到目录中的站点列表。它知道这个列表中有什么，而且知道对于搜索字段中输入的单词应该搜索哪些类别。这是因为最初的提交者常常会选择分类。另外，搜索者可能根据目录的类别进行浏览，寻找带有他所请求的单词的站点。
　　Google 是真正的搜索引擎。它提供一些来自 Open Directory 或 DMOZ （开放式分类目录Open DirectoryProject）的目录结果（参见 参考资料），但是大多数结果来自爬行器的漫游和 PageRank 算法（参见 PageRank）。Yahoo!® 是一种目录混合型搜索引擎，它首先搜索自己的目录，然后使用 Yahoo Bot Slurp! 进行搜索引擎搜索。
　　关于 Google 的更多信息
　　许多 Web 站点管理员报告说，Google 的搜索索引在他们所有与搜索相关的流量中占主要比例。正因为 Google 如此流行，您很可能希望主要针对 Google 来优化站点（请参见 参考资料 中 Google 自己的统计数据）。
　　对于 Web 站点管理员来说，幸运的是，Google 之所以成为第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么营销手段或者对用户友好的其他手段，而是因为它是真正的搜索引擎，它的搜索以内容质量和链接质量为依据。Google 一直坚守着 “对用户有益的东西就在 SERP 中具有高排名” 这一原则。
　　Google 和所有其他搜索引擎
　　美国大多数搜索引擎和目录都与 Google 和 Yahoo! 有关。要想进一步了解这些关联，请参见 参考资料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。
　　Google 有一个 Add URL 工具，但是站点的排名是由链接分析决定的；如果 Google 没有被其他要编入索引的站点引到您的站点，那么就永远不会给予您较高的排名，无论您是否主动提交了站点。通过 Add URL 进行提交并不意味着页面会被自动列出，但是它能使搜索引擎注意到您的页面。过去，SEO 专家建议使用 Add URL 工具对爬行器不易找到的页面进行 “深度提交”。但是，现在 Google 引入了 Google Sitemaps（Google 站点地图），用这种格式进行提交效果会更好。本系列的第 3 部分将详细介绍 Google Sitemaps。
　　从长远角度来看，在 SEO 方面的努力最好投入在优化站点以促进 Google 和其他爬行器的深度漫游上。
　　Google 的排名算法是一项顶级机密。关于 Google 的已知情况如下：
　　Google 的主要结果来自在 Web 上漫游的爬行器。
　　Google 的爬行器只查看页面上的可见文本。
　　Google 为以下类型的文件编制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。
　　Google 索引的创建过程主要关注页面内容和链接流行度。决定页面在 Google 列表中的排名的部分因素包括：指向这个站点的链接数量、链接到这个站点的站点的质量、指向这个站点的链接中和链接周围的文本以及页面本身链接到的内容。
　　Google 公布，其结果由超过 100 种因素决定。
　　Google 使用 PageRank 检查 Web 站点的链接结构，从而判断哪些页面是最重要的。
　　Google 还会进行它所说的超文本匹配分析（hypertext-matching analysis） 来判断哪些页面与特定的搜索查询相关。
　　基本上，Google 使用 PageRank 来评估入站链接（链接到您的站点的站点）和出站链接（您的站点链接到的站点）的质量，它会给出一个值来表示这些链接的数量和质量（流行度）。Google 认为的高质量站点会获得更高的 PageRank。然后，Google 综合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析来寻找与搜索相关的页面。
　　为了防止有人利用垃圾技术欺骗搜索引擎，Google 不断改变它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中获得高排名的最佳方法是，优化站点，切勿依靠排名算法的漏洞来获得高排名，那样会受到Google严厉的惩罚。与现实世界中一样，最诚实的 SEO 就是最好的策略。
　　从左上角向下的关键词优化策略
　　只需两步，即可在关键词策略战役中取得成功：
　　关键词选择：判断页面提供了什么内容。然后判断潜在受众可能使用哪些词来搜索您的页面，并根据这些词创建关键词。 两种方法：一是站在用户的角度；而是要以竞争者的网页关键词作参考。
　　关键词优化：将这些关键词应用于适当的页面（推荐的数量是每个页面 3 至 5 个关键词），并自左上角开始，向下进行优化。这常常要处理页面的前 200 个单词 —— 页面标题标记、标题、摘要等等。
　　基本上，关键词越接近左上角，Google 给予它们的权重就越大。我将这称为 “自左上角向下（top-left-down）” 关键词优化策略。用户最初查看 Web 站点的方式与爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下强调关键词也是一种良好的 Web 设计实践（参见 视线跟踪和搜索行为）。
　　视线跟踪和搜索行为
　　Enquiro Eye Tracking 研究项目研究了人们查看搜索结果的方式，进一步证明了用户会以自左上角向下的方式查看搜索结果和 Web 页面，这也称为 “黄金三角（golden triangle）”。关于 Google 和 “黄金三角” 的更多信息，参见 参考资料。
　　要想利用关键词策略取得成功，最好是将关键词放在接近页面顶部的地方。许多因素会影响整个搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站链接、对重定向的使用和其他基础设施问题。但是，SEO 的第一步是选择关键词。
　　任务 1：关键词选择策略
　　关键词优化中最重要的任务是，判断页面对于人们实际要搜索的关键词是否是优化的，也就是在针对这些关键词的搜索结果中页面是否会获得高排名。如果没有人搜索您的目标关键词，那么站点在搜索引擎的排名再高也没有意义。这实际上是任何关键词策略的重要部分，但是这个步骤却常常被忽视。
　　如果已经构建好了页面，那么该怎么办？
　　您可能已经忽视了这个首要步骤，现在面对现有的 Web 页面，您可能会想，“现在选择关键词是不是太晚了”。一点儿也不晚。在页面投入使用前后都可以决定关键词，但建议您预先做好这一工作，这样就不必重写页面上的文本。
　　如果 Web 页面已经投入使用了，那么已经有了关键词。但是，这些关键词可能并不合适。或者，关键词是合适的，但是没有经过充分优化。在这种情况下，仍然可以进行全面彻底的关键词选择，以确保对正确的关键词进行优化。
　　另外，可以通过关键词分析工具测试现有页面，以便更好地了解搜索引擎会如何看待这些页面。例如百度趋势，Google AdWords等。（页面分析工具的列表见 参考资料。）
　　如果已经构建好了页面，并认为已经选择了适当的关键词，那么可以跳到 排名检查 以了解页面是否已经充分优化了。
　　许多专门的 SEO 工具可以帮助您判断可能关键词的流行度和竞争度（更多信息见 SEO 关键词工具）。在创建关键词清单时，要记住的主要概念如下：
　　流行度（Popularity）：人们会使用您的关键词进行搜索吗？
　　竞争度（Competitiveness）：有多少其他页面也针对这些关键词？应该增加更特定的关键词吗？
　　正确的 SEO
　　在 SERP 中获得第一位并不是 SEO 的目标。SEO 的目标是用合理的内容吸引潜在用户访问站点，这些内容必须与用户用来搜索的关键词相符。搜索引擎仅仅是用来接触受众的工具；高排名并不是最终目标，而是第一步。
　　我们以 developerWorks Web 站点为例来说明关键词选择问题。这个 Web 站点的主页是在 Google 上搜索 “developerWorks” 时排名第一位的结果。这对我们来说是个好消息，但还不足以证明我们的 SEO 努力是成功的。如果用户搜索的是 “developerWorks” 这个单词，就说明他已经知道要去哪里。developerWorks 主页的目标受众是正在寻找 IBM 支持的众多技术和品牌的相关参考资料的开发人员。我们针对的关键词是 “IBM resource developers”，因为我们认为这个有广泛内容的页面与进行较广泛搜索的潜在受众相匹配。
　　为了接触到正在通过搜索引擎查找信息的受众（见第 1 部分中关于 Jakob Nielson 的介绍），需要判断哪些人并不是在专门找您的页面，但是您的页面对他们是有用的。应该针对这些 “游荡者” 对页面进行优化。
　　关键词选择的另一个关注点是，判断关键词是否太流行，即竞争度是否太高。如果太多的页面都在争夺搜索这些关键词时的高排名，那么您可能需要选择更特定的关键词。对于有多种含义的关键词，也需要考虑改变关键词。您必须研究用户可能怎样搜索您的页面。页面的内容会回答哪些特定的问题？根据这些问题精炼您的关键词。
　　如果对于您认为最适合描述自己页面的关键词，SERP 中会出现数以千计的页面，那么需要考虑搜索者会如何处理这种情况。搜索者不会一页接一页地点击 SERP 中的链接；而是很可能输入第二个搜索词，或者干脆换个搜索词。您需要判断页面的哪些特征是与众不同的，而且是可搜索的。如果顶级页面提供了多种类型的内容，那么总是可以从比较一般化的关键词开始，然后在目录中更深、更特定的第二级页面上使用更特定的关键词。
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